Характеристика ігор та іграшок

Майже 40% всіх ліцензійних продуктів у світі виробляється іграшкової промисловістю. За даними досліджень, проведених LIMA (Асоціація виробників ліцензійних товарів), близько 20% всіх доходів з продажів ліцензійних товарів припадає на частку іграшкового сектора. У 2000 р приблизно 45% коштів, виручених за продаж іграшок (10,5 млрд дол.), Довелося саме на ліцензійні.

Проте цікаво зауважити, що далеко не всі ігрушечники позитивно налаштовані по відношенню до ліцензійних іграшкам. Ось, наприклад, думка Пітера Вальтера, німецького виробника дерев'яних розвиваючих іграшок, який за сумісництвом був головою наглядової ради нюрнберзької виставки. На питання в одному з інтерв'ю, чи не є дерев'яна іграшка анахронізмом поруч з Україною і відеоіграми, він відповів: «У мене немає нав'язливої ​​ідеї повсюдно насаджувати свої навчальні іграшки. Але секрет нашого успіху криється в тому, що наші іграшки надають дитині свободу уяви в грі, чого немає в тій же мірі в іншій продукції, особливо в ліцензійних іграшках ».

Важливо відзначити, що виставка в Нюрнберзі, що пройшла 10-15 лютого 2005 р, показала, що такі лідери галузі, як Playmobil, Ravensburger (Німеччина) і Lego (Данія), зробили ставку на випуск старої доброї класичної іграшки. Саме такий спосіб виживання в запеклій конкурентній боротьбі вони вважають сьогодні найбільш надійними.

2004 для виробників іграшок  був важким, оскільки порушувалося  питання контролю вартості продукції. Збільшення міжнародних цін на  нафту, підйом цін на сировину  для виробництва пластмасових  іграшок на 30%, тимчасова відсутність  електричного освітлення в межах  Китаю і особливо несподівана  брак праці на материку - все  це вдарило по всіх компаніях. Всі виробники іграшок несли  великі грошові втрати у зв'язку  із замовленнями, які були розміщені  на початку 2004 р, коли ціни на  сировину були більш стабільними .

На думку 70% учасників гонконгської ярмарки ігор та іграшок, що проходила 11-14 січня 2005 року, 2005 для індустрії іграшок буде набагато кращими за 2004 г. Це підтверджують різдвяні продажі іграшок, які в 2004 р пройшли набагато успішніше, ніж в 2003 р, на думку 50% продавців і 59% торговельних представників.

Не можна не відзначити сезонність торгівлі іграшками. Пожвавлення ринку іграшок починається в серпні, досягаючи свого піку до Нового року. Рівень продажів в цей період досягає астрономічних висот, на прилавках з'являються цікаві новинки, і хоча ціни на них кусаються, майже кожна знаходить свого покупця. Така особливість цих святкових днів. Ось, наприклад, будь-який житель Сполученого Королівства під час різдвяних канікул витрачає на подарунки близько 420 дол. Причому 15% британців купують подарунків відразу на 1000 дол. По цьому показнику з ними не здатна зрівнятися жодна навіть сама благополучна європейська країна. Італійці та іспанці, скажімо, витрачають по 330, а французи - всього по 315 дол.

Після Нового року починається спад. Особливо важкими місяцями вважаються травень і червень. Це саме той час, коли виробники можуть всерйоз зайнятися розробкою новинок і модернізацією існуючої продукції. Також для нейтралізації такої сезонності виробники активно розробляють нові продукти, прив'язані до певного сезону (зима-літо), т. Е. Ігри рухомого характеру.

Величезну роль на світовому ринку іграшок грає якість продукції. В першу чергу всі відвідувачі стендів на міжнародних ярмарках іграшок починали перевіряти якість і міцність продукції. Так що для виходу на світовий ринок російським виробникам іграшок необхідно працювати над якістю продукції, скороченням тривалості виробничого циклу, дослідженням ринку іграшок і створенням партнерських відносин з постачальниками, споживачами, органами влади.

