Выявление конкурентных преимуществ компании

Введение

Сегодня компания AMD является одним из лидеров  на рынке компьютерной микроэлектроники и, в первую очередь, микропроцессоров. Несмотря на постоянную конкурентную гонку с такими гигантами как Intel и Nvidia, финансовые показатели AMD стабильно  растут. Даже на фоне кризиса эксперты прочат компании вполне успешное будущее. Во многом сегодняшний успех AMD был заложен еще в прошлом веке, когда эра персональных компьютеров только начиналась.

Все вышеперечисленные  черты служат обоснованием нашего выбора именно этой компании для проведения анализа её деятельности на мировом рынке и выявления конкурентных преимуществ.  

Глава 1. Общая информация

1.1. История компании Advanced Micro Devices

Компания AMD в прошлом году отметила свой сорокалетний юбилей. За это время она прошла путь от небольшой фирмы со стартовым капиталом в 100 тысяч долларов до транснациональной корпорации. 

AMD была основана в 1969 году американским инженером-электронщиком Джерри Сандерсом и его товарищами. Они вместе ушли из фирмы "Фэйрчáйлд Семикондáктор” (Fairchild Semiconductor) для того, чтобы начать свой собственный бизнес. Годом раньше из той же самой фирмы ушла другая команда инженеров. Они основали компанию Intel, которая сейчас является лидером рынка процессоров и главным конкурентом AMD. Сандерс и его коллеги понимали, что их фирма занимается очень перспективным делом – разработкой транзисторов на основе полупроводникóв. Полупроводники – это материалы, которые проводят электричество по-разному в зависимости от условий.  В электронике стали использовать такие полупроводники как кремний и германий.

Тогда это дело только начиналось. Но это была настоящая  революция. Полупроводниковые транзисторы  позволяли создавать новые приборы, без которых сейчас мы не представляем свою жизнь.

В конце 1960-х – начале 1970-х возникло сразу несколько компаний, которые занялись разработкой электроники. Новые IT-компании расположились в штате Калифорния, в районе, который получил название Кремниевая Долина. Название «Кремниевая Долина» происходит от кремния - полупроводника, на основе которого изготовляют транзисторы. По-английски кремний - silicon, поэтому место также называют Силиконовая Долина. Первоначально предприятия Кремниевой Долины, занимались военными заказами. С военных заказов начала свой путь и компания AMD. Но чтобы иметь возможность брать заказы, нужен был стартовый капитал. Интересно, что первый кредит Сандерсу предоставил конкурент, компания Intel.

В Силиконовой Долине практически  впервые в массовом масштабе была использована практика венчурных капиталов (от англ. слова venture = риск, авантюра), т.е. вложения денег в новейшие научно-технические разработки, что всегда связано с повышенной степенью риска. Тем не менее в случае успеха все затраты окупаются тысячекратно. В отличие от Intel, которая главным направлением своей деятельности видела изобретение новых микросхем, AMD первоначально позиционировала себя торговцем и поставщиком услуг.

На прежнем рабочем  месте Джерри Сандерс был директором отдела продаж, и там ему удалось  добиться огромных успехов. Он умел продавать и иногда прибегал к рискованным стратегиям. Например, в начале своего пути AMD нередко продавала товар по низкой цене себе в убыток. Таким образом компания постепенно захватывала рынок. Тем временем инженеры AMD работали над удешевлением себестоимости технологии. Сандерс ввел принцип жесткого контроля за выпускаемой продукцией.  Продукция, даже если она предназначалась для простейших устройств, проверялась на соответствие армейскому стандарту.

В 1970 г. AMD выпустила  первую собственную микросхему. В 1976 г. купила у Intel лицензию на производство процессоров. В 1979 г. запустила свой первый собственный завод. Через пять лет после открытия, AMD насчитывает полторы тысячи сотрудников, и порядка 200 наименований выпускаемой продукции.

В середине семидесятых  годов развитие микросхем продвинулось настолько, что на горизонте замаячил персональный компьютер. IT-компании начали гонку за лучший микропроцессор. Свой первый процессор AMD производила по лицензии Intel.

В семидесятые и восьмидесятые  годы AMD активно расширяет свои границы, открывая филиалы как в США, так  и за границей.

В 1997 году в ответ на появление процессора Pentium от Intel, AMD выпускает свой процессор - AMD-K6. За счёт низкой стоимости он находит своего покупателя. Однако, в отличие от интеловских, процессоры AMD изначально были не полностью совместимы с программными продуктами от Microsoft. Вскоре компании удалось преодолеть этот недостаток.  В 1999 году появляется AMD Athlon – процессор, который приобрел огромную популярность за счёт производительности и полной поддержки Windows. Многие производители компьютеров предпочли его продукции Intel.

В 2000 году Джерри Сандерс  вышел на пенсию и передал руководство  компанией Эктору Руису, который  является директором компании по сей день.

