1. На основе всестороннего
анализа определить место вашей
организации и рекламируемого
товара (услуги) на рынке аналогичных
товаров (услуг). Собрать, изучить и
оценить рекламные материалы
конкурентов. |
|
2. Поставить себя на
место получателя ваших будущих
рекламных материалов. Составить
перечень рекламных (полезных) свойств
товара (услуги) и перечень нужд
потребителя, которого удовлетворяет
ваша продукция (услуги). |
|
3. Смоделировать (проиграть)
различные ситуации поступления
вашего будущего рекламного сообщения
рекламополучателю. Попытаться представить
и проанализировать его возможную реакцию
на самые различные варианты построения,
аргументации и оформления этих рекламных
сообщений. Определить правильный порядок
расстановки акцентов на преимуществах
вашей продукции, порядок перечисления
ее полезных свойств, которые удовлетворяют
определенные потребности и нужды потребителя. |
4. По результатам всей
проделанной работы наметить
план — основу построения текстовой
части рекламного материала, смысловую
направленность рекламных заголовков-слоганов,
сюжеты возможного иллюстративного оформления
рекламных материалов. |