Особливості процесу розробки реклами в Україні

 

Міністерство освіти і  науки України

Національний університет  водного господарства та природокористування

Технічний коледж

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

з дисципліни «Маркетинг»

на тему:

«Особливості процесу  розробки реклами в Україні»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виконала:

студетка II курсу

спеціальності

5.03050801 «Фінанси і кредит»

групи Ф-2

Піскун О.В.

Перевірив:

викладач Осадча О.В.

 

 

 

 

Рівне 2013

 

ЗМІСТ

Вступ……………………………………………………………………………..3.

1.Реклама та її функцї……………………………………………..………..….4

2.Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР……………………………7

3.Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи…………………………..8

4.Іноземні інвестиції в розвиток українського рекламного бізнесу, виникнення об'єднаних рекламних агенцій та їх основні проблеми...…….9

5. Структура реклами в Україні………………………………………………11

6.Деякі приклади функціонування рекламного бізнесу в Україні………..13

Висновоки…………………………………………………….…………….....15

Список використаної літератури………………………………………….....16

 

ВСТУП

 

В наш час реклама є  не лише важливим засобом інформації, а й невід'ємною частиною будь-якого бізнесу. Панівне місце вона зайняла на телебаченні і радіо, в газетах і журналах, а також в мережі Інтернет. На сьогодні реклама є одним з способів просування товарів та послуг і це далеко не повний перелік можливостей реклами. Саме тому вивчення сучасної реклами є надзвичайно актуальним у наш час. 

У зв’язку із цим, останнім часом почали активно досліджувати рекламу, що представлено низкою публікацій таких авторів, як М.С. Хацер, А.І. Карпенко, Л.I.Денисенко, А.В.Зозулева, А.В.Арланцев, в яких певною мірою висвітлено ті чи інші аспекти розвитку реклами.  
Метою нашої роботи є дослідження особливостей реклами в сучасних ринкових умовах. 

В Україні реклама все  більше розвивається, з'являються нові рекламні засоби, які допомагають  підприємствам краще просувати свою продукцію.

Історія становлення та розвитку рекламної справи в Україні ще чекає своїх сумлінних дослідників  — станом на 1 січня 2001 р. в бібліографічних  довідниках Національної бібліотеки України  немає інформації про жодну наукову  розвідку на цю тему. Це прикро, але  не дивно, бо тривалий час маркетинг, реклама та ринкові принципи в  економіці вважались чужими нам  явищами "загниваючого капіталізму". У вітчизняних архівах, бібліотеках  і музеях зберігаються тисячі недосліджених  історичних документів і матеріалів, вивчаючи які допитливий дослідник  може дізнатися, як формувалися торговельні  і рекламні комунікації у давні  й не такі вже давні часи і проторує стежку аналогій і висновків до сьогодення.

Реклама є інструментом маркетингової  комунікаційної політики, тому є всі  підстави розглядати розвиток української  реклами як еволюційний процес, безпосередньо  пов'язаний:

• з розвитком економіки  України;

• з історією становлення  і розвитку маркетингових комунікацій  в Україні;

• з розвитком засобів  розробки, створення і поширення  рекламної продукції (інтелектуальних  ресурсів, писемності, графіки, живопису, поліграфії, преси, радіо і телебачення).

Українська реклама в  різні періоди свого розвитку пережила колосальні зміни і розвинулася  від первинної своєї форми  — протореклами — до рівня сучасної рекламної індустрії.

 

креативний рекламний  творчий

 

1.Реклама та її функції

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб виявляти посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Вигляди реклами

Заходи по рекламі просуванню товарів повинні включати в себе декілька пунктів з наведених нижче.

Платна реклама

Радіо

Телебачення

Печатка

Газети

Журнали

Прайс-листи

«Жовті сторінки»

Спеціалізовані довідники

Торгові або виробничі  довідники

Візитки ваших продавців

Оголошення

«Директ меіл»

Листи

Сповіщення

Флаєри

Поштові картки

Брошури

Купони

Прес-реліз

Статті в газетах і  журналах

Дні відкритих дверей

Ділові зустрічі

Інтерв'ю

Спонсорство

Проведення семінарів

Членство в клубах і  т.п.

Телемаркетинг

Телефонний маркетинг

Опитувальні листи

Надання послуг: відповідь  на кліентські скарги; спеціальні пропозиції

Від продажу до продажу

Презентаційний матеріал

Особисті листи

Клієнтські пропозиції

Особистий тренінг продавців

Промоушн

Надання знижок

Купони (знижки)

«Три по ціні однієї»

Спеціальна реклама

Сірникові коробки, запальнички  і т.п.

Календарі

Записні книжки

Рекламні споруди Інформаційні сторінки

Місця продажу

Оснащення і оформлення крамниць

Освітлення

Інші вигляди просування

Флаєри

Постери

Роздавальні матеріали

Повітряні кулі

«Розкладний-дісплей»

 

 

 

Канали розповсюдження інформації діляться на канали особистої і неособистої комунікації

КАНАЛИ ОСОБИСТОЇ КОМУНІКАЦІЇ.

До каналів особистої комунікації відносяться особисті зустрічі, особисте листування, бесіди по телефону, спілкування з аудиторією по телебаченню і радіо. Вони дозволяють здійснювати зворотний зв'язок і дадуть можливість для особистого звернення, наприклад, керівника. Особливо великої ваги цей канал має в застосуванні до категорій товарів високої вартості, міри відповідальності (наприклад літак для президента), а також де має місце підвищений ризик.

