Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Января 2013 в 08:37, курсовая работа
Поход по магазинам без четкого перечня предполагаемых покупок - нормальное положение вещей. Более того, маркетинговые исследования показывают, что большинство покупателей, придя в магазин, делают много незапланированных приобретений или отказываются от запланированных под влиянием раскрывшихся просторов витрин. Количество принятых решений о покупке непосредственно в местах продаж составляет приблизительно 70 %. Причем нужно учитывать, что именно в этот момент на человека уже не воздействует реклама, увиденная или услышанная ранее. Окончательное решение он принимает на основе своего предыдущего опыта, знаний о той или иной торговой марке и увиденного на прилавке, т.е. упаковки
Введение. 2
Упаковка товаров. 3
Функциональность упаковки. 5
Маркировка. 12
Эффективность упаковки. 14
Внешние данные. 15
Единица измерения. 16
Психология упаковки. 17
Психология цвета. 22
Конкурентоспособность потребительских товаров. 22
Практическая часть. 22
Особенности упаковки табачных изделий на примере западных сигарет. 124
Особенности упаковки табачных изделий на примере отечественных сигарет. 24
Маркетинговые исследование и поведение потребителей в области сигаретного бизнеса. 25
Выводы и предложения. 30
Список использованных источников. 31