Маркетинговые исследования продвижения услуги и расчет цены основной модели

Самые модные женские стрижки на среднюю длину волос

Явным фаворитом среди множества причесок является стрижка каре. Сегодня есть множество разных вариаций данной стрижки, начиная от классического каре и до самых экстравагантных вариантов. Она может иметь разную длину: короткую, среднюю или длинную, и быть с челкой, к примеру с асимметричной, рваной, двойной, фигурной, прямой, ультракороткой или вовсе без нее. Также одной из самых модных стрижек этого сезоне на среднюю длину волос является стрижка «Гаврош», которая в прошлом была очень популярна. Объем в затылочной части создается путем начесывания или накручивания волос локонами (см. приложение №1).

Короткие прически 2014

Для обладательниц коротких волос стилисты предлагают ассиметричные стрижки с удлиненной косой челкой либо тщательно выровненной, либо наоборот – уложенной волнами. Но самой модной прической 2014 для коротких волос, безусловно признано каре. Модные укладки на основе этой стрижки поражают разнообразием. Классический вариант в стиле французского шика – четкая геометрическая форма с челкой, закрывающей брови. Хит этого сезона – укладка с гладкими волосами у корней и волнистыми, распушенными кончиками. Также особой популярностью в этом году пользуется укладка с отдельными длинными прядями, обрамляющими лицо, а для экстремальных модниц подойдет вариант «приподнятого» каре, оставляющего уши открытыми (см. приложение № 1).

Широта тенденций причесок 2014 позволяет любой женщине сделать для себя правильный выбор, оставаясь модной и привлекательной[28].

Модные тенденции в окрашивании 2014

Цвет волос должен подходить к Вашему цветовому типу - это оттенок кожи лица и шеи, цвет глаз и т.д. Цвет волос должен Вам идти и быть к лицу. В новом сезоне 2014 г на пике моды остается окрашивание волос в оттенки, максимально приближенные к натуральным.

Наряду с этим, в моде сезона 2014 также волосы, окрашенные креативно-яркие краски, игра бликов, света и теней, а также самые невероятные цветовые сочетания! Макияж и цвет одежды, так или иначе, зависят от цвета волос, и радикальная перемена цвета волос предполагает смену вашего гардероба. Поэтому в 2014 году Вы можете прибегнуть к кардинальным переменам имиджа и образа в целом, открывая для себя что-то новое!

Каждый сезон несет с собой перемены не только в фасонах одежды, но и в макияже, цвете волос, маникюре. Чтобы не отстать от моды, нужно всегда быть в курсе и полной готовности.

Стилисты-парикмахеры в новом 2014 году будут делать акцент на модном окрашивании волос:

• Приемлемо окрашивание, как в светлые, так и в рыжие, и в черные цвета. Блондинки, ни в какую, вот уже, сколько лет, не отдают свою лидирующую позицию, хотя натуральных становится все меньше и меньше. На помощь желающим быть в авангарде приходит краска. Почти вся осветляющая краска имеет щадящий состав для волос, и превратиться в яркую блондинку не составит большого труда.
• Также отдано предпочтение пепельному и светло-рыжему цвету. Заманчиво будут смотреться осветленные пряди у лба или сбоку, создавая вид выгоревших волос на солнце. Это освежает и молодит. К полной окраске в пепельный цвет следует отнестись с осторожностью. Объясняется это следующим: пепельный цвет способен в некоторых случаях в корне изменить цвет лица, сделать его серым и не выразительным, иногда даже кукольным. Предотвратить это можно, выбрав для окрашивания сначала оттеночный шампунь.

Модно окрашивание волос в 2014 также в черный, в темно-коричневые цвета и оттенки. Насыщенные, они всегда выглядят натурально и ярко подчеркивают индивидуальность.

• Цвет горького шоколада пойдет смуглокожим особам. А если такой цвет выбрать для вьющихся волос, то локоны будут выглядеть шикарно и неповторимо.
• К зеленым или карим глазкам пойдет сочный цвет кофе, ореха, корицы. А вот яркий же медный оттенок волос, моментально бросается в глаза и привлекает внимание, особенно в пасмурную погоду, когда все уныло, а очень хочется взбодриться. Выбор такого цвета покажет ваше стремление к красивому и скажет о творческой натуре.
• Очень необычен и моден эффект омбре – метод окрашивания, когда цвета плавно перетекают один в другой. Называют его по-разному: растяжка, деграде, колорирование, балаяж, но суть остается прежней. Используя несколько цветов, стилист достигает мягкого перехода от темного к цвету светлому и наоборот. Метод позволяет осуществить самые смелые и необычные сочетания, была бы фантазия. Можно попробовать постепенное осветление темных волос по всей длине. И по-прежнему в моде мелирование.
• Необычно смотрятся волосы, осветленные у корней, с последующим затемнением. Например, от светло-рыжего плавный переход к ярко-рыжим, от светло-русого к темному. Производит неизгладимое впечатление каштановый поток волос, постепенно сменяющийся золотым ручейком.
• На пике молодежной моды яркое окрашивание кончиков и самих волос в различные цвета. Это оранжевый, фиолетовый, розовый, зеленый. Естественно, такие цвета не добавят серьезности виду, и приемлемы только совсем молоденьким и отчаянным кокеткам, но с успехом могут подойти и творческим натурам. Художницу, журналистку или фотографа будет видно издалека. Вокруг сразу возникает особенная аура, утверждается любовь к переменам и свободе (см. приложение № 2).

