Жарнама туралы негізгі ұғым

                               Мазмұны

 

І. Кіріспе--------------------------------------------------------------------------2-3

 

1.   Жарнама туралы негізгі ұғым-------------------------------------------4

     

1. Сыртқы жарнама түсінігі және оның өзіндік ерекшеліктері—-5-6
2. Сыртқы жарнаманың түрлері------------------------------------------7-8     
3. Сыртқы жарнамалар үшін маңызды талаптар---------------------9-11
4. Жарнамаға қойылатын жалпы талаптар----------------------------12
5. Теле және радио бағдарламалардағы жарнама-------------------13
6. Мерзiмдi баспасөз басылымдарындағы жарнама----------------14-15
7. Жарнама жасау, тарату, орналастыру кезiнде--------------------16
8. Жекеленген өнім түрлерін жарнамалау ерекшеліктері---------17-19     

 

2.Түстің ерекшелері----------------------------------------------------------20

 

3.Нашақорлыққа   қарсы  орталыққа жарнама--------------------21

3.1. Нашақорлыққа   қарсы  орталық-толық өмір сүруге апаратын жол-22

3.2. Детоксикация  дегініміз не және ол не үшін қажет?--------------23

3.3.  Нашақорлыққа қарсы орталықтың  басты принциптері--------25

 

4.Шрифт--------------------------------------------------------------------------26-30

 

4.1.Бейнелеме және фон-------------------------------------------------------31-32

4.2.Фон пішіні түсі мен оның элементтері--------------------------------33

4.3.Типографиялық жүйе------------------------------------------------------34

4.4.Стандартты шрифттер тобы---------------------------------------------35

4.5Шрифт гарнитурасы--------------------------------------------------------36-37

 

5.Қорытынды-------------------------------------------------------------------38-39

6.Қолданылған әдебиеттер--------------------------------------------------40

7.Қосымша

 

      

 

 

                   

 

 

 

                      

             

                                            Кіріспе

 

      Осы курстық  жұмыста берілген тақырып жарнама жасау. Жалпы жарнама  бір – неше  топқа  бөлінеді. Соның ішіндегі социялды  жарнама. Бұл социалды жарнама  позитивті  және  де неготивті  болып  бөлінеді. Осы  курстық жұмысты жобалау мақсатында нашақорлыққа қарсы орталыққа  жарнама жасадым.

       Бұл жобалауда  азаматтар мен азаматшалардың,жастардың,балалардың  зиянды заттарды қолдануын  тоқтатуды позитивті  түрде жарнамалап,  бұл іске  баратын  адамдар азайсын деген  мақсатпен жасадым. Жәнеде  осы  курстық  жұмыста  көптеген  жаңалықтар  іздедім. Бұл нашақорлыққа тәуелділік адам қатты психологиясына әсер етеді, сондықтан осындай жағдайлар болмасын.

       Жарнама - адамдардың беймәлiм тобына арналған және жеке немесе заңды тұлғаларға, тауарларға, тауар белгiлерiне, жұмыстарға, көрсетiлетiн қызметтерге қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға арналған және оларды өткiзуге жәрдемдесетiн кез келген нысанда, кез келген құралдардың көмегiмен таратылатын және орналастырылатын ақпарат.

       Сыртқы жарнама  көбіне тұтыну тауарларын жарнамалауда  тиімді құрал болып табылады, өйткені ол ең алдымен халықтың  кең көлемінің қабылдауына арналған. Алайда, соңғы кездері көптеген  ірі өндірістік кәсіпорындар, бірлестіктер және концерндер оны престижді жарнаманың түрлі шаралар кешенінде өз тауар белгілерін насихаттау үшін пайдаланып жүр.  
       Сыртқы жарнама объектісін орналастырудың тәртiбi мен шарттары жарнама орналасқан объектiлердiң – елдi мекендердiң шекарасы шегiндегi (қала маңындағы аймақтарды қоса алғанда) үйлердiң, ғимараттардың, жер учаскелерінің (гүлдердi немесе өзге де өсiмдiктердi арнайы тақырыптық отырғызу жолымен көгалға және үйме топыраққа жарнама орналастырған жағдайларды қоса алғанда) барлық түрлерiне таралады.

