Основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения

Министерство образования и  науки РФ  
Московский государственный университет экономики,  
статистики и информатики (МЭСИ) 
Кафедра экономической теории и инвестирования  
Курсовая работа по дисциплине «Микроэкономика» на тему: 
 
«Основные факторы спроса и предложения, степень их влияния 
 
и проблемы измерения» 
Руководитель:  
Вершинина А.А.  
Выполнила: студентка группы ДЭФ-104 
Хайрова Д. Х. 
 
Москва – 2010 
 
- 
 
Содержание 
 
Введение………………………………………………………..………...…..……3 
 
Глава 1. Спрос на товары и услуги………………………….….………….….....5 
 
Понятие спроса……………………………………….….……………....…5 
 
Факторы, определяющие спрос……………………….……………......…7 
 
Кривая спроса ……………………………………………………….……20 
 
Изменения кривой спроса. Сдвиги кривой спроса………………...…...22 
 
Факторы спроса, степень их влияния и проблема измерения…..……..27 
 
Глава 2. Предложение товаров и услуг……………………………………….29 
 
Понятие предложения…………………………………………………….29 
 
Кривая предложения……………………….……………………………..32 
 
Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения ……….……..33 
 
Факторы предложения, степень их влияния и проблема измерения….35 
 
Заключение……………………………………………………………………….39 
 
Список использованной литературы………………………………………….43 
 
- 
 
Введение 
 
В своей курсовой работе я рассматриваю понятия спроса и предложения, основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения. Я выбрала эту тему, так как считаю, что понятия спроса и предложения – центральные в экономике. Эта тема очень актуальна, потому что категории спроса и предложения лежат в основе рыночного механизма, и поэтому их изучение имеет первостепенное значение для понимания рыночной экономики. 
 
Спрос и предложение – два фундаментальных понятия микроэкономики. Они являются важнейшими рычагами в рыночной экономике, ведь именно в зависимости от спроса и предложения складывается ценообразование на рынке. Данные категории имеют важное значение как на микро-, так и на макроуровне. 
 
Спрос и предложение являются подлинными регуляторами рыночной экономики. В основе жизни рыночной экономики лежит взаимодействие спроса и предложения, а именно взаимодействие покупателей и продавцов, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей. Именно от данного взаимодействия зависит ответ, что производить, для кого производить и по какой цене продавать произведенную продукцию. Соотношение между спросом и предложением порождает колебание рыночных цен. Через эти колебания устанавливается уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения, а в итоге равновесие производства и потребления.  
 
Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки. Внутренние связи и противоречия между производством и - 
 
потреблением проявляются в сфере обмена как противоречия между спросом и предложением. А спрос и предложение в свою очередь зависят от влияющих на них факторов. 
 
Целью данной курсовой работы является рассмотрение и анализ наиболее важных факторов спроса и предложения, их влияние на величину спроса и предложения. Также в своей работе я постараюсь раскрыть проблемы измерения факторов спроса и предложения.  
 
Без информации о спросе и предложении не может обойтись в наше время, практически, ни одна фирма. По моему мнению, анализ факторов спроса и предложения очень важен для производителей и потребителей. Ведь благодаря анализу степени влияния и измерению факторов, влияющих на спрос и предложение, можно сделать выводы относительно ценообразования на какой-либо товар. Однако очень важно не только проанализировать спрос и предложение, но и научиться применять результаты исследований на практике. 
 
Для производителя результатами анализа могут являться решения относительно товара: продолжать ли его производство в том же объеме или снизить его, а возможно имеет место необходимость прекратить производство вовсе. Потребитель может сделать вывод о необходимости увеличения или уменьшения количества покупаемого товара или о необходимости перехода на другой товар-субститут.  
- 
 
Глава 1. Спрос на товары и услуги. 
 
1.1. Понятие спроса 
 
Спрос играет большую роль на микроуровне. На его базе принимаются основные решения на предприятии. Экономический анализ спроса является универсальным средством, которое может быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот потребителей и производителей. От спроса на продукцию зависит оперативное и стратегическое планирование. Он непосредственно влияет на движение денежных потоков, товарно-материальных запасов и в целом на получение прибыли. 
 
Жизнь абсолютного большинства людей сопряжена с многообразными потребностями, характеризуемыми учеными как состояние ощущаемой неудовлетворенности, связанной с условиями существования. Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, т.е. стремления человека к обеспечению для себя лучших условий жизни. Потребности могут в различной степени осознаваться человеком, иметь различную степень интенсивности, быть первостепенными по важности и второстепенными. Не только специалисту, но и обычному человеку приходится размышлять об их «истинности», «ложности» и относительности. Потребности весьма индивидуальны; они свои у каждого человека и складываются под воздействием целого ряда факторов, определяющих условия существования: 
 
- 
 
его самого (например, потребность или отсутствие потребности в теплой одежде определяется климатом страны, степенью закаленности человека, его вкусами); 
 
его семьи и близкого окружения (так, потребность в обучении детей и сила ее проявления зависят от уровня развития общества и от места, которое занимает в обществе данный индивид); 
 
той социальной, национальной, религиозной и другой общности, к которой принадлежит человек (скажем, потребность в национальной обороне зависит от международного положения государства, гражданином которого является человек). 
 
Человеческие потребности кажутся беспредельными. Но если потребность может быть удовлетворена только за некоторую плату—т.е. путем отказа от удовлетворения других потребностей—то происходит сдерживание желаний и соглашение на меньшее, чем хотелось бы. 
 
Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. При этом из огромного спектра человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, иначе говоря, ее интересует «платежеспособный спрос». 
 
Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар. Таким образом, спрос (Q_d) – это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. А величина спроса – это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени.  
 
Важно различать объем спроса и объем фактической покупки. Объем спроса определяется только поведением покупателей, тогда как объем покупки определяется и покупателями, и продавцами совместно.  
 