Для успішного функціонування цього каналу фірма повинна вжити ряд кроків:

• Виявити впливових осіб і сконцентрувати свою увагу на них;
• Створити, так званих, лідерів думки постачивши їхнім товаром по пільговій ціні;
• Вступити в контакт з місцевими впливовими фігурами, наприклад керівниками навчальних центрів, суспільних організацій, спортивних клубів і т.п.
• Використати впливових осіб в рекомендаційно-свідковій рекламі.

Канали особистої комунікації, часто є більш ефективна ніж масовоа.

 

 

КАНАЛИ НЕОСОБИСТОЇ КОМУНІКАЦІЇ.

 

До них відносяться  засоби розповсюдження інформації без  присутності особистого контакту і  зворотного зв'язку. До них відносяться

засоби масової інформації і засоби виборчого впливу. Перші  розраховані на більші невиборчі  аудиторії, другі, відповідно, на спеціалізовані аудиторії. Масова комунікація впливає на особисті відношення і поведінки, стимулює особисту комунікацію. Це досягається за рахунок того, що первісно звернення несуть лідери думок що належать до первинної аудиторії, з чою думкою призвичаїлися вважатися.

 

Функції та мета реклами

 

Функції реклами:

Рекламу можна використати  як для створення довгочасного стійкого образу товару, так і для стимулювання швидкого збуту. Вона є ефективним засобом широкого географічного охоплення населення, при цьому перевагою реклами є те, що в розрахунку на один рекламний контакт потрібні невеликі витрати.

 

 

Деякі риси реклами:

Суспільний характер. Оскільки рекламне звернення одержує відразу безліч людей покупець знає, що мотив, яким він керується є законним і узвичаєним.

Спроможність до оповіщування. Крупномасштабна реклама, що проводиться продавцем є свідоцтвом його успіху і популярності і величини. Вона дасть можливість покупцю оцінювати і порівнювати звернення різних конкурентів.

Експресивність. За допомогою правильного використання кольору, звуку, типографського шрифту реклама дасть можливість помітного і яскравого подання про фірму і її товари. Хоча інколи, за броскістю, втрачається основна суть звернення.

Обезособленість. Реклама не є настільки же особистим актом як безпосереднє спілкування з продавцем. Аудиторія не зазнає відповідальності за необхідність реагувати або відповісти. Реклама - це монолог з аудиторіею.

Мета реклами:

Перед рекламою, як вже говорилася раніше, можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, в залежності від того для чого вона передвизначена: інформувати, оповіщувати або нагадувати.

Інформативна реклама. Оповіщування ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Окрім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, що виявляються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми.

Цей вид реклами, в основному  має перевагу при демонстрації товару на ринку, коли потрібне створити його первинний образ.

Оповіщувальна реклама. Формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне змусити його вчинити покупку не відкладаючи або прийняти комовояжора.

 

Оповіщальна реклама набуває  особливої значимості на етапі зростання, коли постає задача формування виборчого  попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу.

Що нагадує реклама. Нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння.

Цей різновид реклами надзвичайний важливий на етапі зрілості для того щоб споживач не забув про товар.

Вибір правильного поєднання засобів просування і реклами вимагає наявності професійних навиків. Для проведення цієї роботи краще всього скористуватися послугами рекламного агентства.

 

2.Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР.

Рекламний бізнес, по оцінці багатьох фахівців, існував на, безумовно, низькому рівні. Взагалі, саме поняття реклама, як ефективний засіб просування товарів і послуг характерно лише для ринкової економіки.

Основною причиною слабкого розвитку реклами в СРСР була монополізація  всього виробництва в руках держави. Відповідно, відсутність всякого  роду конкуренції між послуго- або товаровиробниками (існував всього один виробник – держава). Отсутсвие зацікавленності держави до розповсюдження продукції в межах країни, бо всі державні органи, включаючи і торгову мережу, мали плановий вигляд постачань і замовлень. Небажання радянського уряду переймати досвід функціонування реклами із-за рубіжу (конфліктність принципів) з тим же не маючи чітко висловленого рекламного бізнесу на території СРСР, що притягло повну відсутність наук, зв'язаних з рекламним бізнесом.

Однозначно  сказати, що в СРСР реклами не було, як особливого вигляду діяльності не можна, бо високого рівня досягла політична реклама. Радянські пропагандисти і агітатори достатньо професійно зарекомендували себе, освітлюючи хід політичної реклами в СРСР. Відбувалося вербування "компетентних і відповідальних осіб", що є повага в колі спілкування. Після цього кандидати проходили спеціальні курси навчання оратарській справі, за допомогою курсів вони відмінно реалізовували поставлені вказівки згори.

Відсутність комерційного виду реклами відкинуло назад як саму цю галузь, так і зв’язані з нею  галузі. Так упаковочні цехи могли  десятки років виробляти без  впровадження найдрібніших іновацій, як в технічну сторону, так і в  зовнішній вигляд продукції. Хоча чинник постійності зіграв важливу роль з роками, у людей виник стереотип зв'язаний з тієї або іншою упаковкою (якість продукції даного виробника була постійно більш-менш однаковою), тобто людина, купуючи товар в знайомій йому упаковці, вже зазделегідь могла очікувати якість до якої вона звикла. Вже в теперешній час вітчизняні товаровиробники залюбки грають на добрих іменах радянських товаровиробників. Наприклад, черкаський молокозавод, ,що виробляє морозиво "Каштан", відмовився змінювати назву продукції на інші варіанти західного зразка, мативуючи це відмінною репутацією своєї продукції, що створилася при СРСР.