Особенности разработки фирменного стиля и его элементов на компьютере

Adobe Photoshop CS4 включает новую  динамичную палитру «Коррекция»,  которая существенно упрощает  обработку изображений благодаря  удобному доступу ко всем необходимым  инструментам коррекции цвета  и тона изображений. С помощью  палитры «Маски» пользователю  обеспечивается возможность быстрого  создания и редактирования растровых  и векторных масок. Также добавлены  возможность автоматического наложения  изображений, автовыравнивание слоев,  увеличение глубины резкости. Усовершенствованы  возможности печати, интеграция  с другими продуктами Adobe, включая  Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro и Adobe Flash Professional, технология Adobe Photoshop Lightroom, средства  редактирования анимационной графики.

На данный момент программа  поставляется в двух версиях: Adobe Photoshop CS4 и расширенная версия Adobe Photoshop CS4 Еxtended (сравнение версий, таблица 1).

 

2.1.2 Corel Draw

Пакет CorelDraw всегда производит сильное впечатлении. В комплект фирма Corel включила множество программ, в том числе Corel Photo-Paint. Новый пакет  располагает бесспорно самым  мощным инструментарием среди всех программ обзора, а при этом по сравнению  с предыдущей версией интерфейс  стал проще, а инструментальные средства рисования и редактирования узлов - более гибкими. Однако что касается новые функций, в частности подготовки публикаций для Web, то здесь CorelDraw уступает CorelXara. Работа CorelDraw с цветами CMYK оставляет  желать лучшего. Цвета файлов GIF и JPEG заметно отличались от цветов, выводимых  для пробного отпечатка Matchprint, в  то время как пакет FreeHand воспроизводил  одинаковые цвета на экране, в файлах Web и на принтерах.

Художественные возможности  оформления текста в CorelDraw безупречны, а принимаемые по умолчанию параметры  для межбуквенных интервалов при  размещении текста вдоль кривой не требуют настройки, исключающей  наложение букв, - в отличие от Canvas и FreeHand. Инструмент "лупа" не имеет  себе равных - он позволяет получить множество специальных эффектов, в том числе возможность увеличения только фрагмента изображения и  автоматической настройки цветов текста в зависимости от цвета фона. Можно  вырезать изображения, накладывать  цветные фильтры и придавали  растровым изображениям вид изогнутой  страницы, используя двух- и трехмерные эффекты и внешние модули PhotoShop. Когда вам нужно было редактировать  пикселы, CorelDraw автоматически переключает  вас на Corel Photo-Paint, где вы можете редактировать  файл и сохранять его непосредственно  в CorelDraw. Однако, помимо базовых возможностей масштабирования и средств динамического  назначения размеров, CorelDraw не содержит специальных средств подготовки технических иллюстраций, подобных Smart Mouse в Canvas или копирования массивов в Designer.

Не так все гладко. Возможности  реализовать модели CMYK - в этом отношении CorelDraw преследуют неудачи - все еще  вызывают опасения, хотя программа  теперь может работать с системой управления цветом Kodak CMS. Во-первых, для  сохранения совместимости с предыдущими  версиями CorelDraw нужно каждый раз  при открывании CorelDraw в меню View отключать  цветокоррекцию Kodak. Во-вторых, если ваши принтеры не входят в ограниченный список разрешенных для применения периферийных устройств, нет гарантии, что всегда найдется соответствующий  групповой драйвер. CorelDraw экспортирует цвета так же, как они отображаются при отключенных средствах цветокоррекции, поэтому для получения хорошего изображения на странице Web, лучше  всего выбрать режим супердискретизации при экспортировании растровых  файлов. Программа просмотра Corel. CMX работает мучительно медленно, а файлы CMX по размеру больше, чем файлы CDR, с чем нельзя примириться при  работе с Web. Barista - разработанный Corel формат на базе языка Java для отображения  документов в Web - представляет собой  перспективную технологию, но в настоящее  время им лучше пользоваться только для простых документов.

Несмотря на мощный инструментарий, CorelDraw грешит отдельными недостатками. Широкий набор инструментальных средств делает CorelDraw исключительно  удобным для рисования, но неестественный вид печатных страниц и страниц Web ограничивает возможности применения этого пакета.

CorelDRAW Graphics Suite X4 является мощным, многоцелевым и доступным по цене пакетом графических приложений, который включает все необходимое для редактирования цифровых изображений, создания профессиональных графических иллюстраций и чертежей. Признанный в качестве промышленного стандарта в графическом дизайне, CorelDRAW Graphics Suite завоевал доверие миллионов пользователей по всему миру. Пакет сертифицирован для работы с операционной системой MicrosoftWindows Vista и совместим с системой Windows ХР.