- 
 
1.2. Факторы, определяющие спрос. Объем спроса зависит от многих факторов. На размеры и структуру спроса влияют:  
 
а) цена продукта или услуги,  
 
б) доходы населения,  
 
в) число покупателей,  
 
г) наличие товара,  
 
д) вкусы покупателей,  
 
е) мода,  
 
ж) реклама,  
 
з) цены на сопряженные товары,  
 
и) система налогообложения,  
 
к) возможность и условия кредита,  
 
л) гарантийный и постгарантийный сервис,  
 
м) сезонный фактор,  
 
н) демографические факторы,  
 
о) географические особенности,  
 
п) национальные и исторические особенности,  
 
р) профессиональная структура работающего населения,  
 
с) имущественная дифференциация населения,  
 
т) валютный курс,  
 
у) меры по стимулированию спроса и др. 
 
Для стимулирования спроса можно использовать следующие меры:  
 
- 
 
а) демонстрация товаров,  
 
б) предложение о возврате денег, если товар не понравился,  
 
г) удобство упаковки и доставка товара,  
 
д) премии и конкурсы и др. 
 
Рассмотрим основные составляющие, на которые ориентируются потребители, делая покупки на рынках и в магазинах.  
 
Цена товара.  
 
Закон спроса устанавливает обратную зависимость между ценой и объемом продукции, которую хотят купить потребители. Тем самым этот закон провозглашает цену главным фактором, определяющим размеры спроса. Но хозяйственная практика убеждает нас в обратном: в рыночной экономике спрос в большой степени определяется ценой. Не случайно, если не принимать в расчет экстремальные ситуации, именно цена в первую очередь интересует потребителя, решившего купить товар. А все другие характеристики обязательно рассматриваются через призму цен (например, мы рассуждаем о такой важнейшей характеристике, как качество: дорогой автомобиль, но он своих денег стоит). 
 
Функциональная зависимость между объемом спроса (QD) и ценой может быть представлена также в аналитической форме, т.е. в виде формулы 
 
QD=f(P) 
 
Впрочем, в такой общей форме она не отражает обратной зависимости между спросом и ценой, и при практическом применении формулу необходимо конкретизировать. Например, если зависимость линейная, она примет вид: 
 
QD=a-bP 
 
- 
 
, где a, b – численные коэффициенты. 
 
     Неценовые факторы спроса. 
 
Ценовой фактор – важнейший, но не единственный, влияющий на спрос. Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению в спросе при данных ценах. В данном пункте я перечислю эти факторы, рассмотрю степень их влияния на спрос и проблему их измерения. 
 
Вкусы и предпочтения потребителей. Связь вкусов потребителей со спросом очевидна. Если уменьшается желание потребителей приобретать товар или услугу, то уменьшается и спрос. Усиление же желания потребителей увеличивает их готовность платить за товар более высокую цену или приобретать его в больших количествах. Бла- 
 
го- 
 
при- 
 
ят- 
 
ное для данного про- 
 
дук- 
 
та из- 
 
ме- 
 
не- 
 
ние потре- 
 
би- 
 
тель- 
 
ских вку- 
 
сов или пред- 
 
поч- 
 
те- 
 
ний будет оз- 
 
на- 
 
чать, что спрос воз- 
 
рос по ка- 
 
ж- 
 
дой це- 
 
не. Не- 
 
бла- 
 
го- 
 
при- 
 
ят- 
 
ные пе- 
 
ре- 
 
ме- 
 
ны в пред- 
 
поч- 
 
те- 
 
ни- 
 
ях по- 
 
тре- 
 
би- 
 
те- 
 
лей вызо- 
 
вут умень- 
 
ше- 
 
ние спро- 
 
са и сме- 
 
ще- 
 
ние кри- 
 
вой спро- 
 
са вле- 
 
во.  
 
Не нужно говорить, что вкусы и предпочтения потребителей подвержены изменениям, иногда постепенным, иногда быстрым. Тех- 
 
но- 
 
ло- 
 
ги- 
 
че- 
 
ские из- 
 
ме- 
 
не- 
 
ния в ви- 
 
де про- 
 
яв- 
 
ле- 
 
ния но- 
 
во- 
 
го про- 
 
дук- 
 
та спо- 
 
соб- 
 
ны при- 
 
вес- 
 
ти к из- 
 
ме- 
 
не- 
 
нию по- 
 
тре- 
 
би- 
 
тель- 
 
ских вку- 
 
сов. При- 
 
мер: фи- 
 
зи- 
 
че- 
 
ское здо- 
 
ро- 
 
вье становится все бо- 
 
лее по- 
 
пу- 
 
ляр- 
 
ным (во всяком случае на Западе), а это по- 
 
вы- 
 
ша- 
 
ет спрос на крос- 
 
сов- 
 
ки и ве- 
 
ло- 
 
си- 
 
пе- 
 
ды и облегченные продукты питания. Появление новых и лучших товаров, изменение стиля жизни и жизненных ценностей, новая информация о влиянии товаров на здоровье и безопасность – все это определяет, выйдет ли товар из моды или нет. Стоит в моду войти мини-юбкам, и кривая спроса на ткани смещается вниз: чего другого, а материи на эти наряды практически не нужно.  
 
- 
 
На потребительские предпочтения и их изменения в свою очередь оказывают влияние семейное и социальное положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций и пр. Но не только мода меняет предпочтения. Куда более масштабной причиной их изменений является технический прогресс. На глазах нынешнего поколения российской молодежи спрос на пластинки был практически «убит» распространением компакт-дисков. Изменение уровня рекламы товаров, изменение в ту или другую сторону рекламы конкурирующих моделей и родственных товаров, количество и удобство размещения магазинов – вот лишь немногие из факторов, которые могут привести к усилению или ослаблению спроса на товар. 
 
Заметим, что изменение вкусов может быть долговременным (например, переход от мощных легковых автомобилей к компактным малолитражкам) или носить кратковременный характер (увлечение отдельными компьютерными играми). 
 
Средний доход домохозяйств. Ясно, что доход потребителей влияет на рыночный спрос. Одного желания покупать недостаточно. Потребитель должен быть способен платить за желаемый им продукт.  
 
Доходы населения и размеры накопленного имущества обычно связаны со спросом прямой зависимостью, т.е. чем богаче население, тем больше спрос; а чем оно беднее, тем меньше. 
 
Так, ситуация со спросом на большинство потребительских товаров на российском рынке после девальвации рубля в августе 1998 г. и последовавшего за ней падения уровня реальных доходов населения соответствует именно этому случаю. В результате кризиса произошло снижение потребительских расходов, или уменьшение спроса на товары. 
 
