Авторское право в рекламе: основы безопасности

Авторское право  в рекламе: основы безопасности

Рекламный бизнес по своей  природе неразрывно связан с авторским  правом. Зачастую создание и использование  рекламных произведений влечет за собой  определенные юридические последствия, предусмотренные авторским законодательством. К сожалению, это далеко не всегда осознается лицами, создающими рекламные  произведения (авторами), субъектами рекламного бизнеса — рекламными агентствами  и пользователями рекламных произведений — заказчиками. В результате они  все могут оказаться в роли «пострадавших».

В каких случаях  реклама может быть объектом авторского права?

В соответствии с законом  о рекламе рекламой признается информация, распространенная любым способом, в  любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В свою очередь, такая информация может существовать в определенной объективной форме: в виде рисунка, фотографии, рекламного плаката, рекламного текста, аудио- или видеоролика и  т.п. При этом в соответствии со ст. 6 закона об авторском праве авторское  право распространяется на произведения литературы, науки и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства  произведения, а также от способа  его выражения. Поэтому для того, чтобы рекламное произведение было признано объектом авторского права, оно  должно: 1) являться результатом творческой деятельности; 2) существовать в какой-либо объективной форме.

На практике возникают  проблемы с первым признаком объекта  авторского права. Как отмечается в  литературе, «благодаря дизайнеру, «творцу» рекламная идея может приобретать  необычную, нестандартную форму  своего выражения. Результат дизайнерской деятельности — рекламный образ, который часто может претендовать на приближение к художественному  произведению. Если быть точнее — должен соответствовать главному критерию — уникальности, единичности образа, потому что в нем воспроизводятся  особенности восприятия, мышления самого «творца», владеющего не только навыками отображения образа в какой-либо технике, но и степенью понимания  средств и способов его выражения». По одному судебному делу, когда  создатель рекламной продукции  подал иск против ее заказчика  о нарушении авторских прав на созданный им дизайн упаковки продукции  заказчика и рекламных листовок, суд в иске отказал, посчитав, что  данные объекты не содержат элементов  творчества, оригинальности и новизны.

Определение созданных произведений как объектов авторского права влияет на дальнейшие отношения между создателем рекламного произведения и заказчиком его изготовления. В случае возникновения  между сторонами спора по факту  создания объекта авторского права  они могут обратиться к независимому эксперту для дачи заключения.

Если реклама  является объектом авторского права...

Авторские права разделяются  на две группы: 1) личные неимущественные (право авторства, право на имя, право  на защиту репутации) — принадлежат  автору произведения и не могут отчуждаться; 2) имущественные (право на воспроизведение, право на распространение, право  на переработку и др.) — могут  свободно отчуждаться третьим лицам  по авторским договорам.

Имущественные права могут  быть переданы правообладателем третьему лицу на основании авторского договора, причем как в полном объеме (передача исключительных прав), так и в  частичном (передача неисключительных прав: первоначальный правообладатель  сохраняет за собой право осуществить  передачу авторских прав третьим  лицам).

Авторский договор — это  единственное основание передачи имущественных  авторских прав. Никакой иной вид  договора его подменять не может. Так, по договорам подрядного типа передаются права на созданную вещь (результат  работ), но не имущественные авторские  права. Согласно закону об авторском  праве передача собственности на материальный объект или права владения материальным объектом сама по себе не влечет передачи каких-либо авторских  прав на произведение, выраженное в  этом объекте. В результате недооценки надлежащего оформления отношений  пострадать может не только автор, но и заказчик. Например, заказчик расплатился  с автором или агентством за работу, но не приобрел авторских прав, и, как  следствие, оказался в роли правонарушителя.

Исключением из этого правила  является правопреемство имущественных  авторских прав в силу закона на так называемые служебные произведения. В соответствии со ст. 14 закона об авторском  праве, если автор работает в штате  организации по трудовому договору и в его служебные обязанности  входит создание произведений, авторские  имущественные права на созданные  им произведения будут принадлежать работодателю.

Особо следует выделить следующие  нормы об авторском договоре, которые  необходимо помнить заказчику, агентству  и автору. Во-первых, права, передаваемые по авторскому договору, считаются  неисключительными, если в договоре прямо не предусмотрено иное. Во-вторых, все права на использование произведения, прямо не переданные по авторскому договору, считаются непереданными. Поэтому к тексту авторского договора надо относиться очень внимательно и при возникших сомнениях проконсультироваться с юристом.

Документирование  процесса создания и передачи произведения

Все стадии создания произведения необходимо документировать (письменно  оформленное и подписанное автором-сотрудником  задание либо подробное описание в авторском договоре заказа требований к произведению, акты сдачи-приемки  произведения по авторскому договору).

