Ёмкость. Под ёмкостью
рынка подразумевают способность поглощения конкретным рынком определённого
объёма конкретного вида продукции за конкретную единицу
времени.
Таким образом, мы
видим, что рынок это сложный, многофакторный объект, который
является объективной реальностью.
На основе анализа рынка предприятие
определяет свою сбытовую и производственную
политику, конечной целью которой является
стабильное получение прибыли
в условиях конкуренции.
1.2. Спрос. Факторы спроса. Закон
спроса. Эластичность спроса
Спрос — это количество товаров и
услуг, которые покупатели готовы приобрести
по данной цепе в данное время. Необходимо
четко разграничить два экономических
понятия «спрос» и «потребности».
Спросом является не всякая
потребность в данном товаре, а только
платежеспособная. Кроме того, спрос количественно
не совпадает с потребностью, ибо цена
и доход всегда ограничивают объем покупок.
Спрос — это объем возможной покупки
товара в зависимости от установившейся
цены на него. Объем спроса — это количество
товара, которое покупатели желают приобрести
за некоторый период (например, день или
год). Объем спроса зависит от цены данного
товара, цены других товаров (товаров-заменителей),
доходов покупателей и их вкусов.
Зависимость между ценой (Р)
и количеством товаров (Q), на которые будет
предъявляться спрос при каждом уровне
цен, может быть представлена в виде графика (Рис.2).
Рис.2 График кривой спроса
Графическое выражение между
ценой товара и величиной спроса, предъявляемого
покупателями на этот товар, называется
кривой спроса. Кривая спроса обычно является
убывающей.
Под воздействием прочих (неценовых)
факторов кривая может смещаться вправо
или влево. Если спрос увеличится, кривая
спроса сдвинется вправо, если спрос уменьшится,
кривая спроса сдвинется влево.
Итак, между ценой товара и объемом
спроса на него существует обратная зависимость
(между величиной покупки и уровнем цены
— зависимость обратная). Такая зависимость
в экономической теории получила название
закона спроса: чем выше цена, тем меньше
величина спроса. Закон спроса гласит:
при прочих равных условиях спрос на товары
в количественном выражении изменяется
в обратной зависимости от цены. Закон спроса не действует:
при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым
повышением цен, для некоторых редких
и дорогостоящих товаров (золота, драгоценностей,
антиквариата и др.), являющихся предметом
роскоши; при переключении спроса на
более качественные и дорогостоящие товары.
В экономической литературе
выделяют три эффекта, объясняющих обратную
зависимость между изменением цены товара
и спросом на него.
1. Эффект роста выгоды.
Любой товар обладает полезностью
для покупателя. Покупатель всегда
сопоставляет объем затрат (в
виде цены на покупку) и объем
полезности приобретаемого товара.
При изменении цены изменяется
состояние расходов на товар
и его полезность к большей
выгоде покупателя.
2. Эффект дохода. При постоянном
объеме располагаемого дохода
снижение цены на данный товар означает
для покупателя относительное расширение
его дохода по отношению к данному товару,
т.е. при снижении цены на товар потребитель
хочет приобрести больше товара.
3. Эффект замещения. Если
упала цена на определенный
товар, это вызывает подорожание
других товаров при неизменности
их цен, т.е. товар при снижении
цены на него дешевле относительно
других товаров, поэтому его приобретение
становится относительно более
выгодным.
Это происходит по двум причинам:
при снижении цены потребитель хочет приобрести
больше товара (действует эффект дохода);
товар при снижении цены на него дешевеет
относительно других товаров, поэтому
его приобретение становится относительно
более выгодным (действует эффект замещения). На изменение спроса
влияют неценовые факторы: число покупателей,
изменение в денежных доходах населения.
Например, рост доходов увеличивает спрос
на дорогие виды товаров: мебель, бытовую
технику, высококачественные продукты
питания; изменение цен на другие товары,
особенно на товары заменители. Так, рост
цен на сливочное масло повысит спрос
на маргарин; изменение структуры населения,
например старение населения. Увеличение
количества пенсионеров увеличивает спрос
на лекарства, медицинское обслуживание.
