Аудитория печатных СМИ на современном этапе

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ

 

ИНСТИТУТ СОЦИОЛОГИИ

И УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫМИ  ПРОЦЕССАМИ

КАФЕДРА «ЖУРНАЛИСТИКА»

 

                                           

КУРСОВАЯ РАБОТА

По предмету «Теория  и практика массовой информации»

 

 

ТЕМА РАБОТЫ:

Аудитория печатных СМИ на современном этапе

 

 

 

 

ВЫПОЛНИЛ

                                                                                        Студент 4 курса

                                                                                        Заочного отделения

                                                                                        Группа 3504.1

                                                                                        Тягунова Ю.Е.

 

 

 

 

ПРОВЕРИЛ

                                                                                        Старший преподаватель

                                                                                        кафедры

                                                                                        «Журналистика»

                                                                                        Подставко Е.Н.

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

 

2013

                                                                

 

Оглавление

 

 

1.Введение.

 

2.Глава 1 Внутренняя сторона печатных СМИ.

    1.1. Виды, характеристики, типология печатных СМИ.

    1.2. Методы исследования аудитории печатных СМИ.

 

3.Глава 2 Исследование аудитории печатных СМИ.

    2.1. Анализ печатных СМИ.

    2.2. Выявление аудитории печатных СМИ (на примере газет «Мetro», «Известия», «Экспресс газета»).

   

4.Заключение.

5.Список литературы.

6.Приложения. 
Введение

                                          

На современном этапе  печатные СМИ потеряли свою актуальность, на сегодняшний день весь Мир живет в Интернет сети. Люди перестали с таким же желанием и интересом обращаться за новостями к газетам, как это было при их появлении.

Выбирая тему курсовой работы, мне стало интересно исследовать какова же аудитория печатных СМИ на современном этапе.

Актуальность выбранной  темы обуславливается тем, что, не смотря на все новейшие инновации в современном Мире, печатные СМИ остаются с нами.

Объектом работы являются сами печатные издания, а предметом - читатели.

Цель курсовой работы:

• исследовать аудиторию печатных СМИ на современном этапе

Задачи:

1. Рассмотреть методы исследования печатных СМИ
2. Выявить аудиторию печатных СМИ на современном этапе
3. Проанализировать аудиторию печатных СМИ
4. Сравнить различные печатные издания

В данном исследовании в качестве практического материала опираемся на различные печатные издания («Метро», «Известия», «Экспресс газета»).

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы.

Во введении рассматривается  актуальность темы, цели, задачи, определяется ее структура.

В первой главе рассмотрен теоретический материал по данной теме.

Во второй главе проведен сравнительный анализ различных печатных СМИ, а так же проведено исследование аудитории читателей.

В заключение работы подводятся итоги, делаются окончательные выводы.

Для достижения поставленной цели и задач было прочитано достаточно литературы,  в основном мы обращались к интернет-ресурсам. За основу теоретической части исследования был взят лекционный материал по дисциплине «Теория и практика массовой информации», а так же сетевые источники.

 

 

 

                                                                  

Глава 1.Внутренняя сторона печатных СМИ

 

 

§1.1. Виды, характеристики, типология печатных СМИ

 

Пресса - это изобретение, позволяющее замалчивать определенные вещи при помощи разговора о совершенно других вещах.

                                                          Рудольф Рольфе, немецкий писатель.

Первой российской печатной газетой стала, появившаяся в 1702 году по указу императора Петра I, газета «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и иных окрестных странах»¹.

Печатные СМИ были и остаются самым перспективным  средством массовой информации. Можно  выявить множество плюсов печатных СМИ, начиная от финансового аспекта и заканчивая простым человеческим доверием. Ведь именно с помощью печатных СМИ мы можем передать информацию, требующую полного анализа, например таблицы, сводки, числа и суммы. Но в настоящее время появилось более удобное и молодое СМИ - Интернет. Ведь на сегодняшний день, куда не глянь, у каждого человека, начиная даже с малых лет, есть компьютер, телефон с функцией Интернет.

Возможно, Интернет потеснил печатные СМИ, но они никогда не умрут. По вполне объяснимым причинам:

1.Проще и удобнее читать на бумаге: свежие утренние новости, программу телепередач;

2.Эксклюзивную информацию лучше передавать с помощью печатных СМИ (глянцевые журналы, научные достижения);

3.На бумаге можно предоставлять информацию красиво;

4.Помимо текстовой информации в печатном СМИ можно использовать что-нибудь материальное: компакт-диск, флеш устройство, пластиковую карточку или любой другой плоский предмет².