Процедура передачи произведений заказчику должна быть прописана  в договоре. При этом договором  может быть предусмотрена обязанность  автора осуществить доработку произведения по указанию заказчика. Главное правило: передаваемое произведение должно точно  идентифицироваться актами или приложениями к договору. Если произведение передается в ознакомительных целях (например, при участии в тендере), следует  указывать имя автора либо наименование фирмы с проставлением значка копирайта ©. Также у правообладателя  должен остаться экземпляр переданного  произведения с распиской и печатью  принимающей стороны. Экземпляры произведений целесообразно снабдить пометкой «только  для ознакомления» или «только  для участия в тендере». Отдельно следует остановиться на электронных  средствах коммуникаций. На практике очень часто произведения литературы, произведения графики и дизайна, музыкальные произведения и другие передаются посредством электронной  почты. Такой способ передачи произведения можно использовать только после  подписания акта или приложения к  авторскому договору (в договоре можно  предусмотреть, что автор обязуется  передать заказчику произведение в  цифровой форме в течение определенного  срока с момента подписания акта или приложения). Если автор или  агентство по договору не передали заказчику право на переработку  произведения, следует воздержаться от передачи исходных файлов (программ Corel Draw, Adobe Photoshop — для произведений графики и дизайна; Sonar, Cubase — для музыкальных произведений и т.д.) в целях предупреждения несанкционированной переработки произведения.

Использование в  рекламе чужих объектов авторского права и изображений людей

Если существует желание  использовать в рекламе объекты  чужого авторского права, нужно определить правообладателя и объем прав, которыми он может распоряжаться. Авторское  право действует в течение  всей жизни автора и 70 лет после  его смерти. В некоторых случаях  срок охраны авторского права может  быть продлен. После истечения срока  действия авторского права произведение становится общественным достоянием. Тогда его можно использовать бесплатно. Однако не всегда автор или его наследники являются обладателями исключительных авторских прав. Авторские права на использование произведения могут быть уже переданы другому лицу по авторскому договору. Но следует учитывать, что личные неимущественные права автора охраняются бессрочно. Поэтому по общему правилу в рекламном произведении должно указываться имя автора (даже если использована только цитата, небольшой отрывок), произведение не должно искажаться, не должен наноситься ущерб чести и достоинству автора. В случае, если заказчик рекламного произведения не желает указывать имя автора при воспроизведении рекламы, это должно быть специально оговорено в авторском договоре.

Согласно ст. 6 закона об авторском  праве изображение, в том числе  рисунок, эскиз, картина, фотокадр, является формой, в которой может быть выражен объект авторского права. В свою очередь, в продаже находятся диски с различного рода изображениями, которые зачастую используются дизайнерами для создания собственных произведений. Данные произведения могут охраняться авторским правом, и их воспроизведение или переработка будут являться противоправным действием. Для того чтобы избежать возможных проблем в интересах заказчика, следует в авторском договоре заказа установить обязанность агентства создать произведение своими силами и средствами, установить прямой запрет на использование фотобанков и клипартов, а также установить обязанность агентства передать заказчику произведение, необремененное правами третьих лиц. В целях обеспечения исполнения данной обязанности в договоре может быть установлен штраф за возможное правонарушение.

В рекламных материалах очень  часто можно встретить использованные изображения людей. Чаще всего это  фотография. В отношении регулирования  использования изображений людей  действует норма ст. 514 ГК РСФСР, согласно которой опубликование, воспроизведение  и распространение произведения изобразительного искусства, в котором  изображено другое лицо, допускается  лишь с согласия изображенного, а  после его смерти — с согласия его детей и супруга. Такого согласия не требуется, если это делается в  государственных или общественных интересах либо изображенное лицо позировало автору за плату. Поэтому, если в рекламе  планируется использование изображения  физического лица, необходимо заключить  с ним договор на проведение фотосъемки и оплатить его труд либо получить письменное согласие на использование  полученных изображений в рекламе. Эти положения должно учитывать  рекламное агентство при приобретении у автора (фотографа) прав на передаваемые изображения.

Ответственность за нарушение авторских прав

Присвоение авторства (плагиат) или незаконное использование авторских  прав могут быть квалифицированы  по ч. 1 ст. 7.12 КоАП РФ либо по ст. 146 УК РФ. Из гражданско-правовых способов защиты авторского права следует выделить возможность заявить в суд  требование о выплате компенсации (вместо возмещения убытков) в размере  от 10 000 до 5 000 000 рублей. Размер взысканной компенсации определяется в указанных  пределах по усмотрению суда, исходя из характера нарушения. При этом компенсация  подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения независимо от наличия либо отсутствия убытков. Кроме  того, авторы в случае нарушения  их личных неимущественных или имущественных  прав также вправе требовать от нарушителя возмещения морального вреда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И  СОЦИАЛЬНО - ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (ИМСИТ)

 

 

 

 

 

Доклад

   на тему: « Авторская рекламная идея»

 

 

                          Подготовила: Астрецова О.

                                                     студентка 4 курса

                                                     группы 10-СПО-Дн

                                                     Преподаватель: Анисимова Н.А.

                                                      Дисциплина: Дизайн и рекламные технологии

                                             

 

 

                                            Краснодар 2013г.