        Көрсетілген  талаптарға байланысты сыртқы  жарнаманы тек нақты сурет  және қысқа мәтін көмегімен  ұсынуға болатын тауарлар (қызметтер) үшін тиімді қолдануға болады. Оны адамдарға белгілі тауарлардың  қасиеттері туралы және оларды қайдан алуға болатындығын еске түсірту үшін пайдалануға болады.

 

 

 

 

         Мерзiмдi баспасөз басылымдары жарнама  объектiлерiн,оның тақырыбын дербес анықтайды. 
        Жазылым арқылы тарайтын баспасөз құралдары жазылым шарттарында басылымның тақырыптық бағыттамасын көрсетуге мiндеттi.

       Колористика – түс туралы ғылым, басты, қосымша және құралған түстер туралы білім, түстердің басты мінездемелері, түстік контрастар, түстердің араласуы, колорит, түстік гармония, түстік тіл, түстік мәдениеттері туралы жалпы түсінік беретің ғылым.

Түс әлемнің құқықтары - өте қызықты нәрсе. Олар түстердің бір бірімен үйлесе алатының көрсетеді.

       Түс – көз түйсігін спектр құрамын қамту ол жарықтың қасиеті.

       Шрифт – графикалық әріп сызбалық сурет және белгі, құрастырушы бірлік стилистикалық және композиционды жүйе, сурет пен өлшемді анықтайтын нышандар жиыны.

       Негізгі параметр, форма көркін анықтайтын, түс фонында көрінеді. Сондықтан фон түсін таңдау жөнінде тексермеуді жөн көреді, қандай мақсат үшін арналған жасалған форма және пайдалануында ұзақта жоспарланғандай.

       Бейнелеме және фон. Плакат пен шрифттік композиция үстінде жұмыс жасағанда бейнелеме және фон арақатынасының кейбір заңдылықтары есепке алынады.

       Саяси плакат тағайындау – сендіру мен шақыру, ал бірақ ол айқын, қысқа да нұсқа шекті болу қажет.

 

 

 
 

 

         

 

                         Жарнама туралы  негiзгi ұғымдар:     

1) жарнама - адамдардың беймәлiм тобына арналған және жеке немесе заңды тұлғаларға, тауарларға, тауар белгiлерiне, жұмыстарға, көрсетiлетiн қызметтерге қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға арналған және оларды өткiзуге жәрдемдесетiн кез келген нысанда, кез келген құралдардың көмегiмен таратылатын және орналастырылатын ақпарат; 
      1-1) сыртқы (көрнекі) жарнама - жылжымалы және жылжымайтын объектілерде орналастырылған, сондай-ақ ортақ пайдаланудағы автомобиль жолдарының бөлінген белдеулеріндегі және елді мекендердегі үй-жайлардың шегінен тыс ашық кеңістікте орналастырылған жарнама; 
      2) жөнсiз жарнама - мазмұнына, уақытына, таратылу, орналастырылу орнына және тәсiлiне Қазақстан Республикасының заңдарында белгiленген талаптардың бұзылуына жол берiлген жосықсыз, дәйексiз, әдепсiз, көрiнеу жалған және жасырын жарнама; 
      3) жарнама берушi - жарнама жасау, тарату және орналастыру үшiн жарнамалық ақпарат көзi болып табылатын жеке немесе заңды тұлға; 
      4) жарнама жасаушы - жарнамалық ақпаратты тарату және орналастыру үшiн дайын нысанға келтiрудi жүзеге асыратын жеке немесе заңды тұлға; 
      5) жарнама таратушы - мүлiктi, соның iшiнде радио және (немесе) теледидар хабарларын таратудың тexникалық құралдарын беру және (немесе) пайдалану жолымен және өзге де тәсiлдермен жарнамалық ақпаратты тарату мен орналастыруды жүзеге асыратын жеке немесе заңды тұлға; 
      6) жарнама тұтынушылар - жарнама арналған жеке және (немесе) заңды тұлғалардың беймәлiм тобы; 
      7) жүгiртпе жол - жарнама таратудың теледидар бойынша, кино және бейнеқызмет көрсетуде берiлетiн тәсiлi, ол теледидар экрандарында, сондай-ақ дербес мониторларда - тұрақты орналастыру объектiлерiнде жиынтығымен белгiлi бiр ақпаратты құрайтын әрiптер, цифрлар, белгiлер тiркесiнiң тiзбектесiп алмасуымен (қозғалуымен) сипатталады; 
      8) тауарлар (жұмыстар, көрсетілетін қызметтер) туралы ақпарат - Қазақстан Республикасының заңнамасында көзделген және тауармен (жұмыстармен, көрсетілетін қызметтермен), оның айырым белгілерімен және оны пайдалану ерекшеліктерімен таныстыру мақсатында сатып алушыға (тұтынушыға) жеткізілетін тауарлар (жұмыстар, көрсетілетін қызметтер), дайындаушы, сатушы, жеткізуші туралы мәліметтер. 
   

