Анализ планшетных ПК

Концептуальные разработки, связанные с созданием малогабаритных портативных ПК с сенсорным экраном, появились еще задолго до того, как компания Apple выпустила первую версию планшета iPad: первые планшетные компьютеры создавались в 90-е годы прошлого столетия для использования на работе для лучшего управления производственным процессом. Сегодняшние планшеты ориентированы в основном на использование в личных целях. Первые планшетники использовали операционную систему Windows и строились на базе процессоров Intel, но они не нашли большого распространения среди обычных пользователей. Развитие и доступность сети интернет дало толчок к развитию более совершенных устройств - так появились интернет-планшеты, основное назначение которых - работа с сервисами интернета.

Первые планшетные компьютеры, которые могли заинтересовать простого покупателя, появились в 2002 году, назывались Tablet PC и создавались они на платформе Microsoft. Но они не получили широкого распространения. Настоящий переворот в развитии планшетов произошёл в 2010 году после выхода интернет-планшета iPad от фирмы Apple. Компании Apple в кратчайшие сроки удалось почти невозможное: сделать «таблетки» технологическим прорывом, способным существенно повлиять на всю человеческую цивилизацию, резко ускорив ее переход в «виртуальный» мир. Таким образом, 2010 г. прошел «под флагом» iPad. Компания Apple продала в мире миллионы устройств. За десять месяцев 2010 г., последовавших за анонсом iPad, в Россию данное устройство поступало с нарастающими темпами. По некоторым оценкам, к концу 2010 года на локальном рынке было продано около 200 тыс. штук планшетных компьютеров.

После коммерческого успеха этой модели, активизировались все  производители компьютерной техники, и все кто мог, начали производство планшетов. Однако продукция других производителей (в первую очередь  Samsung и ViewSonic) в начале развития рынка пока не могла составить серьезной конкуренции Apple, набрав в сумме около 15-20% рынка. Позже к этому процессу подключились и китайские производители, пытавшиеся сыграть на возрастающем интересе к планшетникам. Сегодня под названием планшетный компьютер подразумевают и интернет-планшет и просто планшет. Исследовательская компания ITResearch планшетными компьютерами считает устройства с цветным сенсорным экраном диагональю не менее 7 дюймов. На данный момент существует три основных вида планшетных компьютеров по виду операционной системы:

1. Модели от Apple со своей системой iOS;

2. модели с системой  Android. Так как Android - это открытая операционная система, то её используют многие производители, и сегодня она является самой распространенной;

3. третий вид - это Windows планшеты. Они занимают небольшую долю рынка. Но с выходом осенью 2012 года Windows 8, которая и разрабатывалась с учетом работы на планшетах, распределение рынка может измениться.

По данным исследовательской  компании ITResearch, официально в 2011 г. в Россию поступило около 1,13 млн планшетных компьютеров. В денежном выражении за 2011 год российский рынок планшетов составил около 780 млн долл. По оценке компании, кроме официальных продаж, более 200 тыс. планшетов было завезено в Россию в частном порядке. В 2012 году наблюдается дальнейший рост продаж: по оценкам компании J’son & Partners Consulting, во втором квартале 2012 года в России было реализовано около 460 тыс планшетных ПК – практически в 3 раза больше, чем во 2 квартале 2011 года (рисунок 1). Аналитики компании ITResearch отмечают, что продажи во втором полугодии традиционно более высоки, и не исключают, что годовой объем продаж по итогам 2012 года может достичь 3 млн штук.

В 2011 г., по данным ITResearch, основными конкурентами iPad на нашем рынке стали производители моделей на базе Android. Среди причин растущей конкуренции можно отметить ценовой фактор (не всем потребителям были доступны iPad’ы), а также быстрое развитие платформы Android, способной как по потребительским свойствам, так и по набору доступных приложений составить реальную альтернативу iOS. Российские продажи планшетов под управлением Windows в прошлом году составили, по оценке ITResearch, единицы процентов. Но у платформы есть потенциал, и с недавно состоявшимся выходом Win 8 все еще может поменяться.

По оценкам J’son & Partners Consulting, во втором квартале 2012 года в России было реализовано около 300 тыс планшетов под управлением Android – около 65% суммарных продаж всех планшетных ПК.

