Классификации рекламы

5) внутрифирменная – в качестве внутрифирменной рекламы нередко используются графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики.

1.6 Классификация по способу представления

 

По способу представления  визуальная реклама подразделяется на:

1) статическую (неподвижную);

2) динамическую (анимационную).

Многочисленные исследования в этой области показывают, что при использовании динамической рекламы ее запоминаемость в 1.5 – 2 раза выше, чем статической. Человеческий глаз обращает в первую очередь внимание на движущиеся предметы, а уже потом на неподвижные. Соответственно реклама, имеющая подвижные элементы, будет более эффективна.

 

1.7 Классификация по целям

 

Рассматривая различные  подходы к классификации рекламы  нельзя не упомянуть о разделении рекламы на следующие виды (опять  же разделение по целям):

1) предварительная рекламная кампания;

2) информативная реклама;

3)увещевательная реклама;

4) стимулирующая реклама;

5) напоминающая реклама;

6) подкрепляющая реклама;

7) реклама стабильности.

Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно  провести предварительную рекламную  кампанию, извещая, что с такого-то числа ваша фирма выпускает на рынок новый товар. Сроки предварительной рекламы могут быть различными: от двух месяцев до недели - в зависимости от размаха рекламной кампании, что напрямую связано с объемом вашего производства и размером ожидаемой прибыли, а также с назначением товара.

Информативная реклама  призвана информировать потенциальных  покупателей о новом товаре, о  его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Она создаёт благоприятное  отношение к товару и имиджу фирмы. 
Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения  отношения к товару, целесообразности его апробирования и приобретения.

Увещевательная реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована покупателям или пользователям продукции. Увещевательная реклама – это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать потребность в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги.

Напоминающая реклама  информирует потенциальных покупателей о том, что товар ещё может пригодится и содержать информацию о возможном месте его покупки.

Подкрепляющая реклама  направлена на то, чтобы уверить  настоящих покупателей в правильности сделанного ими выбора.

Реклама стабильности используется даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов», т.к. необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Примеры иллюстрирующие  классификацию рекламы Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла

 

На наш взгляд, наиболее продуманной и удобной для применения на практике, например, при планировании и реализации рекламной компании, является классификация американских авторов известного, выдержавшего десятки переиздания учебника Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла «Реклама: теория и практика». Опираясь на следующие основание: «заказчик – потребитель – средства – цель рекламы», они представили стройную систему разновидности рекламных сообщений.

Рассмотрим её поподробнее.

 

 

2.1. Реклама  от имени производителей

2.1.1 Реклама  на индивидуального потребителя

 

Заказчики – производители  потребительских товаров и (или) услуг; аудитория индивидуальные потребители: средства – радио, телевидение, газеты, журналы, почтовая реклама, реклама  на транспорте и т.п.; цель – стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу.

 

 

 

2.1.2 Реклама на сферу  торговли

Заказчики – производители потребительских  товаров и (или) услуг для перепродажи; аудитория – розничные и оптовые  продавцы; средства – торговые журналы и бюллетени, прямая и почтовая реклама; цель – стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и (или) пропагандировать товар или услуги для своих клиентов.

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1.3 Реклама типа «паблик  рилейшенз»

Заказчики – производители потребительских товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов; аудитория – индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собвственные рабочие и служащие фирмы; средства – потребительские специализированные печатные издания и средства вещания; цель – стимулирования благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий к сфере «паблик рилейшнз».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1.4 Реклама  на специалистов

Заказчики – производители  товаров и (или) услуг для специалистов; аудитория – другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы; средства – деловые журналы и биллютени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя; цель – стимулирование спроса на конкретный товар или услугу для непосредственного использования специалистами и (или) для рекомендации другим.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1.5 Международная  реклама

Заказчики – производители  товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов для международного распространения; аудитория – индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы; средства – средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель – стимулирование конкретных закупок, оказания влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в розничной торговле.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2 Реклама от имени  розничных и оптовых торговцев

Заказчики – розничные торговцы товарами и (или) услугами; аудитория – индивидуальные потребители; средства – местные  газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама; цель – стимулирование благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничных торговцев.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Реклама от имени  частных лиц

Заказчики – частные  лица; аудитория – другие частные  лица; средства – рубричная реклама (в местных газетах), плакаты, кабельное телевидение; цель – стимулирование покупки конкретного товара или услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.4 Реклама от имени  правительства, общественных институтов  и групп

Заказчики – правительство, общественные институты и группы; аудитория – индивидуальные потребители, государственные органы, группы, общества и ассоциации; средства – каналы рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель – стимулирование веры в конкретную марку, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижения политических, а не «коммерческих» целей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1) Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В. «Рекламная деятельность» -М., 1998.

2) Ромат Е. «Реклама» -Киев, 1996.

3) Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика» -М., 1989.

4) www.advertology.ru

5) www.reklamodatel.ru

6) www.createbrand.ru

7) www.adme.ru

8) Тулупов В. В. «Теория и  практика рекламы»