Маркетинг як інструмент подолання соціально-економічних проблем регіону

Реферат на тему:

Маркетинг як інструмент подолання соціально-економічних проблем регіону

Протягом останніх років маркетинг зарекомендував себе як дієвий інструмент у повсякденній роботі підприємств сфери бізнесу. Однаково вдало маркетингові технології допомагають вирішувати різноманітні завдання на споживчому ринку, на ринку промислової продукції, на аграрному ринку у сферах пов'язаних з торгівлею нерухомістю тощо. Так само часто можна почути і побачити результати використання маркетингу у діяльності політичних партій та некомерційних організацій. Водночас, застосування маркетингу для подолання соціальних проблем, нажаль, залишається достатньо рідкісним явищем. На наш погляд така ситуація вимагає вправлення, оскільки, якщо маркетинг довів свою корисність в інших сферах, він може стати потужним важелем розв'язання окремих проблем і в цій.

Сьогодні маркетинг є дуже різноманітним і різнобічним. Вочевидь серед широкого переліку його функцій можна відшукати і такі, що допоможуть пом'якшити наслідки окремих соціально - економічних проблем на рівні окремого регіону.

У нашому дослідженні об'єктом є Чернівецька область - найменша за територією та кількістю населення область в Україні. Область переважно аграрна, з невеликою кількістю промислових підприємств. Лише третина населення проживає в містах. Проблеми, що є характерними для сільського господарства України повністю знаходять своє відображення на території нашої області, що не може не позначатись на загальному рівні добробуту населення, його очікуваннях та життєвій позиції.

Загальний економічний розвиток регіону є уповільненим, можливо саме це визначає деяку депресивність настроїв населення, та спонукає до розвитку цілого ряду соціальних проблем. Окрім загальнолюдських соціальних хвороб суспільства, для нашої області надзвичайно гостро постала проблема масової міграції населення за кордон, найчастіше нелегальної. Переважно це виїзд на декілька років з метою заробітку, але часто трапляється виїзд цілих сімей на постійне місце проживання. Побіжний аналіз показує, що основна частина (більше 95 %) таких мігрантів це працездатне населення віком до 50 років. До п'ятірки країн - лідерів де найактивніше експлуатуються наші трудові ресурси належать Ізраїль, Португалія, Італія, Іспанія, Росія.

Головними негативними наслідками міграції населення є: виїзд молодого населення, яке являє собою найактивнішу частину трудових ресурсів; розлучення сімей, залишення дітей без догляду, або для догляду третіми особами; загальне старіння населення регіону, збільшення питомої ваги пенсіонерів та людей старшого віку;зростання соціальних виплат; поступовий занепад сільського господарства;слабкі темпи розвитку підприємництва. Крім вказаних, сьогодення показало ще цілу низку проблем, зумовлених бажанням виїхати за кордон. Серед них проблема нелегальної міграції та торгівлі людьми. Вважається, що сьогодні активно функціонує ціла інфраструктура, по нелегальному вивезенню людей на роботу за кордон.

У результаті спостерігаємо загальну невдоволеність рівнем життя особливо в сільській місцевості та небажання молоді жити та працювати в Україні за даних економічно - соціальних умов.

Одним із шляхів вирішення даної проблеми є відновлення сільського господарства, стимулювання активного розвитку малого та середнього бізнесу; пільгове кредитування молодих сімей; розвиток інфраструктури туристичного господарства; залучення іноземних інвесторів для розбудови перспективних галузей економіки краю, тощо.

Але побудова нової інфраструктури сільського господарства, вибудування нової соціальної політики потребує часу та централізованої системізації заходів державного рівня. А проблема все гостріше постає саме зараз, тому як часткову альтернативу економічним засобам впливу можна вважати маркетинговий інструментарій, а саме засоби соціального маркетингу.

Соціальний маркетинг - це маркетингова діяльність яку здійснюють організації чи окремі особи, що діють у суспільних інтересах або виступають за будь - яку ідею і не прагнуть отримання прибутків.

Основним інструментом впливу в соціального маркетингу є соціальна реклама. У цивілізованому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду та морального здоров'я суспільства. Організації, що займаються такою рекламою, координуються урядовими та приватними соціальними програмами та мають у своєму розпорядженні, за українськими мірками, фантастичні суми. Згідно досвіду багатьох країн відомий принцип, що якщо виникає серйозна соціальна проблема, для її вирішення, окрім проведення інших заходів, необхідно проведення добре підготовленої рекламної кампанії, що вимагає великих капіталовкладень.

Процес виготовлення соціальної реклами включає в себе замовника соціальної реклами, отримувача та сам процес комунікації. На жаль в Україні в пасивному стані знаходиться головна ланка - замовник соціальної реклами. У світі головним замовником є держава, що виділяє мільйони саме на соціальну рекламу. Українська ж влада ініціює соціальні проекти але не інвестує достатньо коштів у їх проведення. Хоча серед українського політикуму зараз розвинулась своєрідна мода на меценатство та благочинність, цілеспрямованого впливу досягти не так легко. Зате можна з впевненістю констатувати, що і державне керівництво і представники недержавних організацій звернули увагу на соціальну рекламу як на ефективний інструмент формування суспільних настроїв і уявлень.

За допомогою соціальної реклами можна поступово підвищувати рівень національної свідомості населення краю, соціальної активності молоді, рівня культури громадян. Основним сегментом населення на який необхідно здійснювати вплив є молодь, саме її відтік за кордон з середини руйнує уклад життя, поглиблює соціальний занепад.

Для вирішення даної проблеми необхідно зкоординувати дії державних органів влади, причому не лише місцевого а й державного рівня, об'єднати в єдину систему заходи благочинних громадських організацій та фондів Буковини, закладів освіти та культури. Важливою умовою є цілеспрямований розвиток підприємництва краю та, як наслідок, загальне підвищення рівня життя населення.

Отже, констатуємо, що в нашому регіоні є проблема масової міграції населення в пошуках заробітку за кордон, причому всі наслідки такого відтоку робочої сили передбачити та розглянути дуже складно. Але вже зараз в економічному розвитку відчувається негативний вплив даної тенденції. Одним з дієвих інструментів подолання вказаних негараздів може стати соціальний маркетинг, що дозволяє впливати на відчуття окремою людиною відповідальності за своє життя і життя свого краю і держави; на життєву позицію людей. Загалом, ефективною соціальну маркетингову діяльність можна буде вважати тоді, коли завдяки їй вдасться припинити відтік жителів регіону за кордон і стимулювати бажання населення розпочинати власний бізнес.