 В 2006 году Компания  купила канадскую корпорацию ATI, и заплатила за неё 5,4 млрд долларов. Поглощение ATI - как раз тот шаг, который, как считают многие аналитики, дает AMD очевидные козыри не только для противостояния Intel, но и для развития в новых направлениях.

За всю историю  существования компаний AMD и Intel, они много раз подавали друг на друга в суд, обвиняя в нарушении авторских прав и лицензионных соглашений. В прошлом году AMD выиграла крупный суд против Intel. Лидер рынка процессоров был признан виновным в нарушении антимонопольных законов. В результате Intel пришлось выплатить AMD рекордный штраф - более 1 миллиарда евро. На сегодняшний день конкуренты пришли к соглашению о прекращении всех правовых споров.

1.2. Анализ деятельности компании на международном рынке

1.2.1. Стратегии выхода на рынок

Так как ранее  Джерри Сандерс был инженером  и в своё время находился на посту директора по маркетингу кампании Fairchildsemi в Силиконовой Долине, он знал многих производителей электроники лично. Для него гиганты рынка электронной техники тех времен были не просто безликими корпорациями – он видел в них реальных людей, которые долго работали, чтобы заполучить свое место под солнцем. И он знал, когда и кому требуется помощь. В год основания AMD представляет два собственных продукта – четырёх битный чип-регистр Am9300 и процессор Am2501.

В ходе завоёвания рынка AMD вырабатывают свою собственную философию торговли, основанную на тесном взаимодействии с клиентами. Сандерс понимает, что клиенты хотят видеть заказанную продукцию настолько быстро, насколько вообще это возможно. В то же время он вводит жесточайший контроль за выпускаемой продукцией за счёт проверки на соответствие армейскому стандарту (MIL-STD-883), даже если продукция предназначается для простейших устройств. Клиенты находятся быстро. Через пять лет после открытия, AMD насчитывает полторы тысячи сотрудников, и порядка 200 наименований выпускаемой продукции.

Середина семядесятых  годов двадцатого века характеризуется  возросшими требованиями к микропроцессорам. Все кампании мира сосредоточились  на максимальном совершенствовании  выпускаемых полупроводников. Также  именно в эти годы намечается общая тенденция к миниатюризации ПК – от больших мэйнфреймов к персональному компьютеру, доступному каждому. Первым процессором AMD стал 8080, производившийся по лицензии Intel, клон был совместим с оригиналом по набору команд, но при этом на 40% быстрее. Они налаживают выпуск собственной микропроцессорной серии Am2900. Чип оказывается очень удачным и прогрессивным для своего времени (высокая скорость работы, уменьшенное тепловыделение, программируемые инструкции для приложений). Кроме того, AMD начинает активно расширять свои границы – открываются офисы в Санвейле (Sunnyvale), Остине (Austin) и даже в Маниле (Manila) – на Филиппинах. Начало восьмидесятых ознаменовало бум персональных компьютеров. ПК появляются дома и в офисах, становясь постепенно незаменимым предметом передачи и обработки информации. AMD в 1983 году представляют INT.STD.1000 – собственноручно выработанный стандарт качества, на тот момент являющийся наиболее "строгим" в электронной сфере. Кампания сосредотачивается на выпуске альтернативы процессору x86 (оригинальный 16битный процессор от Intel появился в 1978 году), которые столь востребованы на рынке. Новые фабрики открываются в Сан-Антонио (San Antonio) и Техасе (Texas), а в 1984 году AMD входит в рейтинг "сто лучших кампаний США", празднуя собственное пятнадцатилетие грандиозной распродажей и привлекая всё новых покупателей.

В 1986 на рынке персональных компьютеров постепенно намечается спад. Компьютерные гиганты рынка сбиваются с ног, чтобы удержаться в преддверье грядущего обвала спроса.

AMD налаживают выпуск  модулей памяти EPROM (erasable programmable read-only memory -программируемая память "только для чтения") емкостью в миллион бит. Модули оказываются качественными и быстро набирают популярность. В скором времени AMD подписывает договор о сотрудничестве с Monolithic Memories, пионерами в области программирования компьютерной логики, а также с Sony, которые дают им доступ к технологиям выпуска CMOS (complementary metal oxide semiconductor, полупроводник на металлическом оксиде), которые помогают AMD серьезно уменьшить энергопотребление своих чипов, что особенно выигрышно сказывается на технологиях, используемых в ноутбуках.

В 1988 AMD открывает  свой новый Центр Микроминиатюризации, который становится движущейся силой для прогресса кампании на протяжении всех девяностых годов.

