Характеристика ігор та іграшок

Mattel - лідер сучасної іграшкової індустрії, компанія Mattel виробляє величезну кількість іграшок, які продаються в 150 країнах світу. Заводи компанії знаходяться в Китаї, Індонезії, Малазії, Мексиці і Таїланді. Також компанія працює з підрядними організаціями в США, Європі, у південно-східній Азії та Австралії. На іграшках Mattel виросло кілька поколінь американських дітей - і вже два покоління російських.

Компанія з'явилася в 1945 році і отримала свою назву за першими літерами імен своїх засновників: Херольд Метсона (Matt) і Еліота Хендлер (El). Спочатку Mattelзанімалась виробництвом пластикової та дерев'яних меблів і багетів - а відходи основного виробництва йшли на іграшкові меблі для ляльок. Поступово іграшковий бізнес став основним. Під брендом компанії на ринок випускалися популярні пластикові гітари, іграшкові піаніно і музичні шкатулки. Доходи Mattel неухильно росли. У 1956 році компанія зважилася на крок, який назавжди змінив іграшкову індустрію - Елліот Хендлер і його дружина Рут, завідувала фінансами компанії, вирішили спонсорувати 15-хвилинну передачу «Клуб Міккі Мауса» на телеканалі ABC, причому контракт був підписаний на рік. Ідея звертати рекламу безпосередньо до дітей була нова, але стрімке зростання продажів підтвердив її перспективність - за два роки обсяг продажів Mattelвирос в три рази. А в 1959 році в історії іграшок відбулася ще одна епохальна подія - компанія Mattel представила ляльку Барбі, найпопулярнішу іграшку в новітній історії людства. Ідея створення ляльки належала Рут Хендлер, яка помітила, що їх дочки-підлітку паперові ляльки, що зображують дорослих жінок, подобаються набагато більше, ніж іграшкові пупси. Нову ляльку Хендлери назвали Барбарою на честь своєї дочки. Барбі миттєво набула величезної популярності - вже через кілька років по всій Америці стали виникати фан-клуби улюбленої іграшки, в яких до 1968 року значилося 1,5 мільйона фанаток. Компанія активно розробляла та інші іграшки - саме вона представила перших ляльок, що ходять ляльок, ляльок з рухомими губами і очима. Великим успіхом в області «хлопчачих» іграшок стала серія іграшкових автомобілів HotWheels, популярних і сьогодні. Великі плоди принесло тісна співпраця з компанією Disney- Mattelявляется спонсором багатьох атракціонів в «Діснейленд», а також розробляє іграшки спеціально для цих тематичних парків. Крім героїв диснеївських мультиків, в модельному ряді компанії за останні десятиліття відзначилися майже всі персонажі улюблених дітьми мультфільмов- Том і Джеррі, Флінтстоуни, Гаррі Поттер, Губка Боб і багато інших. Але звичайно, найбільш знаменитим твором Mattel і понині залишається лялька Барбі. За даними статистики, в часи вищого розквіту пластикової красуні, в 90-і роки, у кожної американської дівчинки у віці від 3 до 11 років було як мінімум дві-три ляльки Барбі. У рік компанія виводила на ринок до 50 нових видів знаменитої ляльки - і це не рахуючи супутньої продукції, в якій було все від взуття та одягу до рюкзаків, меблів та косметики. З часу появи Барбі на світло було продано більше мільярда екземплярів цієї ляльки, а під час святкування двохсотріччя проголошення незалежності США в 1976 році лялька Барбі увійшла в число «культових» предметів, закладених в американську капсулу часу. Сьогодні ляльки Барбі дещо здали позиції, поступаючись місцем новим ляльковим ідолам (наприклад, Братц і Мокси), але як і раніше займають солідне місце на полицях будь-якого дитячого магазину - і продовжують приносити величезний дохід компанії Mattel.

Hasbro- вторая по величине (после Mattel) игрушечная компания в мире, Hasbro также является долгожителем игрушечной индустрии. В настоящее время штаб-квартира компании находится в штате Род-Айленд, но производственные мощности Hasbro разбросаны по всем миру. Основана же компания была в Нью-Джерси братьями Генри и Гелалем Хассенфельдами под названием HassenfeldBrothers.

