Событийный туризм, сущность, значение, основные подходы к организации

4. Фестиваль «Белые ночи в  Перми»

событийный туризм фестиваль праздник

Фестиваль «Белые ночи в Перми» проводится с 2011 года и в 2013 году рассматривается в качестве проекта-флагмана в реализации культурной политики Министерства культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края.

В 2012 г. в рамках Фестиваля состоялось более 700 событий, в мероприятиях приняли участие 6500 человек из России и 26 стран мира и более 1 миллиона зрителей. За 24 июньских дня на фестивальных площадках можно было увидеть сотни событий: концерты, театральные постановки, выставки, уличные перформансы - самые актуальные интересные акции всех жанров и направлений, объединяющие творческие коллективы Пермского края, России и зарубежья.

В идеологии фестиваля 2013 года, кроме уже ставшего традиционным разнообразия жанров, стилей и форм творчества, выделяется и проводится красной линией через все проекты исследование трансформации этнического и народного творчества в формы и стили современного и актуального искусства. Пермский край дает в этом направлении невероятные возможности как территория многонациональная со своей глубинной, корневой культурой. В 2013 году фестиваль станет глобальней по масштабам, по количеству зрителей и своим идеям.

Главной точкой пульсации фестивальной жизни вновь станет фестивальный городок. Это самостоятельный проект, инструмент и символ специфической жизни фестиваля, который появится на центральной площади города и станет специальной игровой средой, местом бесконечных провокаций к творчеству, внутреннего комфорта и готовности к жанровому многообразию. Фестивальный городок, как среда специфического взаимодействия творцов и публики и форма добрососедского существования самых разных направлений жанров и стилей.

В 2012году фестиваль «Белые ночи в Перми» приобрел масштаб, сопоставимый с хорошо известными фестивалями федерального уровня - как по посещаемости, так и по статусу хэдлайнеров и освещению в СМИ. За период подготовки и проведения вышло 2100 публикаций, в т.ч. 700 в федеральных и зарубежных СМИ, более 700 публикаций вышло в блогосфере.

В рамках Пермского края фестиваль является крупнейшим по масштабу и значимости ежегодным культурным событием. География участников охватила 38 регионов Российской Федерации (Екатеринбург, Уфа, Казань, Самара, Тольятти, Киров, Тверь, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Якутск, Омск, Новосибирск, Красноярск, Тюмень, Челябинск, Ханты-Мансийск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Саратов, Владикавказ, Махачкала, Москва, Ижевск, Самара, Канск, Каспийск и др.) Кроме того, за два года проведения Фестиваль вырос до международного уровня. Фестиваль в 2012 году принял участников из 26 стран дальнего и ближнего зарубежья, это: Мексика, Куба, Индия, США, Венесуэла, Бразилия, Зимбабве, Япония, Великобритания, Швеция, Норвегия, Аргентина, Германия, Дания, Австрия, Франция, Испания, Португалия, Болгария, Украина, Армения, Латвия, Литва, Эстония Молдова, Казахстан.

По результатам исследования «Оценка экономического, социального и маркетингового эффектов фестиваля «Белые ночи в Перми», проведенного Пермским филиалом Высшей школой экономики, фестиваль посетило 25 тысяч туристов, причём один посетитель-турист посетил фестиваль в среднем 3 раза, а житель города - в среднем 6,7 раз. Важной маркетинговой характеристикой проведения фестиваля является доля новых посещений Перми - четверть от общего числа туристов, приехавших на фестиваль, ранее никогда не бывали в городе. Из социальных эффектов фестиваля, стоит отметить, что фестиваль посетили 70% жителей, посещавших его в прошлом году. Подавляющее большинство посетителей мероприятий относятся к идее проведения фестиваля в Перми положительно. Количество негативно настроенных респондентов на самих мероприятиях крайне мало и не превышает 5%.

Учредители Фестиваля - Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края, Администрация г. Пермь.

Организатор проекта - КГАУ «Центр по реализации проектов в сфере культуры и молодежной политики».

4.1 Цели и задачи фестиваля  «Белые ночи в Перми»

Целью фестиваля «Белые ночи» является содействие развитию благоприятной среды для проживания, пребывания на территории г. Перми и Пермского края и самореализации личности.

Основными задачами фестиваля являются:

- Формирование качественного досуга  и творческой самореализации  жителей и гостей Пермского  края

- Развитие регионального, российского  и международного туризма

- Развитие городской среды

4.2 Описание структуры и управленческой  модели фестиваля «Белые ночи  в Перми»

В 2012 году разработана новая управленческая модель фестиваля

«Белые ночи в Перми». Организационно-содержательная структура фестиваля разделена на 3 части: фестивали, проектные инициативы, инфраструктура.

Для комплексной и эффективной работы в рамках подготовки и проведения фестиваля «Белые ночи» создана структура управления Фестивалем, которая состоит из Организационного комитета, Рабочей группы, штаба Фестиваля и руководителей отдельных фестивалей, проектов и инфраструктурных площадок. Кроме того, в рамках подготовки и реализации фестиваля могут быть созданы и задействованы экспертная и научная группы и Общественный попечительский совет.

... Общественный попечительский совет открыто и гласно рассматривает и обсуждает проекты в рамках Фестиваля, вырабатывает рекомендации, обеспечивающие принятие оптимальных решений в рамках подготовки и проведения Фестиваля, вносит предложения в программу Фестиваля.

Управление Фестивалем осуществляется Организационным комитетом. С целью выработки механизмов реализации управленческих решений создаются Рабочая группа, Штаб Фестиваля, утверждаются руководители основных проектов Фестиваля.

