Манипулятивные речевые формулы в текстах СМИ

Стереотипизации подвержен  не только текстовой материал, но и  иллюстративный. Стандарт выработан  в оформлении обложки многих типов  массовых журналов — это выразительные  фотографии, портреты политических деятелей, звезд кино, телевидения, эстрады, спорта.

Рассмотрим, к примеру, журнал «Деловой квартал». В издании есть рубрики «Бизнес стори», «Аналитическое интервью». Бизнесмены обычно показаны на фотографиях в движении, он что-то говорят, жестикулируют²².

Фотоштампы в политике требуют запечатлевать героя  на работе, в кругу семьи, на отдыхе, создавая иллюзию его процветания. В тоже время, если печатается фотография, изображающая какого-нибудь «плохого»  общественного деятеля, то тут свой стереотип - ракурс способствует изображению его лица в невыгодном свете; объектив фиксирует то, что намеренно «снижает» образ.

В практике журналистики используются рисованные стереотипы, в частности  национальные символы — «дядя  Сэм» (США), британский лев (Англия), русский  медведь; особенно часто они находят  отражение в карикатурах, призванных вызвать реакцию одобрения или  неодобрения, в комиксах. Комиксы  успешно формируют установки  отношения ко многим фактам современной  политической действительности²³. 

Для применения идентификации  печатных СМИ наиболее часто используется прием ложной идентификации.

В частности, идентификация  проявляется в рекламе пищевых товаров. Ведь с газетной полосы  потребитель не может ощутить вкус того или иного продукта. Реклама, информирующая "о прекрасных вкусовых качествах" товара, малоубедительна.

Поэтому одним из сильных  методов идентификации стало  использование фотографий  в печатной рекламе – рекламных модулей.

Очень впечатляет выражение  лица молодой девушки, демонстрирующей  состояние удовольствия от съеденной  порции мороженого или только что  выпитого апельсинового сока. В этом случае потребитель как будто  ставит себя на ее место и испытывает похожие эмоции.  

Образ ковбоя на рекламе  сигарет "Marlboro" позволяет курящему их мужчине почувствовать себя героем прерий, а женщине, курящей сигареты "Vogue", ощутить себя "оригинальной и независимой личностью с  тонким вкусом".

Престиж и идентификация  тесно связаны друг с другом, хотя возможности последней намного  шире. Так, реклама курорта, основанная на механизме идентификации, может  предоставить потребителю возможность  пережить состояние, аналогичное тому, которое испытывает рекламный персонаж, отдыхающий на берегу океана²⁴.

 

Убеждающее комментирование  в новостных текстах СМИ.

Рассмотрим применяемые  в новостях методы убеждающего комментирования. Для исследования мы выбрали «Российскую  газету», поскольку это издательство Правительства РФ, а для государственной  власти характерна манипуляция сознанием. Мы использовали архив российской газеты с 2011 по 2010 годы, размещенный на официальном  сайте «Российской газеты» (www.rg.ru), а также выпуски «Новой газеты»  за 2010 год (www.novayagazeta.ru).

1. «Смысловые ряды». 

Проанализируем Российскую Газету, выпуск от 5 ноября 2010 года²⁵.

На первой полосе расположен положительный  смысловой ряд. Новости следующие:

1. Что такое «хорошо» (о первом  послании Медведева Федеральному  собранию).

2. Америка открывает себя (Сегодня  Америка узнала имя своего  нового президента - им стал Барак  Обама).

3. Министры «заказывают музыку»  (Первый вице-премьер правительства  РФ Игорь Шувалов и помощник  президента Аркадий Дворкович  заявили, что бюджет выполняется,  и будет выполняться в полном  объеме)

Среди этих положительных, в общем, новостей присутсвует  отрицательная – «Говорит и показывает мова». Она посвящена тому, что украинские власти приняли решение запретить в стране трансляцию программ российских телеканалов.

И завершается полоса опять-таки положительным  заголовком – «Осенние плюсы». Это  всего лишь прогноз погоды, но его  заголовок настраивает на оптимизм. 

2. Искажение информации.

Искажение информации, пожалуй, самый  эффективный способ влияния. Чаще всего  различные газеты освещают разные события. Например, через день  6 ноября в «Новой газете»²⁶ размещены на первой полосе совсем другие новости. «Новая газета» является общеполитической, поэтому на первый план выносит не события, посвященные правительству РФ, а те, которые волнуют россиян. Во-первых, на первую полосу размещен негативный смысловой ряд, а во-вторых, новости совсем другие. Это говорит о том, что «Российская газета» пытается навязать мнение, что у нас все хорошо в стране, несмотря на кризис. «Новая газета», напротив, выдает отрицательные злободневные новости, волнующие население.