Но самое главное в поиске именно своего цвета - это чтобы, смотрясь в зеркало, необычайно нравиться себе в новом обличии. Тогда и в жизни все будет идти легко и весело, несмотря ни на какие невзгоды[26]!

1.2 Характеристика стиля

Красота не знает границ, как, собственно, и фантазия тех, кто создает эту красоту. Природные прямые локоны уже не причина всю жизнь заплетать косички. Химическая завивка делает чудеса, превращая даже самую заурядную внешность в эффектную и яркую. Главный вопрос такого преображения, какие виды химической завивки волос лучше всего подходят для создания задуманного образа?

Хотя химической завивки только-только исполнилось 100 лет, ее популярность заняла прочное место в сердцах красавец и красавцев. Какая еще процедура продолжительностью всего несколько часов может позволить гордо носить на голове кудри почти целый год?

Химическая завивка основывается на простой химической реакции одного из веществ, содержащихся в наших волосах (кератин). Под воздействием тиогликолевой кислоты внутри волос частично разрываются связи, отвечающие за прочность волоса, и они становятся податливыми. Придав новую форму в виде желанных локонов, волосы обрабатывают закрепителем и восстанавливают разорванные связи. В отличие от обычных бигуди все виды химической завивки волос придают им волнистую форму не на один-два дня, а на несколько месяцев или лет. «Конец» химической завивке приходит обычно тогда, когда волосы отрастают естественным образом и портят уже привычную прическу. Поэтому «химию» нужно периодически подправлять[29, 112].

Несмотря на свою популярность, современные способы химической завивки волос не многим ушли от своих предшественников. Делать химию все также рискованно для здоровья волос. Любая, даже самая щадящая химия, сушит и истощает волосы. Поэтому после этой процедуры просто необходимо провести восстановительные мероприятия или провести курс лечебных масок для волос. Помимо этого химическая завивка может воздействовать не только на волосы, но и на весь организм. Поэтому тем, кто находится в острой фазе какого-либо заболевания, в период беременности или при профессиональных занятиях спортом, стоит воздержаться от химии.

С другой стороны, практически все современные виды химической завивки волос обладают следующими плюсами: долговечность кудрей и локонов, возможность легко укладывать волосы в прическу самостоятельно, а также теперь можно совместить завивку с окраской, тем самым уменьшив время воздействия химических веществ на волосы[19, 190].

Химические завивки волос подразделяются:

1. По технологии выполнения: традиционная, термоактивная и другие;

2. По способу накрутки и виду коклюшек: спиральная, на папильотках, "на косичку", "на шпильку", американская, с подкручиванием второй коклюшки, прикорневая, вертикальная, “зигзаг” и другие виды химических завивок волос;

3. По типу используемого состава: кислотные, щелочные, нейтральные и биозавивки.

Сейчас существуют различные разновидности химической завивки, на основе кислотного, щелочного или нейтрального растворов. «Классическая» кислотная химия подойдет практически каждой женщине, но побочные действия такой химии максимально ощутимы для здоровья волос. Щелочная химия более щадящая, но только вот результат от нее держится не более трех-четырех месяцев в сравнении с 6-12 месяцами при кислотной завивке.

Самым прогрессивным видом химической завивки волос можно назвать биозавивку волос. Она не очень сильно влияет на структуру волос, но при этом позволяет достигать устойчивой завивки на длительное время. Однако и стоимость такой завивки намного выше «вредной» классики. Процесс деликатной завивки при помощи щадящих косметических средств, не имеющих в своем составе агрессивных химических элементов, называется биозавивка волос. С ее помощью, и прибегая к различным видам  химической завивки и укладки волос можно создать разного размера локоны, а также увеличить прикорневой объем (см. приложение № 3). Помимо этого, биозавивка сохраняет структуру волос, их цвет и блеск, а образ – неповторимым[12, 129].

В то же время, особой популярностью у модниц пользуется долговременная укладка -  Карвинг, которая является разновидностью легкой щадящей химической завивки волос. В настоящее время грань между долговременной укладкой волос, щадящей химической завивкой нового поколения и биозавивкой волос весьма размыта.

Долговременная укладка (карвинг) волос обычно делается в том случае, если необходимо придать волосам дополнительный объем, упругость, пышность и легкую волнистость.