Однако так обстоит дело в большинстве, но не во всех случаях. В экономической теории принято различать нормальные (товары высшей - 
 
категории) и аномальные товары.  
 
К последним (обычно это продукты, воспринимаемые по сравнению с другими как худшая альтернатива, т.е. некачественные) сказанное не относится: по мере роста доходов спрос на них падает. А при падении доходов – растет. 
 
Например, рассмотрим для примера товары-заменители – маргарин и масло. Дешевый маргарин воспринимается как масло для бедных. Поэтому с ростом доходов населения следует ожидать падения спроса на него и переключение потребителей на сливочное масло. Но это справедливо лишь в той мере, в которой данный продукт воспринимается населением как худший выбор. Спрос на дорогие сорта маргарина, имеющего по сравнению с маслом известные преимущества (например, пониженное содержание холестерина), будет реагировать на увеличение доходов нормальным образом, т.е. не падать, а расти. 
 
Товары являются низшими или нормальными (высшими) только потому, что их так оценил потребитель; эти свойства не являются внутренне присущими товарам. Кстати, динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надежным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю питания населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, молока, фруктов, тем она богаче. 
 
Распределение дохода среди домохозяйств также оказывает воздействие на спрос. Если суммарный доход, получаемый домохозяйствами страны, перераспределить путем, например, соответствующей налоговой политики, то спрос на товар Х может измениться. В том случае, когда в результате перераспределения дохода покупатели при каждой возможной цене будут предъявлять спрос на повышенное количество товара Х, спрос на Х возрастет и кривая спроса сместиться вправо. 
 
- 
 
Цены на другие товары. По-разному изменяют спрос на данное благо и цены на другие товары. Как мы знаем, увеличение величины спроса при снижении цены на товар объясняется отчасти эффектом замещения. Так, уменьшение цены товаров-субститутов, которые могут заменить данный товар в потреблении, т.е. способны принести потребителям удовлетворение их потребностей (например, чай – кофе, говяжье мясо – куриные окорочка, уголь – нефть), приведет к уменьшению спроса на данный товар, т.е. предпочтение будет отдано более дешевым товарам-конкурентам. Отсюда можно сделать следующий вывод: снижение (увеличение) цен товаров-заменителей приводит к снижению (увеличению) спроса на товар. (прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой).  
 
Изменение цен на комплиментарные товары, дополняющие данное благо в потреблении (их примерами могут служить фотопленка и фотоаппараты, бензин и автомобили, сахар и ягоды), ведет к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба; при падении цен – синхронно увеличивается. Иными словами, справедливо утверждение: снижение (увеличение) цен на дополняющие товары приводит к увеличению (снижению) спроса на товар (связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. 
 
Так, рост цен на сахар в сезоны приготовления варенья ведет к уменьшению спроса на ягоды. Не случайно в российских женских журналах в таких случаях резко увеличивается количество рецептов по приготовлению варенья без сахара. Как говорится, голь на выдумки хитра: не имея возможности отменить экономическую закономерность, рачительные хозяйки пытаются ее обойти, вообще отказавшись от комплиментарного товара. 
 
Мно- 
 
гие па- 
 
ры то- 
 
ва- 
 
ров яв- 
 
ля- 
 
ют- 
 
ся не- 
 
за- 
 
ви- 
 
си- 
 
мы- 
 
ми, са- 
 
мо- 
 
стоя- 
 
тель- 
 
ны- 
 
ми то- 
 
ва- 
 
ра- 
 
ми, из- 
 
ме- 
 
не- 
 
ние це- 
 
ны на один очень ма- 
 
ло по- 
 
влия- 
 
ет или во- 
 
все не по- 
 
влия- 
 
ет на спрос на дру- 
 
гой. 
 
- 
 
Влияние данного фактора на спрос очень велико. Так если цены на товары заменители ниже чем на данный товар, то спрос на данный товар будет падать, а спрос на товары заменители повышаться. Измерение данного фактора не представляет труда. 
 
Ожидания потребителей. На объем покупок оказывают весьма разнообразное влияние ожидания потребителей относительно будущих цен, величины своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров (введение, например, таможенных пошлин). Если покупатели считают, что цена на желаемый товар в скором времени увеличится, то, чтобы избежать лишних расходов в будущем, они могут пожелать приобрести этот товар сегодня. Ожи- 
 
да- 
 
ние па- 
 
де- 
 
ния цен и сни- 
 
же- 
 
ния до- 
 
хо- 
 
дов ве- 
 
дет к со- 
 
кра- 
 
ще- 
 
нию те- 
 
ку- 
 
ще- 
 
го спро- 
 
са на то- 
 
ва- 
 
ры. Аналогичным образом можно рассуждать насчет ожидания будущих доходов. Некоторые потребители могут приобрести товар в кредит сегодня, чтобы расплатиться за него тогда, когда увеличится их доход. Ожидание спада или потери работы приведет к снижению спроса на товар или вообще отказу от его дальнейшего приобретения. Если потребители ожидают, что в скором будущем товар может исчезнуть или оказаться дефицитным, то это побудит их увеличить текущую величину спроса. 
 
Увеличение спроса может быть обусловлено инфляционными причинами – уверенностью в обязательном подорожании товаров. Такого рода ажиотажный спрос периодически можно наблюдать на российском рынке в последние годы. В августе 1998 г. толпы напуганных покупателей буквально сметали с прилавков любые товары. Люди вполне резонно полагали, что после девальвации они резко подорожают. На какое-то время даже воскресли признаки прошлого: длиннейшие очереди, исчезновение некоторых товаров из продажи и т.п. 
 
Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий. 
 
- 
 
Качество товара. Потребители обычно интересуются качеством товара, особенно по сравнению с качествами конкурирующих моделей или товаров-заменителей. Ключевыми характеристиками товара являются его качество, технические характеристики, гарантия, условия приобретения в кредит, удобство, стиль и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Вообще говоря спрос на товар выше, если товар обладает теми качествами, которые ищет потребитель. Нельзя сказать, что качество товаров одной отрасли, производимых разными фирмами, практически одинаково. Так как качество товаров бывает разным и существуют ощутимые разрывы в ценах на товары, практически выполняемые одни и те же функции. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит от того, как потребитель оценивает её качества по сравнению с качествами конкурирующих моделей и марок. Конкуренты, как обычно бывает, рекламируют качества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на деле стремясь убедить потребителей в том, что качество их товаров выше. 
 
