Национальные особенности PR в России

 

             Министерство образования и науки  Российской Федерации 
             Федеральное государственное бюджетное образовательное 
                учреждение высшего профессионального образования 
      «Тамбовский государственный университет имени Г.Р.Державина» 
 
                                    Институт сервиса и рекламы 
                    Кафедра рекламы и связей с общественностью 
 
                                           Контрольная работа 
      по дисциплине: «Терминология профессиональной деятельности» 
                на тему: «Национальные особенности PR в России»

 

 

                                                                                  Выполнила: студентка 
                                                                                  1 курса (12группа) 
                                                                                  заочной формы обучения 
                                                                                  специальности « Реклама и  
                                                                                  связи с общественностью» 
                                                                                  Шауро Ю.А. 
                                                                                  Проверил: к.ф.н., доцент 
                                                                                  Пядышева Тамара Геннадьевна

                                                                                 

 

 

                                                  
                                                 Тамбов 2012

                                              Содержание                                                     

            Введение……………………………………………………………….3

Политические PR в России…………………………………………………...4

Лоббизм и коррупция…………………………………………………………5

Особенности PR в финансовой сфере. Корпоративный имидж……………6 
Заключение…………………………………………………………………….8 
Список литературы……………………………………………………………9 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                            2

           Введение                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      В середине 90-х годов в России заявила о себе новая сфера деятельности - связи                                                                                      с общественностью, называемая на Западе public relations (паблик рилейшнз или PR).Первоначально российские PR сводились к размещению рекламы предприятия в средствах массовой информации, для чего создавались специальные организации и подразделения. Отделы или группы по связям с общественностью появились во многих крупных организациях и фирмах. Подобные службы действуют при Администрации Президента, Правительстве России, министерствах и ведомствах, Конституционном Суде, Таможенном комитете, Центральном банке России. Они имеются во многих коммерческих банках, финансовых, промышленных, торговых и других организациях. 
          Основное назначение PR – достижение высокой общественной репутации организации, фирмы; отношения фирмы с отдельными лицами или общественными организациями, которые имеют целью формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды. 
         Связи с общественностью насчитывают не меньше лет, чем история человечества. Летописи, былины о князьях и их военных походах – прекрасная работа древних пиарщиков. Произведения религиозного зодчества – известный метод воздействия на сознание простого человека и управления обществом. В советской России 70 лет существовал специальный пиар, направленный на борьбу с инакомыслием. С падением железного занавеса и становлением рыночной экономики PR в России стали неотъемлемой частью политики, экономики, общественной жизни. 
           
            
 
                                                                                                                 
                                                                                                                                                             
                                                            3                                                            

           Политические PR в России                                                                                                                                                                                                           Технологии паблик рилейшнз активно практикуются в области политики. Местные власти в борьбе за сохранение своих позиций активно применяют все локальные средства массовой информации, часто добиваясь полного контроля над ними. В борьбе со своими конкурентами идут в ход уже наработанные методы – концентрация внимания на отдельном, оторванном от контекста факте, умолчание о ключевых тенденциях, дублирование опубликованного ранее в прессе материала, представляемого как несомненный факт, двойной подход в оценках, демагогия. 
          Рынок политических PR активно проявился во время парламентских выборов 1995 г., до этого многие политики представляли себе PR – агентства чем-то вроде контор по «отмыванию денег». Последовавшие за этим президентские выборы утвердили PR как важное средство борьбы за власть и доходную сферу бизнеса (60-70% политических заказов). Это одно из существенных отличий российского рынка от западного, где лидируют финансовые PR. Генеральный директор «Никколо М» Е.Егорова, директор «Имиджленд» В. Моисеева и другие руководители ведущих PR – агентств не скрывают, что работают за хорошие деньги, но при выборе клиента-политика руководствуются не только деловыми, но и политическими и моральными соображениями. В действительности, крупные агентства в нашей стране наиболее зависимы, так как без взаимодействия с олигархическими кланами, правящим режимом или транснациональными корпорациями они превратятся в малодоходные предприятия. 
          Этические нормы, по мнению генерального директора PR – ателье AZ Communications Ольги Михайловой, даже схожие, при выполнении людьми разной культуры, в разных целевых аудиториях, ради разных целей, разными технологиями – дают и разные результаты.  
 
                                                           

                                                           4

           Лоббизм  и коррупция                                                                         
Лоббирование – это влияние заинтересованных групп на принятие решений властными структурами. Термин происходит от английского «lobby» - коридор, так как давление на законодателей часто проводилось в коридорах, связанных с законотворческой палатой. В России наиболее известен лоббизм государственной и исполнительной власти для того, чтобы добиться принятия решений нужных лоббирующей стороне. Позитивная сторона неформальных контактов – это повышение результативности государственного управления, за счёт корректировки плохо проверенных и продуманных решений. Отрицательной стороной является то, что лоббирование связано с криминалом и нарушением моральных норм. По свидетельству экспертов, взяткой сопровождается почти половина актов по распределению бюджетных средств. 
         Приватизация – одно из самых «доходных» дел. Здесь совершается каждое десятое должностное преступление. Почти в половине регионов России чиновники, занимавшиеся приватизацией, привлечены к уголовной ответственности. Российская приватизация, информационным обеспечением которой занимались американцы из Soyer Miller Group, по инициативе правительственных чиновников, помогла Вашингтону в стратегическом плане - дальнейшем ослаблении России за счёт России. В условиях не устоявшегося капитализма часто и российские и западные агентства обслуживают систему нецивилизованного бизнеса и политики. Инфраструктура паблик рилейшнз, формировавшаяся на Западе в течение десятилетий, в нашей стране находится в стадии начального развития: то, что одному агентству кажется возмутительным, для другого приемлемо, и наличие прекрасных профессиональных кодексов не останавливает многих политконсультантов – не про них они писаны. 
              