В конце восьмидесятых  рынок ПК большей частью лежит в руках IBM, использующей процессоры Intel. Подобное положение сохраняется до 1991, когда AMD представляет Am386, который становится реальном альтернативой 386-м от Intel. Версия процессора от AMD работает на несколько большей частоте и имеет меньшее энергопотребление, и за год кампания реализует более миллиона экземпляров новинки. В 1994 появляется процессор Am486 – и компания Compaq, а также многие другие производители компьютеров отдают предпочтение именно им. Наличие жёсткой конкуренции со стороны AMD заставляет других производителей процессоров снижать цены, и непрерывно работать над созданием новых чипов. Выигрывают от подобной войны – покупатели. Также AMD в эти годы ведет разработки собственной flash-памяти. В 1993 году начинается сотрудничество с Fujitsu, плодом такого сотрудничества становится выброс на рынок flash-памяти производства AMD. Эти годы можно назвать цветением компьютерной индустрии. Увеличение темпов гонки тактовых частот процессоров, всеобъемлющее распространение персональных компьютеров, развитие Интернета и компьютерных игр. В ответ на появление Pentium от Intel, AMD в 1997 году спешно выпускает AMD-K6, который за счёт низкой стоимости находит своего покупателя. Далее, в процессе "гонки за лидером", появляется AMD-K6-2 с технологией 3DNow!, столь актуальной, учитывая тогдашний бум 3D-игр. Однако отличительной чертой всех этих процессоров AMD является неполная совместимость с программными продуктами от Microsoft.

"Голубой мечтой" AMD становится вывести на рынок  процессор, который бы сразу  стал лидером за счёт производительности  и полной поддержки ОС Windows. В  1999 году появляется AMD Athlon, моментально завоевавший популярность у пользователей (особенно – любителей игр) по всему миру. Сторонние кампании увеличивают выпуск материнских плат и чипсетов, созданных специально для Athlon. Можно сказать, что Athlon стал действительно первым продуктом AMD, который многие считали значительно лучше продукции Intel и иных конкурентов. Также AMD начинает стратегическое партнерство с Motorola, вместе с которыми работают в области flash-памяти, а также в сферах сетей связи и телекоммуникаций.

Миллениум лишь увеличил всеобщий психоз, связанный с компьютерными технологиями и магической планкой "1 Гигагерц", которую Athlon взял в марте. Также в этом году у AMD был назначен новый руководитель – Гектор Руц (Dr. Hector de Jesus Ruiz), ранее возглавлявший сектор производства полупроводников в Motorola. В июне AMD анонсирует семейство Mobile AMD-K6-2 + процессоров для использования в ноутбуках с технологией AMD PowerNow!, что еще больше позволяет продлить жизнь ноутбука без подзарядки. В октябре появляется чипсет AMD-760 – первый на рынке поддерживающий технологию DDR (Dual Data Rate, оперативная память с двойной пропускной способностью).

К этому же времени  относится начало скандалов, связанных  с популярными тестами для производительности компьютерных систем 3D Mark. Дело в том, что системы с процессорами Intel начинают необъяснимым образом показывать в них завышенные результаты, нежели системы с процессорами AMD. AMD обвиняет конкурентов в "тайном" сотрудничестве с разработчиками тестов, Intel все отрицают.

2001 год стал роковым для множества "доткомов" (связанного с непродуманностью и малой эффективностью бизнес-моделей, которые легли в основу индустрии сайтов с расширением .com), повлеча цепную реакцию проблем в бизнесе, затронувших практически все IT-корпорации. Большинство кампаний начали 2001 с увеличенными бюджетами, готовясь встретится лицом к лицу с различными трудностями.

AMD начинает поставки  на рынок flash-памяти, основанную  на фирменной архитектуре MirrorBit. Данная архитектура позволяет получить выйгрыш в скорости до двух раз, по сравнению с обычной flash. Производители сотовых телефонов и КПК с интересом относятся к разработке AMD. Также AMD в июне представляет Athlon MP, первый мультизадачный процессор кампании, особая эффективность которого достигается вместе с памятью DDR2. Для геймеров же позиционируется другая новинка – Athlon XP, который, зачастую, превосходит решения от Intel в компьютерных играх, но стоит при этом существенно дешевле. Именно в 2001 году, когда свежие трёхмерные игры появляются одна за одной, AMD выдвигает свою концепцию True Performance Initiative (TPI, "Истинная Производительность"). TPI основана на том, чтобы дать покупателю понять, что производительность процессора зависит не только от голых "мегагерц", а также от особенностей его внутренней архитектуры. За счет поддержки более сложных вычислений, увеличенного числа ступеней конвеера, измененных блоков предварительной выборки и многого другого, процессоры AMD, работавшие на более низких, чем Intel, частотах, зачастую обгоняли и в скорости работы.

В 2002 году AMD организует подразделение для создания нового высокопроизводительного решения для бизнеса. Создается процессор Au1100, сразу же завоевавший определённый успех в мобильных технологиях и коммуникациях. Кроме этого, главным достижением AMD в 2002 становится создание альянса с Китайской Образовательной Кампанией. Китай начинает рассматривать AMD как главного поставщика персональных компьютеров в школы и образовательные учреждения страны, а AMD – безусловно, радоваться столь крупному и динамично развивающемуся клиенту.