Типы рекламы

Введение 

Цель  курсовой работы пранализировать виды рекламы её эффективность и способы  оценки эффективности.Актуальность данной работы заключается в том что  в данное время существует очень  и очень много видов рекламы  и типов воздействия её на потребителя,по словам психологов и самих рекламодателей.Задача этой курсовой работы проверить подлинность этих теорий. 

реклама - информация, распространенная любым  способом, в любой форме и с  использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

     объект рекламирования - товар, средства  индивидуализации юридического  лица и (или) товара, изготовитель  или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; 

Существует  очень много видов рекламы

Контекстная реклама

 
Контекстная реклама широко распространена во всём интернете. Главной целью  применения контекстной рекламы  является не улучшение имиджа и рейтинга рекламируемой компании, а значительное повышение продаж. 
 
Контекстная реклама – объявления о возможности приобретения конкретного товара или услуги. Размещается данное объявление на страницах с содержанием, соответствующим рекламируемой продукции. То есть тематика рекламного объявления и страницы сайта, на котором оно размещено, должна быть схожа. 
 
Контекстные объявления – небольшие блоки текста, расположенные рядом с основным текстом данной страницы или рядом с результатами поиска. Объявление должно быть составлено качественно и грамотно, так именно оно привлекает посетителей на Ваш сайт и выделяет Ваш товар или услугу среди других. 

Существует  две разновидности контекстной  рекламы: 
 
1) Поисковая реклама. Потребитель, используя поисковик, вводит конкретный поисковой запрос, и по этому запросу, рядом с результатами поиска, показываются блоки контекстной рекламы именно по данной тематике. 
2) Тематическая реклама. Показывается на страницах сайтов, по тематике соответствующей контексту объявления. 
 
Контекстная реклама размещается при помощи специальных сервисов. Наиболее известные из них – Яндекс, Бегун и Google. 
 
Эффективность контекстной рекламы, обычно оценивается по показателю CTR (Click Through Ratio). Это выраженное в процентах отношение числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Чем выше величина CTR, тем эффективнее данная контекстная реклама.

Преимущества  и недостатки контекстной  рекламы

 
У контекстной рекламы существует как преимущества, так и недостатки. 
 
Преимущества контекстной рекламы: 
1) Адекватно воспринимается большинством пользователей интернета. 
По социологическим опросам, контекстная реклама не раздражает пользователей интернета. Многие пользователи переходят по контекстным объявлениям, содержание которых соответствует их запросам. 
2) Доступная цена. 
Контекстная реклама одна из самых недорогих видов рекламы. К тому же деньги с рекламодателя обычно снимаются за переход (клик) пользователей по данному объявлению, то есть фактически за проявление пользователями интереса к рекламируемой продукции. 
3) Простота в управлении стоимостью клика по Вашему рекламному объявлению. 
 
Недостатки контекстной рекламы: 
1) Низкая привлекательность для целевой аудитории. 
Порой посетители сайтов не замечают контекстную рекламу среди основного текста страницы, баннеров, ссылок и так далее. 
2) Высокая конкуренция рекламодателей. 

Интернет  является самым молодым изобретением по созданию рекламы. Достоинством именно такого способа рекламы является то, что она оказывает влияние даже на самый узкий круг общества, такой возможности лишены даже самые популярные и огромный фирмы занимающиеся распространением информации СМИ. Интернет это легкий способ размещения рекламы и при этом его, возможно контролировать всегда, и самим задавать такие параметры как частоту показа и многое другое. После того как вы опубликовали рекламу и после ее выхода, предоставляется возможность ее полной корректировки, такой как фокусирование рекламы или измена рекламных блоков. Даже предоставляется возможность анализа реальной оценки эффективности. Перед размещением рекламы в интернете компания должна полностью пройти все исследования с целью определения количества целевых мест.

