PR технологии в продвижении Ивана Урганта

Слухи также могут  нести серьезное деструктивное  начало, негативно влиять на трудовую мотивацию персонала. На фоне слухов может возникать паника, дезорганизация работы жизненно важных технологических циклов. Они зачастую серьезно компрометируют политических лидеров, органы государственного управления, правоохранительные органы, армию, торговые марки, бренды. В некоторых организациях слухи — это наиболее сильные средства коммуникации. Нередко они распространяются быстрее, чем официальная информация. 

Слух — это самотранслирующаяся, неофициальная информация с неопределенной степенью достоверности, сообщаемая либо в процессе непосредственного межличностного общения, либо опосредованно передаваемая субъектом знакомым участникам коммуникации.¹²

 

 

 

 

 

Глава 2. Имидж Ивана Урганта

Одной из немало важных частей имиджа – является биография. И как её некоторые называют – легенда.

« В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности»¹³.

В интернете ходит множество  биографий Ивана Урганта, но суть их одна и та же, возможно где то от 1-го лица, где то от 3-го. Некоторые написаны с юмором, некоторые без.  Правда, невозможно узнать кем они написаны. Очень привлекла моё внимание биография, яко бы написанная самим Иваном, наполненная язвительным юмором.

« Родился я в 1978 году, в Ленинграде, в молодой актерской семье. Не прошло и года, как молодая актерская семья развалилась, но уже тогда я решил стать артистом. За годы стояния за кулисами, подсматривания в гримерки великих артистов, игр с бутафорскими бородами и зависти Феде Стукову, это желание крепло и росло во мне. Артист должен уметь все…, — часто говаривал мой отец, играючи разделывая поросячью тушку. Поэтому количество моих детских увлечений все время росло, приближаясь к числу «три». Музыка, спорт и песни Михаила Боярского — вот, пожалуй, те три кита на которых держалось мое детство.

Закончив гимназию при Государственном Русском музее я с удивлением обнаружил себя на втором курсе Петербургской академии театрального искусства. А как же первый…?, — спросил я своего мастера, народного артиста России А. Ю. Толубеева. Все нормально!, — сказал мастер, лукаво подмигивая фотографии моего отца. Обнаружив на курсе других актерских детей, я понял, что мастер лукаво подмигивал фотографиям многих артистов».¹⁴

Не похоже, чтобы Ургант сам писал себе подобную биографию, так как в ней достаточно язвительных шуточек, которые могут вызвать негативный характер у читателя. Но если внимательно присмотреться  к стилистическому построению шуток в этом тексте. То можно заметить руку Ивана. Ведь не зря он говорил на передаче у Владимира Познера «Я стараюсь, в самых серьёзных вещах видеть смешное».

Так же по интернету ходят и серьёзные биографии в которых больше внимание уделено серьёзным моментам из жизни телеведущего.

«Окончив гимназию при Государственном Русском музее, Иван Ургант сразу же оказался на втором курсе Петербургской академии театрального искусства: сыграла свою основную роль слава актерской семьи Ургант. Учась в академии, будущая телезвезда вместе с прекрасной актрисой Алисой Фрейндлих сыграл в спектакле ГАБДТ им. Г.А. Товстоногова «Макбет». Алиса Бруновна играла леди Макбет, а Ургант – всего лишь стражника №12. С тех пор прошло уже много лет, но он всегда с теплотой вспоминает те четыре спектакля. Однако, несмотря на актерские корни, театр, так и не стал главной страстью молодого Урганта: платили мало - на жизнь не хватало».¹⁵

Из этой биографии мы видим, что Ургант с теплотой относится к театральному искусству и сам он в душе актёр. Но малый заработок актёров отвлёк его от карьеры в театре.

В принципе прочитав биографию Урганта, создаётся впечатление человека, который сам всего добился, хотя у него и были возможности по блату отучиться в театральном  училище. Уход из академии привёл Ивана в ночные клубы, где собственно и началась его карьера шоу мена с нуля.  И благодаря этому  у нас в уме вырисовывается достаточно позитивный и жизнерадостный образ человека,  который добился всего в жизни сам.

На мой взгляд довольно удачная биография, так как аудитория любит самостоятельных людей, а не тех, которые добились славы, благодаря родительским кошелькам. 

Внешний вид в шоу бизнесе играет тоже огромную  роль.  Поэтому наши звёзды всегда стараются выглядеть привлекательно и соответствовать своему образу.

«Существуют различные психологические эффекты, которые используются PR-профи. Одним из важнейших принципов действия этих эффектов - выделение объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно: 

а) всячески приукрасить объект или, наоборот, выделить его простотой среди более сложных объектов; 

б) поместить объект на тон однотонный либо с простой «фактурой». 

Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет. 

