Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2012 в 20:07, курсовая работа
Актуальность исследования. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел - подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества. «Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д...».
Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированные на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.
Цель исследования: изучить решения проблем общества средствами социальной рекламы.
Введение 3
1. Понятие социальной рекламы и ее значение. Понятие, задачи, методы, тематика социальной рекламы 5
2. История развития. История развития социальной рекламы в США 13
2.1 История развития социальной рекламы в России 18
3. Разработка рекламной кампании 22
3.1 Разработка рекламной кампании на тему борьбы против женского курения. 24
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение 1 31
Приложение 2 32
План реализации проекта 32
В результате изучения специфических особенностей социальной рекламы, российского и зарубежного опыта в этой области была выполнена цель курсовой работы - решение проблем общества средствами социальной рекламы.
В ходе курсовой работы были выполнены следующие задачи:
При
изучении теоретической базы использовался
метод систематизации. Это позволило
четко охарактеризовать социальную
рекламу и ее виды. Обзор сайтов Центрального
офиса информации США, Рекламного совета
США, МЧС, социологических исследований
фонда «Общественное мнение» позволил
проанализировать российские и зарубежные
государственные социальные рекламные
кампании.
Рисунок
1
Рисунок
2
Рисунок 3
| Наименование |
Сроки | Ответственный |
| Сбор статистических данных, подготовка информационных ресурсов | 1 сентября – 30 ноября 2011г. | Руководитель проекта, продюсер-режиссёр |
| Пилотная версия | ||
| Инструктивно –
методический сбор всех участников проекта
(Перспектива кампании, обсуждение по пилотной версии) |
1 декабря 2011г. | Руководитель проекта |
| Съемка видеоматериала | 2 декабря – 20 декабря 2011г. | Продюсер-режиссёр, видеооператор |
| Звукозапись | 2 декабря – 20 декабря 2011г. | Продюсер-режиссёр, звукооператор |
| Сведение и звуко – видео монтаж | 15 декабря – 30 декабря 2011г. | Специалист по звуко-видео-монтажу, продюсер-режиссёр |
| Помещение в эфир пилотной версии | 10 января – 13 января 2011г. | Специалист по связям |
| 1 блок | ||
| Инструктивно –
методический сбор всех участников проекта
(Итоги по пилотной версии, перспективы 1го блока) |
14 января 2012г. | Руководитель проекта |
| Съемка видеоматериала | 15 января – 5 февраля 2012г. | Продюсер-режиссёр, видеооператор |
| Звукозапись | 15 января – 5 февраля 2012г. | Продюсер-режиссёр, звукооператор |
| Сведение и звуко – видео монтаж | 1 февраля – 15 февраля 2012г. | Специалист по звуко-видео-монтажу, продюсер-режиссёр |
| Помещение в эфир 1го ролика 1го блока | 18 февраля – 16 марта 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 2го ролика 1го блока | 3 марта – 30 марта 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 3го ролика 1го блока | 17 марта – 13 апреля 2012г. | Специалист по связям |
| 2 блок | ||
| Инструктивно –
методический сбор всех участников проекта
(Итоги 1го блока, перспективы 2го блока) |
14 апреля 2009г. | Руководитель проекта |
| Съемка видеоматериала | 15 апреля – 5 мая 2012г. | Продюсер-режиссёр, видеооператор |
| Звукозапись | 15 апреля – 5 мая 2012г. | Продюсер-режиссёр, звукооператор |
| Сведение и звуко – видео монтаж | 1 мая – 15 мая 2012г. | Специалист по звуко-видео-монтажу, продюсер-режиссёр |
| Помещение в эфир 1го ролика 2го блока | 19 мая – 15июня 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 2го ролика 2го блока | 2 июня – 29 июня 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 3го ролика 2го блока | 16 июня – 13июля 2012г. | Специалист по связям |
| 3 блок | ||
| Инструктивно –
методический сбор всех участников проекта
(Итоги 2го блока, перспективы 3го блока) |
14 июля 2012г. | Руководитель проекта |
| Съемка видеоматериала | 15 июля – 5 августа 2012г. | Продюсер-режиссёр, видеооператор |
| Звукозапись | 15 июля – 5 августа 2012г. | Продюсер-режиссёр, звукооператор |
| Сведение и звуко – видео монтаж | 5 августа – 20 августа 2012г. | Специалист
по звуко-видео-монтажу,
продюсер-режиссёр |
| Помещение в эфир 1го ролика 3го блока | 25 августа - 21 сентября 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 2го ролика 3го блока | 8 сентября – 5 октября 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 3го ролика 3го блока | 22 сентября – 19 октября 2012г. | Специалист по связям |
| 4 блок | ||
| Инструктивно – методический
сбор всех участников проекта
(Итоги 3го блока, перспективы 4го блока) |
20 октября 2012г. | Руководитель проекта |
| Съемка видеоматериала | 21 октября – 5 ноября 2012г. | Продюсер-режиссёр, видеооператор |
| Звукозапись | 21 октября – 5 ноября 2012г. | Продюсер-режиссёр, звукооператор |
| Сведение и звуко – видео монтаж | 30 октября – 7 ноября 2012г. | Специалист по звуко-видео-монтажу, продюсер-режиссёр |
| Помещение в эфир 1го ролика 4го блока | 10 ноября – 30 ноября 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 2го ролика 4го блока | 24 ноября – 21 декабря 2012г. | Специалист по связям |
| Помещение в эфир 3го ролика 4го блока | 1 декабря – 28 декабря 2012г. | Специалист по связям |
| Подведение итогов
(Итоги кампании, возможные перспективы развития проекта и совместного продолжения работы) |
29 декабря 2012г. | Руководитель проекта |