Основы маркетинга

В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” ( англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
* надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
* создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

Введение в маркетинг ..................................................................................................... 3
I. Стратегии маркетинга .................................................................................................6
I.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам .................................................7
I.2. Матрица "Бизнес консалтинг групп"..............................................................8
I.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль........................10
I.4. Стратегическая модель Портера.....................................................................11
II. Цена и ценовая политика. Планирование цены....................................................13
II.1. Цели ценовой политики и ее роль в маркетинге.................................................13
II.2. Ценовая и неценовая конкуренция......................................................................13
II.3. Наиболее типичные задачи, успешное решение которых зависит от проведения продуманной ценовой политики......................................................................15
II.4. Факторы, влияющие на решение по ценам........................................................18
Список литературы..................................................