Количество потребителей и частота покупок. Поскольку рыночный спрос на товар формируется как сумма индивидуальных спросов потребителей, понятно, что на него будет влиять количество потенциальных покупателей, а также частота, с которой они покупают данный товар.  
Очевидно, что и увеличение на рынке число потребителей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Однако, как правило, с возрастанием населения региона увеличивает число работников, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар при повышении количества покупателей - 
 
(население региона). Приведем примеры. Резкое усовершенствование средств связи необычайно расшило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных больницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения другими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты. 
 
Торговая марка. В теории полезности потребителей всегда рассматривается ситуация, в которой предпосылкой является тот аргумент, что потребительское поведение состоит из устойчивого потока рациональных вычислений, посредством которых потребители рассматривают все возможные комбинации покупок, оценивают полезность и выбирают вариант с наивысшей полезностью. Из рассмотрения практически выпадают такие атрибуты потребительского поведения, как привычка, каприз, импульс, инерция и сопротивление переменам. Хотя чаще всего покупки совершаются именно по этим последним причинам, я имею ввиду товары, которые покупаются довольно часто и не занимают значительного места в бюджете покупателей, например сигареты или предметы гигиены. Здесь большую роль играет торговая марка товара и реклама. 
 
Реклама. Реклама и стимулирование сбыта могут повлиять на потребительский выбор, предоставляя потребителям истинную или вводящую в заблуждение информацию, воздействующую на их предпочтения. Важность рекламы для изучения потребительского поведения состоит в том, что она демонстрирует способ, которым продавцы стараются изменить потребительские вкусы и предпочтения в свою пользу. Многие покупатели считают, что они приобретают товары и услуги не обращая - 
 
внимания на рекламу, например, переключая рекламную паузу смотря телевизор или в каких либо других случаях, хотя почти 40 человек из примерно 50-ти мною опрошенных твердо уверены, что реклама товаров и услуг необходима и более того, реклама играет чуть ли не решающую роль в решениях о покупке того или иного блага. 
 
Спрос на отдельные товары может также зависеть и от неэкономических факторов. Например спрос на сапоги и на лопаты зависит от погоды. Наконец, спрос на товары зависит и от количества иностранцев, способных и желающих приобретать товар. Доход и предпочтения по некоторым видам товаров коррелируют и с возрастом. Ясно, что чем выше уровень рождаемости, тем больше детей среди населения, тем выше спрос на товары и услуги, которые ориентированы на удовлетворение потребностей детей, таких как пеленки и детская одежда, игрушки, школьные принадлежности, услуги педиатров и т.д. С другой стороны, спрос на товары и услуги обеспечения домашнего досуга и отдыха может увеличиваться с ростом количества пожилых людей. Если большее число пожилых людей уходит на пенсию, возрастает спрос на товары и услуги, связанные с проведением досуга. Люди, связанные с бизнесом, внимательно изучают и анализируют изменения в возрастной структуре населения с целью попытки предсказать изменения в спросе населения. 
 
Ещё одним важным фактором в определении спроса является размер домашнего хозяйства, зависящий от количества проживающих вместе людей, от количества детей в семье, количества заключаемых браков и разводов. Например, тенденция к сокращению размеров семьи приведет к увеличению спроса на квартиры в многоквартирных домах и сокращению спроса на отдельные дома. 
 
Увеличение числа людей, живущих в одиночестве, возможно, означает увеличение спроса на продукты питания, готовые к употреблению. 
 
- 
 
Возрастная структура населения. Как уже было сказано выше, рыночный спрос зависит от всех факторов индивидуального спроса. Более того, население и его возрастная структура также являются важнейшими факторами, влияющими на рыночный спрос. Желание и возможность потребителей покупать отдельные товары тоже зависит от того, как распределяется доход среди демографических групп населения. Например, если доход людей старше 65 лет возрастает относительно возрастной группы от 25 до 35 лет, следует ожидать увеличения спроса на товары и услуги, предпочитаемые пожилыми людьми (к примеру медицинское обслуживание) относительно спроса на товары, предпочитаемые молодыми. В период с 1970 по 1980 год с 4,6 до 6,4 млн. возросло число семей, возглавляемых людьми в возрасте от 18 до 25 лет. В то же время, число семей, возглавляемых людьми в возрасте 25-34 года возросло с 12 до почти 18 млн. Этот процесс сочетался с резким увеличением числа одиноких людей, ведущих своё личное домашнее хозяйство, а также людей, проживающих вместе, не являясь родственниками. В это время наметилась сильная тенденция всех людей возрастных групп, проживающих самостоятельно. 
 
Обзоры показывают, что молодые семьи чаще берут взаймы и тратят большую часть своего дохода, чем пожилые семьи. Бум жилищного строительства в 70-е годы был, несомненно вызван тем, что родившиеся во время «бэбибума», начали создавать свои домашние хозяйства. Увеличение количества обособленно живущих людей также привело к увеличению спроса на жилища. 
 
Молодые семьи имеют склонность большую часть своего дохода тратить на приобретение товаров длительного пользования, включая автомобили, мебель, предметы домашнего обихода. При увеличении доли дохода, зарабатываемой этой молодой частью населения, намечается тенденция к увеличению спроса на эти товары. 
 
- 
 
Все вышеперечисленные факторы считаются как бы «основными» детерминантами, которые формируют конечный рыночный спрос. Но также существуют и другие переменные, которые дополняют сложившуюся ситуацию. Например, есть разница в восприятии потребителем товара как предмета «роскоши» или «первой необходимости». Хотя представление о товаре, как о предмете роскоши либо первой необходимости зависит от индивидуального стиля жизни и шкалы ценностей, спрос на эти товары отличается в зависимости от изменения цен, степени спада в экономике, процентных ставок и доступности кредита, частоты покупок. Аспект роскоши – необходимости покупок подвержен влиянию факторов культуры и стиля жизни (кто и что покупает и с какой степенью безотлагательности), большую роль играет положение покупки в бюджете покупателя. Он также ставит на повестку дня соображения о способности потребителей отложить свои покупки из-за изменившихся экономических условий. 
 
