Теория цены. Стоимостная теория

Теория цены.  Стоимостная теория

Цена товара представляет собой денежное выражение его  стоимости.

В связи с влиянием различных  рыночных факторов цена каждой отдельной  единицы товара может отклоняться  от его стоимости.

 

Маржиналистская теория цены

цена товара является следствием субъективных оценок материальных благ участниками обмена. Следовательно, ценность и цена товара, как и  спрос на него, определяются психологией  конкретного потребителя.

 

Роли цены в  экономике

- индикатор, отражающий  конъюнктуру рынка (соотношение  спроса и предложения, торговый  и экономический риск, кредитно-финансовую  ситуацию, степень конкурентности  на рынке и т. д.);  
- регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов и т. д.

 

Функции цены (1)

1) измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги;  
2) соизмерительная. Используя данную функцию цены, можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценности разных товаров;  
3) учетная. Мир товаров с помощью цен переводится из натурально-вещественной в стоимостную форму. На макро- и микроуровне все показатели исчисляются в стоимостной форме. Цена становится вспомогательным инструментом учета. В связи с этим цена участвует в формировании основных финансово-экономических показателей предприятия, измеряемых в денежном выражении, и используется для анализа, прогнозирования и планирования основных производственных и обменных процессов.

4) регулирующая. Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Государство иногда использует эту функцию цены в своих целях с помощью налогов, дотаций и фиксирования цен на отдельные виды товаров или услуг;  
5) социальная. Цена — фактор уровня жизни населения, влияющий на объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп, она является главной составляющей инфляционных процессов.

6) стимулирующая. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень побуждает к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов, с одной стороны, и рациональному поведению потребителей (спроса) — с другой.

 

Система цен

Система цен характеризует  взаимосвязь и взаимоотношение  различных видов цен, состоит  из элементов, в качестве которых  рассматриваются как конкретные цены, так и определенные их группы.

В системе цен каждая отдельная  цена и каждая группа цен находится  во взаимосвязи со всеми другими  ценами. Стоит только внести изменения  в уровень одной цены, как это  повлечет за собой изменения в  целом ряде цен. Это обусловлено  единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью и взаимозависимостью всех элементов рыночного механизма  хозяйствования и всех субъектов, действующих  на рынке.

 

 

 

Виды цен по характеру обслуживаемого оборота:

- оптовые цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями (оптом);  
- закупочные цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий или у фермеров; по характеру сделок их также можно отнести к оптовым ценам;  
- розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению;  
- сметная стоимость — цена, по которой оплачивается продукция строительства (здания, сооружения);  
- цены и тарифы на услуги. Тарифы могут относиться к сфере оптовой торговли (грузовые транспортные тарифы) и розничной (пассажирские тарифы).

Виды цен по степени регулирования:

- свободные цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения в соответствии с конъюнктурой рынка;  
- фиксированные цены или тарифы, устанавливаемые на определенном уровне;  
- регулируемые цены — цены, в отношении которых соответствующие государственные органы управления устанавливают какие-либо ограничения.

- гарантированные цены. Их поддержание обеспечивается государственным финансированием.

- рекомендуемые цены устанавливаются на важнейшие виды продукции. Если цена превышает рекомендуемый уровень, может применяться прогрессивное налогообложение прибыли, полученной от реализации товаров по ценам, превышающим рекомендуемые;

 

Виды цен по времени действия

- твердые (постоянные) цены, которые не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному соглашению или контракту;  
- текущие цены, по которым осуществляется поставка продукции в данный период времени. Они могут меняться в рамках одного контракта и отражают состояние рынка;  
- скользящие цены устанавливаются на изделия, требующие длительного срока изготовления.

- сезонные цены действуют в течение определен ного периода времени;  
- ступенчатые цены представляют собой ряд последовательно снижающихся (повышающихся) цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

 

Виды цен по формам продаж

- контрактные (договорные) цены устанавливаются по соглашению сторон;  
- биржевые котировки — уровни цен товаров, реализуемых через биржу; биржа способствует формированию оптовых рыночных цен на массовые качественно однородные стандартизированные товары;  
- цены ярмарок и выставок (часто льготные);  
- аукционные цены отражают ход продаж на аукционе; могут быть открытые аукционные торги и тендерные;  
- трансфертные цены применяются при реализации продукции между подразделениями одной фирмы или разных фирм, входящих в одну ассоциацию.

 

Виды цен по степени обоснованности

- базисные цены применяются в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия;

- справочные цены публикуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; они используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию пли при анализе уровней и соотношений цен;  
- прейскурантные цены представляют собой вид справочной цены и публикуются в прейскурантах фирм-продавцов;  
- расчетные цены применяются в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам;  
- фактическая цена сделки учитывает применение различных надбавок и скидок к базисной цене.

 

Состав цены.  
Формирование розничной цены

Себестоимость

Себестоимость представляет собой наибольшую величину в структуре  цены, изменение которой в ту или  иную сторону ведет к росту  либо снижению абсолютной величины прибыли.

Себестоимость продукции  — это денежное выражение затрат, необходимых для осуществления  производственной и коммерческой деятельности, связанной с выпуском и реализацией  продукции, выполнением работ и  оказанием услуг.

 

Виды себестоимости

По объему учитываемых  затрат различают:  
- цеховую себестоимость;  
- производственную себестоимость (себестоимость готовой продукции);  
- полную себестоимость реализованной (отгруженной) продукции.

 

Себестоимость отражается в смете, решающей следующие задачи:

- определения всех затрат  на производство запланированного  объема продукции; 

распределения их по экономическому содержанию;

- определения доли того  или иного элемента в общих  затратах на производство.

