Ціноутворення в Україні: стан та перспективи розвитку

План

 
Вступ 2  
1. Сутність ціни та аналіз проблем її формування             3

1.1. Кількісний та якісний підхід  до аналізу ціни                                                                                    3

1.2. Ринкові  фактори формування ціни               4  
2. Ціноутворення на різних типах ринку                                                                           8

2.1. Основи методів ціноутворення                                                                                                          8

2.2. Ціноутворення  на ринку недосконалої конкуренції          10  
3. Вибір методу ціноутворення                  12

4. Ціноутворення в Україні: стан та перспективи розвитку                                                                 18

Висновок                  20

 
Список літератури                                                                 21

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

У ринкових умовах ціна як один з важливих елементів маркетингового інструментарію суттєво впливає  на діяльність підприємства. Зумовлено  це її основною функцією, яка спрямована на одержання запланованого рівня  прибутку в процесі реалізації продукції. За допомогою ціни реально можуть створюватися на підприємстві умови, що необхідні для досягнення маркетингових  цілей у довгостроковій чи короткостроковій перспективах. У наш час ціна залишається  інструментом конкуренції, перерозподілу  ресурсів, переливу капіталів, одним  з основних факторів, що визначають кон’юнктуру ринку.

Ціни і ціноутворення  є важливими складовими функціонування ринкового механізму. Перехідний характер сучасної української економіки  і відсутність досвіду господарювання в умовах ринкових відносин, що розвиваються, викликають великі труднощі у підприємств  і окремих підприємців щодо правильної орієнтації в різноманітті цін. Однією з найбільш важких і хворобливих  проблем стало вільне ціноутворення  внаслідок лібералізації цін. Тому виникає необхідність проведення власної, ефективної для підприємця, цінової  політики.

Ефективне ціноутворення  визначається врахуванням комплексу  економічних, політичних, соціальних та психологічних факторів, прогнозуванням кон’юнктури ринків окремих товарів  і послуг, повним використанням внутрішнього економічного потенціалу підприємств, застосуванням активних форм проведення цінової політики. Побудова і реалізація на підприємстві такого ефективного  механізму ціноутворення потребує від виконавців широких теоретичних  знань і практичних навичок в  цій сфері діяльності.

Метою роботи є визначення особливостей ціноутворення в ринкових умовах господарювання.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Сутність ціни та  аналіз проблем її формування 

1.1 Кількісний та якісний  підхід до аналізу ціни 

Ціна - це грошове вираження  вартості товару. Вона щодоповно або  орієнтовно відображає в грошовому  вираженні витратисуспільної праці, матеріалу, на обов'язкові платежі, отримання  прибутку,з урахуванням інших  витрат на виробництво даного виду виробу, наприклад:тонни заліза, видобутку  вугілля, нафти, умовних одиниць  вимірювання тканини, взуття,харчових продуктів і т.д.

На ринку товарів ціни розрізняються за видами: оптові ціни,відшкодовують  витрати і забезпечують прибуток підприємцю (оптовібази); роздрібні  ціни, за якими товари реалізуються населенню в торговельніймережі або окремими продавцями (реалізаторами); ціна виробництва, яка,як і оптова ціна дорівнює витратам плюс максимальний прибуток на весьавансований капітал (автозаправні станції); закупівельні ціни напродукти сільського господарства, рибальства, полювання, лісових угідь  та ін,закуповуються в населення, дрібних підприємців; ціна робочої  сили,що виступає у формі заробленої плати.

Залежно від району дії  ціни можуть бути єдиними в країні  
(вартість долара) або диференціальними по регіонах. За терміном діїціни розрізняються: умовно постійні; тимчасові; сезонні. Ціни різнятьсятакож за способом включення транспортних витрат та іншими ознаками,робить вплив на ціноутворення, про що буде сказано нижче.

Концепція ціни, то є суть її розуміння різними економістамитрактується  неоднозначно.

Марксисти під ціною  розуміють грошове вираження  вартості товару.  
Основою вартості є праця, а його величина визначається тими витратамичасу, які суспільство за даних умов визнає необхідним. Цінаможе відхиляться від вартості під впливом попиту та пропозиції. Але воснові ціни лежить вартість товару. Отже, ціна має об'єктивнуоснову - вартість.

Маржиналістська трактування. На їхню думку, ціна є суб'єктивнаоцінка  покупцем корисності даного товару. Або  іншими словами, ціна --це цінність, що виражається в певній кількості  грошей. Для визначенняціни - оцінка покупця більш значуще, ніж витрати  виробника.

