Использование цвета в рекламных сообщениях

 

Рис.4.1.2. Реклама аромату від Dior: золото підкреслює елітність парфумів

 

ЧЕРВОНИЙ

Червоний колір подібний крику - він розбурхує, викликає збудження  і приплив енергії. Його вибирають  люди емоційні, влюбливі і сексуальні. І це не дивно: червоний колір асоціюється  з любов'ю і пристрастю, тому сердечка завжди зображуються червоними.

Червоний колір налаштовує на рішучість, іноді викликаючи у  людини сильне бажання вчинити той  чи інший вчинок, спонукає до негайної дії. Ніякий інший колір не здатний  так швидко привернути до себе увагу. Він ідеальний для виділення  товару як об'єкта спонтанного вибору. Очевидно, тому він часто використовується в рекламі тютюнових виробів (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston і ін) та інших  безалкогольних напоїв (наприклад, CocaCola).

В інтер'єрі червоний здатний  викликати неврівноваженість або  тривогу, тому ви навряд чи зустрінете його в лікарнях. Однак інтер'єри  з кількома червоними деталями викликають відчуття «втрати часу», чим нерідко  користуються бари і казино. У ресторанах червоний колір також успішно  використовується в декорації інтер'єрів, оскільки стимулює апетит.

Рис.4.1.3. Використання червоного кольору в рекламі автомобілів

 

Як бачимо, рекламісти, володіють  мовою кольору, можуть з легкістю управляти увагою споживача. На товарах  в супермаркетах всюди красуються червоні етикетки. Сучасні спортивні  автомобілі червоного кольору (які  асоціюються зі швидкістю) вражають уяву (рис.4.1.3). Спиртні напої, оточені червоним, натякають на бурхливу пристрасть (рис.4.1.4).

Не варто забувати, однак, що надмірне використання червоного  може викликати агресію і роздратування  предметом реклами.

 

Рис.4.1.4. Червоний колір є невід'ємною складовою іміджу реклами Текіла Sauza

ПОМАРАНЧЕВИЙ

Помаранчевий колір - союз червоного і жовтого - викликає прилив активності, робить частішим дихання, забезпечує оптимістичний настрій, породжуючи при цьому відчуття внутрішньої  рівноваги і душевної гармонії. Стародавні вважали його кольором здоров'я і  творчості. Цей колір, як ніякий інший, викликає апетит. Помаранчевий не асоціюється  з елітарністю, тому з його допомогою  дорогі продукти виглядають ходовими і доступними.

Провокаційний підхід до реклами продемонстрував новосибірський провайдер Новотелеком, що випустив на ринок кампанію «Помаранчева майка лідера». На білбордах красуються напівголі, зате шалено щасливі велогонщики. І щастя їх, напевно, спровокувало те, що їх рясно хтось поливає помаранчевою фарбою. І по суті, інформаційний посил не зовсім очевидний, зате є головний критерій продає реклами - оголена жіноча груди. А для дам - ​​супер-пропозиція - оголений чоловічий торс. Всі щасливі і задоволені!

 

  

 

Рис.4.1.5. Реклама Новотелекому «Помаранчева майка лідера»

 

ЖОВТИЙ

Жовтий колір - легкий і  відкритий , він вселяє святковий  настрій, пробуджує інтерес до зовнішнього  світу і активної діяльності. Теплий, яскравий, вібруючий, цей колір уособлює для нас безліч речей: сонце, золото, духовність, натхнення. З одного боку, жовтий асоціюється з радістю  і веселощами, а з іншого (оскільки приковує до себе увагу) - з небезпекою. Саме тому його часто використовують для різного роду попереджувальних знаків і повідомлень. Жовтий колір зберігається в пам'яті довше, ніж будь-який інший. Його вибирають люди життєрадісні і імпульсивні.

Жовтий колір подібний сонячному світлу: нам хочеться його присутності, але коли ми дивимося на сонце, то воно ранить наші очі. Дитина неодмінно почне плакати, перебуваючи  в приміщенні з яскраво-жовтими  стінами, а дорослого здолає нервозність. Створюючи рекламу, слід пам'ятати, що яскравість цього кольору негативно  впливає на психічну рівновагу. Він  не повинен використовуватися на великих поверхнях, хіба що нейтральних  відтінків або в поєднанні  з іншими кольорами.

Жовтий має безліч відтінків, які люди сприймають по різному. Чистий, безпрімесний жовтий є радісною і  асоціюється з сонцем. Блідно-жовтий колір не дратує око. Темно-жовтий уособлює небезпеку. Правильний вибір відтінку жовтого дуже важливий для рекламіста. Жовтий колір здатний зробити зображення інтелектуальним, високотехнічним. У жовтих тонах можна виконувати рекламу туристичних фірм або компаній, що працюють у сфері інформаційних технологій (рис.2.5). Він не дратує око, а навпаки, виглядає дуже технологічно і вражаюче.

