Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2014 в 12:54, курсовая работа
Целью данной работы является
В соответствии с определенной выше целью в работе поставлены следующие задачи:
- обозначить предмет и систему целей маркетинга и исследовать особенности функционирования международного маркетинга как инструмента внешнеэкономической деятельности ;
- рассмотреть международную рекламу и маркетинговую среду функционирования международного маркетинга;
- в качестве примера рассмотреть международную компанию Johnson&Johnson.
Введение……………………………………………………………………….…..3
1 Теоретические аспекты международного маркетинга
1.1 Понятия, сущность международного маркетинг…………….……………...5
1.2 Разработка международной маркетинговой стратегии………………...…14
1.3 Формы и методы проникновения на международный рынок ……….…...18
1.4 Сущность международной рекламы………………………………….….…24
1.5 Среда международного маркетинга………………………………….….….28
2 Анализ международный маркетинговой деятельности на примере компании
2.1 Общая характеристика и анализ компании Johnson&Johnson………..… .38
Заключение…………………………………………………………….……….. 48
Список используемых источников…………………………………….. ….…. 50