«Компромісний підхід», запропонований західним ученим А. Маршаллом.  
Суть його: ціна визначається двома факторами - корисністю і витратамивиробництва. Ціна, яку згоден сплатити споживач, визначаєтьсяступенем корисності товару, ціна ж, яку призначає виробник, неможе бути, принаймні, нижче витрат виробництва. Між продавцями тапокупцями досягається компроміс, в результаті якого цінавстановлюється на стаціонарному рівні. Рівноважна ціна за О. Маршаллу --це та максимальна ціна, яку споживач визнає виходячи зсуб'єктивної оцінки корисності товару, і одночасно та мінімальна ціна,за якою виробник згоден продати товар, виходячи з витрат на йоговиробництво.

Існує кількісна і якісна трактування категорії ціни.

Згідно кількісного підходу  ціна визначається як співвідношенняпевної грошової маси до витрат праці на виготовлення товару. Зточки зору якісного підходу - ціна розглядається, як соізмерітельвитрат, тобто шляхом витрат виробництва, але, з урахуванням оцінки корисностітовару.

В основі якісного визначення ціни лежать два основних закони:закон  вартості і закон спадної граничної  корисності товару.

Закон вартості. Висловлює  причинно-наслідкові зв'язки міжсуспільною  працею, вартості і цінами товарів. Праця визнається в якостіголовного  чинника пропорцій, еквівалентності. Сутність закону вартостіполягає в  тому, що товари виробляються і обмінюються  на основісуспільно необхідних затрат праці. Цей закон діє через  механізмцін, прокладає собі дорогу в постійному коливанні ціни навколо  вартості.  
На думку К. Маркса обмін товарів відбувається відповідно до кількостісуспільно необхідної праці, витраченої на їх виробництво. Вартістьтовару при купівлі його на ринку виражається в ціні, яка прирівнюється допевній сумі грошей, службовців засобами обміну.

Закон спадної граничної корисності товару. Відповідно до даногопідходу  ціна на ринках складається виходячи з суб'єктивної оцінки продавціві покупця  свого товару. При цьому для  продавця гранична цінавідповідає мінімальної  оцінки корисності. Для споживача  навпаки. УЯк приклад розглянемо зміна співвідношення цін на вітчизнянийавтомобіль  «Жигулі» типу 2106 і побутової відеомагнітофон, зарубіжноговиробництва. У 80-і роки ринкова ціна відеомагнітофона була на рівніціни автомобіля, співвідношення близьке як 1:1. Зараз воно змінилося. Ціна  
«Шістки» дорівнює 25-30 відеомагнітофонам того ж закордонного випуску.  
Чому так сталося? Багато промислові та сільськогосподарськіпідприємства скоротили обсяг товарної продукції. З'явилися безробітніпрацездатні люди, інтерес яких до культурно-розважальнимзаходам природно знизився. У той же час, виникла необхідністьавтономного життєзабезпечення сім'ї: зайнятість індивідуальним садівництвом,городництвом, човникові маршрути - місто-село, село-місто, закордонніпоїздки за виробами широкого споживання населення і т.п. Корисністьтовару у вигляді транспортного засобу зросла. Ціна на автомобілі підвищенау багато разів.

 

1.2 Ринкові фактори формування  ціни 

У ринковій економіці загальним  інструментом механізмугосподарювання  виступає ціна. Всі процеси планування, регулювання істимулювання економічної  діяльності на всіх стадіях відтворенняздійснюється  за допомогою цін. За допомогою цін  досягається взаємозв'язок всіхелементів  соціально-економічної системи сучасного  суспільства.

Ціна виконує ряд функцій.

Обліково-вимірювальна - за допомогою ціни враховуються витрати  виробників, встановлюється (вимірюється) кількість грошей, необхідна для  здійснення товарних операцій , визначаються масштаби грошової маси для здійснення платежів;

Інформаційна - дає покупцям і продавцям  інформацію про зміни в попиті і пропозиції, про потреби в  тих чи інших товарах, дефіцит  при надлишку ресурсів і т.п. Тим  самим покупці і продавці орієнтують свої дії.

Стимулююча - стимулює найбільш економічні способи виробництва  і найбільш раціональне поведінку  попиту;

Промислова - виробники  за ціну орієнтуються в розподілі  отриманого доходу;

Соціальна - ціни впливають  на рівень життя, структуру та обсяг  споживаних товарів і послуг. Маніпулюючи  цінами, уряду регулює рівень споживання різних верств суспільства.