Долговременную укладку можно так же прибегая к различным видам  химической завивки и укладки волос можно создать разного размера локоны, а также можно сделать только на прикорневую зону для объема и жесткости у корней, или только на концы волос (в том числе на челку), чтобы сделать их загнутыми и послушными в укладке (см. приложение № 3).

Препараты, которые предназначены для процедуры долговременной укладки (карвинга), волос, обладают особенно мягким воздействием на волосы, поэтому, в подавляющем большинстве случаев, они не дают стойкого и крутого завитка, а придают волосам мягкую волнистость и делают волосы более пышными и объемными.

Химическая завивка имеет длинную историю. Прошло много времени, прежде чем эта парикмахерская процедура была усовершенствована. Ведь совсем еще недавно во всех советских парикмахерских клиенток завивали на один манер, так, что они становились похожи на барашков. Такая химия выглядела неестественно и даже комично, ко всему прочему она еще и пережигала волосы, одним словом, уродовала женщин как могла. Но то ли от недостатка вкуса, то ли в угоду времени представительницы слабого пола предпочитали походить на смешных героев комиксов. В настоящее время в области химического способа завивания волос произошел грандиозный переворот.

Современная химия располагает качественными высокоэффективными препаратами и средствами, позволяющими любую импровизацию завивки от самого мелкого до крупного завитка. От прежней химии остался только принцип завивания волос, основывающийся на видоизменении структуры волоса. Все, что касается методов подхода к процедуре и способа завивки, то они настолько прогрессировали, что это позволило современной химии минимально травмировать волосы. Новейшие косметические препараты исключают не только опасность повреждения волос при химическом завивании, но и, наоборот, способствуют нормализации их состояния. Специалисты-парикмахеры определяют химию как вспомогательный способ для укладки волос[1, 167].

Какой бы не была химическая завивка, она состоит их трех основных этапов:

- накручивание отдельных прядей  на коклюшки (бигуди, шпильки, папильотки…);

- смачивание специальным веществом;

- закрепление.

Полученный результат будет во многом зависеть от формы и размера коклюшек, а также от способа накручивания. Так, например, при использовании папильоток, получаются легкие вьющиеся пряди, которые смотрятся очень естественно. После спиральной химической завивки локоны вьются кольцами, не перекручиваясь между собой, (это особенно эффектно смотрится на длинных волосах). Для того чтобы добиться сочетания крупных и более мелких завитков, используют технику подкручивания второй коклюшки (часть пряди накручивается на одну коклюшку, а затем добавляется вторая). Для достаточно длинных волос (до плеч и ниже) можно также применять накручивание «на косичку». В этом случае составом обрабатываются пряди, туго заплетенные в косички.

Существует также техника щадящей химической завивки, благодаря полиэтиленовой шапочке, исключающая контакт кожи с составом. Пряди просто вытягиваются из шапочки через специальные отверстия, после чего и выполняется завивка. Прикорневая же завивка, напротив, выполняется только на отросшие корни, защищая остальные волосы от воздействия химического состава.

Состав и его концентрация также влияют на конечный результат завивки. «Химия» на кислотной основе гарантирует стойкую фиксацию, но, к сожалению, оказывает достаточно сильное воздействие на структуру волоса. Такая химическая завивка рекомендована для всей типов волос. В отличие от кислотного состава, щелочной бережнее относится к волосам и смотрится такая завивка более естественно, однако и держится не долго (от силы 3 месяца). К тому же щелочная химическая завивка подходит далеко не всем типам волос. Альтернативой в этом случае является завивка нейтральная, которая благодаря рН-нейтральному химическому веществу действует мягко и дает хороший результат независимо от структуры волос. Еще один щадящий вид химического состава – аминокислотный. Благодаря содержащимся в нем аминокислотам и протеинам, волосы быстрее восстанавливаются[6, 225].

Уход после химической завивки

Но какой бы мягкой не была химическая завивка, после нее волосам нужен дополнительный уход. Во-первых, нужно тщательнее относиться к выбору шампуня, отдавая предпочтение только мягкому (существует достаточное количество шампуней, разработанных специально для поврежденных и ослабленных волос). Во-вторых, после мытья волос желательно использовать ополаскиватель. В-третьих, необходимо регулярно проводить леченые процедуры для волос (например, наносить маски, содержащие кератин, коллаген, пантенол и другие вещества, помогающие волосам восстановиться). В-четвертых, следует уделять особое внимание кончикам волос, по мере необходимости состригая их и используя специальные средства, предотвращающие их сечение. И последнее, на что необходимо обратить внимание – это расчесывание, для этого нужно использовать только расчески с редкими зубьями. Правила достаточно простые, следовать им без труда сможет каждая женщина, а в результате великолепные локоны, ничуть не уступающие натуральным.