Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Октября 2013 в 18:26, доклад
Финский производитель телефонов и смартфонов Nokia, когда-то бывший лидером этого рынка,в начале сентября объявил о продаже мобильного подразделенияNokia американской Microsoft.По словам аналитиков, подобным образом Microsoft, соединив разработку мобильных устройств и программной начинки для них, попытается сразиться с Apple.
Вступление
Финский производитель телефонов и смартфонов Nokia, когда-то бывший лидером этого рынка, в начале сентября объявил о продаже мобильного подразделения Nokia американской Microsoft. По словам аналитиков, подобным образом Microsoft, соединив разработку мобильных устройств и программной начинки для них, попытается сразиться с Apple.
История и предпосылки
Два шага назад Nokia (финны)
Компания Nokia была образована еще в Российской империи в середине XIX века и занималась чем угодно — от производства бумаги и электроэнергии до галош и телевизоров. Но тем не менее на мировом рынке Nokia стала популярна мобильными телефонами, разработка которых в компании активно началась с 80-х годов.
Следующие 20 лет можно описать как историю успеха в планетарном масштабе. В значительной степени вся Финляндия стала ассоциироваться с Nokia. В 2009 году сам бренд финского производителя оценивался почти в 44 миллиарда долларов, почти как BMW и Mercedes вместе взятые.
Но ничто хорошее не длится вечно.В конце 2007 года депозитарные расписки Nokia на американской бирже NYSE стоили около 40 долларов, а через пять лет — меньше трех долларов. Nokia не сумела составить конкуренцию Apple и Samsung в производстве смартфонов. Ее операционная система Symbian не пошла, Nokia в срочном порядке начала устанавливать на свои смартфоны Windows Phone, но ее доля в глобальных продажах все равно неуклонно сокращалась: бренд был скомпрометирован, пользователи начали считать Nokia «отсталой» компанией. В результате в последнем рейтинге мировых брендов финны не попали даже в сотню, а компания стала хронически убыточной.
Новый этап в развитии Nokia начался в последние пару лет, когда финны осознали «гибель своей империи» в 2012 году на фоне потери значительной доли рынка и взяли курс на сокращение издержек. В частности, Nokia объявила об увольнении около 10 тысяч человек, продаже свей штаб-квартиры и закрытии своих флагманских магазинов во многих странах. Дошло до того, что Nokia впервые с 1990-х годов не выплатила акционерам дивиденды. Но все эти меры так и не сделали финскую компанию прибыльной. Совокупный убыток за девять кварталов составил около 4,1 млрд евро.
Всю свою жизнь Microsoft был производителем софта, и этого хватало, чтобы оставаться самой дорогой высокотехнологичной компанией мира. Резкий рост акций Apple в последние годы показал, что одного «софта» для мирового господства недостаточно, нужен еще и «хард».
Тот же Google приобретя Motorola получил доступ к «хардовым» патентам в области смартфонов на пару лет раньше самой Microsoft.
Microsoft неоднократно намекала на то, что не собирается ограничиваться выпуском планшетов и готова расширить ассортимент гаджетов под собственной торговой маркой. В презентации компании говорится: «успех на телефонном рынке важен для успеха на планшетном, а успех в планшетах поможет на рынке персональных компьютеров». С 2011 года основным партнером компании по продвижению мобильной ОС Windows Phone была именно Nokia, поэтому последний шаг Microsoft нельзя назвать неожиданным.
Факты
3 сентября на весь мир прогремела информация о том, что Nokia продает производство смартфонов.
Характерно, что Nokia нашла покупателя на свое телефонное подразделение в тот момент, когда к тому же начал готовиться ее бывший конкурент — канадская Blackberry, которая также проиграла конкуренцию Apple и Samsung. Можно сказать, перехватила потенциального инвестора.
Бизнес по производству смартфонов Nokia оценен в $5 млрд. Еще €1,65 млрд ($2,18 млрд) Microsoft заплатит за патенты, принадлежащие подразделению.