           

 

 

 

 

 

 

 

          Сыртқы жарнама түсінігі және оның өзіндік ерекшеліктері

           Сыртқы жарнама көбіне тұтыну тауарларын жарнамалауда тиімді құрал болып табылады, өйткені ол ең алдымен халықтың кең көлемінің қабылдауына арналған. Алайда, соңғы кездері көптеген ірі өндірістік кәсіпорындар, бірлестіктер және концерндер оны престижді жарнаманың түрлі шаралар кешенінде өз тауар белгілерін насихаттау үшін пайдаланып жүр.  
           Сыртқы жарнама объектісін орналастырудың тәртiбi мен шарттары жарнама орналасқан объектiлердiң – елдi мекендердiң шекарасы шегiндегi (қала маңындағы аймақтарды қоса алғанда) үйлердiң, ғимараттардың, жер учаскелерінің (гүлдердi немесе өзге де өсiмдiктердi арнайы тақырыптық отырғызу жолымен көгалға және үйме топыраққа жарнама орналастырған жағдайларды қоса алғанда) барлық түрлерiне таралады.  
            Сыртқы жарнаманы монтаждаған (бөлшектеген) кезде қауіпсіздікті қамтамасыз ету бөлігінде және пайдалану процесінде саяси үгіт және насихат жүргізетін, сондай-ақ қоғамдық-әлеуметтік бағыттағы мемлекеттік органдардың өзге де көрнекі ақпараты бар объектілерді елді мекендерге орналастырғанда ұсыным ретінде қолданылуы мүмкін және маңызды халықаралық, республикалық немесе өзге де маңызы бар оқиғаларды, халықтың арасындағы танымал мемлекеттік және қоғамдық мүдделерде өткізілетін іс-шараларды баяндайды.  
         Сыртқы жарнама:  
1) көлiк құралдарында (әуе шарларын, аэростаттарды, дирижабльды, тұрақсыз жүзу құралдарын қоса алғанда) орналасқан жарнамаға (жарнамалық ақпаратқа);  
2) қалалық жерлерде жарнаманы тарату құралы ретiнде адамдар мен жануарлар қатысатын жарнамаға (жанды жарнама);  
3) сауда, қоғамдық тамақтану, тұрмыстық қызмет көрсету кәсiпорындарының (дәрiханаларды қоса алғанда) витринасын (терезесiн) iшкi ресiмдеуге, егер осы ресiмдерде тек осы кәсiпорындар өткiзетiн тауарлар, жұмыстар мен қызмет көрсетулер туралы жарнамалық ақпарат болса;  
4) көрменiң жұмысы кезiнде оның аумағында орналасқан және тауарлар мен өзге де өнiмдердiң жарнамасы, сондай-ақ көрмеге қатысушылардың жұмыстары және қызмет көрсетулерi бар көрмелiк экспозицияға;  
5) көрнекі жарнамалық ақпарат болмағанда таратылатын дыбыстық (аудио) жарнамаға қолданылмайды.  

