Емкость рынка: понятие, факторы, методы расчета

Заключение

       Одним из важнейших рыночных исследований является исследование емкости рынка, под которым понимается совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

Информация о ёмкости  рынка необходима для того, что  бы оценить положение компании в  динамики: рост или стагнация.

Для того, чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара которое оно производит (сбывает).

Специфика исследований емкости  рынка может меняться в зависимости  от того, к какой отрасли относится  предприятие: для одних будет  проще собрать необходимую информацию, для других сложнее. Те предприятия, которым удается собрать наиболее полезную информацию, имеют больше шансов на успех. Рыночные исследования емкости рынка отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые  исследования дают ответы на более  практические вопросы: существует ли рынок  данного товара, как на него выйти  и закрепиться, посредством сбора  информации.

Рыночные исследования емкости  рынка предполагают тщательное изучение экономической конъюнктуры, связанной  с изучением спроса и предложения  на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий  рыночной конкуренции.

Рыночные исследования емкости  рынка необходимы для принятия соответствующих  решений на всех уровнях маркетинговой  деятельности - стратегическом, тактическом  и оперативном.

Рыночные исследование емкости  рынка предполагает анализ и прогноз  различных экономических и демографических, социальных, природных, политических и  других условий и обстоятельств. Деятельность предприятия по исследованию товарных рынков совпадает с имеющимся  в маркетинге способом изучения внешних  рыночных условий рынка, из которых  складывается жизненный цикл товара.

Список используемой литературы

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. - М., 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2007.
3. Левшин М.Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. - М., 2008.
4. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. - СПб: Питер, 2006.
5. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2002.
6. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, С.А. Красильников под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
7. Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: - М., 1998.
8. Основы маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. - М., 2007.
9. Основы маркетинга: Учебник М.:. Изд-во «Финпресс», 2008 – 650 стр.
10. Рубцов Б.Б. Мировые рынки ценных бумаг. - М., 2002.
11. Учебное пособие: Введение в предпринимательство: А.Б. Крутик А.Л. Пименова: - СПб., 2005.
12. Учебное пособие: Основы маркетинга: Ю.В. Морозов. - М., 2005.