Оценка эффективности PR - кампании

Цель – исследовать коммуникативную эффективность рекламной кампании.
Задачи:
- рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы
- рассмотреть этапы оценки коммуникативной эффективности рекламы
- исследовать методы ее оценки

Введение…………………………………………………………………………2
Глава 1. Основные критерии и этапы оценки коммуникативной эффективности рекламы
1.1 Распознаваемость (идентифицируемость) рекламы………………………..5
1.2 Запоминаемость рекламы…………………………………………………….9
1.3 Убедительность рекламы……………………………………………………11
1.4 Агитационная сила рекламы………………………………………………..15
Этапы оценки эффективности рекламы………………………………………..17

Глава 2. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы
2.1 Предварительное тестирование…………………………………………….20
2.2 Оценка узнаваемости………………………………………………………..25
2.3 Оценка запоминаемости…………………………………………………….26
2.4 Оценка убедительности……………………………………………………..28
2.5 Оценка агитационной силы…………………………………………………29
Заключение………………………………………………………………………31
Список литературы………………………………………………………………32