4.3 Конечные бенефициары (благополучатели) фестиваля

Конечные благополучатели фестиваля - это, в первую очередь, представители различных возрастных и социальных групп жителей Пермского края, которых условно можно разделить на 2 категории:

4.1 Зрители,

которые получают:

4.1.1 доступ к лучшим  образцам культуры и искусства  России, Европы и мира;

4.1.2 новые площадки для  качественного досуга.

4.2 Профессиональные сообщества  в сфере культуры, искусства, туризма  и креативных бизнесов,

которые получают:

4.2.1 возможности профессионального  роста;

4.2.2 возможности интеграции  в российское и мировое культурное  сообщество;

4.2.3 рост капитализации  креативных и туристических индустрий (коммерческий успех);

ВАЖНО: опосредованными благополучателями через увеличение налоговых поступлений от развития туристического бизнеса являются все жители Пермского края.

4.4 Результаты фестиваля (2012г.)

Проект «Белые ночи в Перми» ориентирован на жителей города Перми, Пермского края и гостей региона. Созданные условия для качественного досуга в рамках фестиваля предполагают наличие возможности для самореализации участников событий в различных социальных ролях: зритель, участник, проектный менеджер.

Кроме того проведение фестиваля на территории города в значительной степени влияет на такие социально-экономически факторы развития города как:

- повышение уровня удовлетворенности  людей от проживания на территории  Пермского края;

- рост самореализации  личности;

- профессиональный рост  деятелей культуры и искусства  Пермского края;

- повышение уровня капитализации  креативных и туристических бизнесов;

- повышение качества благоустройства  городской среды;

- формирование новых инфраструктурных  объектов городской среды;

- увеличение туристического  потока в город Пермь и Пермский  край;

- повышение инвестиционной  привлекательности региона;

- повышение качества жизни  и качества досуга жителей  города и края.

Целевыми показателями реализации проекта выступают:

1. Охват аудитории фестиваля  «Белые ночи в Перми»;

2. Количество публикаций  в региональных, федеральных и  международных СМИ;

3. Количество реализованных  проектов в рамках фестиваля  «Белые ночи»;

4. Количество участников  мероприятий;

5. Количество объектов  инфраструктуры, созданных для реализации  мероприятий фестиваля;

6. Объем туристического  потока, привлеченного в рамках  фестиваля «Белые ночи»;

7. Количество бизнес-партнеров фестиваля «Белые ночи в Перми» (гостиницы, предприятия общественного питания, такси, туристические операторы и экскурсионные бюро, сувенирный бизнес)

8. Количество информационных  каталогов и журналов (включая, электронные) о фестивале «Белые ночи в  Перми»

9. Объем внебюджетных  средств, привлеченных для реализации  мероприятий фестиваля «Белые  ночи в Перми-2012»;

10. Количество созданных  рабочих мест в рамках фестиваля  «Белые ночи в Перми-2012»;

11. Количество российских  и зарубежных партнеров фестиваля  «Белые ночи в Перми».

Апробирование инновационных социо-культурных технологий на площадках фестиваля позволяет создать на территории региона модельную площадку по внедрению новой культурной политики и дает возможность городу жить и творить в европейской культурной системе координат.

Вывод: Большое количество посещений проекта, участников фестиваля, активная публикация в федеральных и зарубежных СМИ, повышение инвестиционной привлекательности региона из всего этого складывается положительная картина Фестиваля, что говорит о его актуальности и в последующие годы.

Заключение

В ходе работы по теме «Событийный туризм », поставленная цель - оценить ресурсы мира и края для развития событийного туризма, была достигнута путем решения определенных в начале работы задач. А именно:

были изучены теоретические основы событийного туризма, в частности история появления и виды;

рассмотрено состояние событийного туризма в мире ;

Проанализирован фестиваль «Белые ночи в Перми »

Можно предложить следующие рекомендации по улучшению состояния событийного туризма на территории Пермского края:

Работать над созданием новых событий, привлекательных для иностранных граждан.

Усовершенствовать существующие события, добавив туда мероприятия, интересные не для одной категории туристов, а для многих.

Вести активную рекламную деятельность в соседних регионах и приграничных странах.

Выполняя данные рекомендации, можно значительно улучшить состояние событийного туризма в области.

Список используемых источников

1. Азар В.И., Туманов С.Ю. Экономика туристского рынка. - М., 1998.

2. Александрова А.Ю. Международный  туризм: Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2002

3. Бабкин А.В. Специальные  виды туризма: Учебное пособие. - Ростов-на Дону, 2008.

4. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. - М, 2003.

5. Зорин И.В., Квартальнов  В.А. Туризм как вид деятельности: Учебник. - М.: Высшая школа, 2003.

6. Ильина Е.Н. Основы туристской  деятельности: Учебник/ Российская  международная академия туризма. - М., 1992.

7. Карпова Г.А., Водовода  А.В. Концепция устойчивого развития  туризма и рекреационная деятельность  на охраняемых природных территориях: Материалы научно-практической конференции. - СПб., 1997.

8. Коновалов А.В. Проблемы  и возможности развития cпортивно-событийного туризма. // Концептуальные основы развития туризма и туристского сервиса. Сборник научных статей и докладов Всероссийской научно-практической конференции «Современные проблемы развития туризма и туристского сервиса» Изд-во СПбГУСЭ, 2005.

9. Сенин В.С. Организация  международного туризма: Учебник. - М., 2000.

10. Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин B.C. Управление индустрией туризма: Учебное пособие. М.: КНОРУС, 2004.

11. www.permfest.com