 
 
                                                         5 
         Особенности PR в финансовой сфере. Корпоративный имидж 
В России растёт роль PR в формировании деловой репутации. Например, в банковском мире, где  существуют огромные возможности выбора, одним из главных факторов конкурентной борьбы становится имидж кредитного учреждения. Российские банки в большей степени занимаются своим имиджем, имея для этого значительные финансовые возможности. Банки в большей степени контактируют со СМИ, но многие из них ведут неправильную политику, не понимая важности для имиджа предоставления правдивой информации. Последний финансовый кризис показал, что наши банки плохо оказались готовы к кризисному управлению имиджем, не имели планов на этот счёт и понесли не только финансовые потери, но и приобрели отрицательный имидж или прекратили своё существование. Для них характерны те же ошибки, которые совершают многие отечественные компании (неправильный выбор названий, логотипов, бессмысленная реклама), хотя в последнее время происходит отказ от рекламы, содержащей только логотип и слоган, в пользу более информативной рекламы, адресованной конкретной целевой аудитории. Например, имиджевая реклама Сбербанка – удачная попытка создать имидж надёжного, стабильного партнёра, используя для этого положительные  исторические традиции.     
          Одна из важных составляющих имиджа – этическая сторона ведения бизнеса: «Достойный имидж достояние нравственных людей». В сознании отечественных бизнесменов всё ещё присутствуют установки возможности выхода из конфликтных ситуаций путём, не приемлемым мировыми этическими стандартами.

         Так же в силу национальных традиций и менталитета руководителей  крупных и средних компаний отличает одна особенность: «Компания – это Я», хотя имидж руководителя-лидера должен быть частью компании.                        

          Наиболее трудной задачей рекламных агентств является необходимость                         
                                                          6        
убедить клиента в том, что маркетинговые исследования, реклама товара и реклама корпоративного имиджа – одно целое; недопонимание роли рекламы в построении имиджа встаёт на пути продвижения товара на рынке.  Из-за особенностей налогообложения производство рекламы рассматривается не как инвестиции, а как предстоящие расходы.  
        Несмотря на то, что на российском рекламном рынке телевизионная реклама держит первенство, размещение имиджевой рекламы в местах с историческим, культурным и деловым наследием  так же приносит результаты.  
         На основании изучения потребительского рынка в России существуют рекомендации по производству рекламы: никогда не использовать в рекламе представителей третьих стран или упоминание о них, не задевать патриотические чувства потребителя, не представлять продукт, как пропаганду чего-то, не использовать знаков насилия, военных действий, не акцентировать внимание на сексуальности. Наиболее привлекательными для российского потребителя являются сюжеты о произведённом в России, хотя активы и собственники компании могут иметь иностранное происхождение, а так же, юмор, ребёнок, женщина, животное, романтические отношения. 
          Выдающиеся рекламные компании отличаются от западных тем, что они сильны в создании неожиданных, новых идей, называемых креативами. По мнению Ю.Грымова, «российский потребитель более чувствителен к сильному креативу, чем, скажем, американский, из-за исторических особенностей нашей культуры и образования». 
 
                         

                           

                           

                          

     

                                                           7

          Заключение 
По мнению Ольги Михайловой, эксперта в проекте Международной Коммуникативной Ассоциации, PR в России имеют следующие различия:  
            Цели за рубежом менее экстремальны и более узки, чем в России, где как правило требуется решение не одной, а комплекса проблем. Национальные  
особенности российского PR – это миксы технологий в одном проекте, полит -  пиара, бизнес – пиара, спонсоринга и т. д. Потому что многие бизнесмены развивают свои бренды и составляют репутационную платформу для дальнейшего участия в выборах и одновременно для выгодной продажи компании, или её продвижения на рынке. 
          В российской PR – практике много значит личное: визиты, персональные связи, подарки – это давняя форма строительства взаимоотношений. Однако за подарками и личными отношениями наступает час икс, когда становится понятным, что подарки могут дарить многие, а выполнять эффективно работу далеко не все.

          Наличие  непрофессионалов, работающих в  кредит, в надежде, что их оценят  и потом заплатят. Проблемы с  авторскими правами, отсутствие  практики подписания договоров о намерениях, условиях использования идей.  
           Вице - президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин видит отличие PR на Западе и в России в том, что там есть чётко выделенная отрасль, а у нас PR интегрированы в маркетинговые коммуникации, что позволяет более рационально расходовать бюджет. 
           PR перестал восприниматься как болтовня , и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу. 
           

 

 
                                                            8 
            Список литературы 
Бинецкий А.Э. Паблик Рилейшнз.М.,2003 
Калиберда Е.Г.Связи с общественностью. Вводный курс. М.,2003 
Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз. От бизнеса до политики. М.2000 
Феофанов Олег. Реклама. Новые технологии в России. С.-П.,2000 
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний. М., 2005 
Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз. М.,2010 
 
 

                                                          

 
 
                                            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
               
                                                             9