Лідируючі позиції на світовому ринку займають компанії Mattel, Hasbro, KNex, LEGO Group, Tiger Electronics, Trudi. Їх річний оборот становить понад 5 млрд дол. Імпортують вони в основному до Європи - більше 25% обсягу продажів; на Росію та СНД імпорт Mattel - не більше 2%, Hasbro - 2,6%, LEGO - 6% .

Представлений аналіз дозволяє виявити наступні тенденції, що відбуваються на світовому ринку іграшок:

• постійно йде процес підвищення якості та конкурентоспроможності виробленої продукції;
• прискорюється час розробки нових іграшок, впровадження їх на ринок;
• Робиться акцент на виробництво іграшок з натуральних матеріалів - дерева, тканин, так як з 2001 р йде позитивна тенденція загального зростання продажів традиційних іграшок;
• підвищується роль різних асоціацій, що об'єднують виробників іграшок, які допомагають їм проникати на зарубіжний ринок. В рамках асоціації виробники мають можливість ділитися своїм досвідом, досягненнями, проблемами, які вирішуються спільно. У наявності застосування концепції маркетингу партнерських відносин;
• в зв'язку з демографічною кризою в Європі існує тенденція розробки іграшок для дорослих з метою залучення нових цільових груп;
• з 1999 значне зростання продажів спостерігається в сегменті відеоігор;
• повний успіх на ринку має продукція, яка отримує медіа підтримку, причому тематика даних товарів відноситься до світу уяви і чарівництва.

Що стосується російського ринку іграшок, то на початок 2005 р ємність українського ринку іграшок складає 140-150 млн дол. (Тобто приблизно 2% світового ринку іграшок).

Переломним для українського ринку іграшок став 1998 Криза 17 серпня 1998 змусив покупця звернути увагу на вітчизняні іграшки. Спостерігалося скорочення площ виставки, багато компаній пішли з ринку товарів для дітей і підлітків. Але ця ніша не залишилася порожньою, тут же з'явилися інші фірми. Причому це сталося за рахунок розвитку російського виробництва. Найголовніше, фірми-дилери, оптовики підкреслюють, що вони мають намір самі розвивати виробництво. Це тенденція, якої раніше не було. За статистикою на початок 2002 р, із загального числа фахівців 56-60% займалися оптовою та роздрібною торгівлею, причому їх склад щорічно оновлювався на 30%, тобто у виробництві було зайнято 40-44%.

Перерозподіл коштів на користь безпосередніх виробників товарів дало різкий поштовх розвитку галузі. Крім вирішення суто технічних і внутрішньоекономічних завдань розробники і виробники іграшок вперше в історії Росії серйозно стурбовані висновком своєї продукції на ринки розвинених країн. І якщо прямий експорт йде поки на рівні одиничних прецедентів, то виникнення взаємовигідних партнерських зв'язків із зарубіжними виробниками, в тому числі на довготривалій основі, - тенденція, що має схильність до зростання.

Після переломного серпня 1998 продукція українських ігрушечників по яскравості і насиченості квітів стала наближатися до світових зразків. Проте однієї тільки соковитості фарб виявилося недостатньо, щоб задовольнити потреби внутрішнього ринку, звиклого до великого, постійно оновлюється асортимент фірм-імпортерів. На порядок денний гостро постало питання оновлення модельного ряду випускаються іграшок, причому далеко не останню роль в цьому став грати не стільки сам факт поновлення асортименту, скільки його динаміка. Попит, як відомо, народжує пропозицію, і лідером, природно, виявиться той, хто першим запропонує ринку товар, цьому попиту задовольняє, в тому числі за ціновими і якісними показниками.

З'ясувалося, що власна іграшка штука дуже дорога, і справа навіть не в виробничих приміщеннях і дорогих верстатах - заводів, що стоять без роботи по країні достатньо, практика оренди або розміщення стороннього замовлення поширена повсюдно. Вся справа в прес-формах.

