Анализ иформационного рынка Украины

Ситуація на ринку українських періодичних  видань у цілому відображає загальне положення, яке склалося на всьому інформаційному просторі України. 
 
Українські друковані ЗМІ перебувають в основному під впливом місцевих олігархів. Незважаючи на те, що російські газети та журнали популярні і затребувані українським читачем, вплив Росії на формування інформаційного ринку можна охарактеризувати як надзвичайно слабке. Це пояснюється частково тим, що права на видання тих друкованих ЗМІ, які поширюються в республіці значущими тиражами, вже давно продані їхніми російськими засновниками місцевим мас-медійним компаніям. Тому на сьогоднішній день саме місцеві компанії визначають редакційну політику так званих "російських газет", що видаються на Україну. Як приклад можна привести "Комсомольську правду", "Аргументи і факти", "Московський комсомолець", які видаються на Україну ЗАТ "Українська прес-група", що входять в клан Деркачів. Таким чином, реально основні друковані ЗМІ Україна управляються місцевою елітою, яка визначає їхню політичну спрямованість і зміст найбільш істотних публікацій. 
 
Однак на відміну від ситуації з електронними ЗМІ, загальна конкуренція на ринку друкованих ЗМІ досить висока, на ньому значно представлена ​​опозиція і всі провідні партії (так, газету "Товариш" видає СПУ, "Нашу газету" СДПУ (о), цілу серію газет видає КПУ, є видання націонал-радикальних організацій). 
 
Між тим, "справа Гонгадзе" і "касетний скандал" привернули увагу до проблем забезпечення свободи слова на Україну. Як реакція на справу Гонгадзе виглядає указ президента Кучми "Про додаткові заходи щодо забезпечення безперешкодної діяльності ЗМІ, подальшого утвердження свободи слова в Україні". Владі необхідно було продемонструвати турботу про свободу слова в зв'язку з очікуваним розглядом в ПАРЄ цього питання. За словами Кучми, "заходи, які передбачаються цим указом, взагалі знімуть проблему зі свободою слова в Україні з порядку денного". 
 
Головний редактор газети "Грані" Ю.Луценко (одночасно являющі заступником голови Соцпартії О.Мороза) від імені редакторів ряду незалежних газет 14 областей України направив до ПАРЄ заяву про незаконні дії влади щодо недопущення виходу цих газет. Мова йшла про газети, які надрукували тексти зі скандальною аудіокасети Мельниченко-Мороза та коментарі на підтримку версії про злочинні дії вищих посадових осіб. Газетам відмовляли в наданні друкарень, за їх головними редакторами встановлено спостереження, проведені каральні акції проти фірм, які розміщували в них рекламу. 
 
На парламентських слуханнях з проблем свободи слова у січні 2001 року більшість виступаючих висловлювали стурбованість ситуацією із забезпеченням свободи слова в Україні. Заступник голови Держкомінформу С. Павлюк повідомив, що його відомство розробило програму забезпечення інформаційного суверенітету, що передбачає законодавче визначення стратегічних напрямів розвитку та захисту національного інформаційного простору. В якості загрози для України названо те, що в умовах нестабільної економічної ситуації зарубіжні та українські фінансові структури можуть серйозно впливати на події в державі. 
 
Основні друковані ЗМІ 
 
"Вечерние вести". Засновником газети є ТОВ "ВВ", видавцем - ТОВ "Редакція газети" Вечерние вести ". Тираж видання складає 480 300 прим. Газета контролюється колишнім віце-прем'єром Ю.Тимошенко та лідером парламентської фракції" Батьківщина "О.Турчиновим. На Тимошенко також орієнтована газета "Правда України". 
 
"2000" - дороге кольорове щотижневе видання. Швидше орієнтоване на Медведчука, який в ньому рясно представлений. 
 
Значний вплив в друкованих ЗМІ має група Деркача, що володіє багатьма виданнями, питання роботи з якими курирує Деркач-молодший. В належить Деркачу холдинг "Українська прес-група" входять "Комсомольская правда в Україні", "Московський комсомолець в Україні", "Аргументи і факти в Україні", "Теленеделя". Спільно з головою Всеукраїнського єврейського конгресу В.Рабинович Деркачі керують газетою "Столичні новини". Її засновником і видавцем є ЗАТ "Столичні новини". Видання являє собою спільний проект ЗАТ "Столичні новини" і ІІК "Московские новости". Тираж видання складає 61 142 екз. На А.Деркача також орієнтована газета "Київський телеграф" (її колишній редактор С.Мустафін в даний час - прес-секретар А.Деркача). Засновником і видавцем газети є ДП "Редакція газети" Київський телеграф ". Тираж газети становить 20 000 екз. 
 
