Определение цены и объёма производства при монополистической конкуренции

Сибирский Государственный университет путей и сообщения

Кафедра «Экономическая теория и антикризисное управление»

 

 

 

 

Курсовая работа

Тема: «Определение цены и  объёма производства при монополистической  конкуренции»

 

 

 

 

 

Выполнила:

Студентка гр.ЭМЭ-113

Свинина Ю.

Проверила:

Ст. преподаватель

Купреева Н. Ю.

 

 

 

 

 

 

 

Новосибирск

2013

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………........3-4

ГЛАВА 1.МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ   

1.1 Общая характеристика рынка монополистической конкуренции……..5

1.2 Особенности рынка монополистической конкуренции…………….......5-10

ГЛАВА 2.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА в условиях МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы..11

2.2 Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях монополистической конкуренции…………………………………………..12-16

ГЛАВА 3. ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ  КОНКУРЕНЦИИ. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ

3.1 Издержки монополистической  конкуренции…………………………17-19

3.2 Неценовая конкуренция…………………………………………………19-20

3.3 Ценовая дискриминация…………………………………………………21-22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………23-25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………....26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

С понятием «рынок» тесно  связаны понятия «монополия» и «конкуренция».

Рыночная конкуренция  – это борьба за ограниченный спрос  потребителя, ведущаяся между фирмами  на доступных им сегментах рынка.

Монополия – это рыночная структура, при которой единственный производитель товаров в данной отрасли, которые не имеют близких  заменителей.

Что касается монополистической  конкуренции – это такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы.

Монополистическая конкуренция – это чуть ли не самая распространенная модель современного рынка. В особенности это касается товаров народного потребления. Поэтому мы, как покупатели, чаще всего сталкиваемся с производителем или продавцом, ориентированным в своем поведении на монополистическую конкуренцию.

Актуальность курсовой работы обусловлена большим интересом к данной теме в современной науке. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость

Исследование и использование  модели монополистической конкуренции  начались в 1930-хх годах. Модель имела успех и быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, а с другой - схожа с  совершенной конкуренцией.

Рынок монополистической конкуренции и рынок совершенной конкуренции объединяют два важных аспекта: и в том и в другом случае на рынке присутствует большое количество фирм, а выход на рынок новых фирм не ограничивается.

Отличие от совершенной конкуренции  заключается в том, что товары при такой конкуренции являются дифференцированными: каждая фирма  продает торговую марку или разновидность товара, которая отличается по качеству, привлекательности или репутации, и каждая фирма является единственным производителем своего собственного брэнда. Величина монопольной власти фирмы зависит от успеха в дифференциации ее продукта по сравнению с товарами других фирм. Вот лишь некоторые примеры рынков с монополистической конкуренцией — рынок зубной пасты, чистящих средств или упакованного кофе. [1]

Цель данной работы: изучение определение цены и объема производства при монополистической конкуренции

Объектом курсовой работы являются условия работы рынка монополистической  конкуренции.

Информационной базой  написания курсовой работы являлись учебные пособия и материалы, а также интернет источники, освещающие тему монополистической конкуренции.

Поставленные задачи определили структуру работы, которая состоит  из введения, трех глав, заключения и  списка использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. Монополистическая конкуренция

1. Общая характеристика рынка монополистической конкуренции

Для начала дадим определение  термину монополистическая конкуренция. Монополистическую конкуренцию  можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое  количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну  или какому-либо другому признаку.

Совершенная конкуренция  и монополия – это противоположные  крайние модели рыночных структур. Однако в реальности часто встречается ситуация, когда сочетаются черты обоих рынков.

Например, московский завод «Кристалл» является единственным производителем популярной водки «Гжелка». Только он располагает необходимой рецептурой и технологией. Кроме того, исключительные права завода на производство этого сорта спиртных напитков охраняет закон, поскольку название «Гжелка» является зарегистрированным товарным знаком. Вместе с тем на всем рынке водки у «Кристалла» отнюдь нет монопольных позиций: в любом винном магазине буквально рябит в глазах от обилия её сортов…впрочем, впрочем, не таких популярных, как «Гжелка».