Виробництво іграшок вимагає точність і високих технологій. З'ясувалося, що підприємств, що володіють повним технологічним циклом виготовлення якісних прес-форм, в нашій країні лічені одиниці. Причому більшість цих технологій базується на особистому майстерності нечисленних віртуозів верстата і шабера, ряди яких у відсутності припливу молоді рідшають з кожним роком. Робота над формами в подібних випадках затягується від чотирьох-п'яти місяців до року, вкладення обчислюються десятками тисяч доларів. Мало хто з працюючих в іграшковому бізнесі може дозволити собі «заморозити» такі кошти на тривалий термін. Тим більше що закордонні виробники укладають в три-чотири місяці весь цикл: від прийняття рішення про випуск товару до появи його на складах. У такій ситуації швидкість появи нової іграшки крім переваг в конкурентній боротьбі дає можливість швидше повернути вкладені кошти, вкласти їх у нову оснастку. Швидкість повернення інвестицій набуває першочергового значення, дозволяючи за той же проміжок часу і майже ті ж гроші отримати не одну, а три нові іграшки.

Традиційний спосіб виготовлення форм крім великих часових затрат має ще і високу вартість. Навіть найпотужніші підприємства колишнього ВПК воліють замовляти форми для іграшок за кордоном - це дешевше. Причини такого парадоксу криються у відсутності на переважній більшості російських підприємств сучасних технологій швидкого виготовлення сполучених криволінійних поверхонь заданої точності (іноді до сотих часток міліметра) і чистоти (що досягає 10-го класу), що володіють до того ж високою зносостійкістю. Проблема - в «формотворчих», тобто компонентах форми, в якій безпосередньо відливається пластмаса.

Впровадження комп'ютерних методів проектування і виготовлення формотворчих вимагає принципових вкладень в нові технології, прийняття рішень на рівні зміни стратегії виробництва. На жаль, як показує практика, керівництво російських підприємств до цього не готове. Ця проблема номер один для вітчизняних виробників іграшок залишається і донині.

У зв'язку з нестачею інвестицій наші ігрушечники почали освоювати випуск простих виробів: пластмасових конструкторів, відер, лопаток, дерев'яних кубиків, які не вимагають великих інвестицій. Але цей сегмент вже міцно зайнятий Китаєм. Крім того, російські виробники фактично не виділяють грошей на рекламу. Такі лідери українського ринку, як компанії «Огонек», «Весна» і «Кругозір», навіть не вказували на своїх іграшках зворотну адресу і назву компанії.

Починаючи з 2000 р відзначається позитивна тенденція до збільшення народжуваності дітей. У 2002 р в країні народилося на 50 тис. Дітей більше, ніж в 2001-м у. У 2004 р в Пензенській області народилося на 171 малюка більше, ніж в 2003-м у.

Але, за даними Держкомстату, до 2010 р кількість дітей віком 0-15 років скоротиться на 17% щодо 2002.

Перспективи ринку дитячих товарів в чому обумовлені особливостями поведінки споживачів, яке в цьому сегменті дещо відрізняється від інших. «По-перше, більшість батьків готові заплатити за більш дорогі товари та отримати моральне задоволення від свідомості того, що дитина« отримав найкраще », - вважає заступник генерального директора агентства ринкових досліджень і консалтингу« Маркет »Тетяна Матюшина. - По-друге, попит на дитячі товари слабо залежить від ціни: якщо доросла людина може відкласти покупку якоїсь речі для себе, то дитячу річ він змушений купувати в будь-якому випадку ». Експерти пов'язують перспективи ринку дитячих товарів саме з останнім фактором: діти ростуть, вимагаючи щорічного оновлення гардеробу і забезпечуючи оборот ринку. Витрати на дітей слабо залежать від рівня доходу сім'ї, за винятком дуже бідних і дуже багатих сімей.