 Спочатку компанія займалася переробкою текстилю, проте поступово перейшла на виробництво пеналів і шкільного приладдя. В 1940-х роках компанія почала виробництво перших іграшок - це були чемоданчики з іграшковими медичним приладдям, які й сьогодні користуються великою любов'ю дітлахів. Однак першим справжнім хітом компанії стала інша іграшка - збірно-розбірна лялька «Містер Картопляна голова» (1952 р), знайома сучасним дітям по мультфільму «Історія іграшок». У 1968 році компанія скоротила свою назву до Hasbro, утвореного із перших букв слів Hassenfeld Brothers. До цього часу в її асортименті було чимало «віхових» іграшок - наприклад, «Солдат Джо», перша надпопулярна рольова фігурка, що стала для хлопчиків тим же, чим лялька Барбі була для дівчаток. Ще одна воістину історична іграшка Hasbro була представлена ​​в 1984 році - це була іграшкова конячка «Моя маленька поні», яка спочатку з'явилася услід за однойменною мультфільмом, але поступово перетворилася на самостійний бренд і користується величезною любов'ю маленьких дівчаток і понині. Ну а для хлопчиків приблизно в цей же час компанія почала випускати перших іграшок-трансформерів - войовничі машини, які могли трансформуватися в автомобілі або людиноподібних бойових роботів. Як і «Мої маленькі поні», іграшки-трансформери сформували власну субкультуру і не сходять з прилавків магазинів і по сей день.

Fisher Price - знаменитий бренд розвиваючих іграшок для малюків Fisher Price з'явився в 30-х роках минулого століття. Назва компанії було утворено шляхом додавання прізвищ засновників - Германа Фішера і Ірвіна Прайса. Також серед засновників цього іграшкового підприємства була дружина Прайса Маргарет Еванс Прайс, яка займалася оформленням та дизайном, і Хелен Шеллі, власниця магазину іграшок.

Crayola - американська компанія Crayola, що спеціалізується на виробництві художніх виробів, була заснована ще в 1885 році і є одним з найстаріших учасників ринку дитячих товарів. Засновниками компанії, яка стала згодом гігантом індустрії, були двоюрідні брати Едвін Бінней (EdwinBinney) і Херольд Сміт (HaroldSmith), які без особливих затій назвали своє підприємство Binney & Smith.

Компанія Lego є одним з найвідоміших виробників іграшок у світі - і не дивно. Адже ця данська компанія виробляє пластикові конструктори вже більш 60 років. Заснував знамениту компанію Оле Кірк Крістіансен - тесля, який виготовляв дерев'яні іграшки і одним з перших розгледів перспективи пластика як матеріалу для дитячих будівельних наборів. Назва компанії Lego утворено з датських слів LegGodt, що означає «грати добре». У 1949 році на світ з'явився перший набір «Самосоедіняющіхся цеглинок», які могли кріпитися один до одного. Проте продажі йшли не дуже добре - в Європі пластику не довіряли і нерідко вже продані товари поверталися назад через свого незвичного вигляду. Все змінилося лише в 1954 році, коли в управління компанією прийшов син її засновника, Годтфред Кірк Крістіансен. Він швидко зрозумів переваги пластикового конструктора як системного продукту - а до 1958 року самосоедіняющіеся цеглинки еволюціонували в деталі сучасного нам вигляду. Деталі всіх конструкторів Lego, випущених з цього часу, повністю сумісні між собою, незалежно від рівня складності і дати появи у світ набору, до якого вони належать. До речі, виробництво деталей потрібного розміру - справа не така вже й проста: адже всі частини конструктора повинні щільно триматися між собою, але при необхідності легко і швидко роз'єднуватися без спеціальних пристосувань. Розробкою нових моделей займаються 120 дизайнерів у штаб-квартирі компанії, яка знаходиться в датському Білунд. Крім того у компанії є невеликі філії на Україні, в Іспанії, Німеччині та Японії, які розробляють продукцію, адаптовану для місцевих ринків. В асортименті Lego - як звичайні універсальні конструктори, так і набори, присвячені окремим темам: містам, космосу, роботам, піратам, поїздам, вікінгам, замкам, динозаврам та ін. Тільки іграшок, присвячених війні і військовим діям в модельній лінійці Lego ніколи не було і немає зараз (засновник компанії Оле Крістіансен вважав, що в дитячих іграх війні не місце). Виробничі потужності Lego знаходяться в Данії, Угорщині, Мексиці та Чехії. Верстати, на яких виробляють конструктори Lego, мають похибку не більше 10 мікрон. Деталі формуються з ABS-пластика і на виході контролюються вручну на предмет суттєвих відмінностей в кольорі або розмірі - за статистикою Lego стандарту не відповідають приблизно 18 деталей на мільйон. Щорічно виробляється до 20 мільярдів деталей (600 деталей в секунду). А якщо всі виготовлені до теперішнього часу деталі конструкторів Lego розділити між Шестимільярдний населенням Землі, то кожна людина отримає по 62 деталі. Для любителів конструкторів (яких чимало не тільки серед дітей, а й серед дорослих) побудовані п'ять величезних тематичних парків розваг, що включають безліч будівель з деталей знаменитого конструктора. Перший Леголанд був відкритий на батьківщині Lego в датському Білунд в 1968 році. За ним послідували парки у Віндзорі (Великобританія), Гюнцбурзі (Німеччина) і Каліфорнії.