Кроме того, для удержания и привлечения внимания Клиента возможны: 

• подача уже известного материала с новыми акцентами; 

• последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию); 

• переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия; 

• «свертка» всех акций в хорошо опознаваемый Клиентом символ или имя. Например, так произошло в свое время с овчаркой символизирующей систему бирж Алиса».¹⁶

О внешнем виде Ивана Урганта можно сказать немного. Одевается он стильно и в зависимости от формата мероприятия  меняется его стиль.  Больше конечно ему близок официально деловой стиль. Очень часто на нём заметны пиджак, бабочка или галстук. Ни разу не было его видно в каких-нибудь эпатажных нарядах. И стоит сказать, что это не удивительно, так как эпатаж не соответствует его образу. У Ивана Урганта, скорее образ «простого парня добившегося всего самостоятельно, благодаря своей находчивости и чувства юмора». По версии журнала Hello! Ургант победил в номинации самый стильный мужчина. (27 апреля 2011 года). ¹⁷

Проанализировав телепрограммы с участием Ивана Урганта, а именно: «прожектор Пэрис Хилтон», «100 вопросов взрослому»,  «Познер», «mtv Russian music words» Создаётся впечатление, что Ургант всегда старается отшучиваться. Например «прожектор Пэрис Хилтон» юмористическая передача и естественно шутки Урганта там проходят очень удачно. Но если взять передачу «Познер», где гостю задаются серьёзные вопросы от зрителей , а потом от самого Познера. Там Ургант старался серьёзно отвечать на задаваемые ему вопросы, но все равно время от времени в добавление ответам проскальзывали шутки. Хотя в начале передачи он его предупредил о серьёзности ответов.  Но без этого никак, такой уж у Ивана образ и таким хотят видеть Ивана зрители. В начале программы Познер сказал, довольно хорошую фразу: « Все кто смотрит нашу программу, как вы понимаете, уже заранее улыбаются и готовятся услышать всякого рода смешные вещи…» «Давайте разочаруем их» - пошутил на это Ургант. Зрители хотят видеть шутливого и веселого Ивана, поэтому в любой передаче, в которой он появляется, ему приходится шутить, дабы оправдать свой образ. Хотя это не означает, что Ургант только на публике является шутником, а в жизни он старается избегать юмора. Как было уже написано выше, нельзя просто взять и навязать человеку то, что он не умеет делать. Поэтому, скорее всего Ургант в жизни очень сильно схож с Ургантом на телевидении. Ведь большинство его работы зависит от импровизации, а жизнь это и есть импровизация.

«100 вопросов взрослому» - передача на которую приглашают  актёров, певцов и т.д. чтобы они ответили на вопросы детей. Весь интерес этой передаче заключается в том, что гость садиться в центре студии а вокруг него сидят дети разных возрастов и задают вопросы. Ведущего в передаче нет, точнее он есть, но он не появляется и мы слышим только его голос.

В этой передаче есть в конце традиция, гость, а потом дети подводят  итог встречи. И одна и девочек сказала следующую фразу: «Я считаю, что Иван был не до конца откровенен с нами и честен, потому что на мой вопрос,…, он не ответил и как настоящий донжуан он кружил, кружит и будет кружить девушкам голову, ну и даже мне вскружил». А другая героиня сказала следующее: «Мне показалось, что Иван не очень был открыт с нами и ничего почти не сказал по существу, Иван зачем пришли к нам на программу?» И эти девочки совершенно правы, на вопросы, которые Иван не может или не хочет отвечать, он просто отшучивается, что собственно говоря,  подпитывает его образ, а не портит его. Ведь не зря Зигмунд Фрейд, в книге «Остроумие и его отношение к бессознательному», подчёркивает функцию юмора как экономию и эффективный способ выражения сексуальных и агрессивных побуждений и рассматривает его как защитный механизм высшего уровня.

Сущность юмора, согласно этому  подходу, проявляется во внезапном  разрешении напряжённого ожидания чего-то, за счёт устранения препятствия на пути реализации сексуальных, агрессивных и других тенденций, обычно порицаемых обществом. Чувство юмора позволяет увидеть смешную сторону неприятного явления, преобразуя боль и гнев в улыбку и смех (чувство юмора — это экономия чувств). Внезапность сопоставления явлений в юморе позволяет заострить реальные контрасты и противоречия действительности, позволяет увидеть их в новом свете, проникнуть в сущность явления.¹⁸

В передаче «Познер» Ургант, даже сам  соглашается, с тем что юмор это средство защиты.  Так же Познер затронул тему частого появления Ивана на экране, на что он ответил:  «Я  думаю, о том, чтобы не было перебора. Я отказываюсь о многих телевизионных проектов … . Я стараюсь разбрасывать своё появление на телевизионном экране по сетке, так, чтобы это было в разное время, для разного зрителя. И если брать тот сегмент, который является для меня наиболее важным, а именно вечерний прайм тайм выходных дней с пятницы на субботу, то у меня есть две программы «Прожектор Пэрис Хилтон», которая выходит раз в неделю и «Большая разница», которая выходит чуть реже». И вправду Иван фильтрует своё появление на ТВ, помимо двух вышеперечисленных проектов, Ургант ведёт программу «смак», которая, как известно, выходит далеко не в прайм тайм. И это похвально, ведь на сегодняшний день Иван Ургант является самым знаменитым человеком на российском телевидении. И конечно его приглашают, на очень многие проекты от которых ему приходиться отказываться, дабы не надоесть зрителю.

