Конкурентноспроможність підприємства та методи її оцінювання

Розглянутий метод має явні переваги. Він є зручним для використання при дослідженні конкурентоспроможності виробничого підприємства, охоплює основні напрями діяльності такої організації. Разом з тим в його основу закладена експертна оцінка показників вагомості кожного коефіцієнта, а така оцінка не може вважатися абсолютно достовірною.

Показники і оцінка конкурентоспроможності підприємства  ТОВ «ДАРС»

 

Підприємство створено для здійснення підприємницької діяльності учасників з метою отримання прибутку від посередницької діяльності, направленої на задоволення потреб споживачів в товарах.

Основним видом діяльності ТОВ «ДАРС» є реалізація друкованої продукції кількох видавництв, тобто посередницька діяльність.

Основними напрямками діяльності підприємства є:

1. Виробничо-впроваджувальна діяльність;

2. Торгово-закупочна діяльність;

3. Зовнішньоекономічна діяльність.

При здійсненні статутної діяльності підприємство виконує торгово-закупочну діяльність.

Підприємство ТОВ «ДАРС» являє собою товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ). Товариством з обмеженою відповідальністю ─ засноване одним або кількома особами товариство, статутний капітал якого поділений на частки, розмір яких встановлюється статутом. Учасники товариства з обмеженою відповідальністю не відповідають за його зобов'язаннями і несуть ризик збитків, пов'язаних з діяльністю товариства, у межах вартості своїх вкладів. Майно товариства з обмеженою відповідальністю формується за рахунок внесків учасників, одержаних доходів і інших законних джерел, і належить його учасникам на праві пайової власності.

Вищім органом управління ТОВ «ДАРС» є збір учасників. В його компетенції знаходяться питання визначення головних напрямів підприємницької діяльності, розгляд і затвердження кошторисів, звітів і балансів, обрання і відгук виконавчого органу і ревізійної комісії, визначення умов оплати праці посадовців, розподіл прибутку і визначення порядку покриття збитків та ін.

Виконавчим органом ТОВ «ДАРС» є директор. В його компетенції знаходяться питання розробки і реалізації цілей, політики і стратегії їх досягнення, а також організація і керівництво поточною діяльністю фірми, розпорядження майном, найом і звільнення персоналу.

Підприємство з моменту державної реєстрації є юридичною особою, має самостійний баланс, розрахунковий та інші рахунки в банківських установах, печатку, штампи, товарний знак та інші реквізити. Воно може створювати на території України і за її межами дочірні підприємства, філії та представництва, відповідно до чинного законодавства країни.

Основними джерелами інформації для проведення аналізу фінансових результатів діяльності даного підприємства є документи фінансової звітності: форма №1 „Бухгалтерський баланс" (Додаток А), форма №2 „Звіт про фінансові результати" (Додаток Б), а також опорос спеціалістів ТОВ «ДАРС». Тут слід зазначити, що збір інформації про діяльність підприємства представляє певні труднощі, оскільки фахівці, боячись просочування конфіденційної інформації, неохоче йдуть на контакт.

На підприємстві, що розглядається , регулярно проводиться внутрішній аналіз фінансово-господарської діяльності, проте як результати, так і деякі початкові дані цього аналізу не розголошуються, оскільки керівництво ТОВ «ДАРС» відносить цю інформацію до комерційної таємниці.

Велика кількість показників, що характеризують фінансові результати діяльності підприємства, створює методичні ускладнення їх системного розгляду. Різниця у призначенні показників ускладнює вибір кожним учасником товарного обміну тих з них, що в найбільшій мірі задовольняють його потреби в інформації про реальний стан даного підприємства. Адміністрацію підприємства, наприклад, цікавить величина отриманого прибутку та його структура, а також фактори, що впливають на її величину. Податкові інстанції зацікавлені в отриманні достовірної інформації про всі складові балансового прибутку: прибутку від реалізації продукції, прибутку від реалізації майна, позареалізаційних результатах діяльності підприємства та інш. Аналіз кожної складової прибутку підприємства має конкретний характер, тому він дозволяє установникам та акціонерам вибирати напрямки активізації діяльності підприємства. Іншим учасникам ринкових відносин аналіз прибутку дозволяє виробити необхідну стратегію поведінки, спрямовану на мінімізацію втрат та фінансового ризику від інвестування у дане підприємство. Проаналізуємо конкурентоспроможність організації у таблиці 3.1

 

Таблиця 3.1

Оцінка показників конкурентоспроможності ТОВ «ДАРС»

