Контрольная работа по «Основы маркетинга»

 

Томский государственный университет

систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР)

Факультет дистанционного обучения

 

Кафедра автоматизации обработки информации

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа № 1

 

по дисциплине «Основы маркетинга»

Вариант VII

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:

студентка ФДО ТУСУР

специальности 081100.62

 

Агафонова Ю.А.

20 февраля 2015 г.

 

 

 

 

 

 

 

г. Минусинск

2015г

 

Задание 1

 

В чем суть производственной концепции маркетинга? В каких случаях фирма применяет эту концепцию? Приведите примеры.

 

Производственная концепция характерна для массового производства  и  неограниченного  рыночного  спроса.  На  этой стадии  производитель  в  своей  деятельности  руководствуется лозунгом «Производи,  сколько  сможешь»  и  совершенствует производство в целях увеличения выпуска продукции и снижения затрат на производство. Эта концепция является изначальной, но и в настоящее время находит применение.

Руководство предприятия в этом случае прилагает усилия для обеспечения большой серийности и продажи товара через разнообразные точки сбыта. Применение этой концепции имеет место, например, в следующих случаях:

1) когда  основная часть реальных и  потенциальных потребителей на  рынке имеет ограниченный, небольшой  доход;

2) когда  спрос на данный товар превышает  предложение и часть потребителей, которые хотя им и не нравится  предложенный товар, покупают его, удовлетворяя тем самым ненадолго  свои потребности;

3) когда  в условиях производства, особенно  новой продукции, себестоимость  велика и требуется найти способ  ее быстрого снижения с целью  достижения необходимой доли  на рынке.

Фирма использует данную концепцию в том случае, если занимается серийным производством товаров, которые реализует через сторонние торговые предприятия.

К примеру, такой фирмы можно отнести Минусинскую перчаточную фабрику, выпускающую разнообразные перчаточно-носочные изделия серийно, которая реализует свою продукцию крупным оптовым компаниям, а те в свою очередь мелкооптовым компаниям или в розницу. 

Задание 2

 

Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей.

Вариант – VII (товар - хлеб)

 

Вопросы

1. Ваш пол	А) женский   Б) мужской
2. Ваша возрастная группа	А) до 18 лет Б) 18-30 лет В) 30-40 лет Г) 40-50 лет Д) свыше 50 лет
3. Часто ли вы покупаете  хлеб и хлебобулочные изделия?	________________________  ________________________
4. Какой сорт хлеба вы покупаете ?	1) Первый 2) Второй 3) Высший
5. Из какой муки вы  предпочитаете хлеб и хлебобулочные  изделия?	А) Ржаной Б) Ржано-пшеничный В) Пшеничный
6. Какой товар из хлебобулочных  изделий вы приобретаете чаще  всего?	- хлеб - батоны - булки и булочки - сайки - лепешки - другой ответ… _______________________
6. На что вы обращаете  внимание при покупке хлеба  и хлебобулочных изделий?	- качество  - цена - дизайн - дата производства - другой ответ… _______________________
7. Кого из производителей  хлеба и хлебобулочных изделий  вы предпочитаете?	- «Солнечный» - «Губернский» - «7 хлебов» - «Сельский»
9. Какие качества вы  цените  в хлебе больше всего?	- полезность - вкусовые качества - энергетическая ценность - срок хранения (витамины) - другой ответ… _______________________
10. Какой хлеб вы чаще  всего приобретаете?	- сельский - тестовой - нарезкой - другой ответ… _______________________
11. Где вы чаще всего  приобретете хлеб?	- фирменные магазины - обычные продуктовые  магазины
12. Какие вкусовые добавки вы предпочитаете в хлебе?	- кунжут - семечки  - тмин - чеснок - отруби другой ответ… _______________________

 

 

Задание 3

 

В регионе проживает Чн млн чел., в том числе: дети до 16 лет – Чд млн чел., люди старше 60 лет – Чс. Дети и пожилые люди не употребляют черный кофе. На основе данных таблицы определите рыночный потенциал потребления кофе за год по количеству потребителей и в денежном выражении, если потребители выпивают 1 чашку кофе за два дня, а стоимость одной чашки кофе равна Рк. Как изменится рыночный потенциал потребления кофе за год, если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня?

 

Варианты	Численность жителей, млн чел.			Рк
	Чн	Чд	Чс
VII	18,4	5,3	5,1	12,0

 

Решение:

 

Если дети и пожилые не потребляют черный кофе, то количество жителей, потребляющий данный продукт рассчитаем по формуле:

 

Чн – Чд – Чс = 18,4-5,3-5,1 = 8 млн чел. – потребляют черный кофе.

 

Один потребитель выпивает 1 чашку кофе за 2 дня, то за 1 год или 365 дней он выпьет:

365/2 = 182,5 чашек.

Всего за 1 год будет выпито:

8000000*182,5 = 1460000000 чашек.

Стоимость 1 чашки кофе составляет 12 руб.

Рыночный потенциал потребления кофе в денежном выражении составит:

1460000000*12=17520000000 руб. или 17520 млн.руб.

Если жители будут выпивать 1 чашку за 3 дня, то потребление кофе в денежном выражении снизится.

 

365/3=127,7 чашек – выпьет 1 человек в год.

  

8000000*127,7*12=12259,2 млн.руб.

 

12259,2 млн.руб. в год – потребление кофе в денежном выражении в год,  если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня.

 

Задание 4

 

В последнее время фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Маркетологи знают, что элементами фирменного стиля являются слоган и цвет. На основе характеристик, представленных в таблице, поставьте в соответствие:

а) фирмы и их девизы (слоганы);

б) фирмы и их цветовые гаммы.

Фирмы	Характеристики
	Слоганы	Цветовые гаммы
«Филипс» «Тефаль» «Люфтганзе»	«Чтобы вы могли больше летать» «Изменим жизнь к лучшему» «Ты всегда думаешь о нас»
«Адидас»		Желтый
«Филипс»		Белый и черный
«Макдональдс»		Голубой
«Кодак»		Красный и желтый

 

Решение:

 

Фирмы	Характеристики
	Слоганы	Цветовые гаммы
«Филипс»	«Изменим жизнь к лучшему»	Голубой
«Тефаль»	«Ты всегда думаешь о нас»	Красный
«Люфтганзе»	«Чтобы вы могли больше летать»	Оранжевый
«Адидас»	«Невозможное возможно»	Белый и черный
«Макдональдс»	«Вот что я люблю»	Красный и желтый
«Кодак»	«Остановить мгновенье так легко!»	Красный