В настоящее время  существует много различных вариантов  классификации печатных изданий. По географическим распространениям выделяют следующие классы СМИ:

1.Транснациональные (обслуживаются территорией нескольких государств «Известия», «Гламур», «National Geografic»)

2.Общенациональные (федеральные/на всей территории государства «Комсомольская правда», «АиФ»)

3.Межрегиональные/региональные (пресса различается по статусу и размерам административно- территориальной единице «Уральский рабочий», «Вечерний Ростов»)

Региональные СМИ имеют  несколько подклассов:

1.Национальных регионов («Вечерняя Казань», «Северный Кавказ»);

2.Областная, краевая или окружная пресса («Деловое Поволжье»);

3.Городская пресса («Вечерний Петербург»);

4.Местная, районная или локальная пресса («Мой район», «Маяк»);

Кроме географической распространенности существенным признаком является тип доставки периодического издания к читателю. Существуют следующие методы распространения СМИ:

1. платные (подписка, продажа);
2. бесплатные (прямая доставка, раздача, стойки);

Существует 2 группы классификации  признаков:

1. Формальные характеристики (периодичность, время выхода, тираж издания)

• Периодичность (различают ежедневные, еженедельные, декадные, ежемесячные, ежеквартальные, а также печатные органы, выходящие по мере накопления материала).

• Время выхода издания перестало быть релевантным для России признаком.
• Тираж для многих остается единственным мерилом популярности и состоятельности того или иного СМИ

В России существует несколько  видов периодических изданий, которые  только с многочисленными отговорками  относятся к традиционным СМИ.

Выделяют 3 группы:

1.Коллекционные издания («Древо познания», «Узнай свою судьбу», «Комнатные растения»).

2.Рекламные издания («Из рук в руки», «Строй бизнес маркет»).

3.Корпоративные издания, те, что предназначены для внутренней общественности.

В журналистике выделяют 5 характерных признаков (типологических), по которым можно охарактеризовать любое СМИ:

1. По характеру аудитории:
• общероссийские;
• межрегиональные;
• этнических сообществ;
• СМИ для профессиональных групп;
• СМИ для различных социальных групп;
• для различных возрастных групп;
• для женщин и мужчин;
• для родителей и т.д.
2. По предметно-тематической направленности:
• экономические;
• экологические;
• о строительстве;
• по транспорту;
• по сельскому хозяйству;
• по физкультуре и спорту;
• медицина и т.д.
3. По целевому назначению:
• публицистические;
• литературные;
• художественные;
• культурно-просветительные;
• развлекательные и т.д.
4. По времени выхода:
• утренние (доставляют до 11:00);
• вечерние (доставляют до 18:00);

 

5. По периодичности:
• ежедневные;
• еженедельные;
• ежемесячные;
• выходящие по мере накопления материалов³.

 

 

§1.2. Методы исследования аудитории печатных СМИ

 

Из названия параграфа  можно вынести вопрос, а кому же нужны эти исследования аудитории  печатных СМИ? Мною было выяснено,что в первую очередь это нужно для самих издетльских домов с целью анализа собственных аудиторий, сравнения с конкурентными изданиями, построения стратегии выхода на рынок нового издания, определения ценовой стратегии. Так же в этом заинтересованы рекламные агентства, в свою очередь им нужно знать информацию об объеме аудитории, ее предпочтениях.

Теперь рассмотрим сами методы исследования:

1. Исследование через личный (face-to-face) опрос 

Суть этого метода в том, что опрос респондентов проводится при личной беседе, в отсутствии посторонних лиц, не участвующих в анкетировании. Данные, полученные от респондентов в процессе опроса, подвергаются статистической обработке и анализу.

2. Личный опрос

Личный опрос проводится по какой-либо измерительной технике. Их довольно много (более десятка, считая экзотические), но наиболее применимых - две. По принципу определения рейтинга они делятся на недавность чтения (recent reading) и частотность чтения (reading frequency).

Недавность

Рейтинг определяется по результатам ответов на вопрос «читал/не читал за последний период публикации?» Период публикации: для ежедневных — вчера, для еженедельных — неделя, для ежемесячных — месяц.

Данная техника более  фактографична и менее утомительна для респондента (требуется ответить да/нет). Значит можно вставить в опрос больше изданий. Причем, их порядок в анкете не слишком важен.

Частотность

Респонденту предлагается ответить на вопрос «Сколько из последних N номеров вы читали?» (N - 4, 6 или 12). Но эта техника позволяет охватить довольно большой промежуток времени, который (это важно) никак не привязан к времени появления издания в продаже/почтовом ящике.

3. FRY (first read yesterday)

Респондента спрашивают «Читал ли ты издание вчера?» И если ДА, то «Впервые ли читал вчера?»

4. CATI (Computer Assisted Telephone Interview).

Суть этой методики в следующем: телефонный опрос проводится из одного зала, с помощью единой многотерминальной системы сбора информации, с использованием общей программы сбора данных (Research Machine) и с использованием специально подготовленных интервьюеров⁴.