Наружная реклама
- Наружная реклама — один из самых традиционных
и популярных каналов распространения
рекламы, используемых в России, как и
в других странах мира. В российских публикациях
ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.
Технологии производства наружной рекламы
В настоящее
время в наружной рекламе используются
три основные технологии изготовления
рекламных изображений: бумажные постеры;
реклама на полимерных тканях и пленках;
виниловая аппликация.
- Бумажные постеры представляют
собой изображение, состоящее из нескольких,
в зависимости от размера рекламного поля,
частей, которые наклеиваются на рекламный
щит. К достоинствам этих технологий относится
низкая цена при приемлемом качестве.
Однако к достоинствам добавляется ряд
недостатков: недолговечность бумаги
и красочного слоя; трудоемкость работ
по наклейке и обслуживанию изображений.
При изготовлении бумажных постеров используются и компьютерные технологии, в частности широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.
Технологии производства
наружной рекламы
- Реклама на полимерных тканях и пленках. Полимерные
ткани представляют собой виниловую пленку,
армированную нейлоновой или по- лиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна. Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.
В
качестве основы для рекламы и наружного
оформления винил отвечает самым высоким
требованиям рекламодателей. Поверхности,
декорированные винилом, устойчивы к атмосферным
влияниям, химически активным веществам
Эффективные компьютерные технологии
(струйные и режущие плоттеры) обеспечивают
нанесение полноцветного изображения
на винил или его автоматическую резку
по кривым любой сложности. Полимерные
ткани, кроме того, могут декорироваться
многоцветными изображениями методом
липкой аппликации, шелкографии, а также
могут использоваться термо- трансферные
переносы изображения и т.д.
Технологии
нанесения на винил рекламных полноцветных
изображений представлены следующими
направлениями.
Печать
крупноразмерных изображений на целом
куске винила производится по технологиям
фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются
в заводских условиях путем напыления
стойких акриловых красок с гарантированным
сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы
вынуждены покрывать изображения специальным
защитным слоем). Размер такого изображения
на целом куске винила может составлять
6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально
воспринимаются с расстояния не менее
4-10 м. Печать изображений на полосах винила
шириной до 5 м производится по технологиям
фирм Vutek и Sign tech.
Технологии
производства наружной рекламы
- Виниловая аппликация - резка
изображений из самоклеящихся виниловых
пленок различных цветов с последующим
нанесение на какую-либо основу (рекламный
щит, витрина и т.д.) методом аппликации.
Резка полностью автоматизирована и может
производиться по кривым любой сложности.
Виды рекламных конструкции:
- Стационарная наружная реклама -носители рекламных сообщений, имеющие
постоянное место размещения. Временные
средства наружной рекламы размещаются
предприятиями в городской среде в часы
их работы. Стационарные средства подразделяют
на отдельно стоящие и размещаемые на
зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие
средства наружной рекламы, в отличие
от установленных на зданиях, имеют самостоятельный
фундамент или участок размещения.
В состав стационарной наружной
рекламы входят следующие рекламоносители:
плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты
(бил- борды), панно на зданиях (брандмауэры),
плакаты на столбах, указатели, растяжки
над проезжей частью улицы.
Виды рекламных конструкции
- Магистральные щиты, пожалуй, самый популярный вид
рекламных конструкций в России. Они одинаково
эффективно могут воздействовать как
на транспортные, так и на пешеходные потоки,
поскольку располагаются на основных
магистралях и улицах города.
Широкоформатная
печать для магистральных шитов обычно
производится на виниловой ткани (баннер)
или бумаге. К основным рекламоносителям
из баннера относят:
- билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) — отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3« 6 м («Евро- стандарт») и 3 х 12 м.
- брандмауэр (Brand mower) — наружная реклама в виде натянутого панно либо рекламного шита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания; как правило, огромных размеров. Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6 < 3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.
Виды рекламных конструкции
- Транспарант-перетяжка (рекламная растяжка) — один
из носителей уличной рекламы. Конструкция
состоит из тросов, которые крепятся к
домам или, если невозможно крепление
к домам, к столбам. Рекламное полотно
изготавливают из армированного ПВХ (баннер),
хлопчатобумажной ткани, шелка или других
материалов. Удобное положение перетяжки
над проезжей частью делает ее дорогим,
но эффективным видом наружной рекламы.
Часто реклама на перетяжках используется
дня анонсирования выставок, концертов
и других краткосрочных событий.
Виды рекламных конструкции
- Пиллар - распространенный в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) < 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.
- Рекламные стелы. Стела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля — 2м2.
Виды рекламных конструкции
- «Надувная
реклама». Она состоит
из динамических или статических пневмокопструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной — незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (при надувании воздухом).
Оценка средств наружной рекламы как
канала распространения рекламы
Преимущества |
Недостатки |
Широкий
охват аудитории |
Невозможность
проведения краткосрочных рекламных кампаний |
Частота
и гибкость в размещении плакатов |
Снижение
качества изображения под влиянием атмосферных
явлений |
Относительно
невысокая стоимость одного контакта |
Необходимость
постоянного контроля за состоянием рекламных
конструкций |
Долговременность
воздействия на аудиторию |
Длительность
и сложность процедуры оформления разрешений
на установку конструкции наружной рекламы |
Большое
количество рекламных контактов |
Возможность
передачи лишь небольшого объема информации
из-за короткого времени контакта потребителя
с рекламой |
Четкое
обозначение географических границ воздействия
рекламы |
Относительно
высокая стоимость изготовления и аренды |