Изучение социально-психологической эффективности рекламы

• полноценным, то есть исчерпывающим с точки зрения основных потребительских характеристик;
• дифференцированный, то есть позволяющий отличить его от всех подобных товаров;
• эмоционально привлекательный, то есть вызывающий положительные эмоции и способный удовлетворить какую-то актуальную потребность потенциального покупателя;
• правдивый, то есть действительно обладающий рекламируемыми свойствами и качествами;
• побудительный, то есть располагающий человека к совершению необходимых для приобретения товара действий.

     Так как рекламный текст является одним из основных составляющих рекламы  в целом, то роль его психологического воздействия очень важна.

     Каждый  рекламный текст рассчитан на определенный эффект. Прагматическая направленность любого рекламного текста заключается в необходимости побудить адресата к ответным действиям, которые могут выражаться поступком или изменением мнения о предмете рекламы. Эффективность коммуникации посредством рекламы заключается именно в том, насколько удалось это воздействие.

     Список  литературы

1. Андреева  А.М. Психологическая защита. [Электронный ресурс] -http://psyfactor.org.
2. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. – 2005. - N41.
3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
4. Волкова Е.Ф. Статистические методы экспериментальной психологии. – Новосибирск: НГПУ, 2003.
5. Гайда В.К., Захаров В.П. Психологическое тестирование. – СПб.: Питер, 2004.
6. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005.
7. Дзяломинский И.М. О некоторых причинах интолерантного поведения. // Российская пресса в поликультурном обществе. - М., 2002
8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ВЛАДОС, 2003.
9. Менегетти А. Система и личность. - М.: Дашков и К, 1996.
10. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994.
11. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – Смоленск, 1997.
12. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2004.
13. Ромат Е.В. Реклама. – Киев: НВФ Студцентр, 1999.
14. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. – Барнаул: Наука, 1999. – с.-34.
15. Усенко Ю. Тебе хорошо – и мне хорошо... // Афина – NEWS. – 2003. - №3 (12) апрель.