Критерії та показники конкурентоспроможності	2012 рік	2013 рік	Середні показники по галузі за 2013 рік	Перевід показників фірми в бали
1	2	3
1. Показник ефективності виробничої діяльності підприємства (ВД)
1.1 Відносний показник витрат на одиницю продукції (В)	0,76	0,75	0,55	15
1.2 Відносний показник фондовіддачі (Ф)	4,58	4,13	4	15
1.3 Відносний показник рентабельності товару (РТ)	13%	16%	22%	5
1.4 Відносний показник продуктивності праці (ПП)	-	-	-	-
2. Фінансове положення підприємства (ФП)
2.1 Коефіцієнт автономії (КА)	0,56	0,64	0,6	15
2.2 Коефіцієнт платоспроможності (КП)	0,9	0,8	0,72	15
2.3 Коефіцієнт абсолютної ліквідності (КЛ)	0,3	0,52	0,5	10
2.4 Коефіцієнт обігу обігових засобів (КО)	2,32	2,33	4,5	5
3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ)
3.1 Рентабельність продаж (РП)	13%	16%	22%	5
3.2 Коефіцієнт затовареністю готовою продукцією (КЗ)	0,1	0,03	0,3	5
3.3 Коефіцієнт загрузки виробничих потужностей (ВП)	-	-	-	-
3.4 Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (КР)	0,1	0,1	0,3	5
4. Конкурентоспроможність товару (КТ)
4.1 Якість товару	0,7	0,7	0,7	10

 

Як свідчить аналіз, ситуація на підприємстві ТОВ «ДАРС» протягом останніх двох років зберігається відносно стабільна. По деяких показниках є невеличкі відхилення, це перш за все стосується збільшення показника рентабельності продукції на 3%, а також зменшення відносного показника фондовіддачі на 0,45 пунктів.

Однак, попри це необхідно відмітити позитивну тенденцію збільшення такого показника як коефіцієнт автономії, що свідчить про підвищення рівня платоспроможності підприємства. Коефіцієнт абсолютної ліквідності підтверджує факт збільшення активів підприємства за рахунок ліквідних засобів. Загалом, користуючись вищезазначеною моделлю можемо визначити рівень конкурентоспроможності підприємства. Отже, конкурентоспроможність організації може бути визначена методом середньозваженої арифметичної:

 

ККО = 0,15 ВД + 0,29ФП + 0,23ЕЗ + 0,33КТ

 

Усі вказані критерії відповідно можуть бути розраховані таким чином.

 

ВД = 0,31 * 15 + 0,19 * 15 + 0,4 * 5 = 9,5

ФП = 0,29 * 15 + 0,2 * 15 + 0,36 * 10 + 0,15 * 5 = 11,7

Е3= 0,37 * 5 + 0,29 * 5 + 0,14 * 5 = 4

 

Таким чином конкурентоспроможність організації дорівнює:

 

ККО = 0,15 * 9,5 + 0,29 * 11,7 + 0,23 * 4 + 0,33 * 10 = 9,038

 

Отже, як бачимо рівень конкурентоспроможності організації є достатньо високим, він вищий за середній показник по галузі, що в свою чергу свідчить про позицію на ринку яку займає аналізоване підприємство.

Аналіз конкурентоспроможності підприємства (аналіз прибутку і рентабельності) ТОВ «ДАРС»

 

Отже стає очевидно що, обов`язковими елементами аналізу фінансових результатів діяльності підприємства є дослідження їх динаміки та структури.

В аналізі використовуються наступні показники прибутку: прибуток від реалізації продукції (робіт, послуг), позареалізаційні результати (доходи і витрати від позареалізаційних операцій), прибуток який підлягає оподаткуванню, чистий прибуток.

В процесі аналізу визначається склад балансового прибутку, його структура і динаміка за період, який аналізується.

При вивченні динаміки балансового прибутку застосовують метод порівняння: порівняння показників звітного періоду з показниками попереднього періоду. Для аналізу і оцінки рівня і динаміки показників фінансових результатів діяльності підприємства на підставі "Звіту про фінансові результати" була побудована аналітична таблиця 4.1 фінансових результатів та здійснена оцінка структури та динаміки основних показників.

 

 

Таблиця 4.1

Основні показники дохідності підприємства за 2012 - 2013 рр

№	Найменування показника	Абсолютні величини, грн.		Відхилення абсолютне, грн.	Відхилення відносне,%
		2012 р	2013 р
1	2	3	4	5	6
1	Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) (Без ПДВ)	169081	184452	15371	9,09
2	Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг)	122968	130654	7686	6,25
3	Валовий прибуток (збиток)	17938	23057	5119	28,54
4	Адміністративні витрати	4150	5380	1230	29,64
5	Витрати на збут	1845	2306	461	24,99
6	Собівартість реалізованої продукції з урахуванням адміністративних витрат і витрат на збут	128963	138340	9377	7,27
7	Прибуток від реалізації	17938	23057	5119	28,54
8	Інші операційні доходи	1845	2306	461	24,99
9	Інші операційні витрати	0	0	0	0
10	Прибуток від операційної діяльності	13788	17677	3889	28,21
11	Інші фінансові доходи	461	307	-154	-33,41
12	Інші доходи	0	0	0	0
13	Фінансові витрати	0	0	0	0
14	Інші витрати	0	0	0	0
15	Прибуток від звичайної діяльності до оподаткування	14864	18445	3581	24,09
16	Податок на прибуток від звичайної діяльності	4458	5534	1076	24,14
17	Чистий прибуток	10406	12912	2506	24,08
18	Витрати на 1 грн. реалізованої продукції	0,76	0,75	-0,01	-1,32

 

Розглянемо структуру балансового прибутку ТОВ «ДАРС» за 2013 рік, прослідимо її динаміку, порівнюючи з показниками попереднього року. Аналіз динаміки показників, наведений в таблиці 4.1 дозволяє виявити тенденції змін.