 

Рис.4.1.6. Фірмовий колір Symantec - жовтий

Інший бік (оскільки приковує до себе увагу) - з небезпекою.

 

Рис.4.1.7. Фірмовий колір Укрпошти

ЗЕЛЕНИЙ

Зелений колір - антипод червоного. Уособлюючи собою свіжість природи, природність, він заспокоює і  навіть гіпнотизує. Символічне значення цього кольору - життя, молодість, надія, енергія. У Середньовіччі наречену одягали в зелене, так як цей  колір символізував родючість і  плодючість. Зелений колір знімає емоційну напруженість, віддаляє предмети. Він має здатність концентрувати  увагу і загострювати зір, тому використовується для абажурів настільних ламп і для  сукна на письмовий і більярдний столи.

 

Залежно від відтінку зелений  набуває те чи інше значення:

• темнозелений уособлює прохолоду, консерватизм, мужність, багатство;
• ізумруднозелений - безсмертя;
• олівковозелений - колір світу.

 

В американській культурі зелений колір символізує гроші.

Оскільки зелений колір  надає заспокійливу , розслаблюючу дію (рис.4.1.8), його віддають перевагу люди здібні й урівноважені. Не варто забувати і про негативний підтекст цього кольору. Кажуть, що людина позеленів від злості чи від заздрощів, виглядає «зеленим» від поганого самопочуття. Що стосується застосування в рекламі, то зелений колір найбільш доречний при просуванні медичних товарів і послуг, а також предметів гігієни (рис.4.1.9). На думку психологів, жовто-зелений - найменш кращий колір у рекламі .

 

Рис.4.1.8. Зелений колір в рекламі створює відчуття безпеки та спокою

 

 

Рис.4.1.9. Найчастіше засоби гігієни рекламуються з використанням відтінків зеленого

БЛАКИТНИЙ

Блакитний колір спрямований  на область піднесених почуттів. Це колір миру, загальної гармонії. Він надає розслаблюючу, заспокійливу дію, знімає тривожні передчуття. У  рекламі блакитний колір викликає відчуття свіжості, легкості, чим нерідко  користуються виробники тютюнових виробів (рис.4.1.10). Доречно сказати, що сигарети найчастіше рекламуються саме в блакитному і синьому кольорах, на другому місці йде червоний як стимулятор імпульсивних покупок.

 

 

 

Рис.4.1.10. Виробники тютюнових виробів у своїй рекламі віддають перевагу синьому й блакитному

 

СИНІЙ

Синій, колір денного небосхилу, - найспокійніший з усіх кольорів. Він  здатний уповільнити пульс людини, знизити температуру тіла і зменшити апетит. Синій колір символізує небеса і божественність. Це колір самозаглиблення, він заворожує думки і змушує відчути незримий зв'язок із Всесвітом  і вічністю. Недарма в мусульманській архітектурі купола і склепіння  синього кольору.

Синій колір у рекламі  допомагає сконцентруватися на головному, привертає увагу і, на відміну  від червоного, ніколи не викликає негативної реакції. Дослідження свідчать, що люди запам'ятовують зміст тексту набагато краще, якщо колір шрифту - синій. У  діловому етикеті вважається, що синій  одяг символізує відданість компанії і лояльність.

У чому синій колір неприйнятний, так це в рекламі продуктів  харчування і ресторанів. Крім того, що цей колір пригнічує апетит, він ще й викликає асоціації з  залежавшеюся їжею. Американці провели один дуже цікавий експеримент: пофарбували звичайні, часто вживані продукти харчування в синій колір. Результат - абсолютно всі учасники експерименту втратили апетит і відмовилися від їжі.

Передозування синього кольору  в рекламі викликає почуття холоду і пригніченості. Недарма цей  колір вибирають люди меланхолійні і схильні до депресії. В англійській  мові навіть є вираження «I'm feeling blue», «I've got the blues», що означає «мені  тоскно».

 

ФІОЛЕТОВИЙ

Фіолетовий - крайній колір  спектра. Він об'єднує душу і тіло, примиряє почуття між собою, допомагає  врівноважити емоції. Це містичний  і споглядальний колір.

У давнину фіолетовий був  кольором аристократичним, королівським, доступним тільки обраним, адже добувалася така фарба з дуже рідкісних молюсків, яких було потрібно не менше тисячі для отримання одного лише грама  пігменту. З тих пір цей колір  придбав підтекст багатства - як матеріального, так і духовного. Крім того, він  є символом романтики і чуттєвості.