Спрос на товар может быть производным от спроса на другие товары, и такой спрос называется производным спросом. К примеру, спрос на сталь может быть производным спроса на стальные изделия или изделия, при производстве которых применяется сталь. Спрос на газетную бумагу является производным спросом на газеты. При производном спросе, как это имеет место в случае спроса на производственное оборудование, можно получить важную информацию, изучая потребительские привычки и другие характеристики полезных пользователей. 
 
Ключевым фактором, определяющим объём и потенциал сбыта, особенно для товаров длительного пользования, является фактор насыщения рынка данным товаром. Например, спрос на холодильники значительно ограничен, потому что сегодня они имеются более чем в 95% домашних хозяйств, то же самое касается таких бытовых приборов, как газовые плиты и стиральные машины. Рыночный потенциал видеомагнитофонов выше, поскольку в 1991 году в России ими обладало около 70% домашних хозяйств, - 
 
в противовес этому можно сказать, что спрос на видеокамеры значительно выше в начале 90-ых ими владело только 13% домашних хозяйств – низший уровень потребления в категории бытовой электроники. Ограниченный спрос на товары с высоким уровнем насыщения побудил производителей товаров длительного пользования реализовывать политику «планируемого старения», суть которой состоит в том, что товары периодически обновляются за счет добавления новых качеств, а потребителей побуждают увеличивать частоту покупок для того, чтобы заменить «изношенные» или «морально устаревшие модели». 
 
На покупательную способность товаров, которые обычно приобретаются в кредит (например, бытовая техника, автомобили, квартиры) серьезное влияние оказывают факторы потребительского долга и банковской процентной ставки. Эти факторы могут оказать большее влияние на спрос, чем текущий денежный доход. Чем больше отношение долгов к доходу и выше процентные ставки, тем с меньшим желанием потребитель будет брать на себя дополнительные обязательства, связанные с покупкой товара. 
 
Существует также множество других детерминант спроса, но здесь важным было бы отметить, что для каждого конкретно взятого товара существует свой собственный набор факторов, влияющих на спрос уникальным образом. 
 
 
- 
 
1.3. Кривая спроса 
 
Впервые графическую зависимость QD товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1892 г. При этом А. Маршалл пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило его считать функцией цену товара P, а аргументом – величину спроса QD. Поэтому он отложил значение P по вертикальной оси (как это делается в графическом анализе для функций), а QD – по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное А. Маршаллом правило построения кривых спроса (и предложения), когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, т.к. ценовые неизвестные при этом являются аргументом. 
 
Для раскрытия зависимости количества товара X, на которое предъявляется спрос (), от цены товара X() при прочих равных условиях, построим график на основании данных таблицы 1. Отложим по вертикальной оси значение , а по горизонтальной - ; отметим на координатной плоскости точки A,B,…,F согласно данным таблицы 1. Полученные точки можно с известной долей приближения соединить одной линией. 
 
Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара X при той или иной цене . Вся же кривая D отражает полный набор возможных соотношений «-» при прочих равных условиях, то есть является графическим отображением спроса. Как видно из рисунка 2.2 (см. в приложении), кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер.  
 
- 
 
Поскольку под спросом понимается вся совокупность величин , соответствующих всем возможным значениям при прочих равных условиях, то когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (то есть, когда ни один из иных факторов, влияющих на , кроме цены товара , не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений «-». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определённую величину спроса - количество товара X, на которое предъявляется спрос, при соответствующей цене (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс. штук товара X). 
 
 
- 
 
1.4. Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса 
 
Раскрывая категорию спроса, мы предполагали, что меняется только цена товара X, и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на товара Х, значит, они должны влиять и на спрос. Иными словами, изменение любого фактора – доходов потребителей, их вкусов и т.п. – должны воздействовать на всю совокупность соотношений «-» и приводить к изменениям спроса. Строго говоря, спрос при этом может меняться совершенно произвольно. Однако меня особо интересуют два случая: 
 
а) когда под влиянием изменения кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большое количество товара при каждой цене; 
 
б) когда под влиянием изменения кого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара. 
 
Представим себе, что в рассматриваемом мною примере домохозяйства в результате изменения одного из факторов стали предъявлять спрос на товар Х (упаковки яблок) на 100 тыс. штук больше при каждой цене. Тогда исследуемые соотношения в таблице 1. примут вид: 
 
- соотношения : цена =10 руб.; = 800тыс. штук; 
 
- соотношения : цена =15 руб.; = 580 тыс. штук; 
 
- соотношения : цена=20 руб.; = 450 тыс. штук и т.д. 
 
При переносе этих новых соотношений на график, (рис. 2.3), то каждая точка будет располагаться правее первоначальных точек А,В,С,…F. Соединив точки одной линией, мы обнаружим, что новая кривая переместилась вправо и заняла положение . 
 
- 
 
Точно также предположим, что под воздействием изменения кого-то фактора покупатели при каждой цене стали предъявлять спрос на товар Х на 100 тыс. штук меньше. Тогда рассмотрев полученные при этом соотношения « цена товара - величина спроса» в таблице 1 и перенеся соответствующие точки на рисунке 2.4, получим, что в данном случае кривая спроса сместилась влево до . 
 
В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в том случае!), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, и вся кривая спроса D смещается вправо, то считается, что спрос увеличился. Если при каждой возможной цене значение QD снизятся, и вся кривая спроса D сместиться влево, то произошло уменьшение спроса. 
 
Рассмотрим, как воздействуют на изменение спроса отдельные факторы: 
 
1) Цены на другие товары. Как мы знаем, увеличение величины при снижении объясняется отчасти эффектом замещения. Если товар Х становится относительно дешевле, то домохозяйства замещают товаром Х иные товары, которые могут удовлетворить те же потребности покупателей, что и товар Х. Товары, способные заменит товар Х и принести потребителям удовлетворение их потребностей, называются товарами-заменителями (субститутами). Представим, что цена товара Y (груш), являющегося заменителем товара Х (яблок), возросла; тогда очевидно, что яблоки становятся относительно дешевле (в сравнение с грушами), и покупатели будет стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной цене . Следовательно, возрастает при каждой соответствующей цене, а значит, произойдет увеличение спроса и кривая D - 
 
сместиться вправо. Аналогично снижение цены Y приведет к уменьшению спроса на товар Х и сдвигу кривой влево.  
 