Искажение информации может принимать  и другие формы. Вот несколько  приемов.

Первый. Создание событий. Так, при  описании относительно безопасного, рядового происшествия используются преувеличения, военные термины. В «Российской  газете» от 14.02.04 г. в статье «Снегопады в Крыму» была использована фраза  «Снежный плен».

Также интересно описывалась ситуация вокруг куриного гриппа. Журналисты именовали  куриный грипп эпидемией, пренебрегая  медицинскими критериями последней (2% больных от здорового населения). На день выпуска номера Российской газеты (31 января 2011 года), больных по всему миру насчитывалось не более 16 человек. Логичнее было бы сказать, что: «в ряде стран выявлены единичные случаи куриного гриппа». В СМИ, напротив, пытались преувеличить масштабы заболевания, объявить его массовым и вызвать у людей тревогу. «Куриный грипп захватывает все новые страны…» (от 26.01.04).

Второе. «Сокрытие событий». Этот прием  заключается в подаче негативной информации посредством ее позитивной интерпретации. Это своеобразный способ «смягчения» новостей. Например, известное  дело о замерзших новобранцах  освещалось в «Российской газете»  примерно в следующем ключе. «По  делу о массовом заболевании новобранцев  будет допрошен генерал» (17.01.04)²⁷, «Генеральная прокуратура привлекла военных по делу о замерзших новобранцах» (19.01.04)²⁸, « ФСБ, прокуратура расследуют случаи воспаления легких у солдат» (15.01.04)²⁹. Во всех этих случаях происходило смещение акцентов. В центр внимания выводилась не проблема замерших новобранцев, а активная работа правоохранительных органов в связи с этим.

3. Скрытая реклама и рейтинги.

Рассмотрим две модели: г. Петербург и действующего президента. Объединить образ города и человека в целях предвыборной кампании было целесообразно. На это есть ряд причин. Если показать Санкт-Петербург как развивающийся город, то это показатель политической состоятельности В.Путина. С другой стороны, не нужно постоянно упоминать президента; достаточно рассказать о «его» городе, а ассоциативное мышление сделает требуемое само. Это скрытая реклама, поскольку позитив в репортажах о Санкт Петербурге приписывался в т.ч. и В.Путину. Похоже, что данный прием влияния был использован в предвыборной кампании 2011 г. За это говорит то, что из 16 новостей про С.-Пб в «Российской газете» за предвыборные месяцы только 2 оказались негативными. Остальные были вполне оптимистичными: говорили о закладке нового корабля, торжествах по поводу снятия блокады, о заседании госсовета, награждениях и даже поиске вакцины от птичьего гриппа. Иногда попытки ассоциировать Санкт-Петербург. и В.Путина проводились открыто.

4. Игровые манипуляции или суррогаты  фактов.

В «Российской газете» использован  прием игровых манипуляций с  читателем. Его суть в том, что  в каждом номере  дается анонс следующих выпусков, причем редактор указывает количество новостей о политике, экономике и так далее. И, действительно, количество новостей совпадает. Если Вы принялись считать эти новости, возможно, прием подействует. Убеждение в том, что этому редактору можно доверять, подтвердится и, возможно, повлияет на ход дальнейшего восприятия информации всей газеты.

5. Сопровождающие репортажи. 

Сопровождающий репортаж — это  новостная статья, идущая «в связке»  с другим репортажем — ключевым. Первый и последний могут быть тематически не связаны, не обязательно  следуют друг за другом, однако способны оказать влияние на зрителя.

Итак, репортажи-подтверждения. Их цель: привести дополнительные аргументы  к тому, что уже было сказано  в ключевом репортаже. К примеру, выпуск «Российской газеты»³⁰ от 22.01.2011 г., в котором освещался дипломатический прием в Кремле. В.Путин принимал от послов различных стран вверительные грамоты. В своей речи президент, помимо прочего, упомянул о международном терроризме как об общей угрозе и о необходимости с ней бороться. Далее следовала информация о теракте в Ираке. Это выглядело как подтверждение слов В.Путина о том, что проблема террора актуальна.

