Маркетинговое исследование рынка фармацевтических товаров. БАДы для снижения веса

 Для проведения мониторинга я посетила 5 аптек, в которых посчитала количество наименований БАДов для похудения.

 

1.Аптека «Ростов Фарм 903» Б. Садовая 142 – 11 наименований

2.Аптека «Будь Здоров №3» Стачки 20- 44 наименования

3.Аптека «Ригла №12» Красноармейская 105-30 наименований

4.Аптека «Дежурная Аптека» Б.Садовая 41-21 наименование

5.Аптека «000 Юг Аптека 38» 31 линия 16/24-9 наименований

 

Ср кол-во наименований=11+44+30+21+9/5=23

 

Вывод:

На основании проведенного исследования можно сделать вывод о том, что БАДы для снижения веса в аптеках города Ростова-на-Дону представлены в достаточном количестве. Данный ассортимент востребован, но в заказах наблюдается сезонность, так пик закупок и продаж приходится приходится на конец весны, начало лета, а так же перед новым годом

В 100% исследуемых аптек имелся данный товар, причем во всех аптеках количество наименований превышало 9, а в среднем 23.

Учитывая эти данные, можно прийти к выводу, что аптеки города Ростова-на-Дону в 4 раза  больше снабжены БАДами для снижения веса, по сравнению со средними показателями по России.

 

 

2.4. Мониторинг цен БАДов для снижения веса в аптеках города и сравнения результатов с ситуацией на российском рынке.

 Для проведения мониторинга  цен, я посетила 5 аптек и выяснила  какой БАД для снижения веса  является самым дешевым и самым  дорогим из представленного ассортимента.

 

1.Аптека «Ростов Фарм 903» Б. Садовая 142

 самый дорогой «Редуксин Лайт»кап 625мг №180-2650р

самый дешевый чай «Похудей»-53р

 

2.Аптека «Будь Здоров №3» Стачки 20

Самый дорогой-«Экселес Медикаль Блокатор Жиров»№180- 3044р

Самый дешевый-«Леовит Похудин»таб№50- 89р 90 коп

 

3.Аптека «Ригла №12» Красноармейская 105

Самый дорогой «Редуксин Лайт»кап 625мг№180- 2679р

Самый дешевый «Худеем за неделю- борщ сибирский с мясом»-23р 70коп

 

 

4.Аптека «Дежурная Аптека» Б.Садовая 41

Самый дорогой-«Редуксин Лайт»кап 625мг №180-2568р

Самый дешевый-чай «Грин Слим»- 49р

 

 

5.Аптека «000 Юг Аптека 38» 31 линия 16/24

Самый дорогой-«Обеграсс» пак по 6. 380 № 30-1199р

Самый дешевый- «Отруби с добавлением кураги»-36р

 

 

  Ср цена самого дорогого БАДа=2650+3044+2679+2568+1199/5=2428

 

  Ср цена самого дешевого  БАДа=53+89.90+23.70+49+36=50.32

 

Вывод:

На основе полученных данных можно сделать вывод о том, что цены на БАДы для похудения колеблются в весьма широком диапазоне, так в среднем самый недорогой товар такого рода обойдется вам в 23 р, а если брать средние показатели по 5 аптекам г. Ростова-на-Дону то стоимость его будет в районе 50р. Сравнивая эти показатели с общероссийскими, а они составляют в среднем 52 р 80 коп , очевидно, что разница в ценах на недорогие БАДы незначительная. Анализируя цены дорогостоящих БАДов , имеющихся в ассортименте исследуемых аптек города, можно сделать вывод, что упаковка самого дорого БАДа стоит 3044р, а высчитав средние показатели по 5 аптекам -2428р. Средние показатели по России составляют 1340р. Сравнивая цены на самые дорогие БАДы в г.Ростове-на –Дону с общероссийскими  можно сделать, что дорогостоящие БАДы для снижения веса в аптеках нашего города почти в 2 раза дороже чем такого же рода добавки в среднем по России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выводы

На основании изучения современных публикаций по проблеме избыточного веса определена актуальность темы моей курсовой работы. Подробна изучена классификация БАДов для снижения веса. Изучено состояние БАДов для похудения представленных на российском рынке. Разработана анкета для пилотного опроса населения, результаты анкетирования проанализированы и сделаны следующие выводы: БАДы для снижения веса применяют в основном женщины в возрасте от 18 до35лет с высшим образованием. Лидирующее место занимают группы балластных  и очищающих средств, применение которых 45% совмещают с физическими нагрузками. Большинство респондентов готовы заплатить за БАДы от 300 до 800р , при этом 50% отмечали снижение веса на 2-5 кг, 25% не наблюдали результатов, и лишь 15% удалось снизить вес на 6-15 кг.