Під впливом медіа-групи Волкова-Бакая перебувала газета "Сегодня". Засновником і видавцем газети є ЗАТ "Видавнича група" Сегодня ". Тираж газети - 119 260 прим. Газета" Сегодня "навесні минулого року була викуплена Донецької ФПГ. Зараз 85% акцій ВД" Газета "Сегодня" володіє донецька компанія "Систем кепітал менеджмент" . 
 
"День". Засновником і видавцем газети є ЗАТ "Українська прес-група". Аж до теперішнього моменту вважається, що видання залишається в сфері впливу секретаря РНБО Є.Марчука. 
 
"Дзеркало тижня". Засновник і видавець газети - ТОВ "Редакція газети" Дзеркало тижня ". Тираж тижневика становить 35 120 екз. Характерною рисою газети є прагнення зберегти відносну об'єктивність допомогою надання друкованих площ представникам різних груп політичного впливу. Вважається, що дане видання фінансово підживлюється із зарубіжних джерел ( як паливно-енергетичних російських, так і з далекого зарубіжжя), найбільш авторитетне політико-аналітичне видання на Україну. 
 
Засновником і видавцем газети "Киевские ведомости" є ЗАТ "Видавництво" Киевские ведомости ". Тираж видання складає 81 000 - 110 000 прим. Минулого газета контролювалася лідером партії" Яблуко "бізнесменом М.Бродським, проте він був змушений продати частину свого пакету Г . Суркісу, з яким зараз володіє газетою на паях. Вплив Суркіса-Медведчука на "Киевские ведомости" є найбільш сильним, хоча діяльність Бродського і "Яблука" в ньому також представлена. 
 
"Сільські вісті" одна з найбільш тиражних газет Україні - близько 665 тис. екземплярів. До недавнього часу орієнтувалася на лівих і зокрема на Селянську партію. Однак в 2000-2001 рр.. на газету здійснювався активний адміністративний тиск. Податкова адміністрація наклала на газету штрафні санкції на загальну суму 1,7 млн. грн., Газета направила позов до Київської міської арбітражний суд, однак суд відхилив цей позов. Випуск газети був тимчасово призупинений, утворився громадський комітет із захисту газети, в який входять журналісти і представники самих різних політичних сил - від КПУ і СПУ до УНР і УКРП (С.Хмара), серед яких 14 депутатів ВР (О.Мороз, Б. Олійник, С.Головатий та ін.) Комітет виступив із заявою, в якій закликав світову громадськість, парламенти, іноземні посольства звернути найсерйознішу увагу на "порушення правлячим режимом фундаментальних прав людини, серед яких право на свободу слова є неодмінною умовою демократичного суспільства". Прес-секретар президента А.Мартиненко виступив зі спростуванням тверджень про те, що адміністрація президента має намір зірвати передплату на "Сільські вісті", і виступав проти перенесення питання випуску газети у політичну площину. 
 
Власні друковані видання також мають майже всі основні політичні партії України, а деякі з них фактично контролюють і цілий ряд обласних газет. Найбільш велике число друкованих видань в регіонах України мають КПУ і СПУ. 
 
Місцеві друковані видання Криму представлені лівоцентристської газетою "Кримська правда", що має тираж 63 тис. екз., І газетою "Кримські вісті" (тираж - 60 тис. екз.). Крім того, слід зазначити газету "Кримський час", що має тираж - 10 тис. екз. і що знаходиться під впливом партії "Союз" і Л.Миримського, а також центристську "Кримську газету", тираж якої становить лише 6 тис. екз. Остання знаходиться під впливом двох гілок влади - Верховної Ради і прем'єра. 
 
Проведений аналіз ЗМІ Україні дозволяє зробити висновок, що інформаційний ринок країни в основному контролюється місцевими групами впливу, а також в деякій мірі західними засновниками. При цьому вплив Росії на інформаційний простір України досить обмежена і може бути оцінений як вкрай слабке.

Огляд українського ринку друкованих ЗМІ 
 
Кількість видаваних газет і журналів в Україну - близько 4200, при цьому зареєстровано і перереєстровано більше 30000. Це означає, що видається тільки кожне 7-8 видання, про це повідомили експерти на прес-конференції, організатором якої виступила Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси. Обсяг ринку реклами в друкованих ЗМІ, як мінімум, можна порівняти з обсягом реклами на ТБ, і становить понад 500 млн. доларів з урахуванням 90 млн. регіональної реклами. 
 
В ході прес-конференції УАВПП охарактеризувала ринок друкованих ЗМІ таким чином: 
 
В Україні видається близько 2400 газет, і понад 1700 журналів. 90% журналів мають всеукраїнську реєстрацію і розповсюдження. 
 