Среди любителей технических  новинок планшетные компьютеры в  последнее время все чаще становятся желанной покупкой. В качестве одной  из причин роста популярности планшетных компьютеров эксперты называют не столько  выход множества интересных моделей, сколько появление в продаже  недорогих гаджетов в ценовом  диапазоне от $200 до $300. Согласно результатам  исследований аналитического агентства  Gartner, среди покупателей наиболее востребованной является продукция компании Apple. По данным опроса компании, 63% респондента отдают предпочтение планшетным компьютерам iPad 3 или iPad 4, тогда как 24% хотят иметь аппарат iPad mini. Главными его плюсами называются: компактность, портативность и невысокая стоимость. 22% опрошенных высказались за планшетные компьютеры Samsung Galaxy Note Tab, а еще 20% — за модель Amazon Kindle Fire HD. Новые устройства Microsoft Surface хотят приобрести 13% опрошенных.

При создании новых планшетов  производителями много внимания уделяется их эргономике, габаритным размерам и удобству пользования. В  этой связи производители стараются  сделать свои продукты как можно  более тонкими и легкими благодаря  использованию новых аккумуляторных батарей и материалов. Возможно, что в ближайший период стоит  ждать появления еще более  тонких и изящных мобильных устройств. В тоже время аппаратная начинка  и качество экрана в современных  моделях планшетных компьютеров  постоянно растут, что, в свою очередь, сказывается на габаритах и энергопотреблении  гаджетов. Поэтому сделать такие  устройства более компактными производителям с каждым годом будет становиться  все труднее.

Аналитики рынка отмечают, что технические характеристики планшетных компьютеров имеют большое  значение в их позиционировании. В  своих моделях планшетных компьютеров  каждый производитель старается  выделиться какими-либо особенностями, будь то дизайном и эргономикой, качеством  дисплея или дополнительными  функциональными возможностями. Мощная конкуренция, безусловно, идет только на пользу и способствует усовершенствованию планшетного компьютера как мобильного устройства. Основными параметрами  планшетных компьютеров считаются:

• Цена. По итогам 2011 г. самые  значительные продажи приходились  на диапазон свыше 20 тыс. руб., в то же время отмечаются значительные объемы реализации планшетов в два и  даже три раза более дешевых. Такие  разрывы в ценах благотворно  влияют на расширение рынка, поскольку  способствуют охвату новых целевых  групп покупателей, особенно региональных. Очевидно, что рынок будет прирастать в первую очередь за счет «дешевого» и «сверхдешевого хвоста». Но и дорогая продукция будет продаваться неплохо, тем более что благодаря относительно короткому циклу жизни продукта здесь уже существует значительный вторичный рынок: оборудование на замену выбывающих устройств. В 2012 году эксперты отмечают более равномерное ценовое распределение продаж. В отличие от 2011 года, когда явной доминантой были модели ценой более 20 тыс. руб., в 1-ом полугодии 2012 года сформировались три примерно равных ценовых сегмента: до 10 тыс. руб.; 10–20 тыс. руб. и свыше 20 тыс. руб. Доля Apple еще больше упала (примерно до трети рынка), даже несмотря на то что американская компания заметно нарастила объем продаж.

• Размер экрана. Сегодняшний  ассортимент планшетов достаточно четко раскладывается на две мало конкурирующие основные составляющие — сегменты 7 и 10 дюймов, у которых  разный потребитель с разным спектром задач и требований. «Семидюймовики» — это удобное средство потребления контента карманного формата, в то время как 10-дюймовые гаджеты — еще и рабочий инструмент, и в этом качестве, скорее, конкурируют с нетбуками и даже ультракомпактными ноутбуками. 10-дюймовый сегмент, как более функциональный, в этом смысле предпочтителен для потребителей, так что именно он и является потенциально основным, по крайней мере, в среднесрочной перспективе. Следует отметить, что конкуренты Apple в первую очередь освоили производство 7-дюймовых аппаратов и тут же выбросили их на рынок. Но затем пошли продажи уже 10-дюймовых устройств, и доля маленьких (7-дюймовых) моделей уменьшилась примерно вдвое. Но не исключено, что недавний анонс mini iPad с диагональю 7,9 дюйма может существенно сдвинуть диагональную структуру рынка в обратном направлении.

• Ядерность и частота процессора. Компании делают ставку на повышение производительности и быстродействия своих устройств. Если в 2011 году основной платформой для новых моделей планшетных компьютеров служили двухъядерные процессоры, то в этом году производители массово оснащают свои гаджеты уже четырехъядерными аппаратными платформами. Новая платформа, которую можно увидеть, в частности, в моделях ASUS Eee Pad Transformer Prime TF201и Samsung Galaxy Tab 2, отличается в три раза большей производительностью по сравнению с Nvidia Tegra 2 и при этом она потребляет гораздо меньше энергии. Благодаря такой аппаратной начинке новые планшеты лучше справляются с тяжелыми приложениями и поддержкой многозадачности.