Очевидно, что нельзя игнорировать ни монопольную, ни конкурентную сторону  положения «Кристалла», равно как  и многих других производителей самых  разнообразных товаров, действующих  на рынках, где продаётся неоднородная продукция. Первым на это обстоятельство обратил внимание американский экономист  Э. Чемберлен, выпустивший в 1933 г  вызвавшую острые дискуссии работу «Теория монополистической конкуренции». [2]

2. Особенности рынка монополистической конкуренции

Как отмечалось выше, рынок монополистической конкуренции, предполагает наличие черт и монополии и конкуренции. Т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

Отсюда можно выделить следующие ее признаки:

1) дифференциация товаров

2) достаточно большое число продавцов

3) легкий вход и выход из отрасли

4) каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка

Рассмотрим эти признаки подробнее.

1. Дифференциация продукции

Дифференциация продукции  — это ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована. Дифференциация предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм, чтобы привлечь покупателей. Чем в большей степени ей удается сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

 При этом дифференциация продукта может принимать различные формы: [3]

- Продукты могут отличаться по своим физическим или качественным параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности программно-аппаратной части, доступности для потребителя и т. д. Примерами различия в качестве продукта могут послужить костюмы, шампуни, зубные пасты т.д.

- Различия по месторасположению  предприятия или магазина. Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что супермаркеты предлагают намного более широкий ассортимент продуктов. Происходит это потому, что владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах. Также большинство из них открыты 24 часа в сутки

- Различия в имидже  товаров, связанные с упаковкой, торговой маркой, рекламированием

-  Дифференциация может также являться и результатом мнимых различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Зачастую на них направлена активная рекламная политика фирмы (“Наша зубная паста - это единственная надежная защита от кариеса! ” или “Наш стиральный порошок чистит все, кроме ваших карманов! ”). Этому же подчинено использование известных торговых знаков или торговых марок. Когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, предпочтительней, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике. Классический пример дифференциации продукта аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Колдрекс» продается в несколько раз дороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе, «Колдрекс» сумел убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей, упаковкой и пр. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения

- Фирмы могут предлагать  различное обслуживание. Услуги и условия их предоставления являются важным аспектом дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами

- В основе дифференциации  продукта лежат требования потребителей, их вкусы, предпочтения. Благодаря  дифференциации продукта на рынке  монополистической конкуренции  фирмы обладают определённым  контролем над ценами своей  продукции.

Создавая свой собственный  вариант продукта, каждая фирма приобретает  как бы ограниченную монополию. Тем  не менее, они все сталкиваются с  конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют  в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров  создает возможность ограниченного  влияния на рыночные цены, так как  многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме  даже при некотором повышении  цен. Однако данное влияние будет  относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов  является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный  наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой  эластичностью спроса по цене.

2) На рынке действует достаточно большое количество продавцов. Но насколько большое? Для существования монополистической конкуренции количество продавцов должно отвечать таким критериям:

  - оно не должно быть слишком большим, чтобы спрос не превратился в абсолютно эластичный, что свойственно для чистой конкуренции;

- оно должно быть не  слишком малым, чтобы каждая  фирма владела относительно незначительной  частью рынка и имела ограниченный  контроль над ценой (но все-таки  имела);

- оно должно быть достаточно  значительным, чтобы исключить возможность  тайных соглашений, согласованных  действий отдельных фирм с  целью ограничения объемов производства  и искусственного повышения цен;

- оно должно быть достаточным,  чтобы фирмы  отрасли не  ощущали взаимной зависимости,  имели возможность определять  собственную политику, не ориентируясь  на  реакцию конкурентов.

Поэтому, если для чистой конкуренции на рынке необходимо иметь сотни или даже тысячи фирм, то для монополистической конкуренции  достаточно 30, 50 или 70 фирм.

Таким образом, большое количество продавцов:

- с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

- с другой - не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

3) Лёгкий вход и выход  из отрасли

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

- малым эффектом масштаба производства;

-  небольшими первоначальными инвестициями;