Отсюда можно сделать следующий вывод: снижение (увеличение) цен товаров-заменителей приводит к снижению (увеличению) спроса на товар Х. 
 
Другой интересующей категорией служат так называемые дополняющие товары; к ним относятся товары, которые используются совместно с товаром Х. Примерами дополнительных товаров могут служить бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка и т.д. Если товар Y (фотопленка) дополняет товар Х (фотоаппараты), то есть они применяются в паре, то снижение цены Y (фотопленки) повлечет увеличение спроса на фотоаппараты и сдвиг кривой спроса вправо, а повышение цены фотопленки вызовет падение спроса Х (фотоаппараты) и сдвиг кривой спроса влево. 
 
Иными словами, справедливо утверждение: снижение (увеличение) цен на дополняющие товары приводит к увеличению (снижению) спроса на товар Х.  
 
Наконец, необходимо отметить, что очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на цену другого. 
 
2) Вкусы потребителей. Любое изменение вкусов покупателей может сопровождаться ростом или снижением спроса на товар Х. Очевидно, что если товар Х становится модным, то на него будет предъявляться повышенный спрос при каждой цене, то есть спрос возрастает и кривая спроса сместиться вправо. Заметим, что изменение вкусов может быть долговременным (например, переход от мощных легковых автомобилей к компактным малолитражкам) или носить кратковременный характер (увлечение отдельными компьютерными играми). 
 
3) Средний доход домохозяйств. Для большинства товаров увеличение среднего дохода потребителей приводит к тому, что покупатели предъявляет - 
 
спрос на большее количество товаров при каждой цене, то есть спрос растет, и кривая смещается вправо. Соответственно снижение среднего дохода домохозяйств вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса влево. 
 
4) Распределение дохода среди домохозяйств также оказывает воздействие на спрос. Если суммарный доход, получаемый домохозяйствами страны, перераспределить путем, например, соответствующей налоговой политики, то спрос на товар Х может измениться. В том случае, когда в результате перераспределения дохода покупатели при каждой возможной цене будут предъявлять спрос на повышенное количество товара Х, спрос на Х возрастет и кривая спроса сместиться вправо.  
 
5) Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар Х. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Однако, как правило, с возрастанием населения региона увеличивает число работников, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар Х при повышении количества покупателей (население региона). 
 
6) Ожидания. Если покупатели ожидают изменение цен товаров, повышение или понижение своих доходов, определенные действия правительства, затрагивающие доступность товаров (введение, например, таможенных пошлин), то это может повлиять на их желания приобретать товар, и, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара Х (инфляционные ожидания) подстегивают ажиотажный спрос: потребители стремятся приобрести в больших количествах товар Х сегодня, чтобы завтра не платить повышенную цену. Таким образом, инфляционные ожидания ведут к увеличению спроса и сдвигу кривой спроса вправо. 
 
- 
 
Прежде следует напомнить, что при изменении спроса происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае потребители при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара Х. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара ). Если не один из этих факторов не изменится, то спрос остается прежним, и кривая спроса не переместиться из начального состояния. 
 
Когда все факторы имеют неизменную величину, а цена товара Х увеличивается или уменьшается, то мы от одного соотношения «-» при прочих равных условиях (например, 19 руб. – 700 тыс. штук) переходим к другому соотношению (например, 15 руб. – 4809 тыс. штук) при тех же начальных условиях. Следовательно, сокращение произошло только при возрастании цены от 10 руб. до 15 руб., а не при каждой цене. Поэтому мы не можем утверждать, что в данном случае сократился спрос, поскольку имеем дело с уменьшением только . Соответственно при повышении цены с 10 руб. до 15 руб. происходит смещение кривой спроса из одной точки А в другую точку В одной и той же кривой спроса, то есть перемещение вдоль кривой спроса. 
 
Понимание этого принципиального момента крайне важно для всего последующего анализа: всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется , но все факторы, влияющие на ,кроме цены , сохраняются неизменными, а значит кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, мы должны констатировать, что спрос на товар Х не изменился. В подобных случаях происходит лишь изменение величины - товара Х, на которое предъявляется спрос при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса. 
 
- 
 
В последние годы с развитием Интернет-торговли в рамках бехейвористкого (поведенческого) подхода к спросу разрабатываются новые концепции, в частности, сформировались теории лояльного эффекта, эффекта «переключения» и другие. 
 
Приверженцы лояльного эффекта утверждают, что постоянные потребители покупают товары на предпочитаемых ими фирмах. А сторонники теории эффекта «переключения» считают, что потребители, в том числе и лояльные, предпочитают приобретать товары у фирм, предлагающих свою продукцию по более низким ценам. Данная теория, по мнению западных специалистов, имеют практическую значимость, особенно при продвижении продукта на рынке. 
- 
 
1.5 Факторы спроса, степень их влияния и проблема измерения 
 
В предыдущем пункте моей работы были перечислены факторы спроса, их влияние на спрос и кривую спроса. В этой главе моей работы я вновь перечислю эти факторы, рассмотрю степень их влияния на спрос и проблему их измерения. 
 
И так факторами рассмотренными в этой главе будут: 
 
1. Потребительские вкусы. Потребительские вкусы является одним из самых тяжело измеряемых факторов спроса. Причиной этому служит то, что все люди индивидуальны и обладают разными вкусами. И от вкусов потребителей зависит прибыль фирмы или производителя и будущее товара, т.е. если товар не удовлетворяет вкусам потребителей, то его производство невыгодно. Но пусть вкусы потребителей тяжело поддаются измерению, но на них можно влиять. Например, с помощью рекламы товара можно поднять потребительский интерес к товару и увеличить спрос на него. А производитель может повлиять на спрос с помощью технологических изменений. 
 
2. Количество покупателей. Влияние данного фактора очень велико. Ведь именно от количества покупателей зависит прибыль фирмы или производителя. Проблема измерения данного фактора состоит в том, что количество покупателей товара напрямую зависит от количества людей, вкусы и потребности которых удовлетворяет данный товар. А как было сказано мною раньше, потребительские вкусы очень сложно измерять, на них можно только воздействовать. 
 