27.01.2011 г. статья В.Путина  о его выступлении перед пенсионерами. Общий смысл слов: «Будет лучше». В этой же газете новости из Кемерово: «пенсионеры начали получать бесплатно мобильные телефоны». Фактически, это немедленное подтверждение правоты слов президента. А в следующем выпуске размещена статья о том, что «в России организуются центры помощи пенсионерам». Там их кормят, лечат, устраивают спортивные соревнования (28.01.04 г.)

6. Теория искусственной актуализации  новостей.

Существует мнение о том, что, если «в средствах массовой информации событиям уделяется мало внимания, то аудитории  внушается мысль, что они не имеют  важного значения». Но всегда ли большое  количество повторяемых репортажей свидетельствует об актуальности темы? Скорее всего, нет. Наоборот, повторение притупляет внимание, снижает реакцию  человека на новость. Повторение новостей тоже может быть орудием влияния.

В среднем, цифры говорят о том, что один день в неделю мы смотрим  только повторы. При этом надо заметить, что репортажи из числа актуальных повторяются редко³¹.

7. Псевдопроблемы.

Псевдопроблемы — это виртуальные, мнимые проблемы, о которых утверждается как о реальных. Эти события, на самом деле, несущественны и отвлекают человека от осмысления более актуальных вопросов. В статьях, освещающих такие проблемы, как правило, говорится об угрозе чего-либо³². Это может быть угроза снегопада, схода лавины — того, что еще не случилось, но вот-вот будто бы произойдет. Вот два примера из «Российской газеты»:

Выпуск от 3.02.04 г.: «Алтай: угроза селей».

Выпуск от 11.02.04 г.: «Казахстан. Угроза куриного гриппа».

Итак, мы рассмотрели некоторые  приемы влияния, используемые в «Российской  газете». Газета использует различные  методы манипуляции сознанием, особенно эти приемы чаще встречаются во время  предвыборных кампаний в нашей стране. Большие возможности СМИ в  манипуляции сознанием еще раз  подтверждают, что средства массовой информации давно стали четвертой  властью.

Значительно оживляет рекламу и  привлекает к ней внимание мультипликация. Раньше мультипликацию считали эффективным  средством только рекламы для  детей. Полагали, что для взрослых герои мультиков неубедительны. Практика, однако, показала, что мультипликационная реклама весьма эффективна и для  взрослых. Мультипликация дает возможность  показать нечто, что в реальной жизни  выглядело бы неприятно или же применяется для упрощения сложных вещей³³.

Итак, мы рассмотрели некоторые  приемы влияния, используемые в «Российской  газете». Газета использует различные  методы манипуляции сознанием, особенно эти приемы чаще встречаются во время  предвыборных кампаний в нашей стране. Большие возможности СМИ в  манипуляции сознанием еще раз  подтверждают, что средства массовой информации давно стали четвертой  властью.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Итак, в данной работе мы рассмотрели средства манипулятивного  воздействия на аудиторию  в современных СМИ. Анализ рекламы и печатных СМИ подтвердил гипотезу: в текстах печатных СМИ встречаются элементы манипуляции, а в рекламе тем более.

При решении одной из задач было определено  понятие манипуляции и выделены методы манипуляции.

Одним из самых полных определений  манипуляции на наш взгляд является опредление Е. Калиберды: «Манипулирование – это один из способов целенаправленного воздействия одного человека (манипулятора) или группы людей на другого (других), при котором влияние осуществляется, прежде всего, в интересах манипулятора и предпочтительно незаметно для объекта манипулирования». Среди методов манипуляции выделяют мифологизацию скрытые вставки в тексте приемы НЛП и другие.

Современные достижения психологии дают в руки человечеству огромные знания по устройству процессов нашего мышления и восприятия мира, которое, как и  любое другое знание, может быть направленно и в сторону совершенствования  мыслительных способностей человека, так и для манипуляции его  разумом.

При решении второй задачи - выявление использования приемов манипуляции в новостных текстах в СМИ - мы пришли к выводу, что существует целый ряд техник, используемых журналистами-комментаторами для формирования надлежащего общественного мнения,

Творческая вольность в обращении  с фактами либо манипулирование  акцентом ситуации может создать  краткосрочную добавленную стоимость, но при этом есть риск подорвать  долгосрочное доверие потребителей информации.

При решении третьей задачи (выявление использования приемов манипуляции в рекламных текстах в СМИ), мы пришли к следующим выводам.