Формирование товарной стратегией предприятия

Тема данной курсовой работы «Формирование товарной стратегией предприятия». Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях, с усилением конкурентной борьбы роль товарной стратегии предприятия резко возрастает. Товарную стратегию невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, специфики внешней маркетинговой среды. Однако, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаковых условиях сложившейся рыночно-экономической обстановки в нашей республике предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полную растерянность и беспомощность. Другие же, следуя концепции маркетинга, находят перспективные пути и достигают успеха.

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические и методические основы формирования товарной стратегии предприятия……………………………………………………………6

1.1. Товарная стратегия предприятия: понятие, виды, механизм реализации..6

1.2. Управление жизненным циклом товара…………………………………...21

Глава 2. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии» с целью выработки предложений по формированию товарной стратегии…………………………………………….26

2.1. Общая характеристика ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии»…………………………………………………………………………26

2.2. Характеристика базового ассортимента продукции ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии»………………………………………..30

2.3. Выработка товарной стратегии для ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии»………………………………………………………...36

Заключение……………………………………………………………………….43

Список использованной литературы…………………………………………...46