Итак, величина спроса зависит
от цены товара, доходов потенциальных
потребителей, от цены на товары, которые
являются либо взаимо дополняемыми (например,
автомобиль и бензин), либо взаимозаменяемыми
(масло и маргарин, отдельные сорта мяса
и т.п.), на спрос влияют и другие факторы.
Степень реакции одной экономической
величины на изменение другой называется
эластичностью. Эластичность показывает,
на сколько процентов изменяется одна
переменная экономическая величина при
изменении другой на 1%. Примером может
служить эластичность спроса по цене,
или ценовая эластичность спроса, которая
показывает, насколько изменилась в процентном
отношении величина спроса на товар при
изменении его цены на 1%. Эластичность спроса
— степень чувствительности спроса к
изменению цены товара. Мерой такого изменения
служит коэффициент эластичности спроса.
Он определяется как изменение объема
спроса к изменению его цены. Коэффициент
эластичности спроса определяется как
отношение процента изменения спроса
к проценту изменения цены.
Если обозначить цену Р, а величину
спроса Q, то показатель
(коэффициент) ценовой эластичности
спроса Кэс равен:
Эластичность спроса характеризует
степень зависимости объема покупаемого
товара от колебания рыночных цен.
Спрос эластичен тогда, когда
при изменении цены на 1% спрос увеличивается
больше чем на 1%. Цена растет (падает) меньше,
чем спрос: Кэс >1
Спрос имеет единичную эластичность,
когда при изменении цены на 1% спрос меняется
на 1%. Спрос и цена изменяются в равной
степени: Кэс =1
Спрос неэластичен (имеет низкую
эластичность), когда при изменении цены
на 1% спрос меняется меньше, чем на 1%. Цена
растет (падает) больше, чем спрос. Кэс <1
Спрос совершенно неэластичен,
когда потребители приобретают фиксированное
количество товаров независимо от цены.
Цена растет (падает), спрос постоянен
Кэс =0
Спрос совершенно эластичен
— при усилении совершенной конкуренции.
Абсолютная величина показателя ценовой
эластичности спроса может изменяться
от нуля до бесконечности. Спрос растет
(падает), цена постоянна: Кэс =µ
Факторы, влияющие на эластичность
спроса:
1. наличие товаров-заменителей.
Чем больше на рынке продуктов-субститутов,
призванных удовлетворить одну и ту же
потребность, тем больше возможностей
у покупателя отказаться от приобретения
данного конкретного продукта в случае
повышения его цены, тем выше эластичность
спроса на данный товар. Спрос на предметы
первой необходимости неэластичен, спрос
на товары, не играющие важной роли в жизни
потребителя, обычно эластичен.
В современной экономической науке используются
также показатели эластичного спроса
по доходу (размеры дохода покупателей).
При этом цена может не меняться, изменяется
платежеспособность. Чем дороже товар,
тем эластичней спрос на него (качество
товара). Чем выше качество, тем менее
эластичен спрос.
2.2 Факторы предложения. Закон предложения.
Эластичность предложения
Предложением называется количество товаров
и услуг, которое производители готовы
продать по определенной цене, в определенном
объеме, за определенный период времени.
Объем предложения
товара — это количество товара, которое
продавцы желают продать за некоторый
период (например, день или год). Объем
предложения зависит от цены товаров,
от цены используемых в производстве ресурсов,
имеющихся в распоряжении товаропроизводителей,
и других факторов.
Важно отличать объем предложения
от объема производства: не все, что создано
производителем, предлагается к продаже,
и не все, что продается, обязательно покупается.
Объем предложения определяется только
поведением продавцов, тогда как объем
продаж определяется и продавцами, и покупателями.