3. Доход потребителей. Измерение данного фактора не является сложной задачей. И в большинстве своем фирмам не нужно этим заниматься. Потому что измерением доходов потребителей и просто людей живущих в стране занимается государство, а именно Госкомстат. А результаты периодически публикуются.  
 
- 
 
4. Цены на сопряженные товары. Влияние данного фактора на спрос очень велико. Так если цены на товары заменители ниже чем на данный товар, то спрос на данный товар будет падать, а спрос на товары заменители повышаться. Измерение данного фактора не представляет труда. 
 
5. Ожидания. Я считаю, что ожидания потребителей, так же как и их вкусы относится к очень сложно измеряемым факторам спроса. Причина этому является индивидуальность каждого человека. Ожидания как видно из моего примера имеют серьезное влияние на величину спроса и оно трудно измеримо. Но на ожидания потребителей можно повлиять, как это сделали метеорологи, тем самым спровоцировать увеличение спроса.  
- 
 
2. Предложение 
 
2.1 Понятие предложения 
 
Рассмотрим рынок товара Х. Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпускать и продать, называется количеством предложенного товара (quantity supplied - ) или величиной предложения. Отметим, что может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям. Величина также зависит от промежутка времени, как и , поэтому мы и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (месяц). 
 
На количество товара Х, которое фирмы желают произвести, оказывают воздействие многие факторы; к основным из них можно отнести следующие:  
 
- цену самого товара Х (обозначим ее ); 
 
- Цену ресурсов (), используемых в производстве товара Х; 
 
- уровень технологии (L); 
 
- цели фирмы (А); 
 
- величины налогов и субсидий (Т); 
 
- цены на иные товары (); 
 
- ожидание (Е); 
 
- количество производителей товара (N); 
 
Иными словами, нас интересует поведение функции: 
 
. 
 
- 
 
Я так же основное внимание уделю исследованию зависимости от при прочих равных условиях, полагая неизменными иные факторы, влияющие на . То есть, в случае анализа предложения товара Х нас интересует поведение функции: 
 
, 
 
при условии, что остальные факторы остаются неизменными: . 
 
Как и при введении понятия спроса будем считать, что вся совокупность значений товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены при прочих равных условиях, называется предложением (Supply – S) товара X. 
 
Зададим функцию предложения в табличной форме таблица 2.2 
 
Данные таблицы условные, но они отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Данное обстоятельство интерпретируется как закон предложения. 
 
Это можно объяснить следующим образом. Во-первых, для производителя товара Х цена определяет выручку, которую фирма может получить в результате продажи товара. Чем выше цена, тем больше возможная выручка и возможная прибыль. Поэтому повышение цены подталкивает производителей расширять производство товара Х. Во-вторых, как известно, фирма не в состоянии быстро менять используемое капитальное оборудование (станки, здания и т.п.), и в течении какого-то промежутка времени может увеличивать выпуск продукции только путем введения дополнительный единиц переменных ресурсов (труд, сырье, - 
 
энергоресурсы). Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их отдача непрерывно снижается, что приводит к росту затрат на производственные факторы при увеличении объемов выпуска. Для покрытия увеличивающихся затрат предприниматель заинтересован в том, чтобы цена повысилась. 
 
 
- 
 
2.2 Кривая предложения 
 
Чтобы раскрыть зависимость от при прочих равных условиях, построим график на основе данных таблицы 2.2. (рисунок 2.5). Соединим точки A,B,…,F одной линией; полученная кривая S называется кривой предложения. Каждая точка кривой S отражает конкретное соотношение «цена - » (например, 15 руб. – 220 тыс. штук). Вся же кривая S отражает полный набор возможных соотношений « - » при прочих равных условиях, то есть является графическим отображением функции предложения. 
 
Как видно из рисунка 5, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер. 
 
 
- 
 
2.3 Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения 
 
Если под воздействием изменений какого-то фактора величина меняется при каждой цене и происходит смещение всей кривой предложения, то происходит изменение предложения, когда предложение расширяется, то кривая S смещается вправо и занимает положение (рис. 6); в случае снижения предложения сместиться влево – кривая . 
 
Рассмотрим воздействие перечисленных в начале параграфа факторов на предложение и кривую предложения: 
 
1) Цены ресурсов, используемых в производстве товара Х, оказывают определяющее воздействие на предложение Х. Чем больше должен платить предприниматель за труд, за землю, сырье, энергоносители и т.п., тем ниже его прибыль, и тем меньше его желание предлагать на продажу товар Х. Следовательно, при увеличении цен вводимых факторов производства предложение товара Х снижается; уменьшение цен на ресурсы стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает. 
 
2) Уровень технологии. Любое технологическое усовершенствование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресурсы и поэтому сопровождается расширением предложения товара Х. 
 
3) Цели фирмы. В соответствии с рассматриваемой мною экономической теорией, основной целью фирмы является максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, Стремление фирмы производить товар Х без загрязнения окружающей среды может снизить количество предлагаемого товара при каждой цене.  
 
- 
 
4) Налоги и субсидии. Очевидно, что налоги влияют на расходы предпринимателей, и рост налогов, как правило, вызывает сокращение предложения. Увеличение субсидий, безусловно, стимулирует расширение предложения. 
 
5) Цены на иные товары также могут повлиять на предложение товара Х. Например, резкое повышение цен на нефть в 70-е гг. прошлого века увеличение предложения угля. 
 
6) Ожидание возможного повышения цен (инфляционные ожидания) оказывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связано с инвестициями, а последние чутко и, главное, труднопредсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. 
 
7) Количество производителей. Чем больше фирм выпускает товар Х, тем выше предложение этого товара на рынке. И по мере вступления в отрасль большего количество фирм кривая предложения станет смещаться вправо. А при снижении количества производителей в отрасли кривая предложения будет смещаться влево. 
 
- 
 
2.4 Факторы предложения, степень их влияния и проблема измерения 
 
В этом пункте моей работы я рассмотрю факторы предложения, степень их влияния и проблемы измерения. 
 
1) Цены на ресурсы. Как мы знаем, существует самая тесная связь между издержками -, производства и предложения. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Например, если цены на семена и удобрения снижаются. Можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Например, повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали, и ведет к сокращению ее предложения. 
 
