Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Мая 2012 в 18:02, курсовая работа
Цель курсовой работы – изучить структуру и принципы основных каналов доведения рекламного сообщения до целевой аудитории, их недостатки и преимущества.
Для достижения указанной цели необходимо решение следующих задач:
рассмотрение сущности BTL-носителей,
определение основных составляющих и особенностей BTL,
выявление роли и позиции BTL-технологии в современном обществе,
рассмотрение эффективности BTL-носителей рекламы и др.
Введение…………………………………………………………………3
Глава 1. BTL как форма продвижения рекламного объекта………6
Виды BTL…………………………………………………..10
Креатив в сфере BTL……………………………………….19
Преимущества BTL- коммуникаций………………………20
BTL в России. Прогнозы развития…….…………………..21
Глава 2. Проведение рекламной кампании с использованием
BTL-мероприятий для марки спортивной одежды……………….….24
Заключение……………………………………………………………..34
Список используемой литературы……………………………………36
Все
предложенные мероприятия не противоречат
закону о рекламе и закону о защите
прав потребителей.
Заключение
BTL-технологии становятся всё популярнее на рынке рекламы. Большинство акций направлено на решение краткосрочных задач: познакомить потребителя с новым товаром (дегустация, раздача образцов), расширить аудиторию, удержать существующих потребителей (всевозможные бонусы), поддержать повторную покупку (различные скидки). Но BTL может помочь и в достижении такой долгосрочной цели, как создание и поддержание имиджа марки. В таких случаях обычно проводятся так называемые special events (специальные мероприятия).
В работе была рассмотрена сущность BTL носителей, определены основные составляющие и особенности BTL, их роль и позиции в современном обществе, а также эффективность данных носителей рекламы.
Был показан теоретический аспект разработки рекламной кампании на примере акций для фирменной спортивной одежды. Для участия в конкурентной борьбе необходимо обладать уникальным набором характеристик для установления лояльности потребителей. Все предложенные акции направлены на укрепление коммуникативных отношений с потребителями. Причина подобной эффективности BTL – мероприятий в том, что большинство акций основано на взаимодействии с потребителем. Суть любой акции заключается в том, что человек вступает в относительно персонифицированные взаимоотношения с брендом, от которого он получает бонусы или призы. В результате — в сознании покупателя складывается эмоциональный образ бренда, в определенной мере происходит его одушевление, очеловечивание. Кроме экономической эффективности все акции имеют социальную пользу, благоприятно влияют на здоровье, как отдельных социальных групп, так и нации в целом.
Подводя итоги, хочется отметить, что помощью BTL компании могут решить следующие задач.
Во-первых, быстро увеличить уровень продаж.
Во-вторых, сформировать позитивное отношение к фирме. BTL-технологии являются самыми эффективными инструментами формирования позитивных ассоциаций, связанных с данной маркой.
Динамика
развития Below-the-line на Западе и в России
заставляет все большее количество потенциальных
клиентов задуматься о перспективах этого
сегмента рынка рекламы.
Список
используемой литературы