На работу в Microsoft перейдут несколько топ-менеджеров Nokia. Среди которых гендиректор Стивен Элоп примет должность вице-президена Microsoft. На новой должности он продолжит заниматься развитием мобильных устройств. Что примечательно, он получит вознаграждение в размере €18,8 млн за сделку (Miscrosoft заплатит 70%, а Nokia оставшиеся 30%). Собрание акционеров, на котором планируется утвердить сделку, назначено на ноябрь. Как ожидается, сделка может быть закрыта в начале 2014 года.
Считается, что стоимость продажи бизнеса «шокирующе низкая». Всего несколько месяцев назад Nokia, как казалось, благополучно вышла из кризиса благодаря своим флагманским смартфонам Lumia. Видимо, Nokia решила заблаговременно избавиться от мобильного бизнеса, не дожидаясь очередного падения продаж на фоне выхода недорогих азиатских смартфонов на базе Android и ожидаемого выхода нового iPhone. В июле Nokia отчиталась о падении продаж смартфонов во втором квартале на 27% (по сравнению с аналогичным кварталом предыдущего года).
Стороны - Критика: плюсы и минусы
На сделку можно посмотреть с двух сторон: со стороны финнов, после нескольких убыточных кварталов наконец-то получивших деньги на развитие, и со стороны американцев, пропустивших начало «эры смартфонов». И с той, и с другой стороны в сделке можно найти немало плюсов и минусов.
Nokia
Сделкой с Microsoft Nokia признает, что полностью отказывается от амбиций в сфере смартфонов и практически возвращается в своем развитии на два шага назад, еще в дотелефонную эру: теперь она сфокусируется на производстве телекоммуникационного оборудования, картах и навигации, а также на новых разработках. На это у нее наконец-то появятся свободные средства: Nokia больше не надо будет всю выручку тратить на свои «флагманские» продукты, да и Microsoft предоставляет финнам солидную ликвидность.
«-» Nokia добровольно уполовинила себя
По данным Исследовательского института финской экономики, компания обеспечила стране четверть ее экономического роста, 30% расходов на НИОКР и пятую часть экспорта. Nokia добровольно уполовинила себя, продав корпорации Microsoft подразделение, выпускающее мобильные телефоны.
«+» Сделка расставила все по местам.
Спокойная нордическая компания Nokia будет продавать невидимые потребителю, но полезные операторам связи высокотехнологичные штуковины. Финляндия окончательно перестанет быть зависимой от одной глобальной компании, произросшей на ее скудных почвах. А Microsoft продолжит серию дорогих попыток пробиться на потребительский рынок.
«+» Microsoft
Вместе с патентами и
С получением доступа к «харду» Microsoft закрывает свои потребности в крупных приобретениях и становится сбалансированной, едва ли не идеальной современной телекоммуникационной компанией. Теперь остается следить за тем, как она будет справляться с таким грандиозным набором возможностей для развития.
«-» Nokia & Microsoft
Но критики слияния телекоммуникационных активов Nokia с Microsoft отмечают, что из объединения двух слабых участников рынка редко получаются сильные компании. Они опасаются, что слишком большие размеры Microsoft не позволят ей вовремя почувствовать, какие технологии будут прорывными в следующие десятилетия, а в погоне за лидерами потенциального нового рынка американская компания будет выглядеть слишком тяжеловесно. Кроме того, непонятно, как финны встроятся в структуру Microsoft, ведь в итоге в американскую компанию переходят 32 тысячи сотрудников, в дополнение к уже почти ста тысячам имеющихся.
Выводы
Так или иначе, покупка Microsoftом телефонов Nokia — самое интересное, что случилось на мобильном рынке за последние годы. Жаль только, что некогда «широкий рынок» постепенно сужается: с новой сделкой из большой игры фактически вышла Финляндия, и теперь конкурировать между собой будут только американские компании да южнокорейский Samsung.
Источники