Рекламная стратегия в системе общей маркетинговой стратегии предприятия

 

Из данных таблицы 3.1.3. видно, что ОАО “Винтер”  уменьшило объем производства на 20,47% или 448182,90 кг мороженого, именно поэтому  расходы производства значительно изменились. Заводская себестоимость  уменьшилась  на 19,45%  и  в 2007р. составила 9085601,54 грн. На эти смены повлияло уменьшение  сырья на  21% или 1220497,06 грн., вспомогательных материалов на  23,08% или 402051,66 грн., электроэнергии на 15,15% или 6028,46 грн., холод на 55,68% или 601671,98 грн., заработная плата на 1,5% или 3298,32 грн., начисление на 0,65% или 546,33 грн., снос 9,43% или на 57607,44 грн. Таким образом, наибольшие уменьшения были связаны с сырьем, холодом и вспомогательными материалами.  И хотя  стоимость одного кг мороженого  по оптовых цене увеличилась с 6,93 грн  к 7,19грн., прибыли, которая ожидает получить  ОАО “Винтер” уменьшился  на  11,625 и в 20074  он составил 3441694,17 грн.

Анализ выпуска  и реализации готовой продукции.

 

Конкуренция на рынке  мороженого  заставляет предприятие выпускать не только  испытан временами  ассортимент (пломбир в стаканчиках, Чебурашка и др.), но и постоянно вводить новые виды мороженого. Сейчас ОАО “Винтер”  выпускает более 50 видов мороженого. В общем объеме производства  пломбир занимает 58%, сливочное  21%, плодова-ягидне  - 8%, молочное 13%.

 

 

 

 

 

 

 

Таблица  3.1.4.

Анализ дохода (выручки) от реализации продукции ОАО «Винтер» за 2006-2007 гг.

(тис.грн)

Название прибыли от реализации	За отчетный период	За предыдущий период	Отклонение (+;-)
Реализация мороженого	27349,8	15960,5	+11389,3
Оптовое торгование (продукты)	1526,2	1266,4	+259,8
Реализация кондитерских изделий	530,1	297,0	+233,1
Реализация мороженого через опт	-	-	-
Кафе, столовая, реализация в розницу	-	-	-
Реализация магазину	1530,2	894,1	+636,1
Всего:	30936,3	18418,0+12518,3

 

В 2007 г. сравнительно с 2006 г. выручка выросла на 12518,3 тыс.грн, это состоялось за счет того, что:

- увеличилась на 11389,3 тыс.грн реализация мороженого;

- выручка от оптовой  торговли (продуктами) увеличилась  на 259,8 тыс.грн;

- реализация через магазин повысилась на 636,1 тыс.грн .

Анализ финансовых результатов и рентабельности.

Финансовый результат  является важным качественным показателем  эффективности  финансово хозяйственной деятельности ОАО “Винтер”. Именно  прибыль в условиях рыночных отношений  составляет  основу экономического развития ОАО “Винтер”, обеспечивая его жизнеспособность. Она выступает  не только в качестве основного  источника финансирования деятельности ОАО “Винтер”, но и как более важная составляющая  дохода государственного и городского бюджета.   

 

Таблица  3.1.5.

           Динамика показателей прибыли ОАО “Винтер” 

за 2006-2007р.р.  (тыс.грн) 

Показатели расчета	За отчетный период	За предыдущий период	Отклонение (+;-)
Валовая прибыль	7326,0	3636,9	+3689,1
Прибыль от реализации	96,0	93,3	+2,7
Прибыль от операционной деятельности	992,7	901,8	+90,9
Прибыль от обычной деятельности	700,0	79,3	+620,7
Чистая прибыль	386,0		+386,0

 

Исходя из данных таблицы 3.1.5. можно увидеть, что в 2007 г. ОАО «Винтер» сработало намного эффективнее, чем в 2006 г. Об этом свидетельствуют следующие факты, полученные в ходе анализа динамики показателей прибыли предприятия:

• валовая прибыль выросла на 101,4% - из 3636,9 тыс.грн в 2006 г. до 7326,0 тыс.грн в 2007 р.;
• на 2,9% выросла прибыль от реализации (2,7 тыс.грн);
• незначительно повысилась прибыль от операционной деятельности – на 90,9 тыс.грн (10,1%0;
• темп роста прибыли от обычной деятельности за период, который анализируется, равняется 882,7% - это свидетельствует о том, что прибыль от обычной деятельности выросла почти в 10 раз: из 79,3 тыс.грн (2006р.) до 700,0 тыс.грн (2007р.);
• самым главным индикатором деятельности предприятия является показатель чистой прибыли. В 2004 году он составил 386,0 тыс.грн, это сравнительно с 2006 г. е очень большим прорывом, потому что в 2006р. деятельность предприятия была убыточной.