Marble Mania - іграшки для майбутніх геніїв

Кінетичні конструктори Marble Mania - це чудові іграшки, які здатні заволодіти увагою дітей на довгі години. Крім розважальної функції конструктори Marble Mania володіють і величезним розвивають потенціалом. Вони дають дитині інтуїтивні уявлення про основні закони кінетики, динаміки і механіки, вдосконалюють технічні здібності і просторове відчуття, а також роблять величезний благотворний вплив на розвиток дрібної моторики рук, яка, як відомо, безпосередньо пов'язана з рівнем розвитку інтелекту й мови.

Динамічні конструкції для руху мармурових кульок (marble runs) відомі в Англії і США вже кілька століть. За часів Тома Сойєра діти (а нерідко і дорослі) будували їх з будь-яких підручних матеріалів - обрізків деревини, трубок, кубиків, дощечок і предметів домашнього ужитку. Сьогодні будівництво «кінетичних скульптур» також має чимало шанувальників і навіть вважається особливим видом мистецтва. Однак не менш цінується і освітній потенціал подібних конструкцій.

 Бренд Blue Orange («Синій апельсин») пробуджує інтерес вже самою своєю назвою. Що запам'ятовується словосполучення створює передчуття унікальності, привабливості, яскравості - і настільні ігри Blue Orange цілком виправдовують всі ці очікування. Проте назва бренду - не просто спроба виділитися на переповненому ринку виробників іграшок: воно містить в собі все концепцію бренду. Назвою компанії Blue Orange послужила рядок з вірша найбільшого французького поета XX століття Поля Елюара: «Земля вся синя як апельсин». Так само як і у знаменитого сюрреаліста, «синій апельсин» у назві бренду Blue Orange руйнує стереотипи і стає символом цілого світу - світу креативного підходу до освітнього процесу, інноваційних ідей та стихії творчості.

Бренд Makedo народився в Австралії. Як практично всі, експортовану з Зеленого континенту, продукція Makedo при своїй зовнішній простоті відрізняються свіжістю підходу, феноменальним потенціалом, повною відсутністю аналогів в Європі чи Америці і незрівнянної екологічністю.

Компанія Makedo була заснована австралійським дизайнером Полом Джастіном. Протягом декількох років, займаючись розробкою дизайну іграшок для відомих в Австралії компаній, Джастін виношував ідею створення гри, яка була б скоріше системою, ніж окремою моделлю, торкалася б аспекти соціального устрою та екології, і в той же час була б захоплюючою, простий і довговічною. І все-таки перший конструктор Makedo з'явився спонтанно - на його винахід Джастіна наштовхнули спільні ігри з чотирирічним сином, який потребував особливих пристосуваннях для будівництва неймовірних споруд із самих звичайних домашніх речей.

Конструктори Makedo дебютували в 2008 році на виставках архітектури та дизайну, але дуже швидко знайшли своє місце на полицях дитячих магазинів. За кілька років конструктори Makedo підкорили Австралію і переступили океан. В даний час компанія активно росте, розширюючи модельний ряд, розвиваючи міжнародне співробітництво та завойовуючи серця десятків тисяч «​​саморобців» по всьому світу.

Концепція конструкторів Makedo заснована на простій, відомої всім батькам істині: подаруйте дитині нову іграшку, і вона займе його на годину, віддайте картонну коробку - і він буде грати з нею цілий день. Втім, «конструктором» Makedo можна назвати лише з великою натяжкою. Ця фантастична іграшка не містить власне будівельних деталей - в картонній коробці з переробленого паперу перебувають лише елементи кріплення: гвоздики, затискачі, петлі і пластикова пилка з безпечним шилом на рукоятці для розрізання картону і протиканія отворів. Все інше діти повинні підібрати самі. І якщо батьків, які звикли до готової продукції, це може здивувати, то у самих малюків викликає захват - адже за допомогою набору Makedo такі цікаві речі, як картонна або пластикова упаковка, коробка від яєць, обгортковий тканину або одноразовий посуд можуть знайти нове життя у вигляді фантастичної істоти, космічного корабля або іграшкового будиночка.