Аналіз даних основних показників дохідності підприємства і структури прибутку вказують на те, що за період, що аналізується, спостерігалося збільшення основного показника діяльності підприємства - чистого прибутку з 10406 грн. у 2012 р. до 12912 грн. у 2013 р. (на 2506 грн). Приріст склав 24,08%, що являє собою позитивну тенденцію й характеризує діяльність підприємства за аналізований період з кращого боку.

Цьому сприяло декілька факторів:

Збільшення виручки від реалізації продукції на 15371 грн. (або на 9,09%)

Збільшення інших операційних доходів на 461 грн. (або на 24,99%)

Прибуток від операційної діяльності збільшився на 28,21% (що в абсолютному вимірі склало 3889 грн.), це демонструє оптимізацію основної діяльності підприємства. Однак прибуток від фінансово-інвестиційної діяльності підприємства зменшився на 308 грн. (на 28,62%), що свідчить про необхідність перегляду, та поліпшення фінансово-інвестиційної політики підприємства. Питома вага позареалізаційних результатів склала лише 4,16% від загальної суми прибутку від звичайної діяльності, як видно з таблиці 4.2

 

Таблиця 4.2

Структура прибутку від звичайної діяльності підприємства за 2008 - 2009 рр.

№	Найменування показника	Абсолютні величини, грн.		Питома вага, %		Відхилення абсолютне, грн.	Відхилення відносне, %
		2008 р	2009 р	2008 р	2009 р
1	Прибуток від операційної діяльності (до оподаткування)	13788	17677	92,76	95,84	3889	28,21
2	Прибуток від позареалізаційної діяльності (до оподаткування)	1076	768	7,24	4,16	-308	-28,62
3	Прибуток від звичайної діяльності (до оподаткування)	14864	18445	100	100	3581	24,09

 

Це є віддзеркаленням того, що підприємство займається тільки основним видом діяльності - реалізацією продукції і не займається позареалізаційною діяльністю, а саме, не має пайової участі в інших підприємствах, не має цінних паперів, не є арендодавачем основних фондів та ін. Більш наглядно динаміка прибутку від звичайної діяльності та його складових зображена на рисунку 4.1

 

Рисунок 4.1 Динаміка прибутку від звичайної діяльності підприємства та його складових за 2008 - 2009 рр.

 

Основну частину прибутку підприємство "ТОВ „ТММ" одержує за рахунок реалізації товарної продукції.

Дані для проведення аналізу рентабельності діяльності "ТОВ „ТММ" представлені в таблиці 4.3

Для розрахунку показників рентабельності капіталу переважно береться середня величина капіталу. Так, власний капітал на початок року складав 69169,5 грн., а на кінець року - 86077,6 грн. Середня сума капіталу, що використовується в формулі рентабельності складатиме:

 

грн.

 

Проте в умовах інфляції більш реальні оцінки можна одержати, використовуючи моментні значення показників капіталу. З цієї причини, а також унаслідок відсутності у нас інформації про суму капіталу на початок 2008 р., ми використовували одномоментне значення капіталу за 2009 р. - на кінець року.

 

Таблиця 4.3

Дані для аналізу рентабельності діяльності підприємства

Показник	На початок 2009 року, грн.	На кінець 2008 року, грн.
Виручка від реалізації	169081	184452
Витрати на збут	1845	2306
Прибуток від реалізації продукції	17938	23056
Балансовий прибуток	14864	18445
Податок на прибуток	4458	5534
Чистий прибуток	10406	12912
Власний капітал	69169,5	86077,6
Необоротні активи	61484	67478,69
Весь капітал підприємства	122968	134188,8

 

Розрахуємо показники рентабельності:

а) Рентабельність продаж:

 

, (4.1)

 

де ─ рентабельність продаж;

 ─ прибуток від реалізації продукції, грн.;

 ─ виручка від реалізації продукції, грн.

За аналізований період рентабельність продаж склала:

 

,

 

Таким чином, якщо в 2008 році з кожної гривні реалізованої продукції підприємство одержувало прибутку 10,6 копійок, то в 2009 році цей показник зріс в 1,18 рази і склав 12,5 копійок.

б) Рентабельність виробничої діяльності (окупність витрат):

 

, (4.2)

 

де ─ загальні витрати на продукцію, грн.

 

,

 

Звідси витікає, що кожна гривня витрат на виробництво і збут продукції в 2009 році принесла підприємству прибуток в розмірі 16,7 копійок, це в 1,2 рази більше ніж у попередньому 2008 році.

в) Рентабельність (прибутковість) всього капіталу підприємства:

 

, (4.3)

 

де ─ чистий прибуток, грн.;

 ─ весь капітал підприємства, грн..

,

 

В 2009 році чистий прибуток підприємства склав 9,62% від вартості всього інвестованого капіталу. В 2008 р. частка чистого прибутку склала 8,46% від суми всього капіталу на кінець року.