Пример аудита рекламной компании

В аудите даны рекомендации улучшения качества кампаний Яндекс.Директ. Мы рекомендуем пометить ключевые слова utm-метками, чтобы в будущем можно было опираться на статистику Google.Analytics, так как данный инструмент обладает более гибкими настройками и позволяет более детально анализировать эффективность рекламных кампаний.
Мы рекомендуем расширить семантическое ядро с помощью высокочастотных, среднечастотных запросов конкурентной рекламы, это позволит привлечь больший процент целевой аудитории, а соответственно и увеличить количество звонков.

Аудит рекламных кампаний 3
Статистические показатели из систем веб-аналитики 3
Важные цели проекта 3
Показатель отказов 3
Среднее время на сайте 3
Количество просмотренных страниц за посещение 3
Доля вернувшихся пользователей 3
CR контекстных кампаний 3
Структура аккаунта в системах контекстной рекламы 3
Разделение «поисковых» кампаний и кампаний «на сеть» 3
Разделение рекламных кампаний по географическому принципу 3
Использование технологии ретаргетинга и ремаркетинга 4
Настройки рекламных кампаний 4
Поисковые площадки 4
Используемые стратегии 4
Единый список минус-слов 4
Показ по дополнительным фразам 4
Подключение Яндекс.Метрики 4
Мониторинг работы сайта с помощью Яндекс.Метрики 4
Опция «разметка ссылок» (для Яндекс.Метрики) 4
Временной таргетинг 4
Ключевые слова 5
Объем семантического ядра 5
Использование «кавычек» 5
Использование «операторов» в ключевых словах 5
Нерелевантные запросы 5
Перекрестное минусование ключевых слов 5
Объявления 6
Ключевое слово и объявление 6
УТП в объявлении 6
Дополнительные ссылки 6
Оценка CPO 6
Оценка CPC 7
CTR 7
Посадочные страницы 7
Использование utm-меток 7
Мобильные источники трафика 7
Оценка эффективности ключевых слов 8
Выводы 14