На 01.01.08 видавалося 53 щоденних газети. Щоденні газети, це ті видання які виходять 4 рази і більше на тиждень. З 53 щоденних газет - 3 газети є безкоштовними. З 2006 року по теперішній час в Україні з'явилося 7 щоденних газет, з них чотири безкоштовних. 
 
За періодичністю виходу на Україну 53 щоденних газети, більше 2000 тижневиків і більше 300 щомісячних газет (1 або 2 виходи на тиждень). Тиражі безкоштовних щоденних газет складають більше 11% від загального тиражу щоденних газет (розрахунки по заявленим тиражем). Більше 11 млн. примірників видань доставляється за передплатою. Це означає, що в середньому 1 екземпляр по підписці доводиться на 4 жителів України. 
 
Більшість щоденних газет відносяться до сегменту суспільно-політичних. Спостерігається стійка тенденція до появи щоденних безкоштовних газет, зростання тиражу безкоштовних газет більш ніж на 50%. 
 
Кількість місць, де торгують пресою в Україну - понад 5800, це означає, що в середньому одна точка доводиться на 8000 чоловік. У той же час в Європі одна точка доводиться на 1000-1500 чоловік. Можливо дані по місцях торгівлі пресою в Україну трохи нижче існуючих, проте ця ніша досить вільна. Обсяг доходів від реалізації преси більше $ 275 млн. в рік. 
 
Доходи від реклами газет в 2007 році порівняно з 2006 роком зросли на 31,3%, а по журналах на 44,79%. А всього по пресі на 40,72%. (Результати обробки даних моніторингу ЗМІ України -246 видань). 
 
Загальний обсяг реклами в пресі 2007 році, може коливатися від $ 230 до $ 500 млн. (без ПДВ з НР, без урахування реклами ЗМІ). З них $ 90 млн. - це реклама в регіональній пресі (дані надані Українською Асоціацією незалежних регіональних видавців). Такий дисконт пов'язаний з різними методологіями при підрахунку обсягів реклами у виданнях. Дані УАВПП для ВРК $ 230 млн. 
 
Дані моніторингу ЗМІ Україна гросс без: ПДВ та реклами ЗМІ, з урахуванням НР - $ 430,2 млн. (досліджується більше 300 видань) + $ 90 млн., обсяг реклами в регіональній пресі - дані УАНРІ (Українська асоціація незалежних регіональних видавців преси, за винятком регіональних видань, які досліджує Моніторинг ЗМІ Україна) = $ 502,4 млн. в 2007 році. 
 
Головними факторами зростання ринку реклами в 2008 р. залишаються: укрупнення медіа-холдингів (запуск нових видань), старт нових видавничих проектів (ділових і жіночих), формування нових сегментів, медіа-інфляція 20-25%, підвищення ціни на рекламу іншими медіа, політична реклама.

Журнали для жінок і чоловіків 
На сьогоднішній день одними з найбільш популярних журналів вважаються журнали для жінок і чоловіків. У Росії щомісячний загальний обсяг тиражу різних періодичних видань для жінок та чоловіків може становити до 4 мільйонів екземплярів. Найбільшою популярністю користуються такі журнали, як «Maxim», «Ваша доля», «Леді плюс», «Наталі», і багато інші видання. 
 
Багато редакції, в яких створюються чоловічі та жіночі журнали, були відкриті зовсім недавно, але деякі видавництва працюють вже більше 15 років, наприклад, журнал «Наталі», «Жіноча магія», та інші періодичні видання. 
 
У великих містах журнали для жінок і чоловіків випускаються найчастіше тижні - 45%, або щомісячно - 40%. На сьогоднішній момент заявлені тиражі схожих видань становлять від 3 до 60 000 примірників. Загальний обсяг таких періодичних видань може становити від 40 до 400 сторінок, при цьому, більша частина журналів створюється обсягом до 200 сторінок. Цільова аудиторія - 65% жінок від 18 до 50 років, 30% чоловіків від 20 до 30 років. Але найчастіше подібні видання видаються для читачів із середнім доходом. 
 
Велика частина журналів реалізується у великих містах і столицях, 30% реалізується в регіонах міста, і 20% реалізується за межами регіонів. Жіночі та чоловічі журнали використовують такі канали дистрибуції, як роздрібні продажі, або підписка. У світі чоловічих і жіночих журналів можна виділити 2 види: журнали для широкої аудиторії, а також журнальні формати видань. 
 
У журналах для жінок і чоловіків частка реклами становить 60%, при цьому 30% друкованих журналів живуть на доходи від реклами. Частка реклами в журналах може становити від 25% і до 100%. У чоловічих і жіночих журналах найчастіше використовується іміджева реклама, але можна знайти і модульну.