• Постоянное развитие операционных систем и приложений. В первые год – два ОС Android несколько проигрывала iOS с точки зрения пользовательского интерфейса и удобства в работе. Однако с выходом новых версий Android-планшеты стали гораздо более удобными и привлекательными для пользователей. Как прогнозируют эксперты, в ближайшие три года операционные системы iOS и Android будут доминировать на рынке планшетных компьютеров с общей долей в 80%. Третье место достанется операционной системе Windows 8, остальные же мобильные ОС, скорее всего, уйдут с рынка.

• Тип матрицы дисплея. Помимо аппаратной начинки, компании-производители  активно совершенствуют и качество экрана, устанавливаемого в планшетных компьютерах. Открытием 2012 года стало  появление нового поколения Apple iPad New. Экран этого планшета, использующего матрицу Retina Display, имеет диагональ 9,7 дюйма и разрешение 2048x1536 пикселей, что даже превышает формат Full HD (1920х1080 пикселей).

• Широта коммуникационных возможностей, включая наличие модуля 3G/4G и портов USB и HDMI.

Таким образом, планшетный компьютер 2012 года – это более тонкое и  легкое мобильное устройство с высокопроизводительным четырехъядерным процессором, высоким разрешением экрана и новыми программными оболочками. Несмотря на вышеупомянутые тенденции, обеспечивающие усовершенствование планшетных компьютеров, эти мобильные гаджеты вряд ли смогут серьезным образом поколебать позиции классических ноутбуков или нетбуков в последующие два – три года. Ведь цена на последние также постоянно снижается, благодаря чему они становятся доступны все более широким массам потребителей.

При этом, эксперты отмечают, что конкурентная борьба между Apple и всеми остальными производителями, происходит, скорее, не в технологическом плане, а в умах покупателей. Apple не только стремится предлагать наиболее совершенное и эргономичное оборудование, но и фактически насаждает особый образ мыслей, привычек, поведенческих стереотипов. Среди основных потребительских ценностей для покупателей на первый план выходят социальная и эмоциональная составляющая.

Согласно мировым исследованиям  компании Forrester Research, планшеты с каждым днем привлекают все больше потребителей, что, в свою очередь, может стать причиной падения рынка персональных компьютеров. Аналитики компании ожидают, что к 2016 году мировые продажи планшетных компьютеров достигнут 375 миллионов устройств. Среднегодовой темп роста прогнозируется на уровне 46%.

Согласно прогнозу Forrester, продукт iPad, который по сути создал рынок планшетов два года назад, займет к 2016 году одну треть мировых продаж планшетных компьютеров. Операционные системы для планшетов продолжат активно развиваться, будут выходить все новые версии и приложения, дающие возможность людям еще легче и проще получать доступ к электронной почте, сети Интернет, общению в социальных сетях в любом месте и в любое время. Очевидно, что в ближайшем будущем многие компании устремятся в погоню за своим главным конкурентом, и будут постепенно улучшать характеристики экранов.

В России, по прогнозу компании ITResearch, в последующие годы ожидается продолжение борьбы между Apple и решениями на основе Android, и верх в этой конкуренции будет все же за последними. Это обусловлено тем, что на рынок выходят массовые категории покупателей, а также увеличатся продажи в регионах страны, где более важным является ценовой фактор, и значительный ценовой разрыв между iPad и многими другими решениями будет брать свое.

Аналитики считают, что в  России следует ожидать тесного  соседства ноутбуков и планшетов  в одной нише мобильных компьютеров  с постепенным снижением их стоимости, когда пользователи смогут приобретать сразу несколько гаджетов с разной функциональностью. Такая ситуация будет отмечаться до тех пор, пока на компьютерном рынке, наконец, не произойдут значительные структурные изменения.

Специалисты компании ITResearch прогнозируют на 2012 год продажи 2,2 млн аппаратов или примерно 80%-ный рост. Оптимистичный прогноз этой компании – 3 млн аппаратов, пессимистичный - 1,7 млн. При этом отмечается. что рост рынка зависит от внешнеэкономической ситуации, а также от политики вендоров.

Эксперты утверждают, что  до насыщения рынка еще очень  далеко. По оценкам ITResearch, первичный объем установленной базы планшетов в России будет состоять из 10 млн аппаратов. На этот уровень рынок выйдет в течение ближайших трех лет. Затем будет происходить планомерное увеличение до уровня 20 млн. устройств.

Основные выводы:

• Разработки малогабаритных портативных компьютеров с сенсорным  экраном появились достаточно давно. Однако в течение долгого времени  эти устройства не являлись продуктом  для массового пользования. С  выходом на рынок в 2010 году удобного в использовании и функционального  планшетного компьютера iPad интерес к этим мобильным устройствам со стороны потребителей резко вырос.