Парфюм

Минский филиал государственного образовательного учреждения высшего  профессионального образования  «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»						Минский филиал МЭСИ
Кафедра экономики
Индивидуальное задание по дисциплине Микроэкономика
Тема
Студент		Кулик А.А. ЭБ-04-ФБД
		Ф.И.О., № зачетки, группа		подпись			Дата
Руководитель
		Ф.И.О.		подпись			Дата
Зарегистрировано  на кафедре
		Ф.И.О.		Подпись			Дата
Минск  2012  г.

Содержание

 

 

В качестве товара я выберу духи и туалетную воду.

1. Раскрыть суть  закона спроса.

 

Закон спроса — при прочих равных условиях, повышение цены вызывает понижение величины спроса; понижение цены — повышение величины спроса, то есть отражает обратную зависимость между ценой и количеством товара.

 Закон спроса и предложения — объективный экономический закон, устанавливающий зависимость объёмов спроса и предложения предложения товаров на рынке от их цен. При прочих равных условиях, чем цена на товар ниже, тем больше на него платёжеспособный спрос (готовность покупать) и тем меньше предложение (готовность продавать). Обычно цена устанавливается в точке равновесие между предложением и спросом. Закон окончательно сформулировал в 1890 году Альфред Маршалл.

Закон спроса характеризует  обратную связь между величиной  спроса и ценой товара. Он гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости  от изменения цены единицы товара. Прочие равные условия означают, что в данном случае не учитываются все неценовые факторы, влияющие на спрос.¹

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей; во-вторых, снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей; в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, приобретать этот товар. Кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если цена ниже.

Действие закона спроса объясняет  существование эффекта дохода и  эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

1. При ажиотажном спросе, вызванном в ожидании повышения цен.
2. Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления.
3. При переключении спроса на более новые и качественные товары.²

Рис. 1 Поиск «точки равновесия»: изменение  цены (P) и количества товара (Q) как  следствие изменения спроса (D) и  предложения (S)

2. Объяснить,  какие неценовые факторы могут повлиять на изменение спроса на Ваш товар.

В нашем случае, к первому  фактору по моему мнению стоит  отнести моду. Если применять правильные маркетинговые решения, можно сделать нашу туалетную воду более привлекательной и более популярной в массах. Нужно сделать ее модной.

Далее следует уровень доходов в обществе, т.к. если уровень доходности населения будет падать – спросом будет пользоваться более дешевая туалетная вода или дезодоранты.

Следующий фактор- наличие товаров-субститутов (заменителей)- фактор снижающий уровень спроса на наши души и туалетную воду, если на рынке много производителей парфюмерии с не менее раскрученными брендами - спрос будет падать, т.к. в той или иной ситуации потребитель будет предпочитать другую марку духов.

Сезонность - тоже важный фактор, т.к. в зимнее время духи пользуются меньшим спросом.

3. Назвать товары-субституты  и товары-комплементы Вашего товара.

 

1. Товары-субституты

Ттоваром-субститутом для наших духов и парфюмерии могут служить дезодоранты Rexona, Nivea, спреи Adidas, шариковые дезодоранты и т.д.

2. Товары-комплементы (такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой).

В нашем случае товаров-комплементов очень мало. Духи в большей степени независимы на рынке.  Товарами-комплементами могут быть духи-крем, такой же серии. Те, кто привык пользоваться набором из крема и духов совместно, по всей видимости решат отказаться от наших духов, т.к. не смогут позволить себе полный набор.

4. Объяснить  эластичность спроса Вашего товара, используя коэффициент эластичности. Указать, что дает предпринимателю знание эластичности спроса производимого им товара?

Эластичность  спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.

Вычисление коэффициента

D -- спрос; P -- цена

• Если Е>1 , то спрос эластичен
• Если 0<Е<1 , то спрос не эластичен
• Если E=1 (порог перехода), то это единичная эластичность

Для нашего примера духов и туалетной воды средней ценовой категории зависимость между ценой и спросом обратная, т.е. коэффициент получается отрицательным. Минус обычно принято опускать и оценка производится по модулю.

Предположим, что изначально спрос на товар был D0= 50 при цене P1=0. При повышении цены до Р1=2 спрос на духи изменился до D1=10.

Подставив значения в  формулу получаем:

Е>1 следовательно спрос для духов и туалетной воды эластичен.

Знание эластичности спроса дает предпринимателю возможность  адекватно и своевременно реагировать  на изменение того или иного фактора (уровень цен, уровень доходов  населения и т.д.) При росте  уровня доходов населения предприниматель  может повышать цену товара, т.к. потребители имеют возможность купить этот товар и по более высокой цене.

5. Определить  тип рынка, на котором Ваш  товар реализуется, дать общую  характеристику этого рынка. Объяснить  особенности Ваших действий на  этом рынке в качестве продавца.

По моему мнению рынок на котором представлены наши духи и туалетная пода - рынок с монополистической конкуренцией, т.к. монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары. В нашем случае это производители духов D&G, Dior, Mexx и др.