 

3.2. Учет финансовых  результатов и использование прибыли.

 Финансовые результаты  деятельности ОАО «Винтер» определяет  в результате сопоставления счетов доходов и расходов. Учет полученных доходов и связанных с ними расходов на предприятии ведется в соответствии с ПС №№ 15 и 16.

Формирование  доходов осуществляется бухгалтерами соответствующих объектов учета, ведение которых сопровождается получением разных доходов. Сумы доходов отражаются в бухгалтерском учете на основании первичных документов с использованием 7 класса счетов.

Доходы от реализации учитываются на счете 70 по субсчетам. Наибольшая сумма дохода предприятием была получена в результате  реализации продукции собственного производства, а в частности мороженого.

Учет других операционных доходов ведется на счете 71 на протяжении отчетного периода (на счете 712 «Доход от реализации других оборотных активов»). Поскольку предприятие передает мелкооптовым продавцам оборудования для сохранения мороженого в краткосрочную аренду, возникают доходы от операционной аренды, которые учитываются на счете 713. Аренда оформляется договором, в котором оговариваются все нюансы взаимоотношений арендатора и арендодателя.

В связи с том, что  ОАО «Винтер» мало импортные снабжения  сырья через границю, оплата которого производилась в иностранной валюте, существовали сомнительные  отклонения между оценкой активов и пассивов на дату их регистрации в бухгалтерском учете и на дату фактического осуществления, обусловленные колебаниями валютного курса. Такие отклонения принято называть курсовыми разницами. Предприятие имело позитивную курсовую разницу, доход от которой учитывался на счете 714 и 744 – при обслуживании кредитов в иностранной валюте.

Так же на протяжении отчетных периодов предприятие имеет и другие доходы: от реализации необратимых активов, от безвозмездно полученных активов и др. доходы.

Сумы расходов так же учитываются отдельными бухгалтерами на соответствующих участках учета.  При учете расходов предприятие использует 9 класс счетов бухгалтерского учета «Затраты деятельности». За отчетный период предприятие имеет такие расходы:

- с/з  реализации  

- общепроизводственные расходы 

- административные расходы

- при реализации производственных запасов

- при возникновении негативных курсовых разниц

- на основании рекламаций от других предприятий и выписанных штрафов государственных органов формируются суммы признанных экономических санкций за невыполнение предприятием законодательства и условий договоров, учитываются на счете 948;

- финансовые расходы, учитываются на счете 95 и содержат в себе расходы по процентам за кредиты, а так же расходы, связанные с выпуском и содержанием собственных средств;

- сумма налога на прибыль, отображается на счете 981, и определяется на основании Декларации о прибыли предприятия.

Таким образом, в бухгалтерском  учете в конце месяца формируются суммы доходов и расходов, которые подсчитываются при составлении отчета о финансовых результатах, кроме суммы налога на прибыль.

В бухгалтерском учете при отгрузке готовой продукции (ГП) покупателям отображается возникновение дохода от реализации с одновременным возникновением задолженности покупателей за ГП. Учет таких доходов на предприятии ведется на счете 701 «Доход от реализации ГП». На протяжении месяца, на основании первичных документов, по Кт этого счета отображается продажная стоимость ГП с учетом НДС, дебетовый оборот – это сумма НДС ГП, который исключается из дохода от реализации. Таким образом, в конце месяца сальдо по этому счету является чистым доходом от реализации ГП и списывается на счет 79 «Финансовые результаты».

По возникновении момента  реализации ГП, ее необходимо списать из МОЛ, для этого на предприятии используется счет 901, на котором по Дт на протяжении месяца формируется с/в реализованной ГП списанная из  26 счета.

В конце месяца по кредиту происходит закрытие счета и списание его в Дт 79 на финансовые результаты.

На ОАО «Винтер» создана  и функционирует служба маркетинга, основной задачей которой является продвижение товара на рынок. Расходы по ее содержанию в бухгалтерском учете отображаются на счете 93 «Расхода на сбыт», на протяжении месяца такие расходы накапливаются, а в конце списываются на финансовые результаты.