Фіолетовий колір люблять  люди творчі: він сприяє самозануренню, стимулює роботу мозку, дозволяє абстрагуватися від сторонніх деталей. Фіолетовий колір просто незамінний в рекламі, орієнтованої на представників творчих  професій: художників, дизайнерів, музикантів. Проте в занадто великих кількостях він небажаний. У силу того що в  природі він досить рідкісний, фіолетовий колір може спровокувати відчуття неприродності, фальші.

Рис.4.1.11. Фіолетовий у рекламі, як доступний тільки обраним

КОРИЧНЕВИЙ

Коричневий - колір землі  і деревини. Він серйозний і  завдяки цьому викликає до себе довіру. Коричневий колір створює відчуття затишку, комфорту, міцності і зрілості.

Коричневий колір найкраще підходить для реклами меблів, підкреслюючи її надійність і зручність (рис.4.1.12), а також товарів для чоловіків, адже більшість чоловіків віддають перевагу саме цьому кольору. Більшість зустрічалися мені реклам коньяків були виконані саме з перевагою коричневого кольору (рис.4.1.13). Однак виконана в коричневих тонах реклама може зіграти злий жарт з товаром, створивши відчуття його ветхість, зношеності.

Рис.4.1.12. Реклама меблів виконана в коричневих тонах

Рис.4.1.13. Легендарність, вікові традиції, заслужену довіру - ось що підкреслюють в рекламі коньяків за допомогою коричневого кольору

РОЖЕВИЙ

Рожевий - це найбільш романтичний  і ніжний колір. Він також має  заспокійливу дію. Дослідження говорять про те, що рожевий колір робить людей більш спокійними і м'якими. Американський учений А.Штраусс  встановив, що фарбування тюремних грат у рожевий колір помітно знижує агресивність ув'язнених. Навіть якщо людина намагається вести себе агресивно, у нього не виходить: м'язи не в  змозі реагувати досить швидко. Рожевий  колір заспокоює і послаблює  енергію. Це дивно, але рожевий колір  надає подібний вплив навіть на людей, що страждають на дальтонізм! У багатьох країнах рожевий колір асоціюється  з жіночністю. Тому логічно, що він  широко застосовується в рекламі товарів для жінок (рис.4.1.14).

           

Рис.4.1.14. Яскравий приклад «жіночної» реклами в рожевих тонах

ЧОРНИЙ

Висловлюючись науковою мовою, чорний колір - це відсутність білого світла, а отже, і відсутність  яких би то не було кольорів. Чорний здатний  навіяти меланхолію, почуття самотності, ізоляції від зовнішнього світу. З одного боку, ми асоціюємо його з темними силами, а з іншого - з витривалістю, надійністю. Він  нагадує про авторитет і владу, але в той же час - про безвихідь  і жалобу. Символізує злість, але  також і сталість, розсудливість, мудрість. Традиційно чорний колір  не рекомендують використовувати в  рекламі, проте він продовжує  полонити серця. «Без його тіней, рельєфу  та підтримки мені здавалося, що й  інших кольорів не існує, - сказав якось  Крістіан Лакруа. - У той же час  чорний - це сума всіх кольорів. Він  мінливий, різний, ніколи не буває одним  і тим же. Він ні сумний, ні радісний, це виправка і елегантність, він  досконалий і неминущий. Йому противишся так само слабо, як і ночі». Він  часто використовується в рекламі  автомобілів, годинників, спиртних напоїв, музичних інструментів та ін (рис.4.1.15.).

  

Рис.4.1.15.Чорний — надзвичайно талановитий рекламодавець

БІЛИЙ

Білий - колір порожнечі. Він символізує повну відкритість, чистоту, невинність, вищу духовність і не несе в собі ніяких неприємних відчуттів. У багатьох країнах Європи та Америки наряд нареченої традиційно білого кольору, що символізує чистоту  і невинність. Лікарі, медсестри, вчені  в лабораторіях одягаються в біле, що має на увазі стерильність. Недолік  цього кольору з точки зору реклами - його доведений до межі мінімалізм. Він здатний додати рекламному повідомленню нейтральний, суто інформаційний характер. Тому білий колір звичайно використовується в поєднанні з синім, червоним або зеленим. Білий колір застосовують у рекламі багатьох товарів - від  горілки до наручного годинника. До слова, реклама наручних годинників в переважній більшості випадків виконується в чорно-білій гамі.

Рис.4.1.16. Білий колір у рекламі

4.2. Гармонія кольорів, закони кольорової гармонії

 

 Вибір поєднання кольорів - дуже важливий етап розробки рекламного продукту. Гармонійність тієї чи іншої колірної гами - питання досить спірне, оскільки поєднання кольорів схильні суб'єктивним уподобанням, моді і т.п. Проте при створенні рекламного зображення дуже важливо вміти правильно узгоджувати кольори.