Оптимизация рабочего места:

· Интерфейс пользователя включает новые значки и элементы управления, которые обеспечивают современную, интуитивно понятную рабочую среду

· Встроенная функция CorelDRAWConceptShare позволяет обмениваться дизайнерскими  решениями и идеями с коллегами  или клиентами в реальном времени

· PowerTRACE X4 включает новый  метод трассировки по центральной  линии для конвертирования с  высокой детализацией таких растровых  изображений, как штриховые рисунки  и подписи, в векторные иллюстрации

Ускоренный процесс  верстки и редактирования текста:

· Благодаря независимым  слоям страниц можно легко  изменять верстку отдельных частей документа

· Интерактивное форматирование текста дает возможность просмотреть  изменения до их применения

· Интерактивный инструмент для работы с таблицами обеспечивает отличную структуру для компоновки, редактирования и форматирования текста и графики

· Окно с пошаговыми советами облегчает поиск нужных инструментов

Редактирование  цифровых изображений с использованием дополнительных возможностей:

· Функция выпрямления  изображений позволяет быстро улучшить неудачный ракурс

· Функция предоставления информации при создании гистограмм позволяет более эффективно редактировать  фотографии благодаря предварительному просмотру и сопоставлению изменений  в реальном времени

· Обновленная встроенная поддержка файлов RAW для сотен  видов камер дает возможность  сохранять исходное качество изображений

Максимальное использование  средств дизайна:

· Лидирующая на рынке совместимость  распространенных форматов файлов и  более 100 фильтров импорта/экспорта дают возможность легко подбирать  цвета и работать с файлами  в Adobe, Microsoft и многих других программах. Кроме того, теперь можно импортировать  файлы PDF с комментариями

· Возможность помечать файлы, чтобы при необходимости быстро их найти и сгруппировать для  отображения на экране

· Обновленное высококачественное содержимое, в том числе: 10000 картинок, 1000 цифровых изображений с высоким  разрешением, 1000 шрифтов и 80 новых  профессиональных шаблонов, готовых  для работы

Творческий подъем и новые идеи:

· Более 80 профессиональных шаблонов, настройки и назначение которых можно легко менять

· Новый набор средств  обучения включает более 2 часов свежих видеоматериалов на диске DVD, новые  и обновленные пособия CorelTUTOR, а  также новое руководство CorelDRAW «Советы  экспертов»

· Динамичное обновление продуктов  обеспечивает немедленный доступ к  последним обновлениям, а также  к советам и рекомендациям.

Новые и усовершенствованные  функции:

· Модернизированный интерфейс  пользователя

· Возможность обмениваться идеями с коллегами и клиентами  в реальном времени

· Усовершенствованное и  мощное решение для преобразования растрового изображения в векторную  графику

· Обеспечение максимального  соответствия цветов в приложениях Corel и Microsoft

· Обеспечение соответствия цветов в приложениях Corel и Adobe

· Улучшенная интеграция с  системой Windows Vista

· Измененное диалоговое окно «Создать из шаблона»

· 80 профессиональных шаблонов

· Новые, редактируемые материалы

· Ускоренный процесс верстки  и редактирования текста

· Форматирование текста в  реальном времени

· Зеркальное отражение текста абзаца

· Поддержка файлов RAW

· Выпрямление изображений

· Информация в виде гистограмм

· Усовершенствованное диалоговое окно «Цветовая кривая»

· Готовые размеры страницы

Все функции обновленной  версии улучшают качество работы над  элементами фирменного стиля, наличие  уже готовых шаблонов также способствует этому. Кроме Corel Draw существует множество  программ, способных справиться с  поставленными задачами, но не все  они поддерживают форматы, требуемые  при сдаче в полиграфию.

2.2 Использование  лицензионного программного обеспечения

 

Часто при создании графических  изображений, используемых в фирменном  стиле, многие организации задаются вопросом: стоит ли менять программное  обеспечение и есть ли смысл покупать лицензионные программы? Незаконное использование  или копирование программного обеспечения, случайное или преднамеренное, может  нанести существенный вред компании. Среди основных опасностей, связанных  с последствиями использования  нелицензионных программ, можно выделить следующие:

1) Отсутствие технической  поддержки и возможности обновления  продуктов. Если программное обеспечение перестало нормально функционировать, придется самостоятельно устранять все неисправности. Производитель не станет оказывать техническую поддержку, а устранение неисправности займет больше времени. Элементарные вопросы могут превратиться в неразрешимую проблему. Вы не сможете приобрести на льготных условиях новые версии для имеющихся продуктов или получить очередное месячное (квартальное) обновление.

2) Юридическая  ответственность. Использование нелицензионного программного обеспечения нарушает авторские права правообладателя, за что сотрудники организации могут быть привлечены к административной или уголовной ответственности, а самой организации может быть предъявлен иск со стороны правообладателя. Кроме того, не следует забывать, что организация может стать жертвой вымогательства со стороны проверяющих органов либо силовых структур: за то, чтобы не производилось изъятие офисных компьютеров, могут потребовать внушительную сумму денег.