 

 

 

 

 

Сондай-ақ ресми мерекелер, мәдени және спорттық акциялар мен iс-шаралар өткiзген кезде елдi мекендердi безендiру объектiлерi мен жабдықтары, көлiк және жаяу жүру қозғалысын реттейтiн жол сiлтемелерi мен белгiлерi, ақпараттық кестелер, мекемелiк тақталар мен маңдайша жазулары, салынып жатқан объектiлердiң (кешендердiң) паспорттарын қоса алғанда, өзге де паспорттық немесе адрестiк ақпараттар Ереженiң мәнi бола алмайды.  
Сыртқы жарнаманың көп түрлерін 1 суретте көрсетілген.

                

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                           Сыртқы жарнаманың түрлері

         Сыртқы жарнама түрлеріне сөрелерді, дүкен ішілік жарнама элементтерін (нұсқағыштар, ақпараттық табло, ақша көрсеткіштері және т.б.), маңдайшаларды, кеңсе, қабылдау бөлмесі және басқа да қызметтік орынжайларды, қызмет көрсетуші қызметкерлер арнайы киімдерін жатқызуға болады.  
         Сыртқы жарнама көп жағдайларда үлкен ара қашықтықта және жүре бара қабылданатындығына байланысты, негізінен, қысқа да мәнді хабарды білдіреді. Бұл жарнамалық материалдарды көркем суретті рәсімдеуде фирмалық нышандардың негізгі элементтеріне (тауар белгісі, фирмалық блок, фирмалық түс) көп көңіл бөлінеді.  
Жарнамалық қалқандар, панно, афишалар және транспоранттарды негізгі транспорттық және жаяу жүргіншілер магистралдарында, алаңдарда, стадиондар, спорт сарайлары фойелеріне, спорт алаңдары, жәрмеңкелер мен көрмелерге және басқа да адамдар көп жиналатын жерлерге орнатуға болады.  
Жарық маңдайшалар, электронды табло және зкрандарды түрлі тауарларды жарнамалау үшін орталық көшелер мен алаңдарда, қызықты шараларда қолданады.  
         Сөрелер, дүкенішілік жарнаманың түрлі элементтері көп жағдайда сатып алушылар санасына сауда кәсіпорнының бейнесін қалыптастырады, болашақ сатып алуға себепші болады. бөлімдердің фирмалық нұсқағыштары, түрлі жарнамалық-ақпараттық қабырғалар және панно, ашық анық салынған ақша көрсеткіштері сауда залдарында бағдарлауды жеңілдетеді, тауарларды тез таңдауға мүмкіндік береді. Осының бәрі, ақыр аяғында, бұл сауда кәсіпорынның тиімді жұмыс жасауына және сатып алушылардың жақсы көңіл қабылдауларына жәрдемдеседі.  
Фирмалық маңдайшалар, шығу есіктерін нұсқағыштар, кеңселер, қабылдау бөлмесі мен қызметтік орынжайлар интерьерлерін безендіру, қызметкерлердің арнайы киімдері кәсіпорынның іскери әріптестері мен тұтынушылар үшін имиджін жасайтын фирмалық стилдің маңызды құрамдық элементтері болып табылады.  
Көліктегі жарнама түрлі көлік көлік құралдарына (жүк автокөліктерінің борттарына, автобустарға, пойыз, трамвай, троллейбустар және т.б.) орнатылған түрлі жарнамалық хабарларды білдіреді. Кейде жарнамалық хабарларды көлік құралдарының ішіне де орнатады. Сондай-ақ, сыртқы жарнаманың түрлерін темір жол вокзалдарына, автобекеттерге, әуежайларға орналастырады.  
          

 

 

 

     Сыртқы жарнамалармен жұмыс жасайтын жарнама берушілер мен жарнама агенттіктеріне сыртқы жарнама нысандарының негізгі қызметі басқа бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланған жарнамаларға тауар маркасы немесі фирма атауы жөнінде еске түсіру жолымен толықтырулар енгізуге арналғандығын жадыларына сақтаған жөн.  
      Сыртқы жарнама – бұл адамға үйде немесе жұмыста емес, көшеде немесе сапар кезінде жеткізуге мүмкіндік беретін әсер ету құралы. Қазіргі заманғы қоғамда сыртқы жарнамамен халықтың үлкен бөлігі күнде кездесіп отырады.  
Сыртқы жарнамалар үшін бес маңызды талаптар бар