Именно  по такому плану затем пишется  специальный медиа-план. В таком  документе должна содержаться информация по таким вопросам: 
 
Обязательно должно быть указано место в которым вы хотите, что бы была показана информация и интервал времени ее трансляции; 
Описание рекламируемого товара; 
Описание результата эффективности по использованию такой рекламы; 
Конечно проведение такой информации нуждается в уникальном подходе и принятию своеобразных решений. Достоинством интернет- рекламы перед другими транслирующими информацию каналами заключается в том, что публикация рекламы на сайте требует на много меньше финансовых вложений чем СМИ или печатные информационные каналы. Бывают такие сайты, на которых размещение рекламы вовсе может осуществляться бесплатно. В интернете не существует запретов на количество опубликованных знаков в рекламируемом объекте. 

Но самое  главное ее достоинство заключается, в контроле и дальнейшем сохранении, проделанных действий, которые на протяжении времени поддаются тщательному анализу и вынесению вывода по поводу эффективности. Такое преимущество предоставляет возможность не только проведение рекламных акций, а еще и возможность использования и анализа рекламы и в последствии заключительных выводов в разных исследованиях маркетинга. 
 
Отсюда можно сделать вывод, что при размещение рекламы на сайте, уходит на много меньшее количество материальных средств при этом ее можно постоянно контролировать.

Реклама на телевидении

 
Электронным средством передачи информации является телевидение и обладает большой популярностью в СМИ по всей стране. Все телевидение и реклама в частности не имеет долгую историю своего развития. Реклама входит в состав эфирного медиа, главная его задача это передать информацию телезрителю, который воспринимает ее сразу. Конечно к эфирным медиа еще имеет отношение и радио, но оно в основном предоставляет рекламу слушателям и ориентируется на звук, а реклама на телевидении предоставляет полностью все услуги , такие как показ движения и при этом конечно звук, поэтому телевидение обладает большими преимуществами над другими медиа. Еще имеется одна важная особенность медиа трансляции рекламы, это то, что реклама полностью влияет на человека предоставляя ему и цвет ,и движение, и звук. Именно это и есть главной особенностью телерекламы над радиорекламой и другими различными видами рекламы в СМИ. Достоинство рекламы над другими транслируемыми источниками рекламы, заключается в том, что когда телезритель смотрит рекламу, он запоминает полностью звук, этикетку и функции рекламы. А постоянная трансляция рекламы, вместе со звуком и слоганом повышает процент эффективности проведения борьбы за покупателя. Зайдя в магазин, человек сразу вспоминает рекламу и решает, нужен ему этот товар или нет.

Специалистами доказан такой факт, что телевидение смотрят большинство семей, не имеющих большой доход, которые относятся к среднему населению, и в основном имеющие среднее образование. Именно такой слой населения и есть основные потребители. Тот слой населения, который имеет высшие образование и имеет доходы больше среднего, обладают немного другими интересами, кроме просмотра телевидения и у них больше возможностей проведения свободного времени. Конечно это средние данные, которые могут изменяться в зависимости от региона. 
 
Телеэфир полностью охватывает всю страну и имеет не большую цену контракта, но во время его заключения обязательно обсуждается аудитория, на которую необходимо распространять этот товар. Если не обговорить все эти нюансы, то реклама может не предоставить ожидаемого результата и все потраченные средства уйдут по посту. По той причине, что основной потребитель может жить в другом регионе и не увидеть рекламу. 
 
 

Преимущества  рекламы на телевидении

 
Наверное, из всех видов рекламы  именно телевизионная оказывает наибольший эффект на человека. Почему же это происходит? Каждый человек в первую очередь запоминает картинку, поэтому телевизионная реклама хорошо визуализована, что позволяет на подсознательном уровне отлаживать информацию. Звуковое воздействие так же оказывает виляние, особенно на тех людей, у кого хорошо развита слуховая память. Реклама на телевидении направлена на огромную аудиторию, и каждый рекламный ролик стоит очень дорого, поэтому телезритель понимает, раз этот товар выставляется на данном канале, то фирма достаточно солидна, чтобы себе это позволить

Радиореклама

 
Радио также как и телевидение  является составляющим эфирного медиа, его главная цель информировать  население, переданная информация практически  мгновенно воспринимается человеком. 
 