Звичайно, іграшкова індустрія не в силі самостійно вирішити багато соціальних проблем. Спрямованість до агресії та насильства йде з родин і суспільства. Дана проблема виходить на глобальний рівень. Її не вирішити в рамках одного підприємства. Лише побудова нової ідеології всього суспільства може через певний час сприятиме зменшенню соціальної напруженості в суспільстві. А підприємства, що виробляють іграшки, є тією сполучною ланкою між дитинством і дорослим життям, між потребами споживача та цілями держави, яка може і зобов'язана допомогти у вирішенні проблем деградації суспільства і вихованні розумово здорового покоління.

По суті, нова іграшка - це нова психологічна та педагогічна ідея, нове технічне пристрій і оригінальний твір дизайнерського мистецтва. Іграшки, які заподіюють шкоду повноцінному розвитку дитини, перешкоджають вихованню моральних якостей дитини, теж несуть у своїй сутності нову ідею. Але ніхто, крім держави, не може запобігти введенню даних іграшок на ринок. Споживач може купувати товар, який принесе йому шкоду. Більш того, дана категорія товарів може користуватися підвищеним попитом. Задовольняючи потреби споживачів, підприємства, що виробляють, наприклад, військові іграшки та ігри з елементами насильства, наносять непоправної шкоди психічному здоров'ю малюків, і їх продукція є першопричиною прояви агресії та насильства у дорослого населення в майбутньому. Через невизначений час суспільство на собі відчує весь заподіяну шкоду, і почнеться боротьба з обмеження обороту на ринку даних товарів на рівні влади.

Тому з боку державних органів необхідно відстежувати доцільність ідеї, яку в собі несе та чи інша гра й іграшка, функціональні властивості, характеристики, призначення. Тільки на рівні державної ідеології, національних цінностей можливо формувати потреби споживачів і привчати суспільство до корисним і необхідним продуктам.

Експорт ігор та іграшок до Болгаріії

Болга́рія (болг. България), Респу́бліка Болга́рія — держава у Південно-Східній Європі, розташована в східній частині Балканського півострова, займає 22% його території. Межує на півночі з Румунією — вздовж Дунаю, на півдні — з Грецією і Туреччиною, на заході — з Сербією і Македонією. На сході омивається Чорним морем. Загальна довжина державного кордону 2245 км, з них 1181 км — сухоземний, 686 км — річковий, і морський — 378 км. Площа — 110,9 тис. км², населення — 7,576 млн (2010), столиця і найбільше місто — Софія, офіційна мова — болгарська, грошова одиниця — лев. Болгарія — член міжнародних організацій ООН, ЄС, НАТО.

Болгарія є важливим партнером України насамперед з огляду виходу на Балкани, транспортування енергоносіїв, що включає будівництво трансконтинентальних магістралей, коридору Схід — Захід, нафтогазопроводів з Азії до Європи, будівництво нових мостів через Дунай. Політична активність Болгарії на міжнародній арені, активізація двосторонніх зв'язків із сусідніми країнами свідчать про те, що Болгарія намагається відігравати провідну роль у Балканському регіоні. Зважаючи на те, що Україна надає великого значення забезпеченню стабільності і безпеки на Балканах, болгарський вектор у зовнішній політиці нашої держави є досить вагомим. Розвивається торговельно-економічне співробітництво між країнами. У 2005 р. товарооборот збільшився порівняно з попередніми роками і становив 303,4 млн доларів, а у 2014 р. — 652,2 млн. доларів. У структурі імпорту з України переважають сировина та напівсировині вироби: мінеральне паливо (кам'яне вугілля та кокс), чорні метали, залізна руда, продукція хімічної промисловості. У болгарському експорті в Україну переважають фармацевтичні, парфумерні та косметичні вироби, продукти нафтопереробки, харчової та машинобудівної промисловості. Як перспективні розглядалися поставки до Болгарії пшениці, спирту, племінної худоби, насіння, машин, обладнання та запчастин, а також спільне виробництво елітного безвірусного посадкового матеріалу, підготовка кадрів та ін.