Анализ маркетинговой деятельности на радиостанции «Радио 7 – НА СЕМИ ХОЛМАХ»

Динамику развития уровня доходов в гор. Сыктывкаре можно продемонстрировать через следующую диаграмму.

Привести точные данные по иным, непроизводительным сферам деятельности очень трудно так как отсутствуют  точные данные. Но и эти данные показывают насколько динамично развивается уровень доходов работающей части горожан в республике и Сыктывкаре в частности.

При этом естественно  растет и уровень потребления, что  сказывается на бурном развитии уровня торговли в городе Сыктывкаре.

Так, по данным Отдела торговли и ценообразования Администрации МО «Город Сыктывкар» на декабрь 2002г. уровень количества действующих торговых предприятий всех форм собственности по промышленным товарам вырос в 3,6 раза с 1997г., по продовольственным товарам – в 2,4 раза.

Если растет такими темпами уровень потребления горожан, а тем более, молодых горожан, то рынок потребления не может считаться заполненным и новая радиостанция найдет себе рыночную нишу как распространитель рекламы и услуг коммерческого радиовещания.

Уровень развития деловой ситуации и рыночная среда в республике

Потребители продукции  отрасли радиовещания обычно делятся  на две основные группы: радиослушатели, рекламодатели и региональные вещатели: радиослушатели, рекламодатели,

Для коммерческого успеха радиостанции необходимо максимально удовлетворять потребности радиослушателей, за счет чего получать доход от сотрудничества с рекламодателями.

Услугами радио, ориентированного на подростковую аудиторию, в качестве рекламного носителя могут воспользоваться  структуры, специализирующиеся на шоу-бизнесе, компьютерах, образовании, продуктах питания, одежде, спорте, путешествиях и т.д. Следует также учитывать заинтересованность фирм, ориентированных на старшие возраста, как на сопредельные аудитории, так и на предварительную рекламную обработку подрастающего поколения.

Радиостанция в первые полгода своей деятельности ориентируется  на рекламодателей, которые динамично  развиваются – то есть на молодых  и быстро растущих руководителей  предприятий и организаций. Таким  образом, необходимо видеть возрастную динамику потенциальных рекламодателей, которые «скорее да, чем нет» поддержат молодую радиостанцию и будут сами рады ориентироваться на молодую аудиторию слушателей.

Если использовать данные Госкомстата  РК, то в городе Сыктывкаре и Эжве по возрасту руководствующий состав выглядит следующим образом⁸:

Возрастной слой в 25-39 лет отличается серьезной динамикой, существуют большие разрывы в  период 1995-1999гг. в последние два  года наметилась положительная тенденция  преобладающего развития руководителей до 40 лет.

Как правило, это руководители малых и средних форм бизнеса, почти все они работают в частной  сфере. Данный слой в 47,1% будет потенциально готов рассматривать предложения коммерческой службы радиостанции о сотрудничестве в рекламном плане.

Далее, как правило, структуры  работающие в сфере шоу-бизнеса, компьютерной техники, образовании, продукты питания, одежда, спорт, путешествия, строительство  и благоустройство жилья относятся  к предприятиям малой и средней  формы бизнеса (то есть до 100 и до 300 чел. штатного персонала).

В Сыктывкаре малый и  средний бизнес динамично развивается  в последние 4-5 лет и еще не достиг предела этот рост.

Явно видно, что в последние  годы малый бизнес, обеспечивающий сферу обслуживания населения города, и в первую очередь торговлю, стремительно растет.

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ  РАДИОСТАНЦИИ

2. 1. Анализ конкурентов

Для начала необходимо иметь представление  об уровне конкурентного окружения  нашего предприятия.

1. На сегодня  в городе Сыктывкаре существует две FM-радиостанции с собственным стилем вещания, работающие с использованием московских лекал, они ориентированы на запросы среднестатистического слушателя Европейской части России – «Русское Радио» и «Европа Плюс Коми».

2. Среди проводных станций можно только выделить «Радио Коми ГОР» на 1 кнопке вещания и «Радио ДА» работающее на частоте «Радио Ретро».

Основными конкурентами друг по отношению к другу выступают  три FM-радиостанции – «Русское Радио», «Европа Плюс Коми» и «Радио 7». Сюда необходимо прибавить радио «Коми ГОР» как старейшую станцию вещания в республике и в Сыктывкаре.

При этом первые две не ориентированы четко на молодежный сегмент вещания, стараются  охватить все подгруппы перспективных  слушателей.

Проведем предварительную  оценку перспективных конкурентов в выбранном целевом сегменте для молодежной аудитории. Результаты экспресс-анализа приведем в Таблице 2.

Потенциальными конкурентами радиостанции «РАДИО-7» можно считать:

• во-первых, только другие FM-станции, работающие в городе, особенно те, с кем пересекается целевая аудитория <span class="dash041e_0431_