Социология предпринимательства

Концепции маркетинга и "общества потребления" активно разрабатывались прежде всего за рубежом. Поэтому целесообразно критически, но в то же время непредвзято подойти к мнениям, высказываемым иностранными обществоведами, а также корректно использовать полученные ими результаты применительно к анализу особенностей становления рыночных отношений в России. Правомерна ли постановка вопроса о "русском пути" развития маркетинга? Конечно! Ведь есть же своя специфика у американского или японского маркетинга! Однако развитие маркетинга - глобальная тенденция и опыт его внедрения во многих странах мира показывает, что технологии маркетинга в целом универсальны.

Социологическая теория маркетинга стратифицирует общество на относительно самостоятельные, обособленные и самовоспроизводящиеся социальные группы потребителей, для которых характерно сходство в потребностях, интересах, ценностях и поведении. Атрибутивными характеристиками таких групп являются род занятий, доход, образование, благосостояние, образ жизни, менталитет и др.

Социология маркетинга рассматривает маркетинговый социологический анализ, в процессе которого раскрываются различные стороны социального взаимодействия субъектов маркетинговой деятельности. Он предполагает социологическую диагностику ситуации на рынке и позиции, занимаемой предприятием, принимая во внимание ее сильные и слабые стороны, открывающиеся возможности развития и угрожающие факторы рыночной среды.

Необходимо различать понятия маркетинг, управление маркетингом и маркетинговое управление, которые нередко используются как синонимы. Управление маркетингом - это прежде всего управление процессами группового выбора потребителями товаров и услуг, что делает необходимым подключение к его информационному обеспечению специалистов-социологов.

Управление  маркетингом представляет собой взаимодействие с клиентами и удовлетворение их потребностей на более высоком по сравнению с конкурентами уровне. Ему предпосылается деятельность, направленная на изучение нужд потребителей, их социальных установок, психологии. Оно включает в себя анализ и прогноз поведения потребителей, разработку и продвижение новых товаров и услуг, управление системой взаимоотношений с поставщиками и посредниками.

 

 

 

 

 

3.Социология домохозяйства. 
          Изучение домохозяйства в России в последнее время становится все более актуальным, не случайно появление многочисленных исследований как теоретических, так и эмпирических. Одной из причин такого интереса является переход России к рыночным отношениям, с одной стороны, и большое количество исследований по проблемам домохозяйства в странах со сложившейся рыночной экономикой, с другой.  
          Устойчивость внимания западных исследователей к изучению домохозяйства предсказуемо и понятно. Маркетинговый подход к сбыту продукции предполагает, прежде всего, производить то, что продается, но также иметь возможность формировать заранее потребности потребителя в товаре. Средний потребитель, несмотря на угрожающие для семьи современные тенденции, это все-таки потребитель семейный, включенный в домохозяйство, где выстраиваются определенные модели поведения, использование которых целесообразно при построении маркетинговых стратегий.

         Домашнее хозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких человек. Она обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала. Она самостоятельно принимает решения на потребительском рынке. Она является собственником какого-либо фактора производства (земля, капитал, рабочая сила). Стремится максимально удовлетворить свои потребности. Домохозяйством, кроме семей, могут называться и организации, которые занимаются производством (церковь, профсоюз, партия).

            Домашнее хозяйство – один из трёх субъектов экономической деятельности. Домохозяйство охватывает экономические объекты и процессы, происходящие там, где постоянно проживает человек, семья.

            Домохозяйство можно определить как круг лиц, ведущих совместное хозяйство в одном пространстве (под одной крышей), которое предполагает совместное производство благ, их обмен, распределение и потребление. 
С одной стороны, мы имеем дело с экономическими категориями (производство, обмен, распределение, потребление), которые в экономических отношениях проявляются как понятия, связанные с рациональностью, эффективностью.  
С другой стороны, мы находимся в такой специфичной организации как семья, где многие принципы экономических отношений не действуют. В частности, о неформальном, субстантивном, реципрокном характере 
обмена экономическими ресурсами в семье известно достаточно давно. 
Таким образом, изучение домохозяйства должно опираться на знания как социологических, так и экономических концепций. Важен анализ домохозяйства в качестве отдельного субъекта экономических отношений, но в то же время необходимо учитывать особенности взаимодействия  
членов домохозяйства между собой и изучать домохозяйства с точки зрения его социальной структуры, прежде всего, с точки зрения состава домохозяйства.  
       Для социолога изучением является рассмотрение особенностей 
поведения домохозяйства в различных типах социально-экономического устройства. Домохозяйство, которое функционирует в рамках централизованной экономики с дефицитом товаров, отличается от домохозяйства в рыночной экономике, где необходима ориентация в огромном разнообразии товаров.