Компанія Kushies Baby була заснована більше 50 років тому в невеликому містечку Стоун Крик (Онтаріо), приблизно в годині їзди від Торонто. Сьогодні компанія лідирує серед канадських виробників високоякісної дитячого одягу та розвиваючих аксесуарів для малюків. Однак в 1953 році це було крихітне сімейне підприємство, що спеціалізується на виготовленні одягу для ляльок - створювачка компанії Мері Маліновскі шила її власноруч.  

Компанія, спочатку називалася Diana Dolls Wear, швидко розвивалася. Незабаром ляльковий одяг під цією маркою з'явилася в більшості канадських дитячих магазинів, а через десятиліття компанія стала єдиним в Канаді національним виробником лялькових аксесуарів, які активно продавалися не тільки на вітчизняному ринку, а й в США.

Розвиваючі іграшки для малюків всесвітньо відомої англійської компанії WOW TOYS нарешті прийшли на російський ринок. Ця радісна подія для тих, хто купує і цінує розвиваючі іграшки для дітей. Іграшки WOW TOYS відразу розташовують дитини і втягують його в гру: вони міцні і надійні, легко комбінуються, не мають дрібних деталей і гострих кутів. З ними цікаво грати і півторарічному малюкові, і дитині 3-5 років, активно вивчає навколишній світ. Компанія випускає багатофункціональні розвиваючі іграшки WOW на різну тематику: не сумнівайтеся, що дитина вигукне: «Вау!», Коли отримає в подарунок вертоліт-рятувальник звірів, місяцехід, карету з принцесою або заводний катер.

Характеристика та розвиток ринку іграшок в Україні в системі зовнішньоекономічних відносин

Ринок іграшок представляє собою один з найскладніших ринків. Незважаючи на пережиті галуззю важкі часи, витрати населення на придбання іграшок у всьому світі продовжують зростати і склали в 2003 р 59,4 млрд. дол. (Проти 55,8 млрд дол. 2002 г.) без урахування відеоігор або 85,4 млрд. дол. (проти 80,1 млрд дол. 2002 г.) з урахуванням відеоігор .

Відомо, що майже 70% вироблених у світі іграшок китайського походження, в тому числі вироблених в Гонконзі. Якщо раніше Гонконг тільки обслуговував товарообіг між Китаєм і зовнішнім світом, то тепер він поступово перетворюється ще й на «топ-менеджера» величезної світової майстерні під назвою Великий Китай. Хороша китайська продукція не поступається європейській за якістю, а ціна значно нижча. Більшість гонконгських виробників іграшок розміщує свої промислові підприємства в Китаї. За 11 місяців 2004 р гонконгський експорт іграшок, ляльок та ігор склав 9,1 більйона дол. США, що свідчить про те, що Гонконг на сьогоднішній день є експортером іграшок номер один у світі.

Дешевизна і великий асортимент - не єдина перевага китайської іграшки перед російською. У Китаї розміщено виробництво більшості американських іграшкових корпорацій, тому китайцям є у кого переймати передову технологію і копіювати зразки нових товарів. Крім того, китайці володіють багатьма унікальними матеріалами і способами виробництва, тому навіть російським компаніям більш вигідно замовляти іграшки в Китаї за власними ескізами, ніж відкривати нове виробництво на батьківщині.

За останні три роки на світовому ринку іграшки відзначена деяка стабільність. З одного боку, це позитивний момент, який показує, що стан ринку іграшки не залежить від стану економіки. З іншого боку, є в цьому і негативна сторона - на ринку іграшок відсутня позитивна динаміка.

Чому виникає така проблема? Основні покупці іграшок - це діти. Статистика показує, що число дітей у світі з кожним роком скорочується. Наприклад, в Європі 40% населення старше 60 років. До того ж 2/3 дітей живуть в Азії, а основні країни - споживачі іграшок - країни Європи (де в рік витрати на одну дитину становлять в середньому 121 дол. США) і Америка, де витрати в 2,5 рази більше . Старіння населення - це велика проблема для багатьох виробників іграшок. Для її подолання компанії намагаються привернути до себе інші цільові групи, тобто існує тенденція розробки іграшок для дорослих.

Особливо привабливою для торгівлі є володіє купівельною спроможністю клієнтура, яка слід своїй пристрасті до колекціонування. Дорослі люди в Європі витрачають на колекційні товари суми в 500 євро і більше, щоб поповнити свою колекцію настільних залізниць або ляльок. В групу виробів, яку набувають дорослі, також входять предмети для моделювання. Молодих дорослих привертають комп'ютерні та відеоігри і, безсумнівно, машини і літаки дистанційного керування.