Так же в передаче «Познер» Ургант демонстрирует свою скромность, пытаясь поставить себя на один уровень со всеми людьми не возвышаясь. Например, когда Познер называет Ивана шоуменом, он говорит, что лучше ведущий. Или:

Познер: «Вы чрезвычайно  публичная  фигура и узнаваемая…»

Ургант: «Достаточно» (исправил слово  чрезвычайно)

Эти постоянные исправления придают  Ивану образ, простого скромного  парня, опять же добившегося всего  самостоятельно и не избалованного  жизнью «в Розовых очках».

Отец Ивана Урганта охарактеризовал его следующими словами: « Он не балагур, это его работа, он профессиональный телеведущий. Он не снимает маску, маска, это внутренне качество, а не внешнее. Он так существует по жизни, у него такой образ мышления, он именно так оценивает события и людей, поэтому так говорит. Хочешь прослыть человеком, у которого есть чувство юмора – говори правду. Он это и делает».

Эта характеристика так же была зачитана в программе Познера. И Ургант полностью согласился сказав: «Подпишусь под словами отца». Далее в  передаче произошёл довольно таки странный и интересный момент, который вызвал у меня, возможно ложные домыслы. Продолжив своё согласие со словами отца: «Я стараюсь всегда говорить правду и если уж и врать то…» На этом моменте у Познера зазвонил телефон, что очень странно и не уместно с профессиональной точки зрения. Суть монолога Ивана была утеряна, и он не закончил фразу «… и если уж и врать то…». Вряд ли получится узнать, было это всё подстроено или чистая случайность.

В итоге про имидж Урганта  можно сказать следующее, в нём нет ничего особенного, чего бы мы не видели в других звёздах шоу бизнеса. Ведь он телеведущий ,а их успех больше, всё таки, зависит от их харизмы, находчивости  и чувства юмора, ну и в меньшей степени имиджа.

 

Анализ слухов и скандалов, связанных с Иваном Ургантом

29.05.2005  Солистка группы Виа Гра назвала Урганта скотиной на концерте «звёзды против кризиса». Три девушки были одеты в разные платья, белого, красного и чёрного цвета. Иван придрался к Грановской, что она должна быть в платье синего цвета яко бы под российский флаг. Что для неё было обидно так как она приехала с Украины. Вряд ли этот скандал можно назвать подставным, т.к. солистке просто не понравились шутки телеведущего над ней.¹⁹  Этот скандал в большей степени положительно повлиял на рейтинг Урганта, т.к. ничего обидного в сторону Грановской не звучало, а она выглядит глупо и даже грубо.

28.02.2011 – На премьеру фильма «Бьютифул» Ургант пришёл со своей женой Натальей Кикнадзе. Далее выяснилось что на мероприятие придёт его бывшая пассия Геворкян Татьяна, с которой он 3 года прожил в гражданском браке. Из-за чего Ивану со своей супругой пришлось избегать её.  Вряд ли это можно назвать скандалом, скорее всего его последствия.²⁰  29.09.2009 – На ежегодной премии «Человек года», которую вели Мартиросян и Ургант, организаторы посадили бывшую пассию и нынешнюю жену Урганта вместе, впоследствии Татьяна поссорилась с организаторами и покинула мероприятие.²¹  Этот скандал относится к неприглядным фактам. И нейтрально влияет на имидж Урганта.

11.06.2010 – во время ежегодной премии муз-тв произошла ссора между ее ведущими Иваном Ургантом и Ксенией Собчак. Конечно не до конца понятно на самом деле это была ссора или просто заранее спланированный ход. Но  в один момент шутки Урганта в сторону Собчак были грубоваты.²²   По идее этот скандал должен вносить отрицательный оттенок в образ Урганта, но так как на российской арене шоу бизнеса у Собчак не самая положительная репутация, и многие её не особо любят, большинство фанатов стало на сторону Урганта.  Но по-моему Иван Ургант вёл себя не вполне корректно и моё впечатление о нём ухудшилось.

21.04.2010 – на премии «самая стильная» были приглашены участники шоу «прожектор Пэрис Хилтон». Иван высмеял фильм «утомлённые солнцем – 2»  фразой : «Такие же аплодисменты звучали в зале после просмотра фильма Никиты Михалкова "Утомленные солнцем. Предстояние».  На что Надежда Михалкова сильно обиделась и покинула премию вместе со своим мужем, не дожидаясь объявления победителей.²³  Во время этого мероприятия высмеивались многие, но близко к сердцу восприняла всё только Надежда.  Вряд ли это скомпрометированный скандал т.к. это очередная шутка Урганта не принятая высмеянным.