Спрос и предложение в системе рыночного механизма

Нарисовать таблицы

 

Введение

 

В повседневной жизни рынком мы называем определенное место будь то базар или ярмарку, где происходит торговля. В науке понятие «рынок» обозначает совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги).

 

В рыночном механизме особое значение имеет соотношение спроса и предложения. Оно определяет соотношение денежных и товарных потоков, образующихся на рынке.

 

1. Спрос. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса

 

 

Спрос - это количествo тoварoв, кoтoрое покупатель хочет и может кyпить за определенный период времени. Это отражение потребностей людей в тoм или инoм товаре, yслуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого следует говорить не об абсолютном, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар. Спрос на товар, например, может увеличиваться от рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Нeсмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благo в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление.

 

Cущность закона спроса состоит  в обратной зависимости между  ценой товара и спросом на  него при прочих равных условиях, т.е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Каковы же причины существования обратной связи между ценой и спросом?

 

1. Чем ниже ценa, тем больше  склонность людей, ранее покупавших  этот товар, купить его ещё.

 

2. Более низкая цена дает возможность  людям, которые ранее не могли  позволить себе покупку, приобрести  этот товар.

 

Эти две причины называют эффектом дохода, т.е. снижение цены увеличивают покупательскую способность населения. Например, снижение цены а говядину позволяет купить ее больше тем, кто раньше покупал недостаточно, а также дает возможность приобрести ее тем, кто раньше не мог себе этого позволить.

 

3. Низкая цена на товар побуждает  покупателей уменьшить потребление  более дорогостоящих товаров-заменителей.

 

Эту причину называют ещё эффектом замещения. Например, при снижении цены на говядину у покупателей появляется стимул приобретать ее вместо дорогостоящих свинины, телятины и пр.

 

Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении цены на него.

 

К основным неценовым детерминантам спроса относят:

 

1. Доходы потребителей. В отношении  большинства товаров повышение  дохода приводит к увеличению  спроса. Товары, спрос на которые  изменяется в прямой зависимости от изменения дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами: увеличение дохода способствует увеличению спроса на мясо, фрукты, шубы и т.д. На товары низшей категории (маргарин, шины, ношеная одежда и пр.) спрос изменяется в противоположном направлении от изменения дохода.

 

2. Цены на взаимосвязанные товары. К взаимосвязанным относятся  товары взаимозаменяемые и взаимодополняемые. Товары называются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного  из них ведет к росту спроса на другой. К ним можно отнести медь-алюминий, сливочное масло-маргарин и т.д. Товары называются взаимодополняемыми, если увеличение цены одного из них влечет за собой снижение спрос на другой: автомобиль-бензин, молоток-гвозди и т.д. спрос предложение рыночный равновесный

 

3. Вкусы потребителей. Вкусы и  предпочтения потребителей формируются  под влиянием предпочтений, принятых  в обществе, обычаев, моды, рекламы.

 

4. Ожидаемые в будущем цены  и доходы. Например, спрос на автомобили  в данном месяце может быть выше при любых ценах, если ожидается рост цен в будущем месяце.

 

5. Численность потребителей на  рынке. Увеличение числа потребителей  на рынке обусловливает повышение  спроса. Так, например, повышение рождаемости  приводит к увеличению спроса  на детские коляски, товары для детей и т.д.

 

Спрос — платежеспособная потребность человека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос показывает, какие количества данного товара желает и способен приобрести покупатель по каждой возможной цене в каждый данный момент времени.

 

Экономисты моделируют спрос, т. е. представляют его в виде модели. Спрос рассматривается как функция множества переменных, главная из которых — рыночная цена товара. Общеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. Чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди хотят купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. Подобную зависимость экономисты называют законом спроса. Закон спроса — при прочих равных условиях, чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наобо­рот, чем выше цена, тем величина спроса меньше. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

 

Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая

спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на

этот товар.

 

Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса,

поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx). На

рисунке ниже падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту объема спроса с Q1 до Q2.

 

 

 

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар X предъявляют не один, а несколько потребителей. В связи с этим возникает необходимость определения двух новых понятий — «индивидуальный спрос» и «спрос рыночный». Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потребителем при каждой возможной цене. А графически рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального спроса.

 

2. Предложение. Закон предложения. Неценовые детерминанты предложения

 

Предложение - это количество товара, которое продавцы желают и могут поставить на рынок в течение некоторого периода. При этом чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т.е. увеличить предложение.

 

Сущность закона предложения состоит в прямой зависимости между ценой и количеством предлагаемого товара: с повышением цены предложение товара возрастает, а со снижением цены - сокращается, так как в случае роста цены производитель получает большой доход (при неизменных издержках).

 

Объем предложения каждого производителя, как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержав их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить предложение товара.

Предложение — желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому эта способность не столь велика, чтобы удовлетворить все потребности всех людей, ведь совокупные потребности, как известно, безграничны.

