Рейтинги брендов

Samsung. Русак Ксения 4 курс ДММ-2

1) Best Global Brands - Interbrands' annual ranking of the World's Most Valuable Brands. The three key indicators that determine the brand value are: the financial perfomance of the branded products or services, the role of brand in the purchase decision process and the strength of the brand.

		Brand Value $m
2009	19	17,518	Honda, Marlboro, Louis Vuitton, BMW
2010	19	19,491	Marlboro, Apple, Cisco, Gillette
2011	17	23,430	Gillette, Nokia, BMW, Mercedes-Benz, HP, Toyota
2012	9	32,893	Intel, McDonald's, General Electric, Microsoft, Google, IBM, Apple, Coca-Cola
2013	8	39,610	McDonald's, General Electric, Microsoft, IBM, Coca-Cola, Google, Apple

 

2) Fortune Global 500 (100) - Annual ranking of the world's largest cooperations. Companies are ranked by total revenues for their respective fiscal years.

		Revenue ($ Millions)
2009	40	110,350	Shell, ExxonMobil, Walmart, Toyota
2010	32	108,927	Berkshire Hathaway, HP, Ford, Toyota
2011	22	133,781	ING, General Electric, Volkswagen Group
2012	20	148,944	Gazprom, Total, Chevron, BP
2013	14	178.6	Japan Post Holdings, GlencoreXstrata, Volkswagen Group

 

3) BrandFinance Global 500 (100) - An annual ranking of the most valuable brands in the world. Each brand has been accorded a brand rating: a benchmark study of the strength, risk and future potential of a brand relative to its competitor set as well as a Brand Value: a summary measure of the financial strength of the brand.

		Brand Value ($M)
2009	28	13,541	Apple, BMW, Intel, Nike, Pepsi, Tesco
2010	22	18,925	The Home Depot, Nokia, Apple, Disney, McDonald's
2011	18	21,511	McDonald's, Coca-Cola, Santander, Toyota, HP
2012	6	38,197	Walmart, IBM, Microsoft, Google, Apple
2013	2	58,771	apple

 

4) Brand Keys Customer Loyalty Leaders - Brands have become more important because the brand engagement, bonding and loyalty process of consumers is more emotional than rational. Brand Keys' research uncovers and quantifies the rational and the emotional motivations behind consumers' decisions by presenting this annual loyalty leaders ranking.

2008	7	Yahoo!, Estée Lauder, Maybelline, Mary Kay, Avis, Google
2009	2	Iphone
2010	2	Iphone
2011	4	Facebook, iphone, amazon.com
2012	6	Ipad, iphone, amazon.com, apple

 

5) World's Most Admired Companies - Fortune and survey partner Hey Group established the World's Most Admired Companies ranking. To arrive at the top 50, 4,170 executives, directors and securities analysts were asked to select 10 companies they admired the most. Anyone could vote for any company in any industry.

2009	50	Apple, Berkshire Hathaway, Toyota, Google, Johnson and Johnson, Procter & Gamble, FedEx
2010	42	Apple, Google, Berkshire Hathaway, Johnson and Johnson, Amazon.com, Walmart, Coca-Cola
2011	38	-=-Disney, Starbucks, IBM, BMW, American Express
2012	34
2013	35	Nestlé, UPS, Caterpillar, Whole Foods Market

 

Interbrand. Конкуренты. Расположение в рейтинге (место)

	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013
samsung	---------	---------	19	19	17	9	8
apple	33	24	20	17	8	2	1
nokia	5	5	5	8	14	19	57
sony	25	25	29	34	35	40	46
siemens	43	48	47	49	46	51	45
philips	42	43	42	42	41	41	40
panasonic	78	78	75	73	69	65	68
htc	---------	---------	----------	----------	98	---------	---------
LG	97	---------	---------	-----------	---------	----------	----------

 

Interbrand. Конкуренты. Стоимость брэнда.

	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013
samsung	---------	---------	17,518	19,491	23,43	32,893	39,61
apple	11,037	13,724	15,433	21,143	33,492	76,568	98,316
nokia	33,696	35,942	34,864	29,495	25,071	21,009	7,444
sony	12,907	13,583	11,953	11,356	9,88	9,111	8,408
siemens	7,737	7,943	7,308	7,315	7,9	7,534	8,503
philips	7,741	8,325	8,121	8,696	8,658	9,066	9,813
panasonic	4,135	4,281	4,225	4,351	5,047	5,765	5,821
htc	---------	---------	----------	----------	3,605	---------	---------
LG	3,1	---------	---------	-----------	---------	----------	----------
motorola	4,149	3,721	----------	----------	---------	-----------	----------

 

 

Interbrand. Стоимость брэнда. Samsung

2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013
---------	-----------	17,518	19,491	23,43	32,893	39,61

BrandFinance Global 500 (100). Стоимость брэнда. Samsung

2008	13,541
2009	13,541
2010	18,925
2011	21,511
2012	38,197
2013	58,771

 

 

BrandZ Top 100. Стоимость брэнда. Samsung

2007
2008
2009
2010	11,351
2011	12,16
2012	14,164
2013	21,404

 

За последние несколько  лет в мире мобильных устройств произошло три знаковых события. Во-первых, компания Apple изменила наше представление о смартфоне, выпустив в 2007 году первый iPhone. Во-вторых, Nokia не смогла вовремя отреагировать на изменения ситуации на рынке и потеряла свою лидирующую позицию. Ну и в-третьих, компания Samsung начала неимоверно быстрыми темпами наращивать свою мощь.

На сегодняшний  день Samsung является крупнейшим в мире производителем смартфонов, чрезвычайно прибыльной компанией, главным образом благодаря большому спросу на устройства флагманских линеек Galaxy S и Note.

Успех компании объясняется не только хорошими продажами девайсов, большую роль во всем этом сыграла правильная маркетинговая политика, которую вел корейский производитель. Компания потратила на маркетинг $11 миллиардов. Samsung вкладывала такие деньги в маркетинг, даже несмотря на "правовые войны", которые вела с Apple, зная, что может пострадать материально в случае выигрыша компании из Купертино.