Стратегия для туристических агенств на примере Т.А. Робинзон

Мета і задачі дослідження полягають в розробці пропозицій щодо оптимізації послідовності розробки маркетингової стратегії туристських підприємств та вдосконалення її окремих елементів.
Поставлена мета зумовила виконання таких задач:
вивчення та узагальнення теоретичного та практичного досвіду формування маркетингової стратегії як складової процесу стратегічного планування маркетингу;
узагальнення та систематизація різних методик оцінки ефективності розробленої стратегії маркетингу, порядку здійснення маркетингового контролю та аудиту;
аналіз кон’юнктури ринку, на якому функціонує досліджуване туристське підприємство та визначення основних тенденцій розвитку ринку;
застосування досвіду та вдосконалення оцінки конкурентного стану підприємств, що функціонують на одному сегменті ринку;
обґрунтування оптимальних маркетингових стратегій туристського підприємства та оцінка економічного ефекту від їх впровадження.

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТУРИСТСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА
1.1. Сутність, мета та види маркетингової стратегії суб’єкта зовнішньоекономічної діяльності 5
1.2 Характеристика основних етапів розробки маркетингової стратегії
підприємства 13
2. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОЛІТИКИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТУРИСТИЧНОГО АГЕНТСТВА “РОБІНЗОН”
2.1. Аналіз кон’юнктури ринку туристичних послуг в м. Дніпропетровськ 21
2.2. Сучасний стан туристичного агентства на регіональному ринку туристичних послуг 26
2.3 Основні фактори, які стримують розвиток туризму в Україні 29
2.4. Перспективи розвитку туризму в Україні 33
2.5. Визначення основних положень діючої маркетингової стратегії туристичного агентства “Робінзон” та оцінка її ефективності 36
2.6. Розробка основних елементів маркетингової стратегії туристичного агентства “Робінзон” 39
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 48
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 51