 

Поэлементная  классификация расходов

может дать представление  о суммарных затратах предприятия  на всю производственную программу  и включает следующие элементы распределения  затрат:  
1. Материальные затраты.  
2. Затраты на оплату труда.  
3. Амортизация.  
4. Прочие затраты.

 

 

 

Калькуляция

Группировка затрат по элементам  не позволяет формировать цену на отдельные товары (работы, услуги), кроме  того, она не дает возможности классифицировать затраты на условно-постоянные и  условно-переменные. В этих целях  затраты на отдельные виды продукции  определяются на основе калькуляции себестоимости продукции.  
При группировке затрат по калькуляционным статьям определяются состав расходов в зависимости:  
- от их направления, т. е. расходы на производство или обслуживание;  
- от места возникновения (основное производство или вспомогательные службы).  
 
Расходы группируются по калькуляционным статьям при определении себестоимости и цены отдельных видов продукции, а также при оценке степени влияния отдельных элементов на ее формирование и при разработке плана предоставления скидок на конкретные виды продукции.

 

Статьи калькуляции (1)

1) сырье и материалы;  
2) покупные полуфабрикаты, комплектующие изделия и услуги кооперированных предприятий;  
3) возвратные отходы (вычитаются)  
4) топливо и энергия на технологические цели;  
5) основная заработная плата производственных рабочих;  
6) дополнительная заработная плата производственных рабочих;  
7) отчисления на социальное страхование (ЕСН);

8) расходы на подготовку  и освоение производства;  
9) износ инструментов и приспособлений целевого назначения и прочие специальные расходы;  
10) расходы на содержание и эксплуатацию оборудования;  
11) цеховые расходы;  
12) общезаводские расходы;  
13) потери от брака;  
14) прочие производственные расходы;  
15) внепроизводственные расходы.

 

Классификация калькуляционных  затрат (1)

В соответствии с их экономическим  содержанием затраты по калькуляционным  статьям различают затраты:

Основные затраты - включают расходы, непосредственно связанные  с изготовлением продукции: сырье, материалы, заработную плату основных производственных рабочих и т. п.  
Накладные затраты — расходы на организацию, управление, техническую подготовку производства.

 

Классификация калькуляционных  затрат (2)

По степени зависимости  от изменения объема производства различают  затраты:

Условно-переменные затраты  изменяются прямо пропорционально  изменению объема производства (сырье, основные материалы, расход топлива, энергии  на технологические цели).

Условно-постоянные затраты  при изменении объема производства существенно не изменяются (заработная плата управленческого персонала, расходы на освещение, отопление, амортизация  зданий и сооружений).

 

Классификация калькуляционных  затрат

Затраты по способу отнесения  их на единицу продукции могут  быть прямыми и косвенными.  
Прямые затраты — это расходы строго целевого назначения, они находятся в прямой зависимости от объема выпуска продукции или от времени, затраченного на его изготовление.  
Косвенные затраты не могут быть отнесены на выпуск конкретного изделия, так как они связаны с работой цеха или предприятия в целом. Однако они необходимы для осуществления процесса производства.  
Статьи, объединяющие косвенные расходы, называют комплексными. К их числу относят расходы на содержание и эксплуатацию оборудования, цеховые, общезаводские и внепроизводственные расходы.

 

Прибыль в составе  цены

Прибыль является одним из важнейших элементов цены.

Ограничителями размера  прибыли, устанавливаемого в расчете  на каждую единицу продукции, являются:  
• размер рыночной цены (в том случае, если аналогичная продукция уже имеется на рынке);  
• размер затрат, приходящихся на единицу продукции, в том числе условно-постоянных и условно-переменных.

Прибыль –может быть признана целью ценовой политики фирмы лишь в долгосрочном аспекте, но совершенно не отражает многообразных задач ценообразования. Например, при выходе фирмы на новый рынок или при стремлении увеличить свою долю на рынке ориентация цен на максимизацию прибыли может лишить фирму шансов на успех.  
Таким образом, прибыль теряет роль решающего критерия при принятии оперативных ценовых решений. Гораздо более важными часто оказываются подчиненные ей цели увеличения оборота, доли рынка или положительного восприятия уровня цены клиентами.

Наценки в составе  цены

Все субъекты сферы обращения  несут соответствующие расходы  по закупкам товаров, их реализации. Возмещение всех издержек оптовой торговли осуществляется с помощью снабженческо-сбытовых надбавок. Последние, по существу, есть цена за услуги оптового звена.

В снабженческо-сбытовых надбавках  учитываются расходы по закупке, хранению, комплектации, подсортировке, фасовке, транспортировке и реализации продукции, а также прибыль, признанная необходимой для нормальной деятельности.  
Как любая цена, снабженческо-сбытовая наценка содержит три элемента:  
• затраты посредника или издержки обращения;  
• прибыль;  
• косвенные налоги.

 

Торговая надбавка

Торговая надбавка — денежная сумма, на которую продавец увеличивает продажную цену по сравнению с ценой приобретения для себя. Расчет продажной цены производится по формуле

, где а — торговая надбавка на цену приобретения, в долях единицы.  
Торговые надбавки определяются продавцом самостоятельно, исходя из конъюнктуры рынка. В торговую надбавку включаются издержки розничного продавца, в том числе транспортные расходы по доставке товара от поставщика. Они зависят от вида франко, предусмотренного в свободной отпускной цене предприятия-изготовителя или цене закупки продукции (товаров) и условий поставки, указанных в договоре. Включаются и другие расходы по закупке и реализации товаров розничной торговой организацией, а также прибыль и налог на добавленную стоимость.