Разработка проекта маркетингового исследования

     Реклама марок ЛКМ носит сезонный продуктовый  характер. Те марки, рекламный бюджет которых это позволяет, рекламируются  на наиболее массовом носителе - телевидении. При этом в идеале они стремятся  к росту показателей как частоты контактов, так и к максимизации охвата потенциальных потребителей как через отдельные медианосители, так и через их микс.

     Наибольшее  количество рекламодателей используют наружную рекламу и прессу, которые, как и ТВ, могут нести визуальный ряд и детально показывать упаковку товара, что позволяет достичь  определенного уровня запоминания  марки (ее логотипа). Радио является тем носителем, который, будучи дополненным ТВ, дает хорошие результаты по поддержанию показателя знания марки, ее припоминания. Радио лучше работает тогда, когда в умах потребителей уже запечатлен "образ" марки, и ему остается только пробудить воображение и вызвать этот образ из памяти потребителя. Из всех рассматриваемых рекламных носителей радио может воздействовать на потребителя как можно ближе к моменту покупки или непосредственно в процессе принятия решения о ней, что делает этот носитель более эффективным. На наш взгляд, потенциал радио, как эффективного по стоимостным показателям носителя, слабо используется марками лакокрасочных материалов.

     Повышению уровня запоминаемости марки также  способствует использование разных типов рекламных носителей. Мультимедийность каналов коммуникации позволяет увеличить и охват рекламным сообщением и повысить качество воздействия кампании. При этом акцент кампании должен быть сделан на приоритетных для продвижения марки географических регионах. 
 
 
 
 
 
 

Заключение

    Маркетинг на предприятии, работающем на любом  типе рынка, в том числе и на промышленном рынке, имеет одну неотъемлемую часть –маркетинговые исследования. Процесс проведения маркетинговых исследований представляет собой ряд последовательных логических действий, направленных на получение и обработку информации, необходимой для принятия определённого решения.

    Что касается основной цели проведения маркетинговых  исследований, то она заключается  в определении состояния и  тенденций развития рыночной ситуации в определённый момент времени. Вытекающие из неё задачи можно сгруппировать  в две группы: касающиеся целей  конкретного исследования, и касающиеся методологии его проведения. В  первую группу входят: анализ изменений, закономерностей и тенденций  развития конъюнктуры рынка, его  потенциала. Что же касается второй группы задач, то это определения  исследуемого объекта и предмета, методов исследования и т.п.

    Если  говорить о принципах проведения маркетинговых исследований, то сами они предельно просты: объективность, точность, тщательность. Но следование им крайне важно для получения  правильных достоверных результатов  исследования.

    Успех маркетинговых исследований определяется не только тем, кто и какими методами их осуществляет, но в ещё большей  мере привязкой к реальным объектам маркетинговой деятельности: конкретным производителям, товарам, рынкам, потребителям. Абстрактные, оторванные от реальной рыночной действительности исследования не способны привести к успеху, они просто не найдут практического применения.