Таким образом, в конце месяца в бухгалтерии на счете 79 по субсчетам определяют конечный финансовый результат от реализации ГП. При этом на протяжении месяца в Дт этого счета списывается фактическая с/в реализованной ГП, административные расходы и расходы на сбыт, а в Кт – чистый доход от реализации ГП. Если дебетовый оборот больше кредитового – то предприятие понесло убытки, если наоборот – достало прибыль.

Учет валовых доходов и валовых  расходов.

         Заданием налогового учета является определение сумм налогов, которые необходимо оплатить в государственный бюджет. Документооборот относительно организации налогового учета отражается в Дополнении Я. Налоговый учет  проводиться в соответствии с действующим налоговым законодательством. Расходы по налогу на прибыль учитывают налоги, рассчитанные с учетом существенных временных разниц, которые возникли  в отчетном периоде. Накопления  данных  о валовых доходах и валовых расходах для целей налогообложения проводятся на почве информации из первичных учетных документов, фиксирующих осуществление хозяйственных операций без записей к системам регистров и счетов бухгалтерского учета с последующим использованием данных для составления Декларации о прибыли предприятия.

 Учет валовых доходов и валовых расходов на ОАО «Винтер» ведется для заполнения и представлении отчетности в органы налоговой инспекции  на основании налогового законодательства.

На протяжении отчетного  периода к заместителю Главного бухгалтера поступают сводки о суммах доходов, расходов и амортизационных отчислений, формируемые в бухгалтерии на соответствующих участках, по местам их возникновения. Ежемесячно заместитель Главного бухгалтера обобщает эти данные путем отнесения расходов и доходов к суммам валовых расходов и валовых доходов.

Основная информация для заполнения налоговой отчетности   находится в Книге приобретений и  Книге продажи.

На основании налоговых  накладных каждый бухгалтер на соответствующем  участке работы ведет книги учета  продажи и приобретений товаров (работ, услуг), в которых отражается информация о   суммах приобретения и продажи товаров с обязательным определением суммы налогового обязательства при продаже и суммы налогового кредита, – при покупке. Поскольку объектом налогового учета по НДС на предприятии множество операций, складываются сведенные книги учета продаж и приобретений товаров. У них отображаются общие суммы облагаемых налогом операций по подразделам с определением сумм налогового кредита и обязательства.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

 

ОТЧЕТ О ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТАХ
при 2006 г.
	Форма N 2			Код за ДКУД			1801003
І. ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТЫ
Статья		Код строки			За отчетный период		За предыдущий период
1			2			3		4
Доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг)			010			44 953,5		40 225,9
Налог на добавленную  стоимость			015			( 7 492,3 )		( 6 704,3 )
Акцизный сбор			020			( 0 )		( 0 )
			025			( 0 )		( 0 )
Другие вычеты из дохода			030			( 36,7 )		( 40,6 )
Чистый доход (выручка) от реализации продукции (товаров, работ, услуг)			035			37 424,5		33 481
Себестоимость реализованной  продукции (товаров, работ, услуг)			040			( 23 798,3 )		( 23 207,5 )
Валовой:
прибыль			050			13 626,2		10 273,5
убыток			055			( 0 )		( 0 )
Другие операционные доходы			060			955,3		681,6
Административные расходы			070			( 4 315,3 )		( 3 881,9 )
Расходы на сбыт			080			( 6 648,6 )		( 5 212,9 )
Другие операционные затраты			090			( 1 218,8 )		( 978,7 )
Финансовые результаты от операционной деятельности:
прибыль			100			2 398,8		881,6
убыток			105			( 0 )		( 0 )
Доход от участия в  капитале			110			0		0
Другие финансовые доходы			120			0,9		0,9
Другие доходы			130			6,7		1 804,3
Финансовые расходы			140			( 601,8 )		( 238,5 )
Потери от участия  в капитале			150			( 0 )		( 0 )
Другие расходы			160			( 19,9 )		( 1 816,4 )
Финансовые результаты от обычной деятельности к налогообложению:
прибыль			170			1 784,7		631,9
убыток			175			( 0 )		( 0 )
Налог на прибыль от обычной  деятельности			180			759,1		348,2
Доход из налога на прибыль от обычной деятельности			185			0		0
Финансовые результаты от обычной деятельности:
прибыль			190			1 025,6		283,7
убыток			195			( 0 )		( 0 )
Чрезвычайные:
доходы			200			0		0
расходы			205			( 0 )		( 0 )
Налоги из чрезвычайной прибыли			210			0		0
Чистый:
прибыль			220			1 025,6		283,7
убыток			225			( 0 )		( 0 )