Социальная реклама

ВСТУП

  Мета соціальної реклами – привернення уваги споживачів, людей до якихось конкретних соціальних проблем або розповісти про деякі ініціативи влади (соціальні).

  Комерційні інтереси бізнесу та громадські цілі іноді збігаються, і тут з’являються можливості для роботи та співпраці влади і бізнесу. Іноді, спостерігається, що і комерційна реклама може маскуватися під соціальну, привертаючи до себе увагу та завдяки цьому створює у свідомості людей образ «компанії – благодійника», компанії, як турбується про людей «не тільки заради грошей та бізнесу». Це позитивно впливає на пабліцитний капітал цієї компанії.

  Загалом, такий соціально-позитивний імідж, та створення концепцій і стратегій на соціальних засадах і стають «продуктом», який компанії та корпорації купують у фахівців.

  Сorporate social responsibility, тобто маркетинг соціальної відповідальності корпорацій (СSR) – це ще одна галузь та інструмент в арсеналі підприємств, компаній, фірм, тощо.

    Грегорі Стелтенполь (засновник корпорації Odwalla), вважає, що реклама власної соціальної відповідальності – відмінний інструмент досягнення лояльності клієнтів та підтримки локальних і регіональних громад. 
Для більшості українських компанії – соціальні проекти сприймаються поки що, як непрофільна діяльність, як «вимушена данина» громадськості. Є звичайно, ті компанії, які добросовісно виконують соціальну роль в комерційній рекламі, але їх одиниці. Цим і зумовлена актуальність теми дослідження.

Мета роботи – дослідити функціонування та особливості соціальної ролі в комерційній рекламі в Україні на прикладі реалізованих рекламних кампаній від компанії «Київстар» та ТМ «Чернігівське». 
Реалізація мети передбачає виконання таких завдань: 
1). Дати визначення поняттям: «соціальна критика» та «соціальний контроль» реклами; 
2). Проблематика ціннісного аспекту комерційної реклами; 
3). Розглянути феномен суспільно-корисної комерційної реклами; 
4). Навести приклади та дослідити реалізовані комерційні рекламні кампанії на предмет соціальної ролі;

  Об’єкт дослідження – реалізовані рекламні кампанії українських брендів: ТМ «Чернігівське» та компанія «Київстар».

  Предмет дослідження - соціальний зміст комерційної реклами та форми його репрезантації, соціальні ефекти рекламного повідомлення.

  Методи дослідження: при виявленні теоретичних засад застосовувались теоретичні (аналіз, синтез), емпіричні (аналіз документів і джерел) методи.

  Методологічну і теоретичну основу роботи становлять праці, розвідки і статті вітчизняних і зарубіжних дослідників, серед яких…

  Наукова новизна роботи полягає у спробі дослідити український ринок комерційної реклами на соціальний аспект  в такій рекламі. У ході дослідження автором було розглянуто зразки рекламних кампаній двох українських корпорацій.

  Результати дослідження можуть використовуватись у подальшому науковому дослідженні цієї теми, при написанні дипломної та магістерської робіт, у професійній діяльності автора.

  Структура роботи. Курсова робота складається зі…