Рассмотрим основные носители рекламы,
применяемые производителями спортивных
товаров (рекламодателями) и спортивными
клубами и организациями.
Наиболее часто применяемыми носителями
рекламы являются газеты, журналы, радио
и телевидение. В спорте и спортивной индустрии
наряду с этими традиционными носителями
часто используются специфические объекты
размещения рекламы - спортсмены, спортивная
одежда и обувь, спортивное снаряжение
(лыжи, винтовки, теннисные ракетки, мячи
и т.д.), спортивные сооружения, площадки,
ледовые арены, трибуны. Размещение носителей
рекламы в указанных местах обычно очень
выгодно для рекламодателей, так как на
спортивные соревнования приходят тысячи,
десятки, а иногда и сотни тысяч людей
(или их свидетелями становятся миллионы,
если соревнования транслируются по телевидению),
которые являются потенциальными потребителями
рекламируемой продукции.
Основной формой наружной рекламы в спортивной
индустрии являются плакаты и рекламные
щиты. На плакатах размещается информация
о времени и месте проведения спортивных
соревнований, цене билетов, о составе
участников, порядке проведения соревнований
и тому подобные сведения. К наиболее распространенным
носителям плакатов относят общественный
транспорт, специальные рекламные стенды
и доски для афиш.
Рекламные щиты устанавливаются в местах
массового скопления людей, на стадионах,
в спорткомплексах, бассейнах, на трассах
проведения соревнований. Современные
рекламные щиты в целях экономии места
и привлечения повышенного внимания целевой
группы делаются подвижными, они могут
поворачиваться вокруг своей оси или дискретно
обновляться через определенный период.
Кроме того, современные компьютерные
технологии дают возможность телекомпаниям
создавать во время трансляций «виртуальные»
рекламные щиты, заменяя реальные изображения
рекламы на стадионах на изображения,
созданные специалистами по компьютерной
графике в телестудии.
Очень эффективным средством
является размещение рекламы на спортивной
одежде и снаряжении, спортивных снарядах
и инвентаре.
На спортивной одежде чаще всего
присутствует реклама трех видов:
реклама спортивного клуба (его эмблема, специфические цвета, товарный знак);
реклама компании-рекламодателя;
реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров.
На спортивном снаряжении (защитных
шлемах, клюшках, теннисных ракетках и
т.п.) чаще всего размещается только реклама
производителя данной продукции, однако
бывают и исключения.
Относительно новым носителем
спортивной рекламы стали информационные
и коммерческие компьютерные сети, включая
социальные сети. Сети информационно-коммерческой
и финансовой коммуникации предлагают
пользователям ежедневные новости, тематические
информационные выпуски, дайджесты, аналитические
обзоры по самой разной тематике. Потребителями
предлагаемой информации являются многие
спортивные, образовательные, коммерческие,
научные организации, государственные
учреждения и ведомства многих стран мира,
так как компьютерные сети охватывают
многие регионы и государства.
Реализуется реклама в телекоммуникационных
сетях следующим образом: почти каждая
фирма или спортивный клуб, зарегистрированные
в сети, имеют в ней собственный сайт (участок),
например по адресу www.eurosport.com. Производители спортивных
товаров и информации приглашают всех
пользователей сети посетить их сайт по
указанному адресу. Сайт, как правило,
содержит объемную красочную рекламу
с элементами анимации и звуковыми эффектами,
что весьма эффективно воздействует на
потребителя.
Многие современные сайты содержат
так называемую баннерную рекламу, которая
получила широкое распространение.
Баннером (от англ. banner - знамя) называют
рекламное изображение фиксированного
размера, которое выполняет также роль
гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета.
Например, на сайте Олимпийского комитета
России (www.roc.ru) который посещается весьма
интенсивно, размещают свою рекламу информационное
агентство «Стадион», спортивный телеканал
«7ТВ», агентство «Инфоспорт» и другие
рекламодатели.
В системе розничной торговли
спортивными товарами традиционными носителями
рекламы являются витрины магазинов. Универмаги,
супермаркеты и специализированные магазины
спорттоваров надлежащим образом оформляют
витрины с целью придания спортивной продукции
наиболее привлекательного вида. Кроме
того, во многих магазинах имеются продавцы-консультанты,
которые рассказывают покупателям о достоинствах
тех или иных товаров, инструктируют о
способах их применения, предоставляют
возможность посетителям осуществить
пробу или примерку товара.
Важным носителем рекламы стала
и упаковка товара. Производители спортивных
товаров стараются придать упаковке элегантный
вид (дизайн), используют в качестве материала
упаковки новые вещества с улучшенными
свойствами, наносят на упаковку сведения
рекламного характера.
Заключение.
Реклама оказывает влияние
на место спорта и спортивной индустрии
в современной экономике. Чтобы использовать
спорт как наиболее предпочитаемое с социальной
точки зрения средство удовлетворения
потребностей членов общества, необходимо
упаковать данное средство целым рядом
привлекательных атрибутов. Данные атрибуты
должны включать в себя модную экипировку,
современный дизайн, возможность заниматься
на комфортабельных спортсооружениях,
т.е., нести в себе свойства побуждающие
человека воспользоваться физической
культурой и спортом, как наиболее гармоничными
и доступными средствами для удовлетворения
своих базовых потребностей. Другими словами
государство и общество должны осознавать
свою ответственность в необходимости
развития спортивной индустрии, сопровождающий
потребителя в его выборе заниматься двигательной
активностью.
Список
литературы.
- Галкин В.В. Экономика спорта
и спортивный бизнес. Учебное пособие., М: Кнорус, 2006
- Черепов В.А., Волков И.П. Спортивный
маркетинг - нужная наука // Спортивный
менеджер. - СПб.: АО «Игослав», 2004
- Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика
физической культуры и спорта. Учебное
пособие для высших и средних профессиональных
учебных заведений физической культуры,
Воронеж, Полиграф, 2005
- Гуськов С.И. Спонсор и спорт. -М.: МЦНТИ,
2001
- Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. - М.: Вагриус,
2004
- Мухин В.Г. Социально-экономическая
и педагогическая направленность рекламной
деятельности в сфере физической культуры
и спорта, Воронеж, 2005г