 

Объем предложения зависит от объема производства, но две эти величины не всегда совпадают. Величина предложения не тождественна объему произведенной продукции, поскольку обычно часть произведенной продукции потребляется в рамках предприятия (внутреннее потребление) и на рынок не предоставляется. С другой стороны, существуют различные потери при транспортировке и хранении товаров (например, естественная убыль).

 

На количество товара, которое фирма желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, основные из которых следующие: цена самого товара; цена ресурсов, используемых в производстве данного блага; уровень технологий; цели фирмы; величины налогов и субсидий; ожидания производителей. Таким образом, предложение — функция многих переменных, но нас, прежде всего, интересует характер зависимости между величиной предложения и ценой товара при неизменности остальных факторов, способных оказать воздействие на предложение.

 

Между ценой и количеством предлагаемого товара существует положительная (прямая) зависимость: при прочих равных условиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения.

 

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика предложения.

 

Кривая предложения — графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое произ­водители хотят предложить на рынке. Кривая предложения имеет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.

 

Так же, как и в случае со спросом, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение — предложение отдельного производителя. Рыночное предложение— совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.

 

К основным неценовым детерминантам предложения относятся:

 

1. Цены на ресурсы. Снижение цен  на ресурсы уменьшает издержки  производства на единицу продукций и тем самым увеличивает доходы производителя (при неизменной цене). Например, снижение цены на кожу увеличивает предложение обуви, изготовленной из этого материала.

 

2. Технология производства. Любое  усовершенствование технологии  создает (в конечном счете) возможности для удешевления производства продукции, так как издержки на производство единицы продукции снижаются, а это, мы уже знаем, приводит к увеличению предложения.

 

3. Налоги и дотации. Повышение  налогов приводит к увеличению  издержек на производство единицы продукции, а значит, к уменьшению предложения товаров.

 

4. Цены на другие товары, выпускаемые  той же фирмой. Фирма, выпускающая  два вида товаров, сократит производство  одного, если повышается цена  на другой товар. Например, фирма производит футбольные и баскетбольные мячи и при этой работе на границе своих производственных возможностей, т.е. полностью использует имеющиеся ресурсы.

 

5. Ожидание изменения цен. Производители  могут ожидать изменения цен  в будущем, и это в свою очередь может повлиять на их желание поставлять товары в настоящее время двояким образом:

 

- ожидание повышения цен на  дорогостоящие товары, например, автомобили, может существенно сократить  их предложение в данный момент.

 

- ожидание повышения цен отраслях  обрабатывающей промышленности может побудить фирмы расширит производство этой продукции уже сегодня.

 

6. Число продавцов на рынке. Чем  больше число продавцов, тем больше  предложение товаров.

 

7. Прочие. К ним относится увеличение  спроса под влиянием роста  доходов, рекламы и других маркетинговых мероприятий.

 

3. Теория цены товара. Рыночное  равновесие

 

 

Рассматривая рыночное равновесие, мы предполагаем, что рынок, хотя бы в первом приближении, является рынком совершенной конкуренции, т.е. отдельные продавцы и покупатели не могут влиять за рыночную цену.

 

Разность между спросом и предложением называется избыточным спросом. Если избыточный спрос положителен, т.е. спрос больше предложения, то имеет место дефицит товара. Рыночная цена на него растет. Если избыточный спрос отрицателен, т.е. спрос меньше предложения, то имеет место перепроизводство товара на рынке. Продавцы не могут его продать, и цена на этот товар снижается. Таким образом, покупатели и продавцы двигают цены по направлению к равновесной цене, которая устанавливается, как мы знаем, в точке равновесия.

Если цена оказывается зафиксированной на низком уровне, то покупатели не в состоянии найти то количество товара, которое хотели бы купить. Подобная ситуация в условиях рынка не может сохраняться длительное время. Действительно, фирмы будут  видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это будет побуждать производителей нанимать дополнительные производственные ресурсы и расширять производство, поскольку каждая проданная дополнительно единица товара сулит им прибыль. При этом нужно помнить, что расширение производства в краткосрочном рыночном периоде сопряжено с увеличением затрат на единицу продукции, вследствие чего цена на товар будет подниматься. Таким образом, излишек спроса и нехватка товара будут стимулировать расширение производства. Избыточный спрос, порождающий дефицит товара на рынке, оказывает на цены давление «снизу», «подтал­кивает» их вверх. В условиях рыночного равновесия у фирм исчезнут побудительные мотивы увеличивать выпуск товара. Действительно, дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар и сокращением в этой связи количества товара, на которое предъявляется спрос. В результате на рынке появится избыток товара. Избыточное предложение — превышение объема предложения над объемом спроса. Нераспроданная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Поэтому и такая ситуация не может сохраняться длительное время. Избыточное предложение, порождающее избыток товара на рынке, оказывает на цены давление «сверху», заставляя их понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара, пока на рынке не установится равновесная цена. Только при такой цене две противоположные силы — давление на цены снизу и давление на цены сверху — уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены —- цены, при которой количество товара, на которое предъявляется спрос, равняется количеству товара, которое предлагается к продаже фирмами. Все остальные цены являются неравновесными.