3) Ошибки в работе  программного обеспечения. Пираты не отвечают за качество продукта. Нелицензионное программное обеспечение может стать причиной большого числа ошибок, регулярных «зависаний» компьютеров, несовместимости с другими программами и прочих сбоев. Очень часто под видом копии с полноценной программой, вам могут продать устаревшую или бета-версию, программу с «обрезанным» функционалом. Не редки случаи, когда вместе с пиратским программным обеспечением вы заодно покупаете и вирусы, которые, уничтожив самые важные данные, принесут вам только дополнительные убытки вместо выгоды.

4) Отсутствие документации. К пиратским версиям не прилагается документация. Отсутствие подробного Руководства пользователя вынуждает нанимать для сопровождения сложной программы профессионала, который вытянет с вас суммы, превосходящие стоимость легальной программы, без гарантии качества выполненных работ.

5) Ущерб репутации. Ничто не зарабатывается с таким трудом, и не теряется так быстро, как деловая репутация. Партнеры компании могут просто не понять, если вы будете нарушать законодательство об авторском праве. По крайней мере, от сотрудничества с вами откажутся серьезные российские и зарубежные организации.

Если собрать все перечисленное  воедино, то становится ясно, что следует  неоднократно взвесить все «за» и  «против», прежде чем решиться использовать нелицензионное программное обеспечение. В большинстве случаев стоимость  покупки лицензии оказывается значительно  ниже, чем все неприятности, возникающие  от работы с пиратскими копиями программ (это время и деньги, потраченные  на судебные разбирательства, потеря клиентов, отказавшихся работать с вами, безвозвратно утраченная информация, потери времени  из-за отсутствия технической поддержки  и совместимости ПО).

И, наоборот, при покупке  лицензионного программного обеспечения  дополнительно приобретается ряд  преимуществ, среди которых:

1) Реальная денежная  экономия. Когда организация учитывает в своих расходах средства на приобретение легального ПО, она имеет возможность решить, какие программы действительно нужны для работы, а какие нет. Тем самым, появляется возможность снизить расходы на эксплуатацию программного обеспечения, выбрать оптимальный путь их внедрения. А когда назреет необходимость апгрейда парка программ, использующихся на предприятии, есть возможность купить их новые версии по очень низким ценам. Многие поставщики ПО предоставляют при этом и другие бонусы.

2) Улучшенное взаимодействие. Управление программным обеспечением избавляет от проблем при обмене данными и при работе в корпоративной сети, и, как следствие, повышает производительность труда в компании. Не секрет, что в компаниях, использующих нелицензионное ПО, встречаются самые разнообразные платформы и версии программ, зачастую плохо или полностью не совместимые между собой.

3) Рост качества  ПО. Вложение денег в лицензионное программное обеспечения стимулирует развитие IT-рынка. Компании – производители будут вкладывать полученные средства в дальнейшие разработки новых версий программ, обладающих дополнительными функциональными возможностями, устойчивостью в работе и т.д.

2.3 Особенности  работы заказчика и дизайнера  при создании фирменного стиля

 

Заблуждения, касающиеся разработки фирменного стиля, как правило, обоюдоостры  — они касаются как заказчиков, так и дизайнеров. Заблуждение  первое заключается в том, что  зачастую принято причислять графический  дизайн и разработку фирменного стиля, как одно из его направлений, к  искусству. Из этого главного убеждения, свойственного очень многим, проистекает  множество бед как для компаний, заказывающих креативный продукт, так  и для дизайнеров, ошибочно считающих  свою профессию ближайшей родней изящным искусствам. В то время  как в сфере айдентики действуют  совершенно иные критерии соответствия результата поставленной задаче, нежели в изобразительном искусстве. Еще  в конце двадцатых годов ХХ века Ханс Майер — один из идеологов  европейского функционализма и директор знаменитой дизайнерской школы «Баухаус»  — не раз заявлял о том, что  необходимо исключить из системы  оценок дизайнерских проектов «эстетические  критерии» и руководствоваться  одними лишь «соображениями целесообразности». Функциональность в самом широком  смысле слова напрямую относится  и к разработке фирменного стиля. Только в данном контексте она  может трактоваться, скорее, как  эффективность маркетингового инструмента, которым, без сомнения, является система  корпоративной идентификации компании. В наших рассуждениях мы отталкиваемся  от того, что графический дизайн в корпоративной идентификации  играет роль инструмента, призванного  через узнаваемость и характерность  дифференцировать компанию и ее продукты/услуги в конкурентной среде и тем  самым способствовать росту доходов. Ведь именно извлечение прибыли является итоговой маркетинговой целью. Соответственно, эстетический критерий — территория искусства — отходит на второй план, а вперед выдвигается целесообразность, соответствие фирменного стиля предпочтениям целевой аудитории, уникальность решения и непохожесть на графические комплексы конкурирующих компаний/продуктов/услуг.