Кривая предложения показывает
в графическом виде количество предлагаемого
товара при каждом значении цены, другие
факторы предполагаются неизменными (Рис.3). Кривая
предложения может перемещаться влево
и вправо под воздействием определенных
факторов.
Рис. 3 График кривой предложения
Реакция предложения
на цену объясняется тем, что фирмы при
повышении цены задействуют резервные
или быстро вводимые мощности, что приведет
к повышению предложения; в случае продолжительного
или устойчивого повышения цен в эту отрасль
устремятся другие производители, что
еще больше увеличит производство и предложение.
Закон предложения гласит: при
прочих равных условиях предложение на
товары и услуги в количественных выражениях
изменяется в прямой зависимости от их
цены.
По мере роста цен производители
предлагают к продаже большие количества
товаров, а по мере их падения — меньшие.
Эластичность предложения —
это степень изменения объема предложения
товаров в зависимости от изменения цены.
Обычно при оценке эластичности
предложения рассматриваются три временных
периода: краткосрочный, среднесрочный
и долгосрочный.
Под краткосрочным периодом
понимается период, слишком короткий для
осуществления фирмой каких-либо изменений
в объеме выпускаемой продукции. Предложение
в том случае является неэластичным. Мгновенное
изменение спроса — предложение неэластично.
Среднесрочный период достаточен
для расширения или сокращения производства
на уже существующих производственных
мощностях, но недостаточен для введения
новых мощностей. Эластичность предложения
в этом случае повышается. Относительно
меньшее изменение цены, чем в краткосрочном
периоде. Производственные мощности производителей
и всей отрасли остаются неизменными.
Долгосрочный период предполагает
расширение или сокращение фирмой своих
производственных мощностей, а так же
приток новых фирм в отрасль в случае расширения
спроса или уход при условии сокращения
спроса на данную продукцию. Эластичность
предложения будет выше, чем в двух предыдущих
случаях.
Кроме этого, эластичность предложения
товара зависит от структуры издержек
на разных предприятиях, степени загрузки
производственных мощностей, наличия
свободной рабочей силы, быстроты перелива
капитала из одной отрасли в другую.
Ценовая эластичность предложения
имеет важное значение при определении
налоговой политики правительства. С помощью
этого показателя можно определить, какую
часть налога от продажи реально выплачивает
предприниматель (из своей прибыли), а
какую — потребитель (соглашается на более
высокую цену товара). Если предложение
эластичное, большая часть налога падает
на потребителей, а если неэластичное
— на производителей.
Заключение
Итак, рыночная система – это
взаимодействие и сочетание различных
экономических структур, хозяйственной
практики и правового обеспечения, экономической
политики и многого другого.
Рынок позволяет решать проблемы уровня
жизни, структуры и эффективности производства,
пользоваться общечеловеческими ценностями.
Сам рынок является достоянием мировой
цивилизации. Свои возможности он демонстрирует
и в развитых странах, и в развивающихся
государствах, причем вне зависимости
от национальных, идеологических и других
особенностей. Механизм рынка освобождает
экономику от дефицита товаров и услуг.
И в теории, и на практике рыночная экономика
преимущественно бездефицитна в пределах
тех ресурсов (включая импорт), которыми
располагает страна. Дефицит противоречит
экономическим интересам участников рынка.
Расхождения между появлением потребности
и ее удовлетворением возможны. Они обусловлены
имеющимся в обществе научно-техническим
потенциалом, наличием ресурсов, носят
временный характер.
На рынке осуществляются реализация стоимости
и доведение товаров до потребителя. Рынок
влияет на все фазы воспроизводства —
производство, распределение, обмен и
потребление. В этом смысле рынок есть
саморегулирующаяся система воспроизводства,
все звенья которой находятся под постоянным
воздействием спроса и предложения
Список литературы
1. Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика.
– Москва: Изд-во МарТ, 2010 – С. 45-49.
2. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики.
– Москва.: Изд – во НОРМА, 2010 – С. 20-31.