Залежно від ряду економічних  ознак в перехідних періодвсі  ціни класифікуються по видах і різновидів.

Першим і найважливішим  ознакою класифікації цін є їхдиференціація  відповідно до обслуговується сферою товарного обігу.

Залежно від цієї ознаки ціни підрозділяються на наступніосновні  види:

- оптові ціни на продукцію  промисловості; 

- ціни на будівельну продукцію; 

- закупівельні ціни на сільськогосподарську  продукцію; 

- тарифи вантажного і пасажирського  транспорту;

- роздрібні ціни;

- тарифи на комунальні та  побутові послуги, що надаються  населенню; 

- ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний  оборот (експортні та імпортні  ціни).

Гуртові ціни на продукцію  промисловості - ціни, за якимиреалізується  і закуповується продукція підприємств, фірм та організаційпромисловості незалежно  від форм власності в порядку оптового обороту.  
Продукція продається і купується оптовими партіями зі зміною формвласності, чого не було при адміністративному ціноутворенні. У цьомупринципова відмінність оптових цін в умовах переходу до ринковихвідносин.

Гуртові ціни на продукцію  промисловості в свою чергупідрозділяються на два підвиди:

- оптова ціна підприємства (відпускна  ціна);

- оптова ціна промисловості.

Оптова ціна підприємства (відпускна  ціна) - ціна виробникапродукції, за якою підприємство реалізує вироблену продукцію  оптово -збутових організаціям або  іншим підприємствам. В умовах переходу до ринкуці ціни покликані забезпечувати можливість подальшої господарськоїдіяльності підприємствам і організаціям.

Різновидом оптової ціни підприємства-виробника єтрансферна  ціна. Вона застосовується при здійсненні комерційних операційміж підрозділами однієї і тієї ж фірми чи підприємства. Також можевикористовуватися як у відношенні готових виробів, напівфабрикатів, сировини, такі щодо послуг, в тому числі  управлінських платежів і відсотків  закредит. Використання трансферних  цін може робити істотний впливна  її конкурентоспроможність на ринку. Знижені  трансферні ціниіноді застосовуються також для зменшення митних зборів та ін Однак цесуперечить антимонопольному законодавству і може бути покараним. Уостанні роки трансферні ціни отримують  більше поширення,оскільки внутріфірмова  торгівля стає все більш важливим елементомміжнародної торгівлі.

Оптові ціни промисловості - ціни, за якими підприємства таорганізації-споживачі  оплачують продукцію постачальницько-побутових (оптовим)організаціям. Оптова ціна промисловості, крім оптової (відпускної) цінимістить у собі постачальницько-збутову (оптову) націнку чи знижку і ПДВ.  
Постачальницько-збутова націнка або знижка - це ціна на послугу з постачаннята збуту.

Різновидом оптової ціни промисловості є ціна біржовоготовару (чи біржових угод). Ця ціна формується на базі біржовоїкотирування і надбавок чи знижок з неї в залежності від якості товарів,відстані товару від місця поставки, передбаченого біржовим контрактом.

Таким чином, ціни різняться  в залежності від того, на якийстадії руху товару вони формуються. Зазвичай масовий товар проходить тристадії  руху товару: підприємство - оптова торгівля;

- оптова торгівля - роздрібна торгівля;

- роздрібна торгівля - споживачі. 

Цим стадіям товарообігу  відповідають три види цін:

- оптова ціна підприємства (відпускна  ціна), її ще називають ціною  виробника; 

- оптова ціна промисловості; 

- роздрібна ціна. < p> Ціни на  будівельну продукцію. Продукція  будівництваоцінюється за трьома  видами цін: 

1. кошторисна вартість - граничний розмір витрат на  будівництво кожного об'єкта;

2. прейскурантна ціна - усереднена  кошторисна вартість одиниці  кінцевої продукції типового  будівельного об'єкта;

3. договірна ціна, що  встановлюється за домовленістю  між замовниками та підрядниками.

Закупівельні ціни - це ціни (оптові), по яких реалізуєтьсясільськогосподарська продукція сільськогосподарськими підприємствами,фермерами і населенням. На практиці закупівельні ціни для окремих господарствтрансформуються в середні ціни фактичної реалізації, в яких врахованіціни і кількість продукції, проданої по різних каналах реалізації.  
Закупівельні ціни - це договірні (вільні) ціни, вони встановлюються взалежно від співвідношення попиту та пропозиції.