В этих условиях важно  добиться отличительных преимуществ  за счет комбинирования факторов маркетинга. Прежде всего следует приложить  усилия, чтобы сделать свой товар  более привлекательным для потребителя, чем аналогичный товар конкурента.

Для этого мы может показать потребителю всю привлекательность именно нашего товара, именно нашей парфюмерии:

“Модность”,

“новые”, “улучшенные” качества товара,

“уникальность”,

“самую низкую цену”  и т.д.

Маркетинговая стратегия нашей фирмы должна строиться на товарной дифференциации и сегментации рынка.

6. Привести примеры  внутренних и внешних издержек  на производство Вашего товара.

Издержки - это внутренняя оценка тех затрат, которые фирма должна сделать, чтобы отвлечь необходимые ей факторы трансформации от альтернативного применения. Эти затраты могут быть как внешними, так и внутренними.

Внешние издержки принимают форму денежных платежей поставщикам факторов производства, промежуточных изделий и деловых услуг.

Здесь говорится о заработной плате рабочих и служащих на нашем заводе, расходах на сырье (вода, спирт, аромо-масла, специальные ингредиенты духов) и материалы, комиссионных вознаграждениях торговым фирмам за поставки аромо-масел, взносах банкам и другим финансовым учреждениям, расчетах за юридические консультации, транспортные услуги и т.п. Другими словами, внешние издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, самостоятельным по отношению к данной фирме, не принадлежащим к числу ее владельцев.

Та оценка затрат, которая приобретает вид платежей поставщикам труда, и капитала, называют внешними издержками. Однако фирма может использовать благоприобретённые ресурсы в разных технологиях, что также создаёт издержки. Издержки, связанные с упущенными возможностями иного использования благоприобретённого экономического ресурса представляют собой неоплачиваемые или внутренние издержки

В процессе производства фирма может также использовать ресурсы принадлежащие ей самой. В этом случае она несет внутренние издержки. Они не предусмотрены контрактами, обязательными для внешних платежей, и поэтому не приобретают денежную форму. С точки зрения фирмы, они равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за собственный ресурс при наилучшем из альтернативных способов его применения.

Допустим, наша фирма  использует одно из принадлежащих ей зданий, то она не несет никаких  внешних издержек в виде арендной платы. Однако внутренние издержки есть, так как фирма теряет возможность  получения денег, сдавая это здание кому-либо в аренду. Хотя внутренние издержки не отражаются в бухгалтерской отчетности, они существуют вполне реально и соответственно влияют на принятие экономических решений: которые обязательно должны учитывать упускаемые возможности лучшего использования собственных ресурсов производителя.

7. Показать способы  расчета постоянных, переменных  и общих издержек и объяснить  их особенности.

Постоянные  издержки (FC) – это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства.

К постоянным издержкам относятся  издержки, связанные с использованием зданий и сооружений, машин и производственного  оборудования, арендой, капитальным  ремонтом, а также административные расходы.

Т.к. с увеличением  объема производства растет общая выручка, то средние постоянные издержки (AFC) представляют собой уменьшающуюся величину.

AFC = FC/ Q.

Переменные  издержки (VC) – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства.

К переменным издержкам  относятся затраты на сырье, электроэнергию, вспомогательные материалы, оплату труда.

Средние переменные издержки (AVC) равны:

AVC = VC/ Q.

Общие издержки (TC) – совокупность постоянных и переменных издержек фирмы. 

Общие  издержки являются функцией от произведенной продукции:

TC = f (Q),   TC = FC + VC.

Графически общие издержки получают путем суммирования кривых постоянных и переменных издержек (рис.2).

Рис. 2. Кривая переменных, постоянных и общих издержек.

 

Средние общие издержки равны: ATC = TC/Q  или  AFC +AVC = (FC + VC)/ Q.

Графически АТС могут  быть получены путем суммирования кривых AFC и AVC.

Предельные  издержки (MC) – это приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства. Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции.

8. Показать способы  расчета средних постоянных, средних  переменных и средних общих  издержек и объяснить их особенности.

 

Средние постоянные издержки (AFC) представляют собой постоянные издержки на единицу продукции:

 

где Q - количество произведенной  продукции. Так как постоянные издержки не изменяются в зависимости от объема производства, средние постоянные издержки сокращаются по мере увеличения производимой продукции. На рис.2 представлена кривая AFC, отражающая динамику средних постоянных издержек. Она непрерывно понижается по мере роста производства.

Средние переменные издержки AVC представляют собой переменные издержки в расчете на единицу продукции:

 

Средние переменные издержки сначала падают, достигают минимума, а затем начинают возрастать. На рис.2 кривая AVC отражает динамику средних переменных издержек. Она имеет дугообразную форму в соответствии с законом убывающей отдачи. Когда отдача в стадии возрастания, все меньшее количество дополнительных переменных ресурсов требуется для производства каждой дополнительной единицы продукции. Следовательно, в расчете на эту единицу снижаются переменные издержки. На стадии же убывающей отдачи картина противоположная, и переменные издержки в расчете на единицу продукции увеличиваются.