В наши дни радиоканалы начали все больше распространять и развивать свою деятельность. Радиореклама намного меньше требует финансовых расходов, чем телевидение. Бывают такие случаи, когда только радиореклама способна провести массовое информирование. Обычно такой способ используют для такой группы людей, которые предпочитают единственные способ СМИ. 
 
Естественно имеются общие черты в распространении информации с помощью радиоволн и видеоканалов, но радиореклама имеет уникальные особенности.

Радио в ходит в состав тех массовых средств информации, которые с самого начало своего образования положительно расположили к себе потребителя. Примером таких качеств может являться то, что радио превосходит телевидения по созданию рекламы и ее распространению по той причине, что во время рекламирование товара зритель начинает его себе представлять, и радио удобно переносить из одного места в другое, что позволяет проинформировать потребителя в таких местах, где телереклама этого сделать не может. Именно это и есть доминирующей особенностью радиорекламы над другими составляющими СМИ. 
 
Обычно применяют радио в тех случая, когда необходимо проинформировать быстро и полностью потребителя. Лучше всего рекламу на радио используют компании, для которых не является существенным продемонстрировать свой товар, их целью является просто рассказать и распространить информацию о товаре. Еще одна его доминирующая особенность это прослушивание радио всегда и везде, даже чтение и просмотр телевидения не дают такой результат из – за того, что обычно используют радио за рулем, при  уборке, в тех случаях, когда просто нет возможности смотреть телевизор или читать газету.

В том  числе радиореклама бывает спонсорской  и прямой. 
 
Прямая радиореклама это та реклама, которую транслируют во время перерыва между песнями, перерыв во время передачи и т.д. 
 
Суть спонсорской радиорекламы заключается в проведении определенных викторин или акций. Их проведение заключается в озвучивании правил и вопроса. При правильном ответе получают в приз определенный товар.  
 
Радиореклама это весьма удобный источник информирования населения.

Преимущества  рекламы на радио

 
Реклама на радио – это относительно недорогой эффективный вид рекламы. Главными преимуществами является –  постоянное общение со слушателями. Радио дает возможность обратиться и предложить товар и услуги потребителю именно в от момент, когда товар наиболее актуален. Слова и лозунги всегда украшаются музыкой, что заставляет откладываться в памяти слушателя. Радио позволяет вовлечь слушателя в размышления о ваших продуктах. И, главное, радиоэфир сопровождает в основном людей в светлое время, когда покупатель наиболее способен делать покупки, поэтому хорошо воздействует на подсознание слушателей

Как сделать рекламу  на радио

 
Чтобы прорекламировать свой товар или услуги на радио существует два пути. Первый подразумевают обычное зачитывание теста ди-джеем в процессе какой-либо передачи в качестве спонсора. Для этого вам потребуется лишь составить текст для зачитки. Второй способ – это создание профессионального радиоролика. Чтобы создать радиоролик можно воспользоваться услугами смой радиостанции, на которой буде размещаться реклама. При этом вы можете рассчитывать на получение скидки, если эта реклама попадет в стены радиоэфира этой компании. Но в таком случае следует обратить внимание на авторские права.

Пресса  – один из способов рекламы

 
Реклама в прессе представлена в  очень разнообразных форматах. Главной  отличительной особенностью рекламы  в прессе является специфика донесения  рекламы. Прослушивание и просмотр обычно раздражают человека, а вот печатную рекламы читатель читает осознанно, то есть то, что его заинтересовало, по собственному желанию, и печатное объявление он всегда может сохранить без труда. Еще одно преимущество этой рекламы – это неограниченное количество времени, ведь для изучения объявления читатель может потратить столько времени, сколько он желает. На данный момент на рынках прессы имеется очень много и специальных узкоспециализированных изданий на рекламу.