Как видно из приведенных мною примеров степень влияния данного фактора очень велика. Ведь очень большое повышение цен на ресурсы может привести к серьезному снижению предложения и повышению цен. Что негативно скажется на потребителях, если данный товар не имеет заменителей.  
 
2) Уровень технологии. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Например, недавние, мощные прорывы в области сверхпроводимости - 
 
открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии, по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество энергии. 
 
Опять же как видно из примера влияние данного фактора очень высоко т.к. высокий уровень технологии позволяет увеличивать предложение и удовлетворять запросы всех потребителей. 
 
3) Налоги и субсидии. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, субсидии считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. Правительство может субсидировать или облагать налогом производство определенных продуктов, чтобы изменить их объем, их предложение с целью улучшить распределение ресурсов. 
 
4) Цены на иные товары. Изменение цен на другие товары так же способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цен на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, ожжет сократить предложение на баскетбольные мячи, если повышается цена на футбольные мячи. 
 
Как видно из примеров влияние, которое оказывают цены на другие товары на предложение значительно. И предложение товара, на который в - 
 
данный момент цена невысока будет снижаться и это возможно может привести к его дефициту. 
 
5) Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем также может повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Так допустим если ожидается понижение цены на данный товар в будущем производитель будет стараться произвести и реализовать, как можно больше товара до наступления того времени, когда цена на товар понизится. И наоборот если ожидается повышение цены, то производитель будет стараться снизить предложения товара сейчас тем самым, увеличив его запасы, чтобы после продать его по более выгодной цене. 
 
Как можно видеть влияние ожидания на предложение велико. При разных ожиданиях предложение товара на рынке может меняться.  
 
6) Количество производителей. При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше число производителей, тем больше рыночное предложение. И соответственно меньше цена на предлагаемый товар. И наоборот если количество производителей в отрасли уменьшается, соответственно предложение снижается, что влечет за собой повышение цены на товар. 
 
Данный фактор является легко измеримым. И он оказывает разное влияние на производителей и потребителей. Если для производителя выгодно незначительное количество его конкурентов в отрасли, что ведет к увеличению цены на товар и повышения прибыли. То потребителям выгодно присутствие в отрасли большого количества производителей. Это будет приводить к увеличению предложения и снижению цены на товар. 
 
- 
 
Заключение 
 
В своей работе я постаралась рассмотреть понятие спроса и предложения. А так же факторы, влияющие на спрос и предложение, и проблему измерения данных факторов.  
 
На спрос и предложение влияют множество факторов, самые важные и часто встречаемые я рассмотрела в своей работе, проанализировав степень их влияния и проблемы измерения.  
 
В заключение своей работы я хотел бы сделать вывод относительно факторов спроса и факторов предложения. То есть рассмотреть зависимость, которая получается при изменении значения, какого – либо фактора. 
 
Из всего сказанного мною в пункте 2.4 следует, что повышение спроса на продукт Х, то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими значениями факторов спроса: 
 
1) благоприятным изменением потребительских вкусов; 
 
2) увеличением числа покупателей на рынке; 
 
3) повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром. Или снижением дохода, если продукт Х является товаром низшей категории; 
 
4) повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта Х, или снижением цены на товар Y, если последний является дополняющим к товару Х; 
 
5) ожиданием повышения будущих цен и доходов. 
 
И напротив сокращение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами: 
 
- 
 
1) неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 
 
2) уменьшением числа покупателей на рынке; 
 
3)повышением дохода, если продукт Х является товаром низшей категории, или снижением дохода, если товар Х является нормальным товаром; 
 
4) повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для Х, или снижением цены на товар заменитель Y, товара Х. 
 
5) ожиданием падения будущих цен и доходов. 
 
Теперь рассмотрим влияние факторов спроса на предложение. И так величина предложения повысится в случае: 
 
1) при снижении цен на ресурсы, которые используются для производства товара Х; 
 
2) при совершенствовании уровня технологий производства товара Х; 
 
3) при снижении налогообложения и увеличении субсидирования производства товара Х; 
 
4) если произойдет снижение цен на товар Y, и производитель перебросит все мощности на производство товара Х; 
 
5) если ожидания понижения цены на продукт Х в будущем имеет место, то производитель будет стараться произвести и реализовать, как можно больше товара Х, до наступления того времени; 
 
6) предложение товара Х увеличится при вхождении в отрасль большего числа производителей. 
 
И сокращение предложение будет происходить: 
 
- 
 
1) при повышении цен на ресурсы, используются для производства товара Х; 
 
2) при снижение предложения может быть спровоцировано низким уровнем технологий производства товара Х; 
 
3) при снижении субсидирования и возрастании налогообложения; 
 
4) при повышении цен на товар Y. Тогда производитель будет перебрасывать все мощности на производство товара Y; 
 
5) снижение предложения может вызвать ожидания повышения цен на товар Х в будущем. В том случае производитель будет стараться произвести как можно больше при наступлении того времени; 
 
6) при снижении количества производителей в данной отрасли. 
 
- 
 
Список использованной литературы 
 
«Коммерческая деятельность». Учебник Ф.П.Половцева. М.: «Инфра-М»,2000 г. 
 
«Коммерческая деятельность». Учебник Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000 г. 
 
«Курс микроэкономики». Учебник Р. М. Нуреева, 2-е издание. М.: «ИНФРА-М», 2010 г. 
 
«Микроэкономика. Теория и российская практика». Учебник/ коллектив авторов под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова, 9-е издание. М.: «Кнорус»,2011 г. 
 
«Экономическая теория» Учебник Е.Ф.Борисова. М.: ООО «Издательство проспект», 2008 г. 
 
«Торговое дело учебник под ред. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. М.: Инфра-2002г. 
 
«Основы коммерческой деятельности» Л.В. Осипова, И.М. Синяева. М.: «Юнити» 1997 
 
«Основы рыночной экономики» А.И. Михайлушкин, П.Д.Шимко С.-П.: 1996 
 
«Экономика предприятия и отрасли промышленности» под. ред А.С. Пелиха Р.- Дон.: 2001 г. 
 
«Предпринимательство» уч. пособие М.Г. Лапуста М.: Инфра-М 
 
2002г.