Следовательно, при анализе домохозяйства возможно использование следующих социологических теорий: 
1)социология семьи - анализ бюджета семьи, подходы к изучению семьи. 
2)общая социология - учение об общности и обществе;  
3)структурный функционализм; теория обмена; 
         Домашнее хозяйство может вести и один человек, его деятельность по обеспечению себя в рамках своего хозяйства также можно отнести к понятию домохозяйства. Все же в основном домохозяйства анализируются как хозяйствование семей, поэтому при изучении домохозяйства во многом опираются на разработки социологии семьи. Практически все вышеперечисленные подходы аппелируют к семье, одной из функций которой и является ведение домашнего хозяйства. Тем не менее, понятие «домохозяйство» отличается от понятия «семья».  
«Семья – исторически конкретная система взаимоотношений между родителями и детьми как малой группы, члены которой связаны брачными или родственными отношениями, общностью быта и взаимной моральной ответственностью, и социальная необходимость в которой обусловлена. Домохозяйство, которое функционирует в рамках централизованной экономики с дефицитом товаров, отличается от домохозяйства в рыночной экономике.

Социальная  структура домашнего хозяйства  определяется двумя группами факторов:  
1)его социально-демографической композицией (число членов, их пол и возраст, процент работников в общем составе). Существует точка зрения, согласно которой главная роль принадлежит именно композиции домашнего хозяйства: «Композиция домашнего хозяйства является детерминантой всех исследованных параметров домашнего производства. Альтернативные гипотезы, постулирующие влияние уровня дохода, классовых позиций и возраста главы семьи тоже выглядят достоверно, но влияние этих переменных слабее». 

2)социокультурными особенностями (образование, классовая принадлежность, широта и плотность социальных связей, специфика норм и обычаев). 

Эти группы факторов определяют, с одной стороны, уровень  и структуру запросов, а с другой - трудовые возможности данного хозяйства. 
Структура домашнего хозяйства сегодня подвергается серьезным изменениям, среди которых можно выделить следующие: 
1)возрастает доля домашних хозяйств, основанных на нуклеарной семье или одной семейной паре;

2)сокращается количество крупных домашних хозяйств, обслуживающих большие семьи и группы семей;

3)увеличивается удельный вес домашних хозяйств, где основным работником и кормильцем является женщина;

4)все чаще женщины (особенно замужние) сочетают домашний труд с формальной занятостью;

5)снижается уровень формальной занятости молодежных групп вследствие безработицы и удлинения сроков образования;

6)усиливается географическая мобильность домашних хозяйств.  

Все это влияет не только на изменение связей между  рынком и домашним хозяйством, но и  на перераспределение ресурсов в  самом домашнем хозяйстве, которое предстает в растущем многообразии дифференцированных форм.

Происходит  и серьезное обновление технологической базы домашнего хозяйства - происходит механизация услуг.  
            Однако в целом, несмотря на важные сдвиги в социальной структуре домашнего хозяйства, технологические изменения, возросшее давление индивидуалистических установок, относительное выравнивание тендерных ролей, домашнее хозяйство оказывается достаточно консервативным. Оно приспосабливается к изменениям, но сохраняет многие принципы хозяйствования.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы

1.Андреева ОД. Технология  бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2005.

2.БагиевГ.Л, ТарасевичВ.М., АннХ. Маркетинг. М.: Экономика, 2008.

3.Бове К.Л., Арене У.Ф.  Современная реклама. Тольятти: Довгань, 2007.

4.В.Е.Пилипенко «Социология предпринимательства», Киев 2007г.

5.Е.М.Бабосов «Экономическая  социология», Минск 2004г.

6.Вебер М. Избранные произведения. М.,2005.

7.Волков Ю.Г.Социология.Учебник для студентов вузов Под ред. В.И. Добренькова.2-е издание. – М.: Социально-гуманитарное издание.; Р/н Д: Феникс,2007.