 Проведен мониторинг наличия  и цен БАДов для снижения  веса в 5 аптеках  города, по результатам  данного исследования можно сделать  вывод о том ,что   аптеки Ростова-на-Дону в среднем в 4 раза больше снабжены БАДами для похудения по сравнению с общероссийскими показателями. После проведения мониторинга цен на данные препараты установлено что средняя стоимость на самые недорогие БАДы в Ростове-на-Дону примерно равна показателям по России, а стоимость самых дорогих БАДов  в нашем городе почти в 2 раза выше, чем в среднем по России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Краснокутский, А.Б., Лагунова, А.А. Фармакоэкономика. Т. 1/ Системный  анализ мирового фармацевтического  рынка. - Научн. Ред. Падалкин В.П. - М.: Классик-Консалтинг, 1998. - 344с.

2. Ванецова, О.А. Маркетинг  в фармации. - М.: Книжный мир, 1999. - 334с.

3. Васнецова, О.А. Учебно-методическое  пособие к лабораторно-практическим  занятиям по медицинскому и  фармацевтическому товароведению  для студентов фармацевтических  институтов и факультетов. - М.: 1993. - 118с.

4.   Российский статистический  ежегодник. - Официальное издание.: 2000.

5. Общероссийский классификатор  видов экономической деятельности.

6. Регистр лекарственных  средств. Энциклопедия лекарств. - 2000.

7. Белявский, И.К., Маркетинг: Курс лекций/ Московский государственный  университет экономики, статистики  и информатики. - М., 1997.

10. Журнал «Практический  маркетинг» №10 2001 – Теория и  практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент.

11. http://www.dietaclub.ru/blogs/diet/5.html

12. http://www.missfit.ru/pohudenie/reduce/

13. 'http://www.dietplan.ru'>Dietplan.ru

14. http://easy-lose-weight.info/badi-dlya-pohudeniya/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Приложение 1 Уважаемые респонденты, для всех кому близка проблема избыточного веса, просим принять участие в нашем анкетировании. Заранее спасибо:)

1.Укажите ваш пол

а)Муж.        б)Жен.

2.Сколько вам лет?

а) младше 18                   г) старше 60       

б) от 18 до 35                   в) от 36 до 60

3.Ваше образование

а) среднее общеобразовательное                    б) среднее специальное

в) высшее незаконченное                                    г) высшее

4.Использовали ли вы  когда-нибудь БАДы для похудения?

а) да                    б) нет

              5.Если «да», то какие?

а) снижающие аппетит ( Стройность Мерцаны, Стоп Аппетит)

б) заменители пищи ( Доктор Слим, Мини-диета, Коктейль красоты)

в) баластные вещества (Анкир-Б, МКУ-229, Клетчатка, Отруби)

г) очищающие средства ( Летящая ласточка, Канкура, Похудей)

д) другое

6.Сочетаете ли вы прием  БАДов с другими способами  похудения?(если «нет» вопрос 8)

а) да               б) нет

7.Если «да», то с какими?

а) физические нагрузки

б) правильное питание

в) оперативное вмешательство (липосакция, бандажирование желудка)

8.Какую сумму вы готовы  заплатить за упаковку БАДов для похудения?

а) до 100 рублей                                      в) от 300 до 800 рублей

 б) от 100 до 300 рублей                          г) свыше 800 рублей

9.Какие результаты вы  наблюдали после применения БАДов?

а) незначительное снижение веса (2-5 кг)    в) никакого результата

б) значительное снижение веса